社区

随着网民规模快速增大,互联网的不断下沉,和一二线城市消费者相比,三线及以下城市以农村消费者居多,预计到 2030 年,三四线城市居民消费达 45 万亿元人民币,以中小城市及农村地区为代表的新兴市场极大拓展了网络消费增长空间。

这些数据和迹象都表明,流量红利逐渐达到峰值,各大企业也在力争上游逐渐成为新兴市场发展的主力军,“得草根者得天下”、“农村包围城市”这些都是新兴市场的鲜活证明。

6月1日,$趣头条(QTT)$ 公布了2021年第一季度财报。财报显示,趣头条一季度营业收入达12.91亿元,符合市场预期;运营效率不断提升,整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。

作为一个移动内容聚合平台,趣头条营收构成包括广告和营销收入以及其他收入,其中广告和营销收入占总收入九成以上,算是纯靠广告营销变现。

在免费阅读风口来临之际,趣头条推出一款免费阅读小说App米读,就此乘风而起。据悉,米读在2020年年底获得1.1亿美元C轮融资后,日活用户数目前已超1000万。

在创作者方面,米读接连推出“平民英雄”、“天马行空征文比赛”等激励计划,提高创作者活跃度和生产质量,保证优质内容作品的稳定输出。

趣头条与快手、微视、芒果等视频平台达成合作,基于热门小说IP矩阵,开展微短剧在内的多元内容形式。

截至目前,米读开发的IP短剧数量已达38部,包括《权宠刁妃》《河神的新娘》《国民男神是女神》等,短剧全网播放量超34亿,环比增长70%,全网粉丝总量超1600万,环比增长18.75%。

在短视频行业如火如荼发展的今天,微短剧结合了小说内容的丰富度和短视频形式的短时长,起到短时间内观看内容充实且精彩的视频的作用,对于最求高效率的消费者十分有吸引力。而且,微短剧制作成本和专业度相对较低,缓解了趣头条的投入压力。

不可否认,米读已逐渐成为趣头条核心增长曲线。可以预见到的是,米读的价值也许是重塑趣头条估值的重要推动力。