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Chl88
2021-06-23

嗯嗯

IP失灵，好原创难寻，优爱腾如何打破“魔咒”？

IP已经成为优爱腾片单中不可缺少的一部分。日前，优爱腾陆续召开春季招商会，也公布了自家的最新片单。和以往一样，无论什么题材的剧集，在选材上都能看到不同的IP题材。爱奇艺“爆款主推”的剧目、优酷的悬

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href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>热搜，在引起网络热议后引来一部分路人关注，收割新流量。\n但改编IP也并非百发百中。\nIP运营力不足，改编终究毁原著\n自2015年IP元年至今，平台以及制作公司着实产出了不少爆款剧集，但也没少翻车。\n《狼殿下》从剧情到台词都被指“辣眼睛”，大众评分仅有4.3分;张一山版《鹿鼎记》播出之后在演员演技、情节设置、剪辑方面都遭到诟病，遭遇口碑滑铁卢，大众评分3.3分，成为“最差金庸武侠翻拍剧”。采用经典“IP+流量艺人”套路、由韩国人气漫画《狂野少女》改编的《甜蜜暴击》也被网友调侃“没见到甜蜜，每一秒都是暴击”，“改编毁原著”的“箴言”就此产生。\n此前的热门网络小说《默读》、《天官赐福》等作品在传出要被翻拍成剧的时候，引发了不少书粉的抵触，IP爆款论最终变成了IP失灵论。对于这种现象，制片人于淼将其原因归结为行业盲目开发。\n于淼告诉DoNews(ID：ilovedonews)，“有些IP并不适合改编，这些IP在开发的时候，如果是完全按照原著来拍可能会因为缺少很多东西难以支撑。但是大刀破斧的去改也会产生很多问题，比如编剧功底是不是够强，而且这样做也就意味着整个IP就等于白买了，粉丝也不会接受。”这在之前已经有不少前车之鉴。\n《凤囚凰》就是魔改剧中的典型。为了避开敏感的穿越情节，制片方对很多相关剧情进行了删减，基本背离了原IP 的核心要点，最终豆瓣评分仅3.7。大大消耗了粉丝对IP的忠诚度，降低了原著的商业价值。作为耽美小说的《成化十四年》也因为在翻拍时加入了BG(异性恋)线，劝退了大量原著粉。\n接受过教训后，行业一改之前的冒进。“现在整个行业对于IP的选择越来越谨慎。除了流量以外，业内更看重这个IP是不是一个好故事以及是否有可操作性。”不过，即便具备了这些特质，由于行业不成熟，打造优质作品依旧困难。\n阅文CEO程武就曾表示，当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段，IP运营能力以及IP人才储备上还存在诸多问题。并在此基础上提出阅文要培养更多导演、编剧在内的创作者。\n而在告别粗放走向精品化趋势到来的大环境下，IP剧开发的步调随之慢了下来。\n据艾媒数据中心显示，从2017-2019年中国市场网剧IP剧数量占比情况来看，中国市场网剧IP剧数量比重呈逐年下降的趋势。这3年中国市场网剧IP剧数量占比分别为42%、32%以及29%。\n2021年第一度该趋势继续保持。据IP价值观提供的数据，2021年一季度上新剧集约为76部，其中IP剧集数量约为44部，约占整体的58%，而2020年一季度上新的IP剧约为48部，占当季所有上新剧比例约为77%。\nIP剧集占比下降意味着原创市场有了更多崭露头角的机会。\n沉在水下的原创剧本\n去年，原创市场便产生了《二十不惑》、《三十而已》等爆款剧集。其中《三十而已》最终点击量破70亿，超过1.7亿用户收看，微博和<a 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href=\"https://laohu8.com/S/300027\">华谊兄弟</a>等4000多家公司建立了深度合作，推出了《号手就位》等作品。\n除了外部加持，原创市场要想更进一步发展，还要从内提高编剧的创新能力。爱奇艺CEO龚宇就在今年的“编剧之夜”上表示，爱奇艺每个月有数次的评审会，每一次看几个项目到十几个项目，但看到的项目都有似曾相识的感觉。\n无论是做IP改编剧还是做原创剧，平台以及制作方的最终目的还是产出更多优秀作品，打造更多爆款。而在政策严打注水剧、观众欣赏水平越来越高的情况下，此前行业所信奉的流量即市场的理念已经不再奏效。只有进一步提升整个产业链的运营，让作者、导演、编剧等每一个环节都做好做强，才能输出受到认可的影视剧。\n正如于淼所说，“作为网文IP，《隐秘的角落》并不算多么头部的作品，但是在很好的运作之下，改编后的影视剧可以带来的效果可以说是超出预期，大众反倒是在剧的推动下开始回顾小说。”而整个产业的发展最终还是要回归到内容与运营。","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>IP失灵，好原创难寻，优爱腾如何打破“魔咒”？</title>\n<style 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href=\"https://cj.sina.cn/article/norm_detail?url=https://finance.sina.com.cn/tech/2021-06-23/doc-ikqcfnca2781691.shtml\">Web 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的核心要点，最终豆瓣评分仅3.7。大大消耗了粉丝对IP的忠诚度，降低了原著的商业价值。作为耽美小说的《成化十四年》也因为在翻拍时加入了BG(异性恋)线，劝退了大量原著粉。\n接受过教训后，行业一改之前的冒进。“现在整个行业对于IP的选择越来越谨慎。除了流量以外，业内更看重这个IP是不是一个好故事以及是否有可操作性。”不过，即便具备了这些特质，由于行业不成熟，打造优质作品依旧困难。\n阅文CEO程武就曾表示，当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段，IP运营能力以及IP人才储备上还存在诸多问题。并在此基础上提出阅文要培养更多导演、编剧在内的创作者。\n而在告别粗放走向精品化趋势到来的大环境下，IP剧开发的步调随之慢了下来。\n据艾媒数据中心显示，从2017-2019年中国市场网剧IP剧数量占比情况来看，中国市场网剧IP剧数量比重呈逐年下降的趋势。这3年中国市场网剧IP剧数量占比分别为42%、32%以及29%。\n2021年第一度该趋势继续保持。据IP价值观提供的数据，2021年一季度上新剧集约为76部，其中IP剧集数量约为44部，约占整体的58%，而2020年一季度上新的IP剧约为48部，占当季所有上新剧比例约为77%。\nIP剧集占比下降意味着原创市场有了更多崭露头角的机会。\n沉在水下的原创剧本\n去年，原创市场便产生了《二十不惑》、《三十而已》等爆款剧集。其中《三十而已》最终点击量破70亿，超过1.7亿用户收看，微博和抖音的话题讨论量均超过200亿。今年的《觉醒年代》更是让原创再攀高峰。\n但相比之下，原创的战斗力较IP改编剧仍有一定差距。2019年骨朵平均热度超70的剧集达27部，其中仅有4部为原创剧集，IP改编剧集数量高达85%。艺恩发布的《2020年国产剧集市场研究报告》显示，2020年头部剧中IP改编剧数量稍减但仍超6成，也就是说成为爆款的原创剧依然很少。\n出现这种现象是因为优质原创剧本太少吗?在剧本超市CEO王鹤鸣看来并非如此。“市场上并不缺好的原创剧本，问题在于怎么把找到这些剧本。因为原创是沉在水底的那部分，不像IP因为有数据参考所以浮在水面上可以被发现。因为无法分辨，市场错过了很多好作品。”\n在2019年的第一届“华语编剧黄金周大会”上，主办方发布的《中国编剧行业现状及发展趋势研究报告》文件也指出，专业编剧从业人数保守估算超过14万。而每年有作品播出的编剧仅占3%，大量的剧本处于无法投拍的状态。\n挖掘剧本只是打造优质原创剧的一个环节，在这之外，还要给剧本找到好的制作团队。\n“因为平台收的不是剧本而是影片，所以一个好剧本还需要给到一个好的制片人，好的导演好以及好的制作公司，这中间的链条太长了。编剧如果缺乏这样的能力，最终就会导致好故事没能拍成好作品，平台就不会买账，最终只能被埋没。所以，希望能够有更多联结编剧、剧本和影视公司的中介平台出现，给原创剧本提供一个被发现的路径。”\n剧本超市作为这样一个平台，目前已经与爱优腾、华谊兄弟等4000多家公司建立了深度合作，推出了《号手就位》等作品。\n除了外部加持，原创市场要想更进一步发展，还要从内提高编剧的创新能力。爱奇艺CEO龚宇就在今年的“编剧之夜”上表示，爱奇艺每个月有数次的评审会，每一次看几个项目到十几个项目，但看到的项目都有似曾相识的感觉。\n无论是做IP改编剧还是做原创剧，平台以及制作方的最终目的还是产出更多优秀作品，打造更多爆款。而在政策严打注水剧、观众欣赏水平越来越高的情况下，此前行业所信奉的流量即市场的理念已经不再奏效。只有进一步提升整个产业链的运营，让作者、导演、编剧等每一个环节都做好做强，才能输出受到认可的影视剧。\n正如于淼所说，“作为网文IP，《隐秘的角落》并不算多么头部的作品，但是在很好的运作之下，改编后的影视剧可以带来的效果可以说是超出预期，大众反倒是在剧的推动下开始回顾小说。”而整个产业的发展最终还是要回归到内容与运营。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":518,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":4,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"hasMoreComment":false,"orderType":2}