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莱维Lionheart
2021-06-22

华为荣耀卖这么多还这么贵无非是打了一手爱国牌和一手高端办公牌没有了华为的光环之后荣耀想重现昨日荣光几乎不可能

荣耀对标苹果，赵明想多了

荣耀对标苹果，赵明想多了文丨曹志远来源：牛刀财经“荣耀最主要的竞争对手就是苹果”，6月16日下午，荣耀终端CEO赵明在上海东方体育中心产品发布会上毫不掩饰地表达到。面对新的战局，荣耀把对手从小米切换成了苹果，但这次赵明想多了。出乎外界意料的是，荣耀50的对标的对象是苹果。当华为手机等业务重心放在荣耀，意味着赵明和余承东之间的交棒。

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和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。”找回苹果蚕食掉的高端机市场份额，这是荣耀的一个核心目标。2020年11月，华为将荣耀业务打包出售，并不再持有新荣耀公司的任何股份。余承东的工作重心也有所调整，2021年1月末，华为内部发文，华为消费者业务CEO、华为常务董事余承东将在原岗位上，兼任华为云与计算BG总裁。当华为手机等业务重心放在荣耀，意味着赵明和余承东之间的交棒。曾经带领华为手机从定制机到国产手机第一梯队的余承东，不得不交棒给赵明。02 看不上小米OV，却又在复刻有人认为，荣耀出生是为了打小米，本来发展很好，一直有声音说要独立上市，但因为美国打压华为，不得不断臂求生，从头再来。但它面临的小米OV，个个都不弱。虽然荣耀已经看不上小米OV，但实际上，荣耀将要走的路，几乎是完全复刻小米OV的打法。首先品牌隔离上。荣耀采用了和小米相似的品牌区分。荣耀未来的机型主要分为Magic系列、数字系列和X系列，而Play系列则将成为线上子品牌。这和小米的小米主打高端化、红米主打性价比的策略相似。尤其是Play系列，更是充分表明了对于市场份额的渴望。而在荣耀承接华为的定位后，Play子品牌更像是承接了荣耀的定位。也就是，荣耀将成为华为，而Play成为荣耀。另外在渠道建设上，荣耀更加注重线下门店。此前，荣耀作为一款互联网手机，为了和华为做区分，并没有线下门店的建设。但是此次赵明在发布会上同时宣布，过去半年的时间里，荣耀开出了2500家线下门店。“未来的发展中，我们会强化线下门店。”赵明说，“未来的荣耀是一个全渠道的品牌。”这与此前，荣耀在线下投入精打细算也颇为不同。同时有媒体报道，荣耀也沿用华为的传统打法，采用几乎一模一样的客户分级制，覆盖至县城和乡镇。很多华为此前的门店老板，转行做了荣耀门店。对于线下门店的态度，华为经历了从看不起，到开始向小米之家学习，再到全面复刻小米之家。当然，小米对于线下店的重视，则来自于OV的线下优势。荣耀冲击高端，除了在品牌和渠道上发力，对标苹果。此外，国产手机品牌近几年在高端机上不断发力，也成为荣耀在夺回市场份额时有力的竞争对手。老对手小米自不必说。自从红米独立后，小米就开始承担高端机的转型重任，不断提高旗舰手机的配置和定价。同样，在市场方向，荣耀Play系列的对手包括红米、realme、iQOO等，都是中低端手机、年轻化的代表，同时也都瞄准了互联网渠道，目标都是国内线上市场第一。另外，在技术路线上，华为和荣耀也多次嘲笑过对手后，重新纠正并跟进对手的策略。比如在手机拍照上，此前小米在手机上搭载1亿像素时，荣耀多位高管炮轰其“方向错了”，双方一度引发多轮口水战。而荣耀50系列发布后，小米高级副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰也在<a 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