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一觉醒来，钱包空了，股票涨了

对许多投资者而言，今年618最开心的事情，一是买的东西价格跌了，二是买的股票价格涨了。

早上起床，$拼多多(PDD)$ 、$京东(JD)$ 、$阿里巴巴(BABA)$ ，三大电商股齐涨。空空如也的钱包，和飞涨的电商股，618是真的来了。

这里引入一个概念，GMV，全称Gross Merchandise Volume，相信各位电商股的股东们都不陌生，GMV就是商品交易总额，包含付款和未付款的部分，也是衡量电商股的参考数据之一。 

单位：亿元

中信建投证券指出，今年的618活动，对全年的GMV拉动显著，电商依靠自身实力，推出优惠力度更大的折扣。

5月25日，依据天猫官方，天猫618预售开启 1小时预售额同比增长 515%，消费电子、家电3C均实现7分钟预售额达1亿，美妆7分钟破5亿。

6月1日凌晨，天猫618在开场1小时内，成交量就超过了去年全天。京东官微的数据显示，京东超市整体成交额同比增长超7倍，京东生鲜成交额同比增长156%，不知道这组数据里有没有大家的贡献。

周二，拼多多大涨11%，阿里巴巴涨2.58%，京东涨近6%，三大电商巨头市值飙升超过2500亿人民币

618亮点在直播，电商渗透率还会提升

今年618的主要看点还是直播带货，不仅淘宝、京东、拼多多这三大传统电商，还有快手、抖音也纷纷入场。

根据艾媒咨询《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》，2020年国内在线直播用户预计将达到5.24亿人，同增 4.6%；2020年国内直播电商市场规模预计将达到 9,610亿元，同比增长111%。

截止到6月1日上午11点，小米、雅诗兰黛、格力、兰蔻、华为、欧莱雅等店铺自播成交都已突破1000万元，成交超千万元的店铺直播间数量是去年同期的两倍多，涵盖了3C数码、大小家电、美妆护肤、家装等多个行业。

而阿里公开的数据显示，在2020年有近1000个亿元直播间，其中55%以上由商家直播。今年的618，李佳琦、薇娅等头部主播直播间观看均破亿，销售额也都超20个亿（难怪现在不管是年轻人还是明星，都要去做直播，居然这么赚钱）

依据凯度数据，超过74%的用户表明会增加网购这个渠道的使用比例；80后、90后中网购渠道的偏好也更加明显，分别达到 76%和 77%。

随着618的推进，带动上半年的消费热潮，也就是说，受到疫情影响，国内消费者线上购物的习惯正在加速形成，电商的渗透率将会进一步上升

关注板块和个股

互联网巨头

考虑到618大促，各大平台以及品牌的销售均表现不错，机构预计，未来直播电商将续延高增长的态势，电商平台将有望迎来新一波销售高潮。

国泰君安表示，今年的618购物节满减门槛降低，品牌自播占比增加，或将成为抖音、快手电商在2021年获取交易额增量的关键，直播电商权重占比高的公司，将会从中受益。

东北证券认为，2021年直播电商仍将保持高速发展，相关的直播电商产业链参与者预计将在电商大促中受益，重点可以关注短视频及直播平台的快手$快手-W(01024)$

看消费者喜好

中国银河证券表示，随着线上销售的重要性逐步提升，线上大规模的促销活动会使得消费总额维持加速回暖的趋势，因此看好超市、化妆品、电商以及服务等行业以及行业内的重点公司。

凯度数据，有94%的用户表明一定或可能会参与618活动，疫情后，生鲜水果、零食酒水饮料、服装配饰占据了消费者消费意愿的前三位。此外，计划网购使用频率更高的消费者，一般会拥有更高的支出增加计划，尤其是在数码产品&小家电、服饰配饰、美妆护肤及进口商品品类。

所以，数码产品等更受网购消费者偏好的品类，有望在后续 618活动中继续提升 GMV。

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