跨境电商下半场:合围亚马逊?创新模式加速全球化
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编辑 | 慧发布 据高盛研究部统计,全球电商销售额在2023年达到3.6万亿美元,预计2024年将增长至3.9万亿美元,并在2028年以7%的年均复合增长率增长到5.0万亿美元。而艾瑞咨询数据显示,截至2023年,中国跨境电商市场规模达1,4万亿美元,五年年均复合增长率约18.5%;预计至2028年,中国跨境电商市场将达到2.4万亿美元。国内跨境电商市场的高增长态势将继续保持,在万亿市场基础上持续扩大市场基本盘。 随着互联网的普及和全球物流建设的完善,跨境市场消费需求不断增加。海关总署最新初步测算数据显示,2024年前三季度,我国跨境电商进出口1.88万亿元,同比增长11.5%,高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点,跨境电商在外贸中有着强劲的增长潜力。 一、万亿市场中的后起之秀 国内跨境电商是在强敌环伺中成长起来的,因为亚马逊、eBay等许多国外成熟的电商平台全球化布局要早得多,在境外电商市场中有着先发优势,并在多年部署中形成了规模效应。 面对这样的海外局势,国内跨境电商却能够在规模、玩法上不断创新,迅速成长加快海外布局,反过来对传统海外电商巨头形成合围之势。一方面,随着欧美市场整体增长趋势放缓,海外传统出口目的地市场快速洗牌,东南亚、中东地区、日韩等特定区域市场成为新兴蓝海,为国内跨境电商抢占市场提供机会;另一方面,中国产品凭借Made in China的优势加上跨境电商的去中间商优势,形成了独领全球的性价比,这些都成为了中国跨境电商平台的突破口。 根据国家统计局的数据,目前我国跨境电商的主体已超过10万家,同时,跨境电商产业园区的数量超过1000个,行业蓬勃发展。 当前,除了阿里巴巴 $阿里巴巴(BABA)$ 、京东等巨头,TikTok Shop、SHEIN、Temu等平台也作为业内具