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头顶中国最大高质量在线问答社区的知乎，上市之初即破发。这份不愉快的记忆，如果抱有耐心，步入6月的知乎将以40%的回报率回应你丰收的喜悦。$知乎(ZH)$ 以股价低点6.81而论，对应昨日13.49的历史最高价，距离翻倍一步之遥。这期间，若以探究公司的严肃态度而言，公司一季度财报不可忽视，一起回顾： 一季报：成长能力不俗，MAU增速强劲 财报显示，知乎第一季度营收4.78亿元，同比增长154.2%，远超市场预期4.61亿元。当日尽管知乎美股盘前涨超6%，最终收跌1%。 盈利结构而言，当季知乎三大主营业务（在线广告、付费会员、商业内容解决方案）均实现同比大幅增长。其中，线上广告业务在该季度收入为2.14亿，同比增长70.1%；付费会员业务收入1.27亿，同比增长127%，2021年第一季度的平均月付会员数达到400万，同比增137.8%；商业内容解决方案业务，收入1.21亿，同比去年一季度增幅超过100倍。 以及，知乎第一季度平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%；而2020年第四季度，知乎平均MAU为7570万，一季度月活增长930万。 所以，增长部分成绩不错。问题可能在利润部分，知乎第一季度毛利润为2.73亿元，相较2020年同期增长248.5%，毛利率提高至57%，而2020年同期为41.6%。 知乎本季度净亏损3.247亿元，同比扩大61.3%；不按照美国通用会计准则，第一季度调整后的净亏损为人民币1.936亿元，同比扩大19.7%。这主要源于，知乎主营业务成本（广告服务、内容相关成本、云服务和带宽成本）从2020年同期的1.1亿元增加至2.06亿元；其次，知乎在营销、研发以及行政支出上的费用呈现持续增长的趋势，仅营销费用就比去年同期增长近三倍（去年