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作者 | 郭照川 编辑 | 林比利 最近，来自西班牙的快时尚品牌MANGO，已经关闭了在北京的两家线下门店，在国内只剩下烟台大悦城这唯一一家尚在营业的线下门店。 国际快时尚品牌关店潮，已经从ZARA、H&M，一直波及到了MANGO，欧美快时尚服饰在国内越来越“举步维艰”了。 “以前常逛的ZARA店，前两天过去已经关了。”家住上海的高女士告诉价值星球。“南京西路、港汇恒隆的原有店铺已经换成了别的牌子，其他商场仅剩的店铺服装陈列看起来也很混乱—— 这当年可是最时髦的高端品牌，小姑娘全在门口排队！” 在各大社交媒体平台上，欧美快时尚品牌关店的消息，也保持着极高的讨论度：“想要去退货但门口的ZARA店关门了”“每年夏天一大半衣服都是MANGO家的，要闭店只能网上买了吗？”“最近的两个H&M都关了，看来真的是不香了”...... 事实上，这些欧美快时尚品牌并非全盘“衰落”，而是在中国市场不再有从前般受年轻人欢迎。尤其是在各大一二线城市的线下实体店，呈现出投入大于产出的现状。 根据MANGO财报显示，早在三年前其中国市场的销售占比，就已经小于其总销售额的1%，而这1%中的七成，还是来自于中国市场的线上销售额。 曾经作为商场地标性品牌而存在的欧美快时尚，真的要在中国线下市场偃旗息鼓了吗？为什么大批欧美快时尚服装店都选择了关闭店铺转向线上？一度被捧为“高端线”的欧美快时尚，究竟被谁打败？ 图源：MANGO官网 1、线下转线上，快时尚“大败退” 每天中午12点之后，MANGO的线上直播间分外热闹。 “断码的这件明天还会补货吗？”“条纹的可以试试吗？”“身上的这件给个链接亲~”告别线下店的MANGO，在线上直播间中还是有不少粉丝追捧。不过顾客由于无法亲自试穿，只能留言让主播代为展示。 根据淘宝直播的数据，“MANGO旗舰店”的粉丝量为359.7万人，每天几乎都会保持直播10小时