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自上世纪90年代初期成立沪、深两个交易所以来，我国资本市场依次经历了线下排队打新股、电话下单、银行买基金、指数基金诞生、手机取代电脑成为主流操作终端、股票贴吧/社区平台出现、佣金战等标志性事件。资本市场的数次重磅变革成就了一批如$华泰证券(601688)$ 、东方财富等头部券商/互联网金融平台。如今佣金战愈演愈烈，券商的佣金率从我入市初期的千分之6下降到了万分之一附近，不乏一些中小券商进一步压低融资利率，内卷程度加深，金融行业再融资充实资本事件屡见不鲜。随着国内金融体制逐渐健全，“全面注册制”亟待落地、鼓励长线资金入市、“稳定基金”政策推出，投顾无疑是摆在国内财富管理机构面前的又一次“弯道超车”机会。一、“买方投顾”与“卖方投顾”。国内此前以“卖方投顾”为主，主要比拼产品收益率！收益率更高的产品/机构，跟风买入散户更多。不过拉长时间轴看，“卖方投顾”对交易参与各方均会产生一些不利影响。代销机构唯提成是从，哪家机构给的提成多，渠道方就优先推送，但产品销售量不能与产品收益多寡直接划等号。2021年，公募偏股产品的冠军是农银基金，在没有夺魁之前，我从未听身边的基民讨论农银，也没有渠道在推农银的产品。在同质化的指数产品竞争中，优先推流的通常不是费率最低的，羊毛最终出在羊身上！选择基金的投资者，基金赚钱，基民不赚钱的大有人在。不少投资者过度关注产品净值的短期变化，产品波动放大后难免追涨杀跌。面对“卖方投顾”的诸多不利因素，基金经理陪伴式的“买方投顾”能够缓解投资者的焦虑，避免赎回导致机构和投资者的“双输”。“买方投顾”兴盛于美国，国内近两年才开始流行起来。去年四季度，监管层叫停了一些“组合”产品，并对投顾产品提出监管要求：“具有基金投资顾问业务资格的机构不得提