知乎上市首日即破发!好故事为何难成好生意?
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文 / 美股君出品 / 节点财经成立十年,完成8轮融资的中国最大高质量在线问答社区知乎,终于进入了上市的“收割期”。3月26日,知乎正式在美国纽约交易所挂牌上市,股票代码为“ZH”。本以为十年知乎终上市将迎来高光时刻,但在开盘首日却遭到破发:首日开盘价为8.05美元,较9.5美元的发行价下跌15.3%,截止收盘跌幅有所收窄,报8.5美元,跌幅10.5%,市值约47.5亿美元。对于这一成绩,之前幸运的中签人或许感到很尴尬,但更尴尬的可能是知乎上市后的业务表现。除了股价,知乎作为公众公司后,马上要面临新一轮的挑战——作为内容运营商者,如何解决在内容赛道上独树一帜,但在盈利生态中难寻变现路的问题。/ 01 /内容社区基因被看好在中国互联网圈,知乎的年龄不算小。2010年,基于海外一款名为Quora的产品,激发起了程序员周源创建知乎的想法,他邀请曾经在Meta搜索的同事和好朋友周亮来一起开发知乎,几个人一拍即合。知乎创立初期十分幸运,连续获得了李开复、王兴、王小川等知名企业家、VC的支持,这些人在知乎发展的前40天里创造了8000个问题和2万个回答。但随着商业化的压力,知乎的基因也开始变化。2013年4月知乎开始放开注册,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域的各种人群,开始逐渐像大众化口味内容进行拓展。然而当近期知乎准备上市时,大批量关于知乎从高质量社区变成收费故事会的吐槽声音却被释放出来。同时,知乎此次招股书中披露的用户数据,也使得外界感到惊讶——作为中国最大的高质量在线问答社区,10年来月活数据仍未破亿。截至2020年12月31日,知乎平均月活用户数量达7570万,平均4.69亿每月访问人次,平均每月社区内互动近6.76亿,已累计拥有4310万内容创作者,已贡献3.53亿条内容。而与B站相比,B站2020年财报披露,其月活用户达到了2.02亿,付费用户数为1790