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bilibili111

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- bilibili111bilibili111
  ·2020-05-16
  B站广告并不难接，可以说很好接，难的是怎样让观众不排斥，一万粉丝都会有广告找上门
  B站不是流量金矿
  B站的流量快到顶了。诚然，我们此前的报道中多次提及：B站的流量聚集效应会进一步，以及，B站作为一个泛娱乐的社区化视频网站的定位长期不变。（B站增长态势，据财报制表） B站发布的财报数据显示，201
  B站不是流量金矿
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- bilibili111bilibili111
  ·2020-05-05
  B站没有变味，6年B站用户。每年看视频时长2100小时左右。动画区还是从前的B站，只是有些人不看动画区却想找回动画区那味，吃饱了撑的。
  B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?
  1.3亿后浪奔涌着向前，B站终究是藏不住了。
  B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?
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B业务的入局者愈来愈多，也是例证。</p>\n<p>大盘流量几近顶点，多业态、跨行业竞争继续加深，B站怎能例外？</p>\n<p>B站2019年的财报数据显示，其会员平均年龄21岁，新注册用户平均年龄不到20岁，这也契合了“Z世代”（1995~2009年生人）的年龄层。据第六次人口普查数据（2010年），这个年龄层的人口总量约为2亿人，加上1990-1995年这个区间的人口，人口总量约为3亿人。</p>\n<p>即使将B站用户年龄层双边扩容，考虑到仍有不使用B站的用户以及用户的退出、流失等现象，2亿这个数字，或许是B站目前能够覆盖人口的天花板（全年龄层不可能）。</p>\n<p>B站公布2019年的月活是1.3亿人，这里做一个推测，2亿月活可能是B站较长时间内难以突破的天花板。</p>\n<p><b>1&nbsp;</b><b><span>破圈是个伪命题</span></b></p>\n<p>B站破圈了——</p>\n<p>这个话题在过去一年多的时间引起了各种讨论、争论，尤其是饱受赞誉的B站2019年跨年春晚，仿佛真正做到了将不同爱好、不同地区、不同年龄的用户的“合家欢”。</p>\n<p>在提到破圈的时候，潜藏的“圈层”概念其实指的是ACG（泛二次元），这个概念其实本身就比较宽泛，并非追番、同人装扮、宅舞这些才是二次元，比如游戏，在年轻人中的覆盖依然更广，泛二次元其实已经是一种生活方式。</p>\n<p>随着这种生活方式在年轻人中不断普及、内容不断丰富、用户逐渐增长，也就有了所谓B站的“破圈”。</p>\n<p>大圈套小圈，圈里还有圈，泛二次元依然是是圈层化，B站依然是一个圈地自萌的平台。</p>\n<p>在流量环境走向存量时代与向头部集中的情况下，圈层化是高用户粘性的保证。</p>\n<p>正如，淘宝也在造网红了，快手、抖音的竞争焦灼，但豆瓣到现在依然活跃，这即是圈层稳定性的体现。</p>\n<p><b>2&nbsp;</b><b><span>文字创作者转型B站容易吗？</span></b></p>\n<p>近段时间以来，随着B站的声量越来越大，很多图文创作者开始转型B站UP主。</p>\n<p>半佛仙人、IC实验室是两个比较典型的新晋财经类UP主，他们的模式也为诸多同类创作者模仿：</p>\n<p>表情包、影视画面剪辑、用梗......这种短平快的模式可以说最大程度的降低了文字内容视频化的难度。</p>\n<p>甚至于，由于视频画面的相关性不高，烘托的就是个气氛，其实不看视频纯听音频，用户对于这些内容的理解也不会有什么门槛与偏差。</p>\n<p>隐形的门槛依然存在，比如半佛的文章素来就有一种脱口秀的特质，IC实验室的文风也都比较流畅，文字不做改动直接用来做视频文案也没有什么障碍。</p>\n<p>简单的说，这个赛道刚刚开始就已经同质化严重了，“骚话”才是第一竞争力。</p>\n<p>视频是一种富媒介，短视频、以及脱口秀类视频内容却是“删繁就简”，这降低了用户的接受门槛，愉悦感的用户激励反映在播放量，娱乐才是用户需求的最大公约数。</p>\n<p>对用户而言，不产生更深入的思考反馈，因而这类内容，依然可以归入“下饭视频”。</p>\n<p>这还只是对轻量化的图文内容进行视频化，如果以视频为首要媒介进行创作，面对的难题就更多了，设备、人员、周期、收益一环扣一环的难题都在后面。</p>\n<p>视频内容，就是内容行业的重资产模式。</p>\n<p>考虑到B站的流量聚集效应依然明显，这种类型的内容还算时兴，但如何突破模式的固化已经迫在眉睫了。</p>\n<p><b>3&nbsp;</b><b><span>B站不是YouTube</span></b></p>\n<p>游戏、直播、电商、会员、知识付费......B站商业化涉及的领域非常广，并且看起来发展也不错。</p>\n<p>对商业化而言，B站什么都可以做，但最最必要的是广告业务的增长，这也是对B站所谓“中国YouTube”认知的核心偏差。</p>\n<p>再次重申，对内容行业而言，广告是互联网、内容行业不变的核心盈利模式。</p>\n<p>当然，B站是没有贴片广告的，这是B站用户粘性高的一个重要原因，但也把B站自身商业化的一个主要出口堵死了。</p>\n<p>“由俭入奢易，由奢入俭难。”从用户的角度考量，B站的大概率很难再做贴片广告。</p>\n<p>然而，作为一个月活过亿的平台，再多的banner、开屏、链接的广告资源，也不如贴片广告的广告位能带来的潜在收益大。</p>\n<p>这也是B站在游戏之外尝试多种商业化形式的一大原因，但广告收益的问题不仅仅是平台收益，更关系着UP主群体的获益。</p>\n<p>2019年7月，外媒oxInfluencer公布的YouTube网红收入情况显示：当时中国区粉丝数排名第一的办公室小野，有700万粉丝，单月广告联盟收入为459万元，一年的分红预计5508万元；排名第二的美食博主李子柒，有528万粉丝，一年的广告分红预计达4452万元。</p>\n<p>就在4月29日，李子柒成为YouTube第一位订阅用户数超过了1000万的中文创作者，广告的收益价值自然更大。</p>\n<p>此外，很多YouTuber普遍还有电商、实体等业务收入，甚至将YouTube作为导流渠道。</p>\n<p>从创作者经济获益去考量，这是B站与YouTube的最大差异。</p>\n<p>B站不是YouTube，B站没有财富梦。</p>\n<p>“恰饭”UP主应运而生，他们往往在兼顾内容创作的同时，进行广告的软植入，粉丝也乐见其成。</p>\n<p>问题在于，B站的流量虽大，但流量价值却不大，此外还有广告主的稀缺。对于B站UP主林晨同学称“被MCN公司坑了”一事，姜茶茶评论“KOL依赖MCN的核心原因：广告太难接了。”</p>\n<p>所谓商业模式，无非就是找到买单的人，平台补贴不实际，构建广告、电商等商业合作模式是更长远的策略。</p>\n<p>其实以B站与UP主之间的良好关系，以及与UP主之间的广告合作案例，继续拓展更符合平台调性与规则的官方广告通道，惠及更多创作者，也是一种办法。</p>\n<p>B站不缺流量，但流量的商业化，仍取决于广告主对B站广告投放的意愿与支付能力。</p>\n<p>关于B站营收的问题争议还蛮大的，但作为一家上市公司，B站的商业压力还会继续增加。广告成分少、付费率低、多元营收的天花板还是很低的。</p>\n<p>UP主成为“自媒体”的一类，全职创作的收入很难覆盖成本，资源有限的情况下只会向头部聚集；外部创作者也在涌入B站，这也会加大B站原生创作者的压力。</p>","source":"36k","collect":0,"html":"<!DOCTYPE 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B业务的入局者愈来愈多，也是例证。\n大盘流量几近顶点，多业态、跨行业竞争继续加深，B站怎能例外？\nB站2019年的财报数据显示，其会员平均年龄21岁，新注册用户平均年龄不到20岁，这也契合了“Z世代”（1995~2009年生人）的年龄层。据第六次人口普查数据（2010年），这个年龄层的人口总量约为2亿人，加上1990-1995年这个区间的人口，人口总量约为3亿人。\n即使将B站用户年龄层双边扩容，考虑到仍有不使用B站的用户以及用户的退出、流失等现象，2亿这个数字，或许是B站目前能够覆盖人口的天花板（全年龄层不可能）。\nB站公布2019年的月活是1.3亿人，这里做一个推测，2亿月活可能是B站较长时间内难以突破的天花板。\n1 破圈是个伪命题\nB站破圈了——\n这个话题在过去一年多的时间引起了各种讨论、争论，尤其是饱受赞誉的B站2019年跨年春晚，仿佛真正做到了将不同爱好、不同地区、不同年龄的用户的“合家欢”。\n在提到破圈的时候，潜藏的“圈层”概念其实指的是ACG（泛二次元），这个概念其实本身就比较宽泛，并非追番、同人装扮、宅舞这些才是二次元，比如游戏，在年轻人中的覆盖依然更广，泛二次元其实已经是一种生活方式。\n随着这种生活方式在年轻人中不断普及、内容不断丰富、用户逐渐增长，也就有了所谓B站的“破圈”。\n大圈套小圈，圈里还有圈，泛二次元依然是是圈层化，B站依然是一个圈地自萌的平台。\n在流量环境走向存量时代与向头部集中的情况下，圈层化是高用户粘性的保证。\n正如，淘宝也在造网红了，快手、抖音的竞争焦灼，但豆瓣到现在依然活跃，这即是圈层稳定性的体现。\n2 文字创作者转型B站容易吗？\n近段时间以来，随着B站的声量越来越大，很多图文创作者开始转型B站UP主。\n半佛仙人、IC实验室是两个比较典型的新晋财经类UP主，他们的模式也为诸多同类创作者模仿：\n表情包、影视画面剪辑、用梗......这种短平快的模式可以说最大程度的降低了文字内容视频化的难度。\n甚至于，由于视频画面的相关性不高，烘托的就是个气氛，其实不看视频纯听音频，用户对于这些内容的理解也不会有什么门槛与偏差。\n隐形的门槛依然存在，比如半佛的文章素来就有一种脱口秀的特质，IC实验室的文风也都比较流畅，文字不做改动直接用来做视频文案也没有什么障碍。\n简单的说，这个赛道刚刚开始就已经同质化严重了，“骚话”才是第一竞争力。\n视频是一种富媒介，短视频、以及脱口秀类视频内容却是“删繁就简”，这降低了用户的接受门槛，愉悦感的用户激励反映在播放量，娱乐才是用户需求的最大公约数。\n对用户而言，不产生更深入的思考反馈，因而这类内容，依然可以归入“下饭视频”。\n这还只是对轻量化的图文内容进行视频化，如果以视频为首要媒介进行创作，面对的难题就更多了，设备、人员、周期、收益一环扣一环的难题都在后面。\n视频内容，就是内容行业的重资产模式。\n考虑到B站的流量聚集效应依然明显，这种类型的内容还算时兴，但如何突破模式的固化已经迫在眉睫了。\n3 B站不是YouTube\n游戏、直播、电商、会员、知识付费......B站商业化涉及的领域非常广，并且看起来发展也不错。\n对商业化而言，B站什么都可以做，但最最必要的是广告业务的增长，这也是对B站所谓“中国YouTube”认知的核心偏差。\n再次重申，对内容行业而言，广告是互联网、内容行业不变的核心盈利模式。\n当然，B站是没有贴片广告的，这是B站用户粘性高的一个重要原因，但也把B站自身商业化的一个主要出口堵死了。\n“由俭入奢易，由奢入俭难。”从用户的角度考量，B站的大概率很难再做贴片广告。\n然而，作为一个月活过亿的平台，再多的banner、开屏、链接的广告资源，也不如贴片广告的广告位能带来的潜在收益大。\n这也是B站在游戏之外尝试多种商业化形式的一大原因，但广告收益的问题不仅仅是平台收益，更关系着UP主群体的获益。\n2019年7月，外媒oxInfluencer公布的YouTube网红收入情况显示：当时中国区粉丝数排名第一的办公室小野，有700万粉丝，单月广告联盟收入为459万元，一年的分红预计5508万元；排名第二的美食博主李子柒，有528万粉丝，一年的广告分红预计达4452万元。\n就在4月29日，李子柒成为YouTube第一位订阅用户数超过了1000万的中文创作者，广告的收益价值自然更大。\n此外，很多YouTuber普遍还有电商、实体等业务收入，甚至将YouTube作为导流渠道。\n从创作者经济获益去考量，这是B站与YouTube的最大差异。\nB站不是YouTube，B站没有财富梦。\n“恰饭”UP主应运而生，他们往往在兼顾内容创作的同时，进行广告的软植入，粉丝也乐见其成。\n问题在于，B站的流量虽大，但流量价值却不大，此外还有广告主的稀缺。对于B站UP主林晨同学称“被MCN公司坑了”一事，姜茶茶评论“KOL依赖MCN的核心原因：广告太难接了。”\n所谓商业模式，无非就是找到买单的人，平台补贴不实际，构建广告、电商等商业合作模式是更长远的策略。\n其实以B站与UP主之间的良好关系，以及与UP主之间的广告合作案例，继续拓展更符合平台调性与规则的官方广告通道，惠及更多创作者，也是一种办法。\nB站不缺流量，但流量的商业化，仍取决于广告主对B站广告投放的意愿与支付能力。\n关于B站营收的问题争议还蛮大的，但作为一家上市公司，B站的商业压力还会继续增加。广告成分少、付费率低、多元营收的天花板还是很低的。\nUP主成为“自媒体”的一类，全职创作的收入很难覆盖成本，资源有限的情况下只会向头部聚集；外部创作者也在涌入B站，这也会加大B站原生创作者的压力。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1203,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":924788760,"gmtCreate":1588609624350,"gmtModify":1704367927914,"author":{"id":"3550960780493069","authorId":"3550960780493069","name":"bilibili111","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3550960780493069","idStr":"3550960780493069"},"themes":[],"htmlText":"B站没有变味，6年B站用户。每年看视频时长2100小时左右。动画区还是从前的B站，只是有些人不看动画区却想找回动画区那味，吃饱了撑的。","listText":"B站没有变味，6年B站用户。每年看视频时长2100小时左右。动画区还是从前的B站，只是有些人不看动画区却想找回动画区那味，吃饱了撑的。","text":"B站没有变味，6年B站用户。每年看视频时长2100小时左右。动画区还是从前的B站，只是有些人不看动画区却想找回动画区那味，吃饱了撑的。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/924788760","repostId":"1103483463","repostType":4,"repost":{"id":"1103483463","pubTimestamp":1588574814,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1103483463?lang=&edition=full","pubTime":"2020-05-04 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精神家园”。</p><p>精神家园，B站何德何能？</p><p>“沙雕”娱乐自然少不了。正在读高一的理科生阿靖说他每上B站:“每天亿遍黑人抬棺，药不能停啊。”</p><p>“黑人抬棺”是B站上最近的热梗，出自几个黑人抬着棺材跳很嗨的舞蹈，因为被添加了带感的背景音乐而意外走红，B站上还有很多搞笑和鬼畜视频，作为它的特色内容存在。</p><p>上B站上正经搞学习，也日渐成风。“在B站上看到了很多up主的生活方式、生活态度，对自己也有改变，所以更喜欢B站。”群里的年轻人雨渟说到。</p><p>这些在调查问卷里扣“1 精神家园”的，大多都是Z世代（1995-2009年间出生的人），以大学生、研究生、职场新人为主。这个小调查也契合了B站此前发布的用户数据：2019 年，Z世代占到B站82% 的用户。QuestMobile 的统计显示，B站是目前 Z世代最集中的APP。</p><p>年轻人对B站的喜欢，变成了两个让对手忌惮的数据：超高的留存率和使用时长。</p><p>从2017开始，B站通过考试的正式会员12月留存率高于80%。B站还是除了游戏之外，用户人均使用最长的产品。以2019年8月的数据来看，B站的用户平均日使用时长为83分钟，而抖音、爱奇艺、腾讯视频、快手这一数据分别是：78分钟、70分钟，68分钟和63分钟。</p><p>在商业变现上，B站也展现出了潜力。</p><p>2019年Q4，B站总营收实现20.08亿元人民币，较上年同期高增74%。其中，B站的广告营收为人民币2.90亿元，较去年同期高增81%，直播和增值服务营收为人民币5.71亿元，较上年同期增长183%。不过，B站超百的高增长，源于分母基数小，在整个广告市场里看，B站的业务体量还太小，处于0-50亿的第四梯队。</p><p></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/56b347bc2b40422f3c1d2aa6bc0cef3f\"></p><p></p><p>注：B站2019Q4 财报</p><p>B站手里的筹码，还有一个奇特的“恰饭”文化，用户对于商业化的行为普遍比较包容。</p><p>险峰旗云管理合伙人王世雨，曾在B站投资复盘笔记中提到过一个件事：当时有个B站粉丝在评论里写了这样一句话：“我希望B站能够开收费功能，我愿意付钱，这样它就不会倒闭了，我将来还可以带我儿子一起上B站。”</p><p>“恰饭”文化并非B站独有，A站也不乏这样的忠粉。但在竞争年轻人的基本盘里，A站因为陷入管理层动荡、股权争斗、技术管理等问题，从2016年下半年开始走了下坡路。脱胎于A站的B站，此时在陈睿、李旎、徐逸三人稳定的操盘下，一路顺风顺水成长为中国最大的年轻人社区。</p><p>在随后出圈路上，B站的“助攻”也越来越多，手里的子弹越来越饱满。</p><p>就在上个月，B站刚刚收获来自索尼的4亿美金投资。早在2019年2月，摩根士丹利更是将B站(哔哩哔哩)纳入MSCI国际性股票基准指数。</p><p>此前，腾讯作为早期投资者还在一直加码B站，现在股份已经增持到13%。2019年情人节，淘宝中国入股B站近2400万股,持股比例约8%。</p><p>至此，B站成为国内为数不多同时收到两大巨头青睐还能明哲保身的企业。</p><p><b>二、B站出圈第一役：对垒爱优腾</b></p><p>手握这些子弹，B站闯入一个斗场，这是一个爱优腾、微信知乎、抖音快手均参战的斗场。</p><p>第一场交手发生在长视频领域，优爱腾三座大山挡在B站面前，B站想要上位只能主动出击。</p><p>手握1.3亿年轻人，B站胜算几何？</p><p>“从现阶段的发展来看，B站在长视频里，和爱优腾的竞争是绝对有优势的。” 长期研究B站的辰海资本合伙人陈悦天对投中网说道。</p><p>对话当天，B站市值突破百亿，陈悦天将此看做“小破站的里程碑”。可惜，尽管很早就发现了B站，陈悦天却错过对B战的投资，对此他“非常的悔恨”。为弥补这一损失，他在B站刚上市不久就买入了股票，如今B站的表现让他“赚了一波”。</p><p>对于B站与优爱腾的战局走向，陈悦天分析：“B站一定会成为中国前三大视频网站。到底是第三、第二，还是未来的第一，我不做这个预判，但它最起码会替代爱优腾中的某一家。实际上我认为现在的B站已经替代了。”</p><p>陈悦天的这个判断部分是基于ROI效率。陈悦天根据自己手头的数据分析到，爱奇艺的ROI是0.9，尚未摆脱亏损，而B站的ROI是2.2，这意味着，B站花同样的带宽和版权成本换来的收入是爱奇艺的两倍多。而大于1的ROI某种程度上就是有了一个飞轮，可以持续把赚到的钱投入进来，有空间做出更高的I。</p><p>但从用户日活来看，B站想要取代10倍于自己的爱奇艺，还要花不少时间。在对抗爱优腾的这场战役里，B站现在还能打的，就是自己独有的PUGC创作者生态和社区氛围。</p><p>B站的内容，90%来自up主上传。2019年Q4次的数据显示，每个月都有超过100万的up主主动上传自己的内容，这一数据同比增长80%。</p><p>B站还有一个杀手锏在于番剧版权采买策略。</p><p>陈悦天分析，B站可以采买一些腰部的、本来在日本不太火的动画片，通过B站推荐将其捧红。《小林家的龙女仆》、《月色真美》、《在下坂本，有何贵干》就是这样的例子。</p><p>与之形成对比的是，其他视频网站虽然花高价采买了动画片，但用户看完之后，却还是流回到B站分享交流，这好比“给别人做了嫁衣”。</p><p>不过，在B站疯狂破圈的路上，挑战随之而来：如何在出圈的路上，保持社区文化内核不被稀释。</p><p>”小破站没内味儿了”。随着B站变大，营销号开始扎堆涌入，明星和KOL开始涌入，不少B站资深用户开始抱怨。</p><p>其中最强烈的要属社区文化和饭圈文化之间的矛盾。</p><p>B站近期就因为“青春的选择·心动挑战”混剪大赛，肖战粉丝大量刷榜引发了其他参与者的不满，一场简单的活动被演绎为饭圈文化侵蚀B站，争议四起。最后，官方出来道歉都难平怒火，这直接导致不少从A站迁移来B站用户重回A站。</p><p></p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0707ff849cf7857f74899cb9a6d92c4e\"></p><p></p><p>注：AcFun近一个月iOS 应用排名趋势</p><p>与B站相爱相杀的A站没有手软，公开亮出标语：“欢迎回家Acer！”七麦数据显示，B站在4月7号这场混剪大赛活动后，A站在随后4天的下载量达到了小高峰。分析人士判断，A站数据增长，可能B站用户出逃有部分关系。</p><p>与爱优腾这一役还未完，B站与知乎们的烽烟又起。</p><p><b>三、B站出圈第二役：直面知乎、公众号</b></p><p>随着B站内容立体破圈，知乎、小红书、公众号们也加入了这场战役。这一场战役，对于B站而言，在于防守。</p><p>在泛知识内容上，B站最近就明显抢了知乎的风头。</p><p>中国政法大学教授罗翔，在B站讲解法律知识，一个月吸粉500万。罗教授《韩国N号房事件的罪与罚》的视频更是获得790多万的观看量，86多万个点赞。相比之下，知乎同题最热讨论中，排名第一的回答点赞数仅为4.9万，相差近20倍。</p><p>B站破圈呈现立体攻势，受众相对较少的财经类视频，竟然也在B站成就了自己的流量顶峰。财经科普类up主半佛仙人的一则视频——《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》在B站收割了780万播放量，这一视频更是在瑞幸造假风波被揭露后在微信内刷屏。</p><p>“B站是一个神奇的学习网站”，从去年开始，这句话广泛流传开来。</p><p>60后的霸道总裁双创街总裁孟岩也加了进来，B站成为了他了解年轻人的窗口，还是他学习新知识的地方：</p><p>“作为一个管理者，一个父亲，我需要知道年轻人在想什么，理解他们的世界。我发现身边的很多小孩都在玩B站，我也加入了他们，我发现B站上的好东西还真不少，我就在B站上学数学，挺有用的。”</p><p>不仅仅是看财经、学数学，在如今生活区已经成为了B站的第一大区，多名95后告诉投中网，他们会在B站上学习英语、化妆、穿搭、找考研资料，还会学习PR、PS等技术。</p><p>B站对知乎类图文产品最大的冲击，核心不是流量，而是年轻人学习方式的转变。</p><p>“现在的年轻人，相比文字，更爱看视频。”&nbsp; up主老蒋巨靠谱在B站长期观察后，发出这样的感叹。确实如此，视频对于感官的刺激更强，大脑接受接收信息的门槛也更低。反过来，大量的视频供给也在悄悄改变人们接收信息的习惯。</p><p>意识到这一转变的对手已经行动了起来。比如，年后就开始视频号内测的微信。</p><p>知乎也在愚人节当天上线了B乎模式，其中视频内容占了大多数，包含“奇怪的知识增加了”、“如何优雅的抬杠”等栏目。</p><p>实际上，知乎从2017年就开始尝试视频化，但视频之前仅仅作为图文的补充，散落在各个板块，整体存在感较弱。一位内容创作者告诉投中网，同样的一条视频，他在头条和B站都能收获上千个赞，而在知乎，只有3个。</p><p>突围与守擂战役之外，B站疯狂破圈还将自己暴露在巨头的混战之间，如何避免被误伤是当务之急。</p><p><b>四、B站出圈第三战役：&nbsp; 夹在字节跳动和快手之间</b></p><p>字节旗下的西瓜视频，和B站一样，都想要成为中国版的Youtube。</p><p>去年，西瓜视频定位于PUCG平台，事实上已经准备对B站正面对垒。字节跳动旗下的抖音也开通了15分钟长视频等功能。字节跳动(中国)CEO、抖音CEO张楠曾公开表示，抖音梦想成为“历史的底本”、“视频的百科全书”。</p><p>在B站快速破圈的第三场战役里，它面临最大的挑战，其实来源于抖音和快手。辰海资本合伙人陈悦天分析称，快手和抖音不是要专门来打B站，但B站既有可能夹在中间被误伤。</p><p>“字节的愿景是什么？超过腾讯，成为中国的第一家全球化的互联网公司。快手呢？在短视频领域我不能输。当两家竞争的时候，会在哪里竞争？互联网的基本盘就是两个，一个叫流量用户，一个叫商业变现。两家长到这个体量，推广的空间少了，但是需要更多好的内容生产者，那么，其它地方有好的苗子，是不是会想带到自己的平台上？” 陈悦天如此分析B站即将面临的处境。</p><p>“再看变现，中国变现效率最好的是游戏，占了B站近一半的收入，而现在字节一下冲进来，如果字节拼了命的想要把游戏的基本盘做起来，那过程当中谁会受伤？可能，腾讯和B站会受伤。”</p><p>陈悦天的预言正在成为现实，战争率先从抢人大战开始了。</p><p>据自媒体短视频工场报道，近日西瓜视频挖走了B站的一批赶海up主，包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等，此前他们在B站被称为“赶海天团”。</p><p>此前，西瓜视频还挖走了B站游戏区知名的up主敖厂长。这个B站拥有668万多粉丝的KOL如今在西瓜视频打造了《厂长来了》和《MC厂长博物季》两个西瓜视频的独播节目。敖厂长甚至会在B站上呼吁粉丝给他“去油管和头条帮忙涨点击”。</p><p>B站没有坐以待毙。在一份B站2019年百大up主名单上，受到粉丝追捧的敖厂长、美食家王刚、华农兄弟都未能入选。业内分析，他们的共同点在于——与字节跳动有合作或签约关系。</p><p>巨头的夹击之下，B站着面临的另一大挑战：在做好商业化的同时，保持自己的创作生态健康发展。</p><p>巨头夹击之下，B站隐忧显现。近日，一个“百大up主暗杀名单”的说法在B站流传开来。</p><p>这个说法的起因是B站2019年度百大up主近期频频陷入风：党妹被黑客勒索，徐大sao被质疑诈捐后宣布停更。花花与三猫catlive被质疑买后院猫而遭到网络暴力，宣布停更。“槐安遗梦”被“TOM表哥”猛锤，因涉嫌和粉丝发生不正当关系和恋童掉了40万粉丝，拥有近600万粉丝的“翔翔大作战”被质疑自爆抑郁症是在做假卖惨……</p><p>一系列知名up主，甚至是百大up主遭遇危机，这一现象被网友戏称是遭到了“暗杀”。</p><p>“暗杀名单”戏谑背后，是B站成长路上的烦恼：面对增长，如果快速提升运营管理能力；面对挖角，如何降低up主流失打击。</p><p>在这场进击与防守的立体战场中，B站终将走向何处？</p><p><b>五、B站的终局猜想</b></p><p>对手或许是暂时的，比这个更重要的是，B站是什么，方向又在哪里？</p><p>在陈睿看来，B站的未来“最终会是一个文化品牌公司”。</p><p>从投资版图来看，这个设想似乎已经“有内味儿”了。</p><p>天眼查显示，B站的公开投资共有78次，涉及动画、漫画、游戏开发、虚拟偶像、周边、影视、线下漫展、MCN等。</p><p>“迪士尼的故事，我认为是B站最好的路径，说实话，这是字节和快手是做不了的。” 陈悦天说道。而如果B站的“全媒体公司”之路成功，它可能会成为中国最接近迪士尼模式的公司。</p><p>陈悦天分析到，例如美国的媒体集团，最上端有自己的IP，中端是全媒体渠道，末端有多种变现方式，而B站正在标准地在这条路上往前走。</p><p>但这条路阻碍重重。一旦B站没平衡好出圈节奏，社群文化遭到稀释，或者商业化出现问题，B站另一种可能的结局，也许是被蚕食，最后卖身巨头。</p><p>B站的用户们也在做终局思考。</p><p>5月2日，哔哩哔哩大会员账号发布了一个话题讨论：如果我有百年大会员，我就能？</p><p>有人说，B站那时早就倒闭了。还有很多人跳跃地引用了陈睿的名言：“B站未来有可能会倒闭,但绝不变质。”</p><p>“倒闭不至于，但变质是一定的。” 有人反击到。</p><p>B站可以拒绝长大吗？答案是否定的。\"不增长会死。\"按陈睿自己的话来说：“B站增长的动力基本来自于，我希望B站很好的活下去。小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。”</p><p>1.3亿后浪奔涌着向前，B站终究是藏不住了。走出世外桃源的B站， 还能如今天这般欢脱着高喊“干杯”吗？</p>","source":"tzw","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?</title>\n<style 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精神家园”。精神家园，B站何德何能？“沙雕”娱乐自然少不了。正在读高一的理科生阿靖说他每上B站:“每天亿遍黑人抬棺，药不能停啊。”“黑人抬棺”是B站上最近的热梗，出自几个黑人抬着棺材跳很嗨的舞蹈，因为被添加了带感的背景音乐而意外走红，B站上还有很多搞笑和鬼畜视频，作为它的特色内容存在。上B站上正经搞学习，也日渐成风。“在B站上看到了很多up主的生活方式、生活态度，对自己也有改变，所以更喜欢B站。”群里的年轻人雨渟说到。这些在调查问卷里扣“1 精神家园”的，大多都是Z世代（1995-2009年间出生的人），以大学生、研究生、职场新人为主。这个小调查也契合了B站此前发布的用户数据：2019 年，Z世代占到B站82% 的用户。QuestMobile 的统计显示，B站是目前 Z世代最集中的APP。年轻人对B站的喜欢，变成了两个让对手忌惮的数据：超高的留存率和使用时长。从2017开始，B站通过考试的正式会员12月留存率高于80%。B站还是除了游戏之外，用户人均使用最长的产品。以2019年8月的数据来看，B站的用户平均日使用时长为83分钟，而抖音、爱奇艺、腾讯视频、快手这一数据分别是：78分钟、70分钟，68分钟和63分钟。在商业变现上，B站也展现出了潜力。2019年Q4，B站总营收实现20.08亿元人民币，较上年同期高增74%。其中，B站的广告营收为人民币2.90亿元，较去年同期高增81%，直播和增值服务营收为人民币5.71亿元，较上年同期增长183%。不过，B站超百的高增长，源于分母基数小，在整个广告市场里看，B站的业务体量还太小，处于0-50亿的第四梯队。注：B站2019Q4 财报B站手里的筹码，还有一个奇特的“恰饭”文化，用户对于商业化的行为普遍比较包容。险峰旗云管理合伙人王世雨，曾在B站投资复盘笔记中提到过一个件事：当时有个B站粉丝在评论里写了这样一句话：“我希望B站能够开收费功能，我愿意付钱，这样它就不会倒闭了，我将来还可以带我儿子一起上B站。”“恰饭”文化并非B站独有，A站也不乏这样的忠粉。但在竞争年轻人的基本盘里，A站因为陷入管理层动荡、股权争斗、技术管理等问题，从2016年下半年开始走了下坡路。脱胎于A站的B站，此时在陈睿、李旎、徐逸三人稳定的操盘下，一路顺风顺水成长为中国最大的年轻人社区。在随后出圈路上，B站的“助攻”也越来越多，手里的子弹越来越饱满。就在上个月，B站刚刚收获来自索尼的4亿美金投资。早在2019年2月，摩根士丹利更是将B站(哔哩哔哩)纳入MSCI国际性股票基准指数。此前，腾讯作为早期投资者还在一直加码B站，现在股份已经增持到13%。2019年情人节，淘宝中国入股B站近2400万股,持股比例约8%。至此，B站成为国内为数不多同时收到两大巨头青睐还能明哲保身的企业。二、B站出圈第一役：对垒爱优腾手握这些子弹，B站闯入一个斗场，这是一个爱优腾、微信知乎、抖音快手均参战的斗场。第一场交手发生在长视频领域，优爱腾三座大山挡在B站面前，B站想要上位只能主动出击。手握1.3亿年轻人，B站胜算几何？“从现阶段的发展来看，B站在长视频里，和爱优腾的竞争是绝对有优势的。” 长期研究B站的辰海资本合伙人陈悦天对投中网说道。对话当天，B站市值突破百亿，陈悦天将此看做“小破站的里程碑”。可惜，尽管很早就发现了B站，陈悦天却错过对B战的投资，对此他“非常的悔恨”。为弥补这一损失，他在B站刚上市不久就买入了股票，如今B站的表现让他“赚了一波”。对于B站与优爱腾的战局走向，陈悦天分析：“B站一定会成为中国前三大视频网站。到底是第三、第二，还是未来的第一，我不做这个预判，但它最起码会替代爱优腾中的某一家。实际上我认为现在的B站已经替代了。”陈悦天的这个判断部分是基于ROI效率。陈悦天根据自己手头的数据分析到，爱奇艺的ROI是0.9，尚未摆脱亏损，而B站的ROI是2.2，这意味着，B站花同样的带宽和版权成本换来的收入是爱奇艺的两倍多。而大于1的ROI某种程度上就是有了一个飞轮，可以持续把赚到的钱投入进来，有空间做出更高的I。但从用户日活来看，B站想要取代10倍于自己的爱奇艺，还要花不少时间。在对抗爱优腾的这场战役里，B站现在还能打的，就是自己独有的PUGC创作者生态和社区氛围。B站的内容，90%来自up主上传。2019年Q4次的数据显示，每个月都有超过100万的up主主动上传自己的内容，这一数据同比增长80%。B站还有一个杀手锏在于番剧版权采买策略。陈悦天分析，B站可以采买一些腰部的、本来在日本不太火的动画片，通过B站推荐将其捧红。《小林家的龙女仆》、《月色真美》、《在下坂本，有何贵干》就是这样的例子。与之形成对比的是，其他视频网站虽然花高价采买了动画片，但用户看完之后，却还是流回到B站分享交流，这好比“给别人做了嫁衣”。不过，在B站疯狂破圈的路上，挑战随之而来：如何在出圈的路上，保持社区文化内核不被稀释。”小破站没内味儿了”。随着B站变大，营销号开始扎堆涌入，明星和KOL开始涌入，不少B站资深用户开始抱怨。其中最强烈的要属社区文化和饭圈文化之间的矛盾。B站近期就因为“青春的选择·心动挑战”混剪大赛，肖战粉丝大量刷榜引发了其他参与者的不满，一场简单的活动被演绎为饭圈文化侵蚀B站，争议四起。最后，官方出来道歉都难平怒火，这直接导致不少从A站迁移来B站用户重回A站。注：AcFun近一个月iOS 应用排名趋势与B站相爱相杀的A站没有手软，公开亮出标语：“欢迎回家Acer！”七麦数据显示，B站在4月7号这场混剪大赛活动后，A站在随后4天的下载量达到了小高峰。分析人士判断，A站数据增长，可能B站用户出逃有部分关系。与爱优腾这一役还未完，B站与知乎们的烽烟又起。三、B站出圈第二役：直面知乎、公众号随着B站内容立体破圈，知乎、小红书、公众号们也加入了这场战役。这一场战役，对于B站而言，在于防守。在泛知识内容上，B站最近就明显抢了知乎的风头。中国政法大学教授罗翔，在B站讲解法律知识，一个月吸粉500万。罗教授《韩国N号房事件的罪与罚》的视频更是获得790多万的观看量，86多万个点赞。相比之下，知乎同题最热讨论中，排名第一的回答点赞数仅为4.9万，相差近20倍。B站破圈呈现立体攻势，受众相对较少的财经类视频，竟然也在B站成就了自己的流量顶峰。财经科普类up主半佛仙人的一则视频——《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》在B站收割了780万播放量，这一视频更是在瑞幸造假风波被揭露后在微信内刷屏。“B站是一个神奇的学习网站”，从去年开始，这句话广泛流传开来。60后的霸道总裁双创街总裁孟岩也加了进来，B站成为了他了解年轻人的窗口，还是他学习新知识的地方：“作为一个管理者，一个父亲，我需要知道年轻人在想什么，理解他们的世界。我发现身边的很多小孩都在玩B站，我也加入了他们，我发现B站上的好东西还真不少，我就在B站上学数学，挺有用的。”不仅仅是看财经、学数学，在如今生活区已经成为了B站的第一大区，多名95后告诉投中网，他们会在B站上学习英语、化妆、穿搭、找考研资料，还会学习PR、PS等技术。B站对知乎类图文产品最大的冲击，核心不是流量，而是年轻人学习方式的转变。“现在的年轻人，相比文字，更爱看视频。”  up主老蒋巨靠谱在B站长期观察后，发出这样的感叹。确实如此，视频对于感官的刺激更强，大脑接受接收信息的门槛也更低。反过来，大量的视频供给也在悄悄改变人们接收信息的习惯。意识到这一转变的对手已经行动了起来。比如，年后就开始视频号内测的微信。知乎也在愚人节当天上线了B乎模式，其中视频内容占了大多数，包含“奇怪的知识增加了”、“如何优雅的抬杠”等栏目。实际上，知乎从2017年就开始尝试视频化，但视频之前仅仅作为图文的补充，散落在各个板块，整体存在感较弱。一位内容创作者告诉投中网，同样的一条视频，他在头条和B站都能收获上千个赞，而在知乎，只有3个。突围与守擂战役之外，B站疯狂破圈还将自己暴露在巨头的混战之间，如何避免被误伤是当务之急。四、B站出圈第三战役：  夹在字节跳动和快手之间字节旗下的西瓜视频，和B站一样，都想要成为中国版的Youtube。去年，西瓜视频定位于PUCG平台，事实上已经准备对B站正面对垒。字节跳动旗下的抖音也开通了15分钟长视频等功能。字节跳动(中国)CEO、抖音CEO张楠曾公开表示，抖音梦想成为“历史的底本”、“视频的百科全书”。在B站快速破圈的第三场战役里，它面临最大的挑战，其实来源于抖音和快手。辰海资本合伙人陈悦天分析称，快手和抖音不是要专门来打B站，但B站既有可能夹在中间被误伤。“字节的愿景是什么？超过腾讯，成为中国的第一家全球化的互联网公司。快手呢？在短视频领域我不能输。当两家竞争的时候，会在哪里竞争？互联网的基本盘就是两个，一个叫流量用户，一个叫商业变现。两家长到这个体量，推广的空间少了，但是需要更多好的内容生产者，那么，其它地方有好的苗子，是不是会想带到自己的平台上？” 陈悦天如此分析B站即将面临的处境。“再看变现，中国变现效率最好的是游戏，占了B站近一半的收入，而现在字节一下冲进来，如果字节拼了命的想要把游戏的基本盘做起来，那过程当中谁会受伤？可能，腾讯和B站会受伤。”陈悦天的预言正在成为现实，战争率先从抢人大战开始了。据自媒体短视频工场报道，近日西瓜视频挖走了B站的一批赶海up主，包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等，此前他们在B站被称为“赶海天团”。此前，西瓜视频还挖走了B站游戏区知名的up主敖厂长。这个B站拥有668万多粉丝的KOL如今在西瓜视频打造了《厂长来了》和《MC厂长博物季》两个西瓜视频的独播节目。敖厂长甚至会在B站上呼吁粉丝给他“去油管和头条帮忙涨点击”。B站没有坐以待毙。在一份B站2019年百大up主名单上，受到粉丝追捧的敖厂长、美食家王刚、华农兄弟都未能入选。业内分析，他们的共同点在于——与字节跳动有合作或签约关系。巨头的夹击之下，B站着面临的另一大挑战：在做好商业化的同时，保持自己的创作生态健康发展。巨头夹击之下，B站隐忧显现。近日，一个“百大up主暗杀名单”的说法在B站流传开来。这个说法的起因是B站2019年度百大up主近期频频陷入风：党妹被黑客勒索，徐大sao被质疑诈捐后宣布停更。花花与三猫catlive被质疑买后院猫而遭到网络暴力，宣布停更。“槐安遗梦”被“TOM表哥”猛锤，因涉嫌和粉丝发生不正当关系和恋童掉了40万粉丝，拥有近600万粉丝的“翔翔大作战”被质疑自爆抑郁症是在做假卖惨……一系列知名up主，甚至是百大up主遭遇危机，这一现象被网友戏称是遭到了“暗杀”。“暗杀名单”戏谑背后，是B站成长路上的烦恼：面对增长，如果快速提升运营管理能力；面对挖角，如何降低up主流失打击。在这场进击与防守的立体战场中，B站终将走向何处？五、B站的终局猜想对手或许是暂时的，比这个更重要的是，B站是什么，方向又在哪里？在陈睿看来，B站的未来“最终会是一个文化品牌公司”。从投资版图来看，这个设想似乎已经“有内味儿”了。天眼查显示，B站的公开投资共有78次，涉及动画、漫画、游戏开发、虚拟偶像、周边、影视、线下漫展、MCN等。“迪士尼的故事，我认为是B站最好的路径，说实话，这是字节和快手是做不了的。” 陈悦天说道。而如果B站的“全媒体公司”之路成功，它可能会成为中国最接近迪士尼模式的公司。陈悦天分析到，例如美国的媒体集团，最上端有自己的IP，中端是全媒体渠道，末端有多种变现方式，而B站正在标准地在这条路上往前走。但这条路阻碍重重。一旦B站没平衡好出圈节奏，社群文化遭到稀释，或者商业化出现问题，B站另一种可能的结局，也许是被蚕食，最后卖身巨头。B站的用户们也在做终局思考。5月2日，哔哩哔哩大会员账号发布了一个话题讨论：如果我有百年大会员，我就能？有人说，B站那时早就倒闭了。还有很多人跳跃地引用了陈睿的名言：“B站未来有可能会倒闭,但绝不变质。”“倒闭不至于，但变质是一定的。” 有人反击到。B站可以拒绝长大吗？答案是否定的。\"不增长会死。\"按陈睿自己的话来说：“B站增长的动力基本来自于，我希望B站很好的活下去。小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。”1.3亿后浪奔涌着向前，B站终究是藏不住了。走出世外桃源的B站， 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