社区

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 “由于纽芬兰正在遭遇40年来最恶劣的冬季，这很可能是2023年第一次也是唯一一次前往泰坦尼克号的载人任务。” 美东时间6月18日，英国富豪哈米什·哈丁在社交账号上发布上述日记后，准备乘坐“泰坦号”前往泰坦尼克号残骸进行探险，没想到一语成谶。 “泰坦号”在下潜1小时45分钟后失联，6月22日，美国海岸警卫队举行新闻发布会，称潜水器已发生“灾难性内爆”，5名乘员全部遇难。 哈米什·哈丁发布的签名照片图源 / 哈米什·哈丁社交账号 此次遇难者中，有法国传奇探险家保罗-亨利·纳吉奥莱特，他曾累计超过30次深海下潜，对泰坦尼克号进行探索；还有“泰坦号”制造公司“海洋之门”的CEO斯托克顿·拉什。和哈丁一样，这几人都曾“上天入地”，是极限探险的狂热爱好者。 这场悲剧引发了全球的关注，背后的富豪极限探险生意也引起了广泛讨论。 “哈丁们”为此次深海探险支付了25万美元（约合人民币180万元），并签署了免责协议书。他们并不是唯一一批乘坐“泰坦号”进行深海探险的游客，专门为富豪们提供深海探险服务的“海洋之门”，此前年收入高达780万美元。 不止“海洋之门”，越来越多的公司面向“富豪”推出各种高价极限探险服务，除了深海和太空，珠穆朗玛峰、南北极、火山、草原和沙漠等都是大热的目的地，不少富豪甘愿冒险，一掷千金购买高额“入场券”。有报告显示，全球探险旅游市场规模达1万亿美元以上。 富豪们的极限探险到底是一门怎样的生意，真的如外界想象的那样昂贵且赚钱吗？究竟又是谁在提供服务？国内是否有类似企业？本文将一一揭秘。 去太空、下海底、爬珠峰，一次花费千万美元 在打工人还在为度假攒钱、攒年假时，有钱有闲的富豪们已经开始寻求更极限的探险体验。他们一掷千金，足迹遍布各种人迹罕至、险象环生的特殊环境，包括雪山、太空、深海、极地、洞穴

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 编辑 | 金玙璠 高考出分了，指导报考的张雪峰“累倒了”，但短视频平台上各式各样的“张雪峰们”没停下狂奔的脚步。 最近热度居高不下的话题，莫过于各地纷纷出炉的高考分数线，以及高考成绩，有人满心欢喜710，有人不禁落泪没过线。而在几家欢喜几家愁的“命运转折点”上，被关注的主角除了学子，还有从事报考指导的老师。 6月24日，网红报考指导老师张雪峰在社交平台上发文表示，自己因为过度劳累被送医治疗，同时关闭评论。 图源 / 张雪峰微博账号 一时间，有人讨论“张雪峰蚌埠住倒了”，有人热议张雪峰对“学新闻的观点”，有人深挖“张雪峰每年仅讲课就能挣几百万”。 2016年6月，张雪峰凭借《七分钟解读34所985高校》里精辟的解读走红网络，随后人气飙升。目前，张雪峰在抖音的官方账号有1605万粉丝，微博账号粉丝679万，B站账号粉丝222万，堪称名副其实的大网红。 但走红对网红来说并非完全是好事，张雪峰也是一样。他不仅在高考季频上热搜，还成为很多人抢夺“报考市场”的“工具”。 很多人发现，现在在抖音、小红书、微博、B站等平台随手一搜，有大量带有“张雪峰”标签的账号、视频、书籍、课程存在；售卖价格低至几元的铅笔，高达几万一次的课程，比比皆是；以“张雪峰”为招牌的招生广告牌、宣传单、招聘广告也很多。甚至张雪峰本人也多次上场打假。 短视频平台上，复制张雪峰成了一种“流量密码”。那么，谁在复制张雪峰？又是如何复制的？这些复制者又是如何赚钱的？ 张雪峰“累倒了”，更多“张雪峰”出来了 张雪峰自带的流量，自然成了数据时代的香饽饽，在各大社交平台上，活跃着很多打着“张雪峰”旗号的账号。 张雪峰的相关公司和团队成员，作为正规且专业的账号，孵化的“张雪峰们”持续发挥吸金力。 公开资料显示，考研辅导机构研途考研教育是苏州研途教育科技有限公司旗下

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 “10个人里面，有6个是‘娘娘’和‘阿哥’。”有端午节去故宫游览的游客发出这样的感慨。 今年旅游市场迎来大面积复苏，故宫的跟拍需求愈发旺盛。五一小长假，有摄影工作室一天接三四十组客人，就在他们为暑假旺季的到来做准备时，一纸禁令在从业者中掀起了讨论。 端午节前一周，即6月15日，故宫博物院发布《故宫博物院参观须知》（下称《须知》）和《故宫博物院禁止携带物品目录》，其中规定，未经故宫方面允许，禁止进行商业性拍摄，商用摄影、摄像器材、营地车也被禁止带入内。上述规定从6月30日起施行，严重不守规者将被纳入“不文明游客信息”。 图源 / 故宫博物院官网截图 对于故宫限制商业性拍摄，有游客表示理解，称自己在游览故宫时经常看到有身着汉服和清宫服饰的人在拍照，也有人在直播和拍短视频，故宫新规能够保护游客的游览体验。 但对故宫跟拍的摄影师来说，多数人选择观望。距离“故宫跟拍禁令生效”还剩7天时间，不少商家和摄影师试图抓住“窗口期”揽客，端午节成了他们“最后的疯狂”。 故宫跟拍，争抢端午 距离端午还有不到一周，看到《故宫博物院参观须知》的乐乐，马上联系已约好的跟拍摄影师，询问能否将原定于7月份的订单改期到端午节。乐乐成功改期，但由于故宫端午节期间的门票早已被抢购一空，更多约拍游客临时改到端午的计划，只得落空。 6月22日一大早9点，故宫门口已经排起了长龙，其中不少人身穿汉服和清宫服饰、妆容精致，身旁跟着摄影师和化妆师等。 这一天，北京的最高气温超40度，厚厚的古装加身，故宫里饮料售卖处排起长队。天气炎热，独立摄影师阿水的顾客一直催促“快点拍”，“在各个打卡点拍一张就行了”。 即便故宫约拍的效率变高了，阿水接下来两天的故宫约拍日程依旧排得满满的，一天四组。这两天，他还源源不断地收到顾客发来的消息，“故宫跟拍还有空

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 编辑 | 金玙璠 天降流量，再次“救”了张兰的直播间？ 从餐饮行业跨界到直播带货的张兰，在618大促没能“掀起波澜”，但在6月19日下午，被突然涌进直播间的十万多人推上了抖音带货榜第一。 6月19日，台湾知名主持人黄子佼被曝性骚扰丑闻，随后其开直播，承认指控并道歉。在视频里，他还点名爆料大小S、吴宗宪等10多位艺人涉及吸毒、私生活混乱等多项问题。其中汪小菲前妻、张兰前儿媳大S，成了大家关注的焦点，虽然大S的工作室第一时间发文否认指控，但没有丝毫减弱讨论热度。 在热搜“爆”了的同时，下午两点左右，大量吃瓜群众跑到张兰抖音直播间“看热闹”。 前婆婆张兰也是“不负重托”，直播过程整活不断，开启真·吃瓜模式，在线卖哈密瓜；直播间大放《好日子》、《黑桃A》、《倍儿爽》等歌曲，亲自上场蹦迪；上架杨梅汁、黄金荠菜团子、卤蛋等言外之意明显的食品；直播间隙还换了一身喜庆的红色套装。 图源 / 张兰·俏生活抖音直播间 短短一下午，张兰的直播间观看人次一度超过千万，同步在线观看人数超过33万。与张兰最初在抖音出圈的模式一样，这次的出圈依旧是八卦绯闻，仍然离不开吃瓜群众。 显然，尝过流量甜头的张兰已经懂得了如何留住看热闹的人们，如何在短时间内获得高曝光。 但是，有高流量就一定能带来高销量吗？对想要深耕直播带货领域的张兰和麻六记来说，靠八卦流量能持续吗？ 涌入十几万人，张兰直播间又“嗨了” “看热闹也没关系，来吧来吧……今天是个好日子，兰姐表态了，咱不吃臭瓜只吃香瓜……”6月19日下午，伴着《好日子》的背景音乐，张兰的直播间载歌载舞、热闹非凡。 这边前儿媳的绯闻还没定论，那边“张兰直播”就冲上热搜。根据蝉妈妈数据显示，6月19日14点后，张兰直播间流量直线拉升，在线人数峰值高达22万，累计观看人次超3315.7万，平均在线7.9万，

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 编辑 | 金玙璠 卷不动的618，哪怕引入“杀疯了”的AI，还是“卖不动”。 “卷”，是很多人对今年618最直观的感受。不止卷低价、卷主播、卷优惠，电商平台、消费品牌、技术公司们还卷起了AI。各家纷纷将AIGC、ChatGPT、大语言模型等应用在产品生产、促销、售卖不同环节。 “直播间的主播是AI的，200元即可定制一个专属的数字人，省了不少钱”、“客服根本不需要真人，AI客服能够解决70%的问题”、“AI导购效果更好，全面‘爬取’客户的数字信息，精准推送需要的产品”、“AI设计的产品已经上架了”…… 618前夕，淘宝、京东、快手、百度，“抢着”布局AI客服、AI导购；伊利、王老吉、钟薛高、周黑鸭等品牌，推出AI包装、AI广告、AI配方。 618已经结束，但从目前的市场反馈来看，AI的参与程度肉眼可见的深入，但AI带来的效果，似乎并不显著，没有哪个品牌靠AI实现突围，卷不动的618似乎也没能借AI逆转“颓势”。 电商平台掀起AI“争夺战” 大促前夕，各大电商平台除了发布618期间给予商家、用户的优惠之外，也都在讲AI的故事。 打响AI第一枪的是京东。5月22日，京东云（京东旗下技术品牌）发起“免费数字人直播间召集”计划，大促期间，为部分京东店铺打造“AI主播”、“数字分身”。同时，京东云参照ChatGPT推出ChatJD，布局智能对话客服。 淘宝紧随其后，5月23日，淘宝天猫发起“AI生态伙伴计划”，将AI应用在店铺开店装修、商品图像创意、营销策划推广、内容组织创作等方面，在内容、数据和客服领域为商家提供智能生成式服务。 快手方面也宣布，将利用AI技术为商家提供搜索摘要功能，并通过AI赋能商品文案、图片、广告脚本、视频特效等内容的创作。 值得注意的是，今年百度也带着AI卷进入了618。在“百度618AI购物

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 某天深夜，打开淘宝直播间想惯性下两单的小优突然发现，淘宝直播里居然有主播在唱歌跳舞。 点进去一看，没有“321”上链接、没有“全场最低价”，只有一首接一首的KTV经典老歌、一曲接一曲的“贵妃醉酒”舞蹈，以及一个接一个的礼物特效，在这些直播间的评论区里，小优看到，“上头”的不仅是自己—— “为了看主播（帅哥）摘口罩，我在直播间等了两个小时。” “最近很烦躁，想一拳打爆地球，看了小姐姐的解压手指舞，真柔啊。” “在这对兄妹的直播间连看好几晚，把林俊杰的歌都点了一遍让他们唱。” 今年618期间，淘宝直播上线了“捧场购”的新功能，支持用户通过买东西给主播“打赏”。针对优质内容型主播，淘宝称，将提供现金和流量补贴，主要考核用户停留时长、粉丝关注量及内容的稀缺度。 虽然同一时间段内的点淘直播间，李佳琦场观超千万，第二梯队带货主播的场观在400万到600万之间，而这些娱乐主播的场观仅有10万-20万，但淘宝为其开通的另类“打赏”功能，还是引发了不少讨论。 有业内人士分析，这样的变化发生在618，代表着三个信号：淘宝在内容化和提高DAU（日用户活跃数量）上的投入决心更进一步，快抖淘对主播的争抢日趋白热化，多元化的直播内容和直播场景将成为电商平台接下来的竞争重点之一。 这背后是电商平台发展阶段的改变。面临流量和GMV增速放缓的电商平台，都开始寻求增量，快手、抖音做货架电商的同时，淘宝直播也开始吸纳娱乐主播进场。 本文试图回答三个问题：娱乐主播能为淘宝带来什么？抛开官方补贴，娱乐主播在淘宝能持续火多久？电商平台下一阶段又将比拼什么？ 想打赏，先买货 每天下午，一群小哥哥小姐姐就开始在淘宝直播间里唱跳，几乎每场都会持续八九个小时，从下午四五点持续到凌晨一两点。在小优看来，这些直播间越夜越“嗨”，仿佛走的是“夜店”

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 “疯狂小杨哥”（下称“小杨哥”）是抖音第一位粉丝过亿的素人主播，但自其成名以来，为他叫好和质疑他的人都不少。 最近一场直播，小杨哥请来了张柏芝。6月10日，在直播间里，小杨哥向她展示了一分钟直播间点赞量破一亿，十分钟让张柏芝抖音账号涨粉15万的“技能”。除带货茅台、美容仪等高客单价商品外，小杨哥还卖了多款自有品牌“小杨甄选”的货品。据新抖数据显示，该场直播预估GMV达7500万-1.1亿。 这些看似疯狂的数据，对于他来说好似“家常便饭”。 小杨哥到底是谁？ 他最初被人熟知，是因为一系列恶搞反转视频，他常见的视频内容是自己“网瘾来了”，结果被哥哥打小报告，再被老爸拿着超大饭勺等道具追着满村跑。这让一些网友有极强的代入感，“大杨哥像我哥，小杨哥像我弟。” 这样的形式，后续被他用来带货——暴力测评或“恶搞”品牌方。比如用牙咬拖鞋证明质量，打电话给扫地机器人品牌方，称如果产品没有通过直播间的测试，就以1分钱的价格卖给观众。 如此“发疯”式的直播风格，让人想起了快手上的主播辛巴。实际上，小杨哥和辛巴还有很多相似之处，都用高性价比的产品和福利品“绑定”粉丝，都被职业打假人王海盯上，都孵化了徒弟矩阵直播间，也都讲着出海和自有品牌的故事。 从草根到平台头部主播，再到摆脱单一的主播身份进行公司化运作，小杨哥似乎在重复着辛巴的剧本。本文试图从主播矩阵（人）、供应链（货）、带货阵地（场）三个方向来对比两人的成绩，分析以小杨哥和辛巴所代表的极具个人风格的主播，其转型带货的成长路径和商业版图，以及他们能否超越自身的发展局限。 小杨哥靠徒弟，也靠“分身” 张柏芝来做客的这天晚上，小杨哥的直播间挤着7个人，除了张柏芝和小杨哥本人以外，还有大杨哥、小杨嫂、徒弟“嘴哥”、“乔妹”和“红绿灯的黄”。 有粉丝感叹，不知不觉间，小

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 纪校玲 编辑 | 金玙璠 宇宙的尽头是直播带货，但尽头的大门，似乎正在对一些人关上。 “去年618，在公司带货卖了将近70万，今年618，我已经待业在家快三个月了。”做了三年带货主播的李凤飞说道。 随着直播行业快速发展，在与整个电商产业深度绑定中，主播们不断被“神话”。少则月入过万，多则年入百万，主播这个职业在过去几年里几乎成了最令人歆羡的职业之一。 眼下，“史上最卷”的618购物节已经启动，带货主播们却面临着被行业“淘汰”的危险。 今年以来，关于主播被降薪、裁员的消息不时传出。此前就有报道称，杭州的大部分带货主播遭遇降薪潮，去年主播薪资平均在1.2万元左右，今年则普遍降到了8000元以下，兼职带货主播的薪资更是砍半，一些头部主播，薪资也从年薪千万降到年薪百万。 电商主播降薪的话题引发热议图源 / 微信视频号 “电商主播‘退潮’已经是业内的共识了。”李凤飞说，不仅是杭州，今年，全国各地的主播都能感受到这种趋势，收入大幅下滑、直播时间延长、绩效越来越难完成，公司培养主播的投入明显减少。 随着薇娅、雪梨“离开”，李佳琦、罗永浩、辛巴减少直播频次，东方甄选、“疯狂小杨哥”的走红，头部主播们被洗牌。而对于已经或将要经历这场变化的主播、机构、平台来说，需要准备的可能不仅仅只是心态的改变。 三年资深主播，底薪降了20% 在知乎上，一则“大学期间在直播公司做了两年的兼职主播，现在毕业了，想着能不能长期做下去”的提问帖子下，很多人的回答是：直播带货不好做了，别入行，快跑。 行业的风早就变了，李凤飞对此有着非常强烈的感受。在直播带货领域，她已经摸爬滚打了三年，见证了这一赛道的起起伏伏。2019年从北京某科技公司离职后，她进入杭州的一家直播公司做运营，主要负责服装产品的线上销售，后来又被调到主播岗，成为一名服装带货主播。 虽然当时完全

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 金玙璠 编辑 | 魏佳 97年出生的林冉是一名即将研究生毕业的医学生。她学的是护理专业，在广州一家养老机构实习时，看到太多老年人的状态后，开始担心自己的“老后生活”。 “他们有的每个月拿着两三万的退休金，有的是高校退休教授，有的有儿有女……但他们都认为，想要一个体面的晚年，很难。人固有一老，我到了这个年纪该怎么办？” 对于她这个95后，老人们的忠告是，养老规划，得早做打算。 最近，林冉开始了解个人养老金、商业养老保险，但具体怎么购买、怎么选，都需要花时间做功课。她把自己的疑问发布到社交平台上，随即引发了一批同龄人的“共鸣”。 有人问“攒多少钱才够养老”；有人说“自己和老公三十多岁才买养老年金保险，后悔没早点准备”；有90后已经在了解养老社区的费用；有人找到了一起“旅居养老”的小伙伴，趁着五一假期提前体验了一把；有人和闺蜜花几十万把老家的平房改造成民宿，相约20年后“抱团养老”…… 他们讨论着这样那样的养老方式，背后折射出一个社会性问题：不但中年群体的“预备养老”迫在眉睫，养老焦虑已经蔓延到了90后甚至00后大军中。 商业银行、保险公司等金融机构，都看到了这背后的广阔市场。前段时间，很多手拿大鹅毛绒玩具的地推人员出现在北京地铁口、写字楼下，招呼来往的年轻人“开通个人养老金资金账户”，“扫码送大鹅”的话题一时间冲上热搜。 作为养老产业中的关键一环，保险公司也在花费大量时间做市场调研。例如国内首家中外合资寿险公司——中宏保险的外方股东宏利金融，就启动了一项调查亚洲多个市场消费者康养需求的调研，迄今已连续进行四年。今年4月，中宏保险发布了2023年宏利亚洲关怀调查（以下简称“调查”）的中国地区调研结果，这份“调查”反映出，国人的养老焦虑的确更加普遍和年轻化了。 统计数据之外，开菠萝财经也和多位为养老而迷茫的年轻人聊了聊。从

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创 作者 | 苏琦 编辑 | 金玙璠 买了2年多彩票的花灵发现，现在买彩票都要排队了。 今年入职了新公司的她成功将同事都发展成了彩票搭子，午休时间，大家约着一起去买咖啡，路上会途经一家彩票店，再花二三十元买几张刮刮乐。而从4月开始，他们常去的彩票站开始挤满年轻人，“晚去的话都靠近不了柜台”。 一位彩票站老板也告诉开菠萝财经，近两个月，店里的生面孔越来越多，客人的打扮也越来越潮，还有客人教他去年轻人常逛的社交平台开账号，可以直播刮彩票，吸引更多新客人。 来的年轻人多了，彩票卖得自然也多了。据财政部数据显示，1-4月全国共销售彩票1751.5亿元，同比增长49.3%，创五年来新高。 中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽总结，年轻人开始爱上买彩票，是供需双方共同助推的结果。一方面，彩票店大量出现在年轻人聚集的场所，甚至做成快闪店、福潮店等，吸引年轻人；另一方面，年轻人希望通过刮彩票获得一定的掌控感，给自己一份额外的希望。 这批涌入彩票站的年轻人，和之前涌入寺庙烧香拜佛的，或许是同一批人。走进彩票站的人都希望“一夜暴富”，年轻人也不羞于承认这一点，但与一些老彩民不同的是，他们更清醒、更克制也更求稳——控制购彩的频率及单次消费金额，不中奖就当做慈善。 拜佛的年轻人，卷起了彩票 晓立今年刚参加工作，在一次朋友聚餐时，有人给在场的每个人都发了一张刮刮乐，其中一个朋友中了20元。自此，她就成了彩票站的常客，还渐渐和店里的老板混了个脸熟。 不过，今年3月起，她逐渐发现店里的同龄人多了起来。他们往往结伴而来，还有熟客跟她抱怨，“现在买彩票都要排队了”。 排队购彩的年轻人受访者供图 花灵也发现年轻人都爱结伴买彩票，“朋友们花钱一起玩，没中奖的话就一起亏，万一谁中了大奖就可以请客，而且我们开玩笑说，买彩票中1000万，比上班赚1000万，要容