2023年初vivo的年会上,CEO沈炜喊出“埋头种因,企业才能基业长青”的口号,由此开启了向上突破后守住江山的一年。 延续前几年的大环境趋势让各个厂商面临大考,上半年热搜上“年轻人为何不换手机”、“手机为何卖不动了”等相关话题不断。好在历经曲折后,市场逐步走出低潮。据Counterpoint的手机销量月度报告显示,2023年第四季度,中国智能手机销量触底回升,同比增长6.6%,为在连续10个季度同比下降后首次实现季度同比增长。 逆水行舟,不进则退。一改颓势的背后,往往意味着新的增长和技术萌芽,随之而来的则是新的消费需求和市场变革。 更具挑战性的市场状态,反而让vivo更具确定性。过去一年,vivo坚持埋头种因,在下滑中找增量,Counterpoint最新数据显示,2023年vivo以16.9%的市场份额拿下国产手机品牌头把交椅;Canalys的报告也表明,vivo以超4400万台的出货,拿下16%以上的市场份额,为国产品牌首位。 稳站船头的同时,也打破了“行业失去创新”的魔咒,等到了繁花盛开。 扎实筑基,稳坐高端 2022年的手机市场寒气逼人,为突破困境主流厂商们纷纷瞄准高端市场,以此激发消费者的换机热情。 vivo在折叠屏和高端旗舰X系列上双双发力,强化了“技术驱动”和“设计驱动”两大引擎,打了几场硬仗后,完成了认知、品牌、产品及创新能力,多个维度从量变走向质变的过程。 底层技术布局开花结果,高端产品能力显著突破,2023年站稳潮头成了重点。一年里,vivo旗下先后推出vivo X Fold 2、vivo X Flip、iQOO 12系列、vivo X100系列以及vivo S18系列等新机,价位覆盖自两千到上万元的价位段,并且取得不俗成绩。 折叠屏市场上,vivo X Fold 2和vivo X Flip是vivo交出的满意答卷,几乎可以说是做到了尽善尽美。 vivo