腾讯音乐Q2:真正的敌人不是网易,竟是它!!!
@价值投资为王:
腾讯音乐今年水逆。。。在从最高点陨落近72%之后,腾讯音乐于昨日盘后发布了二季度财报,看完让人后背发凉。在财报公布之前,索罗斯基金将一季度抄底的160多万股在二季度斩仓,也算是一个小小的利空吧。接下来让我们看看腾讯音乐这份财报质地如何?不同寻常,这次先不谈营收和净利润增长情况,我们看腾讯音乐的运营数据。首先,腾讯音乐在线移动用户数已经见顶,月活也就6亿左右,很难再突破了。6亿用户听音乐,我相信管理层也早已意识到这是极限了,因此,成长的希望落在了社交娱乐,也就是直播用户数上。然而,从2018年至今,社交娱乐的月活用户数似乎也停滞在2亿左右,上不去了:听音乐的人和看直播的人,目前来看已看到上限,因此,拉新不是腾讯音乐的主要工作了,而是变现,如何在这些人身上赚更多的钱。先看在线音乐业务,这块其实主要是收会员费。为音乐付费,这里涉及到消费者对版权的支持力度,目前来说,国内的意识还差一些,但随着各大音乐软件被腾讯和网易垄断,实际上,渗透率还有一定的空间。比如腾讯音乐二季度在线音乐付费用户数6620万,渗透率10.6%,仍在上升。参照国外同行,该渗透率还有很大的提升空间。在社交娱乐方面,总的付费人数日薄西山,付费渗透率也封印在5%左右,考虑到其他娱乐平台,比如抖音对腾讯音乐的分流,这一块的业务似乎丧失了想象力。单用户付费金额方面,在线音乐和社交娱乐都略有疲态,前者有网易云打价格战,季度可能产生波动,后者面临其他娱乐方式分流,成长压力略大。从运营数据上不难看出,腾讯音乐正在遭遇变现瓶颈。而从腾讯娱乐最大的敌人来看,由于社交娱乐是腾讯音乐主要的收入来源,占总营收的比重达到63%,因此,腾讯音乐最大的敌人不是网易云音乐,而是抖音和其他社交娱乐平台!由此再来看营收数据,腾讯音乐增速疲软也就不难理解了:二季度营收同比增长15.5%,尚且说的过去,但由于加大了内容投入,腾讯音乐的净利润在二季度同比