知乎低调“翻倍”,再探投资逻辑!
@夏夏夏:
头顶中国最大高质量在线问答社区的知乎,上市之初即破发。这份不愉快的记忆,如果抱有耐心,步入6月的知乎将以40%的回报率回应你丰收的喜悦。$知乎(ZH)$ 以股价低点6.81而论,对应昨日13.49的历史最高价,距离翻倍一步之遥。这期间,若以探究公司的严肃态度而言,公司一季度财报不可忽视,一起回顾: 一季报:成长能力不俗,MAU增速强劲 财报显示,知乎第一季度营收4.78亿元,同比增长154.2%,远超市场预期4.61亿元。当日尽管知乎美股盘前涨超6%,最终收跌1%。 盈利结构而言,当季知乎三大主营业务(在线广告、付费会员、商业内容解决方案)均实现同比大幅增长。其中,线上广告业务在该季度收入为2.14亿,同比增长70.1%;付费会员业务收入1.27亿,同比增长127%,2021年第一季度的平均月付会员数达到400万,同比增137.8%;商业内容解决方案业务,收入1.21亿,同比去年一季度增幅超过100倍。 以及,知乎第一季度平均月活跃用户数为8500万,同比增长37.7%;而2020年第四季度,知乎平均MAU为7570万,一季度月活增长930万。 所以,增长部分成绩不错。问题可能在利润部分,知乎第一季度毛利润为2.73亿元,相较2020年同期增长248.5%,毛利率提高至57%,而2020年同期为41.6%。 知乎本季度净亏损3.247亿元,同比扩大61.3%;不按照美国通用会计准则,第一季度调整后的净亏损为人民币1.936亿元,同比扩大19.7%。这主要源于,知乎主营业务成本(广告服务、内容相关成本、云服务和带宽成本)从2020年同期的1.1亿元增加至2.06亿元;其次,知乎在营销、研发以及行政支出上的费用呈现持续增长的趋势,仅营销费用就比去年同期增长近三倍(去年1.