两个指标观察中国平安的坠落
@复兴计划:
据我们在基层的调研,目前平安的产品竞争力在下滑,随着客户能选择的产品越来越多,价格更低的且服务范围更广的产品会更有竞争优势。 来源 | 博实至贞投资 先说结论: 1.平安的代理人人数在下降,代理人平均收入下降。 2.平安的新业务价值在下降,代表未来几年有可能增长乏力。 3.从常识角度看,保险公司的核心,既要做好产品竞争力,又要提升管理效率降低产品价格,同时还需要提升投资能力、从而增加给客户交付的价值。 01 “人海战术”转型增效能否成功? 2019 年中国平安(601318.SH)开始坚定渠道转型,致力于扭转过往“人海战术” 策略,转为“健康人力”战略,在代理人的入口和出口均提高了要求,使得各季度末代理人数量环比均出现下滑。 截至2019年年底公司个险代理人数量为116.7万,相比2018 年底下降 17.7%,从月均代理人数据上来看,2019 年月均代理人数量为 120 万,同比 2018 年下滑 9.1%, 截至 2020 年底个险渠道代理人规模降至 102 万人(同比下降12.3%)。代理人人均月收入为5793元(同比下降-8.2%),活动率大幅下降 11.6%至 49.3%。 基于几个地区单点的个别调研,整体上代理人的学历有所提高。但是因为制度更加灵活,且收入机制没有原来有吸引力,总体上终端销售积极性大不如前。 再加上,目前终端代理人是全代理人,即售卖平安包括银行理财等在内的所有产品,所以代理人角度动力也不全在寿险。一言以蔽之,什么好卖就卖哪个。 代理人不卖力做寿险了,那寿险的新增客户就变少了,自然就会影响新增业务价值。 02 利润规模和成长性的关键指标 保险有两个关键指标,一个看成长,一个看价值。 第一个指标是新业务价值——NBV,新业务价值。有点像普通企业的营收增长规模这个指标基本代表了这个阶段新客户、新保单的规模,这直接表示着公司是否有成长