用户指引逊于预期,Twitter开年遭遇滑铁卢
@Iverson:
$Twitter(TWTR)$ 2021财年首份财报表现不佳,虽然营收、EPS超出市场预期,无奈日活跃用户mDAUs略逊于预期,用户增长提前显露出疲态,并且未来几个季度仍将面临艰难的同期比较,财报公布后股价盘后大跌11%。 Twitter寄希望于不断改进广告工具、提升用户参与度以缩小与Facebook、Snap等互联网同行的差距,但我们看到用户差距被越拉越大,Twitter对广告商的吸引力肉眼可见的下滑。 业绩亮点 第一季度总收入为10.4亿美元,同比增长28%; 第一季度成本支出总额为9.84亿美元,同比增长21%; 第一季度净利润为6800万美元,去年同期净亏损840万美元; 第一季度的平均可货币化日活跃用户(mDAU)为1.99亿,同比增长20%。 数字广告收入强劲,中小企业贡献上升 受到3月份整个行业品牌广告收入增长的提振,今年第一季度Twitter营收为10.4亿美元,同比增长28%。 分地区看,美国地区收入为5.56亿美元,增长19%;国际市场收入为4.8亿美元,同比增长41%。日本仍是Twitter第二大市场,本季度增长30%,贡献了1.7亿美元,占第一季度总收入的16%。 本季度广告收入总计8.99亿美元,增长32%。全球主要市场广告收入都保持强劲增长势头,受益于广告商向数字广告的倾斜,以及更新的广告工具和新的品牌安全控制。 从广告主的视角来看,品牌和业绩都实现了两位数的增长,基于业绩的广告目标也在同比加速增长。在第一季度,我们看到移动应用推广(MAP)在体育博彩和加密货币在内的多个垂直领域得到了广泛采用。 从销售渠道来看,虽然Twitter 85%的收入来自大型品牌广告商,但其广告平台的改进有助于扩大其在中小企业中的广告基础,中小企业客户收入有望