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"谷子经济"是一种新兴的消费现象，主要围绕二次元IP（知识产权）衍生出的周边商品，这些商品包括徽章（吧唧）、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。这个概念源自英文单词"Goods"的音译，因为与"谷子"在日语中的发音相似而被广泛使用。谷子经济的核心在于它不仅仅是商品交易，更是一种文化和情感的交流，消费者通过购买和收藏谷子来表达对某个IP的喜爱和忠诚。

谷子经济的市场规模已经达到千亿级别，并且预计在未来几年内还将持续增长。根据艾瑞咨询数据，2023年中国二次元行业的市场规模达到了2219亿元，同比增长27.6%，其中周边及衍生市场1024亿元。预计到2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。灼识咨询预计到2026年，二次元周边衍生产业市场规模将达到1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。

谷子经济的消费群体主要是年轻人，尤其是00后和10后，他们对于二次元文化有着深厚的情感和认同。这种经济形态不仅推动了相关商品的销售，还带动了商业地产和零售业态的创新，如在核心商圈打造二次元消费地标，以及在零售店铺中引入二次元元素。

智通财经APP获悉，谷子行业22年崛起，23年爆发，社零增速结构佐证“谷子”经济景气：23/24年体育、娱乐用品增速明显跑赢社零整体。IP授权方亦受益，三丽鸥版权方阿里鱼、奥特曼母公司圆谷Fields国内授权均有40%+增速。

大多以二次元IP授权为主，竞争优势主要在渠道。与潮玩行业已经龙头形成全产业链布局（泡泡玛特）相比，谷子全产业链完整布局的公司较少，卡游和广博股份等主要聚焦产业链中游的产品设计开发和分销，向上游获取IP授权，自身搭建供应链提供产品生产能力+打通下游分销渠道完成变现，但自营门店收入贡献尚低，但正在延展产业链。

多家券商发布了“谷子经济”相关研报，其认为，“谷圈文化”的崛起，已经成为一股不可忽视的新消费力量，未来将撑起千亿规模市场。

谷子经济相关产业链港股：

泡泡玛特（09992）：公司为潮玩行业规模最大、成长最快的企业。泡泡玛特以IP为核心，布局全产业链，运营水平和消费者触达能力持续提升、品牌知名度和美誉度良好。2021年开始公司布局海外渠道，出海十分顺利，年收入持续呈现象级增长，截至2024上半年出海收入占比接近30%，门店已开设到20多个国家/地区。

阅文集团(00772)：顶级IP续作成功，建立多端协同、一体开发的IP全产业链联动运营机制。IP商品化和变现：衍生品领域卡牌业务重点突破。阅文推出《庆余年》《全职高手》《诡秘之主》《斗破苍穹》等IP的盲盒、手办、软周等一系列作品，不断拓展IP衍生品授权范围及规模。新技术与新业务探索：AI技术深层赋能整体生态，短剧市场进展迅速。