月薪几万，才配拥有“年轻人的第一台车”？_老虎社区_美港股上老虎

月薪几万，才配拥有“年轻人的第一台车”？

微博财经-财道工作室11-18 13:57

来源：@第一财经日报微博做“年轻人第一台车”，似乎成了车圈新风口。今年3月，小米SU7发售时带着“年轻人第一台车”的噱头赚足了关注度，至于还未上市、只有“谍照”的小米SUV，仅凭出街图就已经引起了好几轮热议，被称为“年轻人第一台SUV”。新款的沃尔沃S60，在今年7月专门为年轻人拍了一支温情宣传片。把自己和“年轻人的第一台超安全豪华版轿车”锁死。（图片来源：沃尔沃汽车官方微信）8月，小鹏MONA ...

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大德汇通
·11-18 16:37
瞎凑概念。人家小米什么时候说是年轻人的第1台智能车了？
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Hatchback靠百公里加速仅需6.2秒的动力被称之为“年轻人的第一台小钢炮”；比亚迪元Plus则将“年轻运动”作为最大卖点。最近两年，“年轻人的第一台xx车”爆发，贴上这个标签的品牌车型明显变多，光是今年，就至少有8个品牌车型主动或被动地打上了相关标签。只要限定词足够多，各大车企总有一款车型，能搭上“年轻人的第一台xx车”的顺风车。根据《DT商业观察》的不完全统计，由“年轻人第一台车”衍生出来的标签包括但不限于“年轻人的第一辆SUV”（瑞风S4）、“年轻人的第一台纯电轿车”（蔚来ET5）、“年轻人的第一台新能源轿跑”（智己L6）、“年轻人第一台A级轿跑”（上汽名爵新一代MG5）、“年轻人第一台超好看超有趣的车”（小鹏MONA M03）、“年轻人的第一台超安全豪华轿车”（沃尔沃2025款S60）……随着前缀越来越花哨，“第一台车”们变得越来越大、越来越贵。2023年以前，主动或被动地被冠以“第一台车”名号的车型以微型车（A00级）和紧凑型轿车（A级车）为主，价格均在20万元以内，甚至是10万元以内。2023年之后则密集出现了中型车、中大型车，价格从10万以内到40万不等。就算按照最低配置来看，蔚来ET5、智界S7、极氪007、小米SU7、智己L6、林肯Z、沃尔沃s60的最低价均超过了20万元。作为参考，乘联会数据显示，2024年上半年，国内乘用车零售均价是17.9万。“年轻人的第一台车”，有哪些共性？流水的“第一台车”，铁打的“卖点”。以2024年至今上市的各个品牌为例，“年轻人第一台车”标签下的相关车型，虽然价格不一，性能也各有千秋，但是整体上“年轻人的第一台车”的宣传点TOP3可以总结为：颜值、性价比、智能驾驶。几乎每款车都在发布会或者是官方渠道宣传自己的车型“颜值高”。配色越“打翻调色盘”，越方便宣传自己“个性”“活力”“元气”。零跑C10增程提供5种外观颜色，内饰更是直接奉上赤霞橙和星垣紫。当然，外观上越和某款豪车相像，就越可能说自己有设计感，如果能挖到豪车设计师背书，则是最体面的结果。比如小鹏就在发售MONA M03前不久，宣布胡安马·洛佩兹加入小鹏汽车，任造型设计中心副总裁。这位曾任法拉利外观设计负责人、兰博基尼内饰设计负责人、奥迪集团内饰设计师的男人，凭借长长一排 title，成了小鹏汽车“高颜值”的人形移动广告牌。尽管“年轻人的第一台车”在变贵，但性价比仍是被品牌们频繁提起的亮点。零跑说自己是同类型车型中的性价比之王，15万左右就能拥有一台带有高阶智驾的中型SUV；以“年轻人的电动小卫士”自称的iCAR 03T，则在发售时说“13.98万交个朋友”。小米SU7在上市之前，不少消费者曾猜测价格是“9.9 万”“14.9 万”，然而小米SU7的价格超过20万，在发布会上，雷军称小米SU7的定位是：“比肩保时捷和特斯拉的 Dream Car”。可以这么说，车企提及的“性价比”卖点不是绝对的低价，更多是想用中端的价格带给消费者高端豪华的体验。除此之外，新能源车企也喜欢将智能驾驶，作为自己的“加分项”。不管是“智驾”还是“高阶智驾”，如今的“第一台车”们致力于将AI与自家产品深度融合，智能语音助手、自动泊车、远程控制……能让车主用嘴提问解决的问题，绝不让车主动手。“年轻人的第一台车”们在“颜值”“性价比”和“智能驾驶”上内卷是有据可依的。根据易车研究院《青年车市洞察报告（2024版）》，2020年-2023年，00后开始在车市崭露头角，相比较80后青年的“实用”“实惠”，00后青年最关注的要素分别是“好看”“好开”“好价”，和上述的宣传卖点基本对应。“年轻人的第一台车”，是品牌自嗨还是真的懂年轻人？车企盯上“年轻人”，可能是看中了年轻人对车的需求和购买力。今年5月，B站和尼尔森IQ共同发布的《向新力，拓新路——2024年汽车营销趋势白皮书》显示，从80后到00后，拥有第一辆车（或计划购买第一辆车）的时间越来越早。在未购车的95后中，超8成计划在30岁之前买车。年轻群体的购买力同样不可小觑。调研显示，30岁以下的潜在购车者中，52%购车时有长辈资助。一辆爱车的背后，可能有“六个钱包”的支持，他们主流的购车预算达到20万以上。不过，同样是顶着“年轻人的第一台车”的名头，不同的车企其实侧重点各有不同。以小鹏（新势力造车企业）、小米（智能硬件入局做车）和沃尔沃（老牌车企巨头）为例。小鹏专门为“年轻人第一台车”这个标签，做了一款新车，MONA M03其外观设计和智驾系统都宣称是“为年轻人量身打造”。更重要的是，相较于同品牌的小鹏P5、小鹏P7等，MONA M03价格更为亲民，10万出头就可以拿下，是目前小鹏汽车定价最低的一款车型。对于小鹏来说，抓住年轻群体的MONA M03的确成了救命稻草——在上市仅22天后，其量产下线数量就超过了1万辆，创造了新势力最快万辆下线纪录。在8月30日的成都车展上，小鹏汽车举办了MONA M03首批车主代表交付仪式，提到30岁以下年轻人用户占比达到55%。不过，也有车评人认为，MONA M03成为主力产品，会拉低小鹏汽车的单车销售均价（根据财报，2023年为21.7万），继而影响其品牌价值。小米SU7作为小米造车的第一款产品，针对年轻群体在外观和配色上有自己的巧思，还专门针对女性车主解决了“防晒”这一痛点，上市4分钟后大定破万。不过，被冠以“年轻人的第一台车”名头大卖的小米SU7，可能并不是购车用户的第一台车。《增长黑盒Growthbox》的调研数据显示，小米汽车是用户购买/即将购买的第二辆车，占比更大（购买用户第一辆占比40%，第二辆占比48%；意向用户第一辆占比35%，第二辆占比53%），小米SU7更像是给自己买的“大玩具”。此外，调研还显示，调研对象中使用过小米手机用户的占比高达80.7%，某种程度上，雷军个人魅力和小米品牌形象，可能比“年轻人的第一台车”的噱头对购车群体的影响更大。相比之下，老牌车企沃尔沃“年轻人的第一台豪华轿车”更像是蹭热度，或者多打一个群体。沃尔沃S60其实是一款2019年就上市的车型，当时，韩寒为其专门拍了一支汽车宣传片，并评价说“健康的味道，是除了自己的体香，闻不到任何异味”。更新后的2025款，针对年轻群体的改变并不多，主要集中在降低油耗、调整车漆颜色、降低价格这三方面。（左：2019款沃尔沃S60，右：2025款沃尔沃S60 图片来源：沃尔沃汽车官方微信）针对不同用户，这辆车的广告投放标题也不一样，在面向年轻群体时，将S60称为“年轻人的第一台超安全豪华轿车”；在面向家庭用户时，沃尔沃部分线上渠道投放广告时将S60称为“家庭出行的第一辆车”。今年7月，沃尔沃汽车在其官方微信发布《让自己放胆，让家人放心》宣传片，把目标客群对准年轻人和年轻人的父母后，沃尔沃在中国市场的销量和去年同期相比仍在下滑，8月、9月、10月销量分别同比下滑23%、16%和10%。写在最后如今打着“年轻人第一台车”的口号行走江湖的车企们，更热衷于为年轻人打造第一台“梦中情车”，这个口号的前缀越来越具体，场景越来越细分。不过，买“第一台车”毕竟没有买“秋天的第一杯奶茶”那么简单，车企抢人大战中，想要赢得年轻人的心，“年轻人第一台车”的口号喊得响亮不响亮，影响可能微乎其微。就算是前文提到的相对成功的小鹏，也存在不少问题。MONA M03作为小鹏的爆款车，产能跟不上的问题近期在社交平台上被广泛讨论，购车优惠上的背刺，也激怒了不少用户。在小红书搜索“小鹏MONA M03”，不少车主因为延期交付问题发帖求助，销售和官方客服的反馈已经无法解答车主的疑惑，新车友们选择在互联网上实时更新进度，甚至选择退车。“年轻人的第一台车”的标签对车企来说，可能是流量密码，但是否能成为财富密码，还很难说。作者/ 孟萍萍@cq2731443编辑/ 张晨阳@a18811650028设计 /戚桐珲    运营 /苏洪锐主编/郑晓慧\n\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[{"id":372366964789456,"gmtCreate":1731919048748,"gmtModify":1731919500902,"author":{"id":"3490059508864110","authorId":"3490059508864110","name":"大德汇通","avatar":"https://static.tigerbbs.com/c76445c6efb83569537384e29fdbc722","vip":1,"crmLevel":6,"crmLevelSwitch":1,"idStr":"3490059508864110","authorIdStr":"3490059508864110"},"htmlText":"瞎凑概念。人家小米什么时候说是年轻人的第1台智能车了？","listText":"瞎凑概念。人家小米什么时候说是年轻人的第1台智能车了？","text":"瞎凑概念。人家小米什么时候说是年轻人的第1台智能车了？","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/372366964789456","repostId":2484761337,"repostType":2,"repost":{"id":"2484761337","pubTimestamp":1731909420,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2484761337?lang=&edition=full","pubTime":"2024-11-18 13:57","market":"hk","language":"zh","title":"月薪几万，才配拥有“年轻人的第一台车”？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2484761337","media":"微博财经-财道工作室","summary":"把自己和“年轻人的第一台超安全豪华版轿车”锁死。早在2019年，BBA的黄金时代，江淮汽车就以不到10万元的官方指导价推出瑞风S4，被称作“年轻人的第一台SUV”。只要限定词足够多，各大车企总有一款车型，能搭上“年轻人的第一台xx车”的顺风车。不过，同样是顶着“年轻人的第一台车”的名头，不同的车企其实侧重点各有不同。不过，被冠以“年轻人的第一台车”名头大卖的小米SU7，可能并不是购车用户的第一台车。","content":"<html><body><div>\n<p>来源：@第一财经日报微博</p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/31/w1024h1407/20241118/a8a8-0778d97fa6f8b7662cdb19fd9ea10b01.jpg\"/><span></span></div><p cms-style=\"font-L align-Center\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold align-Center\">做“年轻人第一台车”，似乎成了车圈新风口。</font></p><p cms-style=\"font-L\">今年3月，小米SU7发售时带着“年轻人第一台车”的噱头赚足了关注度，至于还未上市、只有“谍照”的小米SUV，仅凭出街图就已经引起了好几轮热议，被称为“年轻人第一台SUV”。</p><p cms-style=\"font-L\">新款的沃尔沃S60，在今年7月专门为年轻人拍了一支温情宣传片。把自己和“年轻人的第一台超安全<a href=\"https://laohu8.com/S/DLX\">豪华</a>版轿车”锁死。</p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/320/w608h512/20241118/4ab4-37aa0b1eced233057453b9a5a17b61f0.jpg\"/><span>（图片来源：沃尔沃汽车官方微信）</span></div><p cms-style=\"font-L\">8月，小鹏MONA M03上市时，直接喊出“年轻人第一台超好看超有趣的车”的口号。</p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/90/w1024h666/20241118/d66b-706d0ead3e8dd4dd77b7cb0865911cb5.jpg\"/><span><font cms-style=\"font-L align-Center\">（图片来源：</font><font cms-style=\"font-L align-Center\">小鹏社区Beta版</font><font cms-style=\"font-L align-Center\">）</font></span></div><p cms-style=\"font-L\">当车企纷纷将核心消费群锁定在年轻一代时，我们好奇，哪些品牌的汽车被寄予“年轻人的第一台车”的厚望？</p><p cms-style=\"font-L\">它们都是什么车型？价格怎么样？有什么特别之处？“年轻人的第一台车”到底是品牌自嗨，还是真的在满足年轻人的需求？</p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/400/w200h200/20241118/0148-gif024c77946813af352ff95e184dc52257.gif\"/><span></span></div><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">谁被冠以“年轻人的第一台车”的称号？</font></p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">年轻人的第一台车，并不是一个新概念。</font></p><p cms-style=\"font-L\">早在2019年，BBA的黄金时代，<span><a href=\"https://laohu8.com/S/600418\">江淮汽车</a></span><span></span>就以不到10万元的官方指导价推出瑞风S4，被称作“年轻人的第一台SUV”。</p><p cms-style=\"font-L\">此后，五菱宏光、领克、<span><a href=\"https://laohu8.com/S/002594\">比亚迪</a></span><span></span>等车企都分别针对年轻消费者，推出过更具性价比的车型。</p><p cms-style=\"font-L\">五菱宏光MINI EV 赢在外形可爱和价格足够低；领克02 Hatchback靠百公里加速仅需6.2秒的动力被称之为“年轻人的第一台小钢炮”；比亚迪元Plus则将“年轻运动”作为最大卖点。</p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">最近两年，“年轻人的第一台xx车”爆发，贴上这个标签的品牌车型明显变多</font>，光是今年，就至少有8个品牌车型主动或被动地打上了相关标签。只要限定词足够多，各大车企总有一款车型，能搭上“年轻人的第一台xx车”的顺风车。</p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L\">根据《DT商业观察》的不完全统计，由“年轻人第一台车”衍生出来的标签包括但不限于“年轻人的第一辆SUV”</font><font cms-style=\"font-L\">（瑞风S4）</font><font cms-style=\"font-L\">、“年轻人的第一台纯电轿车”</font><font cms-style=\"font-L\">（<a href=\"https://laohu8.com/S/NIO\">蔚来</a>ET5）</font><font cms-style=\"font-L\">、“年轻人的第一台新能源轿跑”</font><font cms-style=\"font-L\">（智己L6）</font><font cms-style=\"font-L\">、“年轻人第一台A级轿跑”</font><font cms-style=\"font-L\">（上汽名爵新一代MG5）</font><font cms-style=\"font-L\">、“年轻人第一台超好看超有趣的车”</font><font cms-style=\"font-L\">（小鹏MONA M03）</font><font cms-style=\"font-L\">、“年轻人的第一台超安全豪华轿车”</font><font cms-style=\"font-L\">（沃尔沃2025款S60）</font><font cms-style=\"font-L\">……</font></p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/465/w1024h1841/20241118/21d7-697389dc6d67d6ab28e915a37f7f1062.jpg\"/><span></span></div><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">随着前缀越来越花哨，“第一台车”们变得越来越大、越来越贵。</font></p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L\">2023年以前，主动或被动地被冠以“第一台车”名号的车型以微型车</font><font cms-style=\"font-L\">（A00级）</font><font cms-style=\"font-L\">和紧凑型轿车</font><font cms-style=\"font-L\">（A级车）</font><font cms-style=\"font-L\">为主，价格均在20万元以内，甚至是10万元以内。2023年之后则密集出现了中型车、中大型车，价格从10万以内到40万不等。</font></p><p cms-style=\"font-L\">就算按照最低配置来看，<a href=\"https://laohu8.com/S/NIO.SI\">蔚来</a>ET5、智界S7、<a href=\"https://laohu8.com/S/ZK\">极氪</a>007、小米SU7、智己L6、林肯Z、沃尔沃s60的最低价均超过了20万元。作为参考，乘联会数据显示，2024年上半年，国内乘用车零售均价是17.9万。</p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/543/w1024h1919/20241118/7fee-85857864348ebd8235fd785e99e3bb70.jpg\"/><span></span></div><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/400/w200h200/20241118/0148-gif024c77946813af352ff95e184dc52257.gif\"/><span></span></div><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">“年轻人的第一台车”，有哪些共性？</font></p><p cms-style=\"font-L\">流水的“第一台车”，铁打的“卖点”。</p><p cms-style=\"font-L\">以2024年至今上市的各个品牌为例，“年轻人第一台车”标签下的相关车型，虽然价格不一，性能也各有千秋，但是<font cms-style=\"font-L strong-Bold\">整体上“年轻人的第一台车”的宣传点TOP3可以总结为：颜值、性价比、智能驾驶。</font></p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/444/w1024h1820/20241118/0624-9e4f6690812dc4d50826df5436a49e1e.jpg\"/><span></span></div><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">几乎每款车都在发布会或者是官方渠道宣传自己的车型“颜值高”。</font></p><p cms-style=\"font-L\">配色越“打翻调色盘”，越方便宣传自己“个性”“活力”“元气”。零跑C10增程提供5种外观颜色，内饰更是直接奉上赤霞橙和星垣紫。</p><p cms-style=\"font-L\">当然，<font cms-style=\"font-L strong-Bold\">外观上越和某款豪车相像，就越可能说自己有设计感，如果能挖到豪车设计师背书，则是最体面的结果。</font></p><p cms-style=\"font-L\">比如小鹏就在发售MONA M03前不久，宣布胡安马·洛佩兹加入<a href=\"https://laohu8.com/S/XPEV\">小鹏汽车</a>，任造型设计中心副总裁。这位曾任<a href=\"https://laohu8.com/S/RACE\">法拉利</a>外观设计负责人、兰博基尼内饰设计负责人、奥迪集团内饰设计师的男人，凭借长长一排 title，成了小鹏汽车“高颜值”的人形移动广告牌。</p><p cms-style=\"font-L\">尽管“年轻人的第一台车”在变贵，但<font cms-style=\"font-L strong-Bold\">性价比仍是被品牌们频繁提起的亮点。</font></p><p cms-style=\"font-L\">零跑说自己是同类型车型中的性价比之王，15万左右就能拥有一台带有高阶智驾的中型SUV；以“年轻人的电动小卫士”自称的iCAR 03T，则在发售时说“13.98万交个朋友”。</p><p cms-style=\"font-L\">小米SU7在上市之前，不少消费者曾猜测价格是“9.9 万”“14.9 万”，然而小米SU7的价格超过20万，在发布会上，雷军称小米SU7的定位是：“比肩保时捷和<a href=\"https://laohu8.com/S/TSLA\">特斯拉</a>的 Dream Car”。</p><p cms-style=\"font-L\">可以这么说，<font cms-style=\"font-L strong-Bold\">车企提及的“性价比”卖点不是绝对的低价，更多是想用中端的价格带给消费者高端豪华的体验。</font></p><p cms-style=\"font-L\">除此之外，<font cms-style=\"font-L strong-Bold\">新能源车企也喜欢将<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>驾驶，作为自己的“加分项”。</font></p><p cms-style=\"font-L\">不管是“智驾”还是“高阶智驾”，如今的“第一台车”们致力于将AI与自家产品深度融合，智能语音助手、自动泊车、远程控制……能让车主用嘴提问解决的问题，绝不让车主动手。</p><p cms-style=\"font-L\">“年轻人的第一台车”们在“颜值”“性价比”和“智能驾驶”上内卷是有据可依的。</p><p cms-style=\"font-L\">根据<a href=\"https://laohu8.com/S/BITA\">易车</a>研究院《青年车市洞察报告（2024版）》，2020年-2023年，00后开始在车市崭露头角，相比较80后青年的“实用”“实惠”，00后青年最关注的要素分别是“好看”“好开”“好价”，和上述的宣传卖点基本对应。</p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/400/w200h200/20241118/0148-gif024c77946813af352ff95e184dc52257.gif\"/><span></span></div><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">“年轻人的第一台车”，是品牌自嗨还是真的懂年轻人？</font></p><p cms-style=\"font-L\">车企盯上“年轻人”，可能是看中了年轻人对车的需求和购买力。</p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L\">今年5月，B站和<a href=\"https://laohu8.com/S/NLSN\">尼尔森</a>IQ共同发布的《向新力，拓新路——2024年汽车营销趋势白皮书》显示，从80后到00后，拥有第一辆车</font><font cms-style=\"font-L\">（或计划购买第一辆车）</font><font cms-style=\"font-L\">的时间越来越早。在未购车的95后中，超8成计划在30岁之前买车。</font></p><p cms-style=\"font-L\">年轻群体的购买力同样不可小觑。调研显示，30岁以下的潜在购车者中，52%购车时有长辈资助。一辆爱车的背后，可能有“六个钱包”的支持，他们主流的购车预算达到20万以上。</p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L\">不过，<font cms-style=\"font-L strong-Bold\">同样是顶着“年轻人的第一台车”的名头，不同的车企其实侧重点各有不同。</font>以小鹏</font><font cms-style=\"font-L\">（新势力造车企业）</font><font cms-style=\"font-L\">、小米</font><font cms-style=\"font-L\">（智能硬件入局做车）</font><font cms-style=\"font-L\">和沃尔沃</font><font cms-style=\"font-L\">（老牌车企巨头）</font><font cms-style=\"font-L\">为例。</font></p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">小鹏专门为“年轻人第一台车”这个标签，做了一款新车，MONA M03其外观设计和智驾系统都宣称是“为年轻人量身打造”。</font></p><p cms-style=\"font-L\">更重要的是，相较于同品牌的小鹏P5、小鹏P7等，MONA M03价格更为亲民，10万出头就可以拿下，是目前小鹏汽车定价最低的一款车型。</p><p cms-style=\"font-L\">对于小鹏来说，抓住年轻群体的MONA M03的确成了救命稻草——在上市仅22天后，其量产下线数量就超过了1万辆，创造了新势力最快万辆下线纪录。在8月30日的成都车展上，小鹏汽车举办了MONA M03首批车主代表交付仪式，提到30岁以下年轻人用户占比达到55%。</p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L\">不过，也有车评人认为，MONA M03成为主力产品，会拉低小鹏汽车的单车销售均价</font><font cms-style=\"font-L\">（根据财报，2023年为21.7万）</font><font cms-style=\"font-L\">，继而影响其品牌价值。</font></p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/549/w1024h1125/20241118/a537-03c0fe993a62858838bc8b20a7ad1e35.jpg\"/><span></span></div><p cms-style=\"font-L\">小米SU7作为小米造车的第一款产品，针对年轻群体在外观和配色上有自己的巧思，还专门针对女性车主解决了“防晒”这一痛点，上市4分钟后大定破万。</p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L\">不过，<font cms-style=\"font-L strong-Bold\">被冠以“年轻人的第一台车”名头大卖的小米SU7，可能并不是购车用户的第一台车。</font>《增长黑盒Growthbox》的调研数据显示，小米汽车是用户购买/即将购买的第二辆车，占比更大</font><font cms-style=\"font-L\">（购买用户第一辆占比40%，第二辆占比48%；意向用户第一辆占比35%，第二辆占比53%）</font><font cms-style=\"font-L\">，小米SU7更像是给自己买的“大玩具”。</font></p><p cms-style=\"font-L\">此外，调研还显示，调研对象中使用过小米手机用户的占比高达80.7%，某种程度上，雷军个人魅力和小米品牌形象，可能比“年轻人的第一台车”的噱头对购车群体的影响更大。</p><p cms-style=\"font-L\">相比之下，<font cms-style=\"font-L strong-Bold\">老牌车企沃尔沃“年轻人的第一台豪华轿车”更像是蹭热度，或者多打一个群体。</font></p><p cms-style=\"font-L\">沃尔沃S60其实是一款2019年就上市的车型，当时，韩寒为其专门拍了一支汽车宣传片，并评价说“健康的味道，是除了自己的体香，闻不到任何异味”。</p><p cms-style=\"font-L\">更新后的2025款，针对年轻群体的改变并不多，主要集中在降低油耗、调整车漆颜色、降低价格这三方面。</p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/742/w968h574/20241118/66a7-7ada8b5ceb1c13bb6870ae794320df64.jpg\"/><span><font cms-style=\"font-L\">（</font><font cms-style=\"font-L\">左：2019款沃尔沃S60，右：2025款沃尔沃S60 图片来源：沃尔沃汽车官方微信</font><font cms-style=\"font-L\">）</font></span></div><p cms-style=\"font-L\">针对不同用户，这辆车的广告投放标题也不一样，在面向年轻群体时，将S60称为“年轻人的第一台超安全豪华轿车”；在面向家庭用户时，沃尔沃部分线上渠道投放广告时将S60称为“家庭出行的第一辆车”。</p><p cms-style=\"font-L\">今年7月，沃尔沃汽车在其官方微信发布《让自己放胆，让家人放心》宣传片，把目标客群对准年轻人和年轻人的父母后，沃尔沃在中国市场的销量和去年同期相比仍在下滑，8月、9月、10月销量分别同比下滑23%、16%和10%。</p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/557/w1024h1133/20241118/5ade-7083e7c166ad0a137dd11d19a1526457.jpg\"/><span></span></div><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/400/w200h200/20241118/0148-gif024c77946813af352ff95e184dc52257.gif\"/><span></span></div><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">写在最后</font></p><p cms-style=\"font-L\">如今打着“年轻人第一台车”的口号行走江湖的车企们，更热衷于为年轻人打造第一台“梦中情车”，这个口号的前缀越来越具体，场景越来越细分。</p><p cms-style=\"font-L\">不过，买“第一台车”毕竟没有买“秋天的第一杯奶茶”那么简单，车企抢人大战中，想要赢得年轻人的心，“年轻人第一台车”的口号喊得响亮不响亮，影响可能微乎其微。</p><p cms-style=\"font-L\">就算是前文提到的相对成功的小鹏，也存在不少问题。</p><p cms-style=\"font-L\">MONA M03作为小鹏的爆款车，产能跟不上的问题近期在社交平台上被广泛讨论，购车优惠上的背刺，也激怒了不少用户。</p><p cms-style=\"font-L\">在小红书搜索“小鹏MONA M03”，不少车主因为延期交付问题发帖求助，销售和官方客服的反馈已经无法解答车主的疑惑，新车友们选择在互联网上实时更新进度，甚至选择退车。</p><p cms-style=\"font-L\">“年轻人的第一台车”的标签对车企来说，可能是流量密码，但是否能成为财富密码，还很难说。</p><div><img src=\"http://n.sinaimg.cn/spider20241118/282/w1024h58/20241118/9fd0-e94ead68e30a5994ea0d066cbcf19299.jpg\"/><span></span></div><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L\">作者</font><font cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">/ </font>孟萍萍<font cms-style=\"font-L\">@cq2731443</font></font></p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L\">编辑</font><font cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">/ </font>张晨阳<font cms-style=\"font-L\">@a18811650028</font></font></p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L\">设计 </font><font cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">/</font>戚桐珲    </font><font cms-style=\"font-L\">运营 </font><font cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">/</font>苏洪锐</font></p><p cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L\">主编</font><font cms-style=\"font-L\"><font cms-style=\"font-L strong-Bold\">/</font>郑晓慧</font></p>\n<div></div>\n<div>\n<div><img src=\"\"/></div>\n<div>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP</div>\n</div>\n</div></body></html>","source":"sina","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>月薪几万，才配拥有“年轻人的第一台车”？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; 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href=https://finance.sina.com.cn/stock/wbstock/2024-11-18/doc-incwnfyu3843127.shtml><strong>微博财经-财道工作室</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>来源：@第一财经日报微博做“年轻人第一台车”，似乎成了车圈新风口。今年3月，小米SU7发售时带着“年轻人第一台车”的噱头赚足了关注度，至于还未上市、只有“谍照”的小米SUV，仅凭出街图就已经引起了好几轮热议，被称为“年轻人第一台SUV”。新款的沃尔沃S60，在今年7月专门为年轻人拍了一支温情宣传片。把自己和“年轻人的第一台超安全豪华版轿车”锁死。（图片来源：沃尔沃汽车官方微信）8月，小鹏MONA ...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/wbstock/2024-11-18/doc-incwnfyu3843127.shtml\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"","relate_stocks":{"80175":"吉利汽车-R","81810":"小米集团-WR","01810":"小米集团-W","LU0417516902.SGD":"Allianz China Equity Cl AT Acc SGD","BK1521":"挪威政府全球养老基金持仓","BK1610":"ETF&股票定投概念","LU2097828557.USD":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (USD) ACC","LU0315179316.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS ASIAN DYNAMIC \"A\" (USD) ACC","BK4505":"高瓴资本持仓","LU0531971595.HKD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AD\" (HKD) INC","LU0593848301.USD":"未来资产亚洲卓越消费股票基金A","LU2097828631.EUR":"AZ EQUITY 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Hatchback靠百公里加速仅需6.2秒的动力被称之为“年轻人的第一台小钢炮”；比亚迪元Plus则将“年轻运动”作为最大卖点。最近两年，“年轻人的第一台xx车”爆发，贴上这个标签的品牌车型明显变多，光是今年，就至少有8个品牌车型主动或被动地打上了相关标签。只要限定词足够多，各大车企总有一款车型，能搭上“年轻人的第一台xx车”的顺风车。根据《DT商业观察》的不完全统计，由“年轻人第一台车”衍生出来的标签包括但不限于“年轻人的第一辆SUV”（瑞风S4）、“年轻人的第一台纯电轿车”（蔚来ET5）、“年轻人的第一台新能源轿跑”（智己L6）、“年轻人第一台A级轿跑”（上汽名爵新一代MG5）、“年轻人第一台超好看超有趣的车”（小鹏MONA M03）、“年轻人的第一台超安全豪华轿车”（沃尔沃2025款S60）……随着前缀越来越花哨，“第一台车”们变得越来越大、越来越贵。2023年以前，主动或被动地被冠以“第一台车”名号的车型以微型车（A00级）和紧凑型轿车（A级车）为主，价格均在20万元以内，甚至是10万元以内。2023年之后则密集出现了中型车、中大型车，价格从10万以内到40万不等。就算按照最低配置来看，蔚来ET5、智界S7、极氪007、小米SU7、智己L6、林肯Z、沃尔沃s60的最低价均超过了20万元。作为参考，乘联会数据显示，2024年上半年，国内乘用车零售均价是17.9万。“年轻人的第一台车”，有哪些共性？流水的“第一台车”，铁打的“卖点”。以2024年至今上市的各个品牌为例，“年轻人第一台车”标签下的相关车型，虽然价格不一，性能也各有千秋，但是整体上“年轻人的第一台车”的宣传点TOP3可以总结为：颜值、性价比、智能驾驶。几乎每款车都在发布会或者是官方渠道宣传自己的车型“颜值高”。配色越“打翻调色盘”，越方便宣传自己“个性”“活力”“元气”。零跑C10增程提供5种外观颜色，内饰更是直接奉上赤霞橙和星垣紫。当然，外观上越和某款豪车相像，就越可能说自己有设计感，如果能挖到豪车设计师背书，则是最体面的结果。比如小鹏就在发售MONA M03前不久，宣布胡安马·洛佩兹加入小鹏汽车，任造型设计中心副总裁。这位曾任法拉利外观设计负责人、兰博基尼内饰设计负责人、奥迪集团内饰设计师的男人，凭借长长一排 title，成了小鹏汽车“高颜值”的人形移动广告牌。尽管“年轻人的第一台车”在变贵，但性价比仍是被品牌们频繁提起的亮点。零跑说自己是同类型车型中的性价比之王，15万左右就能拥有一台带有高阶智驾的中型SUV；以“年轻人的电动小卫士”自称的iCAR 03T，则在发售时说“13.98万交个朋友”。小米SU7在上市之前，不少消费者曾猜测价格是“9.9 万”“14.9 万”，然而小米SU7的价格超过20万，在发布会上，雷军称小米SU7的定位是：“比肩保时捷和特斯拉的 Dream Car”。可以这么说，车企提及的“性价比”卖点不是绝对的低价，更多是想用中端的价格带给消费者高端豪华的体验。除此之外，新能源车企也喜欢将智能驾驶，作为自己的“加分项”。不管是“智驾”还是“高阶智驾”，如今的“第一台车”们致力于将AI与自家产品深度融合，智能语音助手、自动泊车、远程控制……能让车主用嘴提问解决的问题，绝不让车主动手。“年轻人的第一台车”们在“颜值”“性价比”和“智能驾驶”上内卷是有据可依的。根据易车研究院《青年车市洞察报告（2024版）》，2020年-2023年，00后开始在车市崭露头角，相比较80后青年的“实用”“实惠”，00后青年最关注的要素分别是“好看”“好开”“好价”，和上述的宣传卖点基本对应。“年轻人的第一台车”，是品牌自嗨还是真的懂年轻人？车企盯上“年轻人”，可能是看中了年轻人对车的需求和购买力。今年5月，B站和尼尔森IQ共同发布的《向新力，拓新路——2024年汽车营销趋势白皮书》显示，从80后到00后，拥有第一辆车（或计划购买第一辆车）的时间越来越早。在未购车的95后中，超8成计划在30岁之前买车。年轻群体的购买力同样不可小觑。调研显示，30岁以下的潜在购车者中，52%购车时有长辈资助。一辆爱车的背后，可能有“六个钱包”的支持，他们主流的购车预算达到20万以上。不过，同样是顶着“年轻人的第一台车”的名头，不同的车企其实侧重点各有不同。以小鹏（新势力造车企业）、小米（智能硬件入局做车）和沃尔沃（老牌车企巨头）为例。小鹏专门为“年轻人第一台车”这个标签，做了一款新车，MONA M03其外观设计和智驾系统都宣称是“为年轻人量身打造”。更重要的是，相较于同品牌的小鹏P5、小鹏P7等，MONA M03价格更为亲民，10万出头就可以拿下，是目前小鹏汽车定价最低的一款车型。对于小鹏来说，抓住年轻群体的MONA M03的确成了救命稻草——在上市仅22天后，其量产下线数量就超过了1万辆，创造了新势力最快万辆下线纪录。在8月30日的成都车展上，小鹏汽车举办了MONA M03首批车主代表交付仪式，提到30岁以下年轻人用户占比达到55%。不过，也有车评人认为，MONA M03成为主力产品，会拉低小鹏汽车的单车销售均价（根据财报，2023年为21.7万），继而影响其品牌价值。小米SU7作为小米造车的第一款产品，针对年轻群体在外观和配色上有自己的巧思，还专门针对女性车主解决了“防晒”这一痛点，上市4分钟后大定破万。不过，被冠以“年轻人的第一台车”名头大卖的小米SU7，可能并不是购车用户的第一台车。《增长黑盒Growthbox》的调研数据显示，小米汽车是用户购买/即将购买的第二辆车，占比更大（购买用户第一辆占比40%，第二辆占比48%；意向用户第一辆占比35%，第二辆占比53%），小米SU7更像是给自己买的“大玩具”。此外，调研还显示，调研对象中使用过小米手机用户的占比高达80.7%，某种程度上，雷军个人魅力和小米品牌形象，可能比“年轻人的第一台车”的噱头对购车群体的影响更大。相比之下，老牌车企沃尔沃“年轻人的第一台豪华轿车”更像是蹭热度，或者多打一个群体。沃尔沃S60其实是一款2019年就上市的车型，当时，韩寒为其专门拍了一支汽车宣传片，并评价说“健康的味道，是除了自己的体香，闻不到任何异味”。更新后的2025款，针对年轻群体的改变并不多，主要集中在降低油耗、调整车漆颜色、降低价格这三方面。（左：2019款沃尔沃S60，右：2025款沃尔沃S60 图片来源：沃尔沃汽车官方微信）针对不同用户，这辆车的广告投放标题也不一样，在面向年轻群体时，将S60称为“年轻人的第一台超安全豪华轿车”；在面向家庭用户时，沃尔沃部分线上渠道投放广告时将S60称为“家庭出行的第一辆车”。今年7月，沃尔沃汽车在其官方微信发布《让自己放胆，让家人放心》宣传片，把目标客群对准年轻人和年轻人的父母后，沃尔沃在中国市场的销量和去年同期相比仍在下滑，8月、9月、10月销量分别同比下滑23%、16%和10%。写在最后如今打着“年轻人第一台车”的口号行走江湖的车企们，更热衷于为年轻人打造第一台“梦中情车”，这个口号的前缀越来越具体，场景越来越细分。不过，买“第一台车”毕竟没有买“秋天的第一杯奶茶”那么简单，车企抢人大战中，想要赢得年轻人的心，“年轻人第一台车”的口号喊得响亮不响亮，影响可能微乎其微。就算是前文提到的相对成功的小鹏，也存在不少问题。MONA M03作为小鹏的爆款车，产能跟不上的问题近期在社交平台上被广泛讨论，购车优惠上的背刺，也激怒了不少用户。在小红书搜索“小鹏MONA M03”，不少车主因为延期交付问题发帖求助，销售和官方客服的反馈已经无法解答车主的疑惑，新车友们选择在互联网上实时更新进度，甚至选择退车。“年轻人的第一台车”的标签对车企来说，可能是流量密码，但是否能成为财富密码，还很难说。作者/ 孟萍萍@cq2731443编辑/ 张晨阳@a18811650028设计 /戚桐珲    运营 /苏洪锐主编/郑晓慧\n\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":1,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}