十年后的B站，会变成什么样子？_老虎社区_美港股上老虎

十年后的B站，会变成什么样子？

蓝鲸财经11-07

文｜消费纪小佳当阿里、字节跳动在商业之路上高歌猛进，赚的盆满钵满，财报越来越好看时。B站就像一个二次元少年，构建着属于自己的世界。可当少年看到小红书盈利的时，也感受到了压力。 B站的董事长兼CEO陈睿对内狠狠说到：“2024年第三季度公司要实现赢利！” 2024年第一季度，B站依然在亏损。虽然6月份B站的爆款《三国：谋定天下》，仅IOS端就创下了超2.5亿元的收入。但依靠氪金游戏赚钱，...

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width=\"1242\"/></p>\n<p>徕芬吹风机曾在困境边缘徘徊，几乎倒闭之时，它的创始人在B站举办了一场别开生面的发布会。</p>\n<p>视频中，创始人深度拆解产品优势，技术要点满满。</p>\n<p>这场发布会就像一场魔法，为徕芬带来了超1亿的销售回报，让人们看到了B站深度内容营销的神奇力量。</p>\n<p>B站UP主@小lin说的《对谈百亿大佬》节目也大放异彩。当她采访<a href=\"https://laohu8.com/S/DUOL\">多邻国</a>创始人时，那长达24分钟的视频，信息密度高，对话水准在线，播放量超百万。</p>\n<p>发布七天内，多邻国来自B站的App下载量比平时涨4倍，会员付费短期内获得5倍新增，优质内容与深度互动的魅力尽显无遗。</p>\n<p>UP主陈抱一为<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>家电品牌追觅打造的创意视频更是令人惊叹。他用酱油在地板上创作3米长的《清明上河图》，再让扫地<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">机器人</a>清理，独特的展示方式让追觅的扫地机器人性能深入人心。</p>\n<p>在没有投流的情况下，视频冲上每周必看榜，高客单价产品销量超8000，证明了新颖创意和专业内容是销售的强大助推器。</p>\n<p>东风旗下的新品牌奕派也在B站找到了发展的契机。通过参与跨年晚会、与UP主众测、冠名拜年纪以及和KPL电竞赛事合作等多维度方式，深度融入B站社区，账号一夜间涨粉20多万，成功在年轻群体中打响了品牌。</p>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/603605\">珀莱雅</a>借助B站的“星火计划”，加大内容投放，让垂类UP跨圈层破圈拉新，利用UP主流量实现一站式种草转化。就像一场精心策划的营销盛宴，珀莱雅在B站实现了高效的品牌推广。</p>\n<p>然而，有A面就有B面。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍</p>\n<p>2024年4月，某UP主的带货直播更是出现了问题。hince蓝气垫优惠券在官方链接有更多优惠，双头唇釉直播间价格比官方高，引发了信任危机，凸显出直播带货在价格管控和供应链协调方面的不足。</p>\n<p><img border=\"0\" src=\"https://img.lanjinger.com/news/20241107/1730948802056_ugadcetueiiol.png\" width=\"1242\"/></p>\n<p>对于内容驱动的平台而言，内容商业化尺度非常难以把握。B站的核心用户是追求个性化表达的年轻人，他们对广告的接受度相对较低。</p>\n<p>在电商领域，B站与阿里、<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>等平台合作，通过多种方式进行电商推广。但这种增长方式具有周期性，无法填补结构性不足。</p>\n<p>同时B站的广告业务面临效率低和容量有限的问题，因为它放弃了贴片广告这一稳定的现金流来源，导致其广告业务实质上变成了“卖广告位”。</p>\n<p>但B站不只是视频平台，而是某个群的网上客厅。社区文化才B站的核心。社区的最大价值不是直接售卖流量规模和效率，而是基于社区内容、氛围、创造力实现的商业化。这种商业化与社区的良性循环和规模增长才是正相关。</p>\n<p>1、带不动货，卖不出的广告植入。</p>\n<p>做视频内容和直播带货是不同的形式，擅长做内容的B站UP主不一定适合直播带货。</p>\n<p>从“盗月社”等百大UP主浅尝辄止的直播频次就可以看出这一点。</p>\n<p>连标杆案例UP主“Mr迷瞪”都表示，B站的电商生态还未起来，从货源、服务机构到UP主本身的内驱力都存在不足。</p>\n<p>B站试图在社区中开拓电商领域，然而，这却与用户对纯粹内容平台的期望产生了冲突。</p>\n<p>当页面上过多地展示商品推荐和购物链接时，用户感觉B站变了味，“感觉B站越来越商业化了，不像以前那么纯粹了。”一些老用户感慨道。</p>\n<p><img border=\"0\" src=\"https://img.lanjinger.com/news/20241107/1730948822503_mdvvpdzkieskk.png\" width=\"1242\"/></p>\n<p>2、百大UP才不是年入百万。</p>\n<p>PUGV创作者们也面临着困境。他们是B站内容的重要创作者，但在商业化道路上举步维艰。</p>\n<p>尽管B站有扶持计划，可众多创作者能获得的商业回报依然有限。一些优秀创作者为了生计，不得不选择离开，或者降低创作频率和质量，这对B站的内容生态造成了冲击。</p>\n<p>“我们也很无奈，创作需要成本，但收入却难以维持。”是大多数UP的真实写照。</p>\n<p>3、收缩式盈利也许才是出路。</p>\n<p>减缓用户数量的扩张，专注于核心业务，并深化对核心用户群体的商业潜力挖掘，以此达到盈利目的。类似的盈利方式已在网易<a href=\"https://laohu8.com/S/09899\">云音乐</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>和快手等平台得到成功实施。</p>\n<p>对于B站而言，实现盈亏平衡是一个紧迫的目标。</p>\n<p>但从长期的角度来看，收缩式盈利策略应被视为一种短期的解决方案，而非长远之计。从过去的摇摆和反复中，也能看到B站的纠结。</p>\n<p><img border=\"0\" src=\"https://img.lanjinger.com/news/20241107/1730948864930_mgotoeiyxghru.png\" width=\"1242\"/></p>\n<p>B站一度依赖游戏业务作为主要收入来源，但错失了许多机会，导致游戏业务成为管理层不愿多谈的痛点。</p>\n<p>过去一年，B站尝试将增长引擎切换到广告业务上，以前所未有的积极姿态进行流量变现，但要让广告成为盈利难题的终极答案似乎还有一段距离。B站的广告收入与日活用户数相比，仍有较大的提升空间。</p>\n<p>这也是B站曾经摇摆和反复带来的历史问题。</p>\n<p>摇摆和反复让一系列正确的决定通向了一个迷茫的陷阱，虽然满足了资本市场的短期预期，但资本市场的预期并不总能反映公司的实际情况。</p>\n<p>生意不只是在交易所，而是在花花世界。最终B站需要找到适合自己的盈利模式，而不是被资本市场的预期所左右。</p>\n</body></html>","source":"lanjinger_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>十年后的B站，会变成什么样子？</title>\n<style 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Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"","relate_stocks":{"LU2097828805.USD":"AZ EQUITY CHINA \"A-AZ\" (USD) ACC","BK4563":"昨日强势股","BK4548":"巴美列捷福持仓","LU2097828474.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (EUR) ACC A","BK4513":"直播概念","SG9999001069.SGD":"UOB UNITED ASIA PACIFIC GROWTH (SGD) ACC","BK4554":"元宇宙及AR概念","BK1575":"同股不同权","BK1608":"元宇宙概念","BK4531":"中概回港概念","IE0034224299.USD":"PINEBRIDGE ASIA EX JAPAN EQUITY \"A\" (USD) ACC","BK4585":"ETF&股票定投概念","SG9999001051.SGD":"United Asia Fund SGD","SG9999006597.SGD":"United China-India Dynamic Growth SGD","BK4566":"资本集团","BK4509":"腾讯概念","SG9999001093.SGD":"United Greater China Fund A Acc SGD","BK1588":"回港中概股","BK1104":"互动家庭娱乐","BK4577":"网络游戏","BK4504":"桥水持仓","BK4588":"碎股","BK4526":"热门中概股","BK1587":"次新股","09626":"哔哩哔哩-W","BK4503":"景林资产持仓","BILI":"哔哩哔哩","LU2097828714.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"BAZ\" (EUR) ACC","LU2097828557.USD":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (USD) ACC","SG9999003461.SGD":"United Asia Pacific 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