五粮液喊话拼多多，店铺卖假酒，业内称“线下苦拼多多久矣”_老虎社区_美港股上老虎

五粮液喊话拼多多，店铺卖假酒，业内称“线下苦拼多多久矣”

腾讯新闻棱镜03-14

图片来源：视觉中国特约作者|李米编辑|陈弗也出品|棱镜·腾讯小满工作室“该平台（指拼多多）多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。”来不及等到“3·15”，3月13日晚，五粮液就发布公告打假，矛头直指拼多多。2019年以来，与拼多多高端名酒有关的真伪、品相问题一直争论不断，但鲜有酒企站出来“声讨”，五粮液是第一个站出来的全国性名酒品牌。“拼多多惹恼了五粮液们。”...

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磬石
·03-15
你认为售假就售假了吗，拼多多百亿补贴，出现价格倒挂正常，差的钱，平台出钱补贴，你有证据售假，拼多多平台是支持假一罚十，直至关停该店铺，你完全可以出来打假，或起诉。
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href=\"https://laohu8.com/S/300959\">线上线下</a>经销商、酒企直营店或电商以及大型团购客户。</p><p>而各类烟酒行、回收黄牛等，作为社会酒商则需要向经销商买酒、同行酒商间调货或从消费者手中回收酒，真伪则只能依靠人工鉴定。</p><p>拼多多商家入驻平台客服向《棱镜》作者表示，销售品牌方白酒需要取得授权，授权关系要可追溯至商标权利人。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/news_bt/O5gsqwhWYegTFnLqK0Dy7fiYVuhnFRj32QzD2qaaagvBsAA/0\"/><p>图片来源：与拼多多客服对话截图</p><p>在电商平台运营白酒品牌店铺的麦子（化名）进一步解释道：“五粮液这样的品牌方就是商标方，比如他们给经销商的是一级授权，经销商再给其他人则是二级授权，电商平台一般只要求二级以内的授权即可。”</p><p>这意味着在拼多多开设五粮液等名酒销售店铺，不需要直接取得品牌方同意，只需要有一级授权资格的经销商授权即可。</p><p>不过，有五粮液销售公司工作人员表示：“有一家公司用的是假授权，把我们公司名字都写错了。”</p><p>据多家媒体报道，拼多多称，对未获得相关品牌方许可、擅自冒用他人品牌的假冒商品处理非常严格，一旦核实，对于售假商家将进行严肃处罚。</p><p>据《棱镜》作者了解，除百亿补贴产品之外，专职回收的黄牛通常拒收拼多多其他店铺名酒产品，甚至在回收信息中直言：“基本是假货。”</p><p>拼多多的商品分为普通店铺商品、百亿补贴店铺商品。五粮液的公告中并未明确提到假冒产品是否出自百亿补贴。不过，拼多多百亿补贴同样争论缠身，除了百亿补贴名酒容易出现漏酒、外观损坏等品相问题外，黄牛套取平台补贴已经形成了一条产业链。</p><p>有做回收的黄牛表示：“百亿补贴的商家基本不会主观恶意售假。因为进百亿补贴不容易，没必要为了蝇头小利放弃这块肥肉。但是商家提供的酒本来也是回收过来的，看走眼的概率也存在。”</p><p><strong>“惹恼了五粮液们”</strong></p><p>“这是中国互联网电商与传统酒业大佬发生矛盾的一个缩影。”肖竹青认为，电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右，但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大。</p><p>2月5日起，五粮液第八代普五的出厂价上调至1019元，且计划年内减量20%。通常情况下，提价以及减产会进一步挺价，但实际上终端销售价并未随之上升。</p><p>3月14日，五粮液大单品第八代普五在酒商间的调货价为940元。</p><p>在经销商体系内，五粮液有着严格的控价措施，低于970元销售则被视为低价，一旦被查，每箱酒会被扣减900元的补贴。据《棱镜》作者了解，五粮液给予经销商2%—3%营销考核奖励，综合下来经销商每瓶酒亏损20元左右，一旦取消补贴，亏损将进一步扩大。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/news_bt/Ow7-w4S5CG4NSGwAN3Lea1DuISiL4a11gRrMf__g_UXkUAA/0\"/><p>图片来源：拼多多页面截图</p><p>在拼多多百亿补贴中，这个五粮液尚未管辖的地方，一瓶第八代普五低至876元，比五粮液规定的底线低了近100元。</p><p>上述华南地区五粮液经销商张宇就无奈地表示：“酒的库存停留在经销商这里，消费者竞价的空间增多。而市场净化不够，经销商体系鱼龙混杂，导致各种乱象。”</p><p>早在2019年拼多多百亿补贴上线飞天茅台酒之初，茅台曾对媒体回应并未向拼多多供应茅台酒。</p><p>2022年“618”期间，多个电商平台出现低价售酒的现象，涉及到多个白酒品牌。贵州醇酒业有限公司、贵州省仁怀市夜郎谷酒业销售有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司等多家酒企集体发布声明，称店铺未取得公司授权。</p><p>作为知名品牌，五粮液没有选择通过媒体喊话，而是直接在官网发布公告，说明了其重视程度之深。</p><p>2023年，“价格力”在电商平台的战略变动中屡次被提及，除了拼多多外，<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>、淘宝均高调加码百亿补贴。</p><p>据魔镜数据显示，2023年各大平台加大酒类补贴，茅台、五粮液、洋河、汾酒依次为酒类百亿补贴销售额top4品牌，其中茅台百亿补贴相关商品销售额占茅台整体销售比例接近30%，销售额同比增长超30倍。</p><p>对于正艰难控价的品牌来说，百亿补贴已经成为不得不注意的存在。</p><p>“拼多多未经五粮液授权推行低价吸引消费者眼球，特别是商品质量良莠不齐，所以损害了消费者权益，损害了品牌声誉，惹恼了五粮液们。”肖竹青总结道。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202403142121138781e0d9&s=b><strong>腾讯新闻棱镜</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>图片来源：视觉中国特约作者|李米编辑|陈弗也出品|棱镜·腾讯小满工作室“该平台（指拼多多）多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。”来不及等到“3·15”，3月13日晚，五粮液就发布公告打假，矛头直指拼多多。2019年以来，与拼多多高端名酒有关的真伪、品相问题一直争论不断，但鲜有酒企站出来“声讨”，五粮液是第一个站出来的全国性名酒品牌。“拼多多惹恼了五粮液们。”...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202403142121138781e0d9&s=b\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"","relate_stocks":{"LU1988902786.USD":"FULLERTON LUX FUNDS GLOBAL ABSOLUTE ALPHA \"I\" (USD) ACC","BK4548":"巴美列捷福持仓","IE00B0JY6N72.USD":"PINEBRIDGE GLOBAL EMERGING MARKETS FOCUS EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU0708995583.HKD":"TEMPLETON CHINA \"A\" (HKD) ACC","SG9999002562.SGD":"LionGlobal Asia Pacific SGD","SG9999014674.SGD":"Nikko AM All China Equity A SGD","LU1242518857.USD":"FULLERTON LUX FUNDS - ASIA ABSOLUTE ALPHA 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