Temu靠“钞能力”获客、商家利润空间被挤压拼多多还能卷多久？_老虎社区_美港股上老虎

Temu靠“钞能力”获客、商家利润空间被挤压拼多多还能卷多久？

新浪证券2022-12-14

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！出品：上市公司研究院作者：新消费主张/cici2022年9月初，拼多多跨境电商平台Temu正式在海外上线。在短短3个多月时间内，Temu用击穿地底的超低价格掀起了跨境电商之间的“内卷”，甚至出现了亚马逊商家利用Temu无货模式套利的现象。而这条利益链的底端，恐怕还是Temu的注册商家。在国内拼多多平台用户增长陷入瓶颈、营收增速...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

icemaple
·2022-12-15
但是拼多多的营收在逐步增高，假货各个平台都有，你非要100买lv那有什么办法，拼多多加京东就足够了。在这个消费降级的时代，拼多多承担了太多
回复
点赞
举报

热议股票

7x24

全部

关于我们·老虎社区守则·老虎社区账号管理规范·老虎社区服务协议·老虎社区隐私政策

公司名称：北京至简风宜信息技术有限公司

违法和不良信息投诉：010-5681-3562（工作时间9:30-18:30）

邮箱：service@laohu8.com

营业执照：91110105MA01A4U55R

ICP备：京ICP备18016422号

网安备：京公网安备11010502036490

关注我们

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2291396790?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2022-12-14 09:35","share_image_url":"https://static.laohu8.com/b0d1b7e8843deea78cc308b15114de44","id":"2291396790","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"Temu靠“钞能力”获客、商家利润空间被挤压  拼多多还能卷多久？","media":"新浪证券","content":"<div>\n<p>炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！出品：上市公司研究院作者：新消费主张/cici2022年9月初，拼多多跨境电商平台Temu正式在海外上线。在短短3个多月时间内，Temu用击穿地底的超低价格掀起了跨境电商之间的“内卷”，甚至出现了亚马逊商家利用Temu无货模式套利的现象。而这条利益链的底端，恐怕还是Temu的注册商家。在国内拼多多平台用户增长陷入瓶颈、营收增速...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/observe/2022-12-14/doc-imxwrcux4529539.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"sina","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>Temu靠“钞能力”获客、商家利润空间被挤压  拼多多还能卷多久？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\nTemu靠“钞能力”获客、商家利润空间被挤压  拼多多还能卷多久？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2022-12-14 09:35 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://finance.sina.com.cn/stock/observe/2022-12-14/doc-imxwrcux4529539.shtml><strong>新浪证券</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！出品：上市公司研究院作者：新消费主张/cici2022年9月初，拼多多跨境电商平台Temu正式在海外上线。在短短3个多月时间内，Temu用击穿地底的超低价格掀起了跨境电商之间的“内卷”，甚至出现了亚马逊商家利用Temu无货模式套利的现象。而这条利益链的底端，恐怕还是Temu的注册商家。在国内拼多多平台用户增长陷入瓶颈、营收增速...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/observe/2022-12-14/doc-imxwrcux4529539.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU1988902786.USD","symbol_name":"FULLERTON LUX FUNDS GLOBAL ABSOLUTE ALPHA \"I\" (USD) ACC","start_time":0,"source_url":"https://finance.sina.com.cn/stock/observe/2022-12-14/doc-imxwrcux4529539.shtml","article_id":"2291396790","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2291396790","pubTimestamp":1670981700,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"sina","name":"sina"},"weMediaInfo":null,"summary":"　　2022年9月初，拼多多跨境电商平台Temu正式在海外上线。在短短3个多月时间内，Temu用击穿地底的超低价格掀起了跨境电商之间的“内卷”，甚至出现了亚马逊商家利用Temu无货模式套利的现象。而这条利益链的底端，恐怕还是Temu的注册商家。　　Temu吸引用户、商家的路径，也与拼多多相似。　　乐观来看，Temu的推出或能有效助力拼多多突破用户瓶颈，但靠“钞能力”吸引用户、压缩商家获利空间带来的增长之路，又能维持多久，仍有待进一步观察。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"sina.com.cn","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"LU1988902786.USD":"FULLERTON LUX FUNDS GLOBAL ABSOLUTE ALPHA \"I\" (USD) ACC","BK4553":"喜马拉雅资本持仓","BK4531":"中概回港概念","IE00B0JY6N72.USD":"PINEBRIDGE GLOBAL EMERGING MARKETS FOCUS EQUITY \"A\" (USD) ACC","BK4585":"ETF&股票定投概念","LU1242518857.USD":"FULLERTON LUX FUNDS - ASIA ABSOLUTE ALPHA \"I\" (USD) ACC","BK4509":"腾讯概念","BK4558":"双十一","LU0456827905.SGD":"JPMorgan Funds - China A (acc) SGD","LU0572944931.SGD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 SGD","BK4535":"淡马锡持仓","BK4501":"段永平概念","LU2264538146.SGD":"Fullerton Lux Funds - Global Absolute Alpha A Acc SGD","BK4526":"热门中概股","LU1242518931.SGD":"Fullerton Lux Funds - Asia Absolute Alpha A Acc SGD","BK4503":"景林资产持仓","LU0979878070.USD":"FULLERTON LUX FUNDS - ASIA ABSOLUTE ALPHA \"A\" (USD) ACC","BK4122":"互联网与直销零售","LU0051755006.USD":"摩根大通中国A (dist)","LU0327786744.USD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 USD","BK4505":"高瓴资本持仓","LU1064131342.USD":"Fullerton Lux Funds - Global Absolute Alpha A Acc USD","BK4504":"桥水持仓","PDD":"拼多多","BK4548":"巴美列捷福持仓"},"translate_title":"Temu relies on \"banknote ability\" to get customers. How long can Pinduoduo roll when the profit margin of merchants is squeezed?","themeId":"","isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"PDD":1},"content_text":"炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！出品：上市公司研究院作者：新消费主张/cici2022年9月初，拼多多跨境电商平台Temu正式在海外上线。在短短3个多月时间内，Temu用击穿地底的超低价格掀起了跨境电商之间的“内卷”，甚至出现了亚马逊商家利用Temu无货模式套利的现象。而这条利益链的底端，恐怕还是Temu的注册商家。在国内拼多多平台用户增长陷入瓶颈、营收增速放缓之时，卷王拼多多是否能靠Temu在海外复制昔日成功？拼多多营收增速放缓、用户增长陷入瓶颈目前，拼多多已经过了跑马圈地的初始阶段，我们可以看到自2019年以来，拼多多的月活跃用户数的增长率逐年下滑，到了2021年底，月活跃用户的增长率已降至个位数增长。2022年一季度后，拼多多不再披露月活跃用户数，但不难判断其用户增长已陷入瓶颈，流量或已见顶。用户增长遇到瓶颈的同时，公司的营业收入增速也放缓了，2018-2022年前3季度，拼多多的营收增速分别为1222.19%、159.16%、70.26%、102.52%、36%。高速增长浪潮褪去之后，拼多多依旧未改“低端”的定位，平台运营商依旧存在较多不规范的地方。一方面，平台销售商品审核不过关，高仿、山寨、以及劣迹艺人下架的音乐，仍在拼多多上肆无忌惮地售卖；另一方面，平台存在较多含缺陷的运营机制，如“未经商家同意退款给用户”等，这纵容了相当一部分的“白嫖党”，伤害了无数商家的利益。在此影响之下，拼多多的营收规模远不及阿里巴巴、京东，但其黑猫投诉【投诉入口】平台的投诉量却稳居“电商三巨头”之首。其中，阿里巴巴旗下淘宝平台黑猫投诉平台累计投诉量为445315件，京东黑猫投诉平台累计投诉量为555613件，拼多多黑猫投诉平台累计投诉量为695584件。69.56万件投诉中，投诉原因包括售卖产品质量较差、虚假营销、平台不经商家同意直接退款给用户、售假等。在此影响之下，拼多多与用户、注册商家之间的矛盾不断。在国内拼多多平台诸多用户、商家方面问题未能解决之时，拼多多却又急于出海了，这或是为了缓解用户增长陷入瓶颈、营收增长降速等问题。Temu出海全靠“钞能力”  靠“退货不退款”满足用户占便宜心理？2022年9月初，拼多多跨境电商平台Temu正式在海外上线，该简称取自“Team Up，Price Down”，与国内名拼多多的意思相近，即“拼着买，更便宜”。凭借大手笔补贴、超低定价、无理由退货等，Temu迅速在北美打开局面。据data.ai数据显示，9月16日，拼多多跨境平台Temu登顶美国Google Play购物类软件下载榜第一。Temu吸引用户、商家的路径，也与拼多多相似。首先，在用户端，拼多多在国内是依靠低价崛起，并通过助力（“砍一刀”、拉新给补贴）等活动，利用微信等社交软件实现用户裂变，迅速成为比肩京东、阿里巴巴的第三大电商巨头。在海外，Temu 也入乡随俗地搞起了“用户拉新发放佣金”的社交裂变，虽然没有微信的助力，但5个新用户20美金的拉新补贴还是极具吸引力的。在美国reddit论坛上，有人发帖寻求 Temu 新用户，并许诺奖励每个人2 刀。（资料来源：网络）除此之外， Temu还相继推出了30%折扣、免运费、免费退货、转盘赢折扣等活动，甚至还开启“1美分选1”且包邮的活动。（资料来源：网络）另外，Temu还沿用了拼多多“仅退款”这一挑战消费者人性、挑战商家底线的平台运营政策，如发生质量问题由商家承担，非质量问题由平台承担，对于质量问题平台将对商家处以五倍的严厉罚款。该条款不仅吸引到了一群羊毛党，更有其他跨境电商平台的商家借此方式套利。由此可见， Temu依旧沿用拼多多通过大额补贴的“钞能力”吸引用户加入，同时平台纵容羊毛党的存在，满足了用户占便宜的感觉。通过这种方式，或能助力Temu迅速在海外跑马圈地，但若后期像拼多多平台一样，诸多用户问题难以有效解决，用户高增或难持续。Temu卖家利润空间被寄售规则、高倍罚款挤压  在吸引商家入驻方面，Temu一开始采取0佣金的模式招募全品类商家，但卖家无定价权，由平台统一定价，然后以供货价与卖家结算。在运营模式上，Temu结合了亚马逊和SHEIN的模式，大致流程如下：（资料来源：浙商证券）（1）卖家报价：国内卖家根据招募品类，提报合适商品及报备底价。（2）寄样审核：卖家将通过初选的产品寄样至广东仓，会有专门的品鉴官进行质量、花色、质检报告的评判。（3）卖家供货：品鉴官对选品审核后，卖家对供应商品进行20-50件的供货，将货物发往广州国内仓备货。（4）平台销售：Temu完成上架下订、出货配送等（目前没有海外仓，由国内仓发往海外）， 15天内无销量的货品退回商家。（5）签收结款：到货时间预估为7-9天左右，卖家签收后，按照签收日T+1来结款。但目前看来，这种模式对于商家而言并不美好，主要原因如下：　首先，定价权在于平台方，商家供货价较低、利润微薄。Temu 采取类自营模式，卖家负责供货，平台掌握商品定价权，并要求卖家报送产品底价，价格需要比同类产品在 1688 批发网站或者其他电商平台更低。其次，商家货品面临一定的商品滞销风险。与拼多多不同的是，Temu不能一单一发，而是要先发一批货至广州国内仓。若货品成功卖出并签收后，平台与商家借款，若卖不出去了，商家发出的一批货品存在滞销风险，这无疑加大卖家的库存压力、资金压力。　最后，花式罚款，让商家微薄利润雪上加霜。同国内拼多多平台一样，Temu为了规范卖家行为，也设置了各式各样的卖家罚款，主要是针对发货时间、产品质量的罚款。发货时间方面，近日Temu向卖家推出了JIT预售模式，卖家无需先备货到广东仓库，就可预先上架出售。入JIT模式的卖家，在产品订单产生后，24小时内发货至Temu肇庆仓库即可。需要留意的是，发货需要用“顺丰加急”配送，以确保产品能够次日到达拼多多的广东仓库，且运费需要卖家自理。尽管JIT模式说是为了减轻卖家的库存压力，但实际上对卖家的罚款力度不小：超过24小时未发货，罚款1倍商品货值；超过48小时未发货，罚款5倍商品货值产品质量方面，Temu规定因商品质量导致卖家拒收，或因缺货导致无法按时履约的，要罚款5倍商品货值。如此高昂的罚款，不由让我们想起了被国内拼多多罚款折磨的商家们。乐观来看，Temu的推出或能有效助力拼多多突破用户瓶颈，但靠“钞能力”吸引用户、压缩商家获利空间带来的增长之路，又能维持多久，仍有待进一步观察。责任编辑：公司观察","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":623191354,"gmtCreate":1671102658678,"gmtModify":1671102767726,"author":{"id":"3546252835951833","authorId":"3546252835951833","name":"icemaple","avatar":"https://static.tigerbbs.com/c3b8313e4dae1b4091dfc691a25e41dd","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3546252835951833","authorIdStr":"3546252835951833"},"htmlText":"但是拼多多的营收在逐步增高，假货各个平台都有，你非要100买lv那有什么办法，拼多多加京东就足够了。在这个消费降级的时代，拼多多承担了太多","listText":"但是拼多多的营收在逐步增高，假货各个平台都有，你非要100买lv那有什么办法，拼多多加京东就足够了。在这个消费降级的时代，拼多多承担了太多","text":"但是拼多多的营收在逐步增高，假货各个平台都有，你非要100买lv那有什么办法，拼多多加京东就足够了。在这个消费降级的时代，拼多多承担了太多","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/623191354","repostId":2291396790,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":2,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}