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市值暴跌60个亿！舍得酒业，这次亏大了

功夫财经2022-01-20

作者：嘉林号称“中华第一文化酒”的舍得酒似乎不会想到，赞助个谈话节目，竟会让自己成为众矢之的。2022年1月12日，舍得酒业对外表示，在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中，将邀请杨笠作为节目嘉宾。随后，广大网友就针对杨笠的“仇男”言论广发热议，表示“普信男喝普信酒”。甚至这种情绪还反映到了资本市场，杨笠成舍得酒“智慧人物”的次日，也就是1月13日，舍得酒业跌幅高达6.26%，1月17日开盘...

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Kevin_lll
·2022-01-24
最后一句因该是:即吃骂你的流量红利，又想靠骂你把你的钱赚了！被骂的人贱不贱啊？如果这都不反抗，那可真成了垃圾**无底线了[开心]
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src=\"http://k.sinaimg.cn/n/sinakd10111/149/w640h1109/20220120/fd2d-1ccf5c3ebc38d263801f539589f71d47.jpg/w720fin.jpg\"/>或许是看舆论呈一边倒的态势，舍得酒业又在投资者互动平台上对外表示：“《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司和杨笠女士无商业合作关系。”02杨笠+舍得酒为什么备受争议？但现在说什么都晚了，因为杨笠“打镲”的群体，恰恰是由一个个人组成的。都说喜剧的内核是悲剧，但杨笠的喜剧却是“攻击”。简而言之，自2019年参加脱口秀大会以来，杨笠屡屡以女性代言人自居，通过不断地偏低男性，挑动性别对立、以偏概全，从而博得关注。比如，2020年9月，在《脱口秀第三季》中，杨笠一句“男生为什么明明看起来这么普通，但是他却可以那么自信”就引发热议，让杨笠收获当期“票冠”。在这里，我们姑且不论杨笠的观点合理与否，仅从其“女权斗士”的人设和舍得酒的主要受众交叉对比，就能看出尖锐的矛盾。2019年，胡润研究院发布的《中国酒类消费行为白皮书》显示，在高净值白酒市场中，男性是主要消费群体，占据75%左右的份额。<img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/sinakd10111/120/w1000h720/20211209/5455-b27daf555b25e54d76f827570f8b4b5c.jpg/w720fin.jpg\"/>换句话说，杨笠攻击的男性群体，恰恰是舍得酒主要的受众。也无怪乎网络上的舆论对“杨笠+舍得酒”的营销成一边倒的抨击态势。事实上，舍得酒的营销翻车事件并不是孤例，此前杨笠代言3C产品也曾引得网友的热议。2021年3月18日，<a href=\"https://laohu8.com/S/INTC\">英特尔</a>官方发布了一则杨笠宣传英特尔笔记本电脑的视频，在视频中，杨笠再次以女性代理人自居，贬低男性，对外表示“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”随后，众多网友表示，侮辱男性的公众人物，没有资格担任以男性为主的3C产品代言人。不得已，3月21日，英特尔官微、电商平台旗舰店全部下架与杨笠有关的宣传海报。<img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/sinakd10111/21/w440h1181/20220120/aa6a-b1a6b63c1a7aae0c6d6a1409385e8ace.jpg/w720fin.jpg\"/>对此，英特尔还发文称：“英特尔已注意到与杨笠相关推广内容引发了广泛争议，这种情况并非我们的预期。多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界，并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”03性别反差代言是热潮，但要考虑市场既然已有前车之鉴，那么舍得酒业为何还要请杨笠参加自己的节目呢？一个合理的猜测是舍得酒希望通过年轻化、女性化的公众人物，突破固有的产品阶层。比如，2021年10月，舍得就联合歌手白举纲、芭蕾舞演员敖定雯、骑行爱好者徐鑫灵打造了“为热爱而活，我就舍得”营销视频。随后，舍得又与网游《诛仙3》联合推出限定款礼盒。对此，白酒营销专家晋育峰表示：“这是圈层、信息的高度碎片化所带来的商业推广手段变化，垂直细分，私域流量，精准送达。”事实上，从趋势来看，市场确实给白酒提供了合适的破圈契机。CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，“年轻化是酒水市场的重要发展发现”，白酒超越葡萄酒、洋酒，在年轻人酒单中排名第一。<img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/sinakd10111/0/w1920h1280/20200825/4765-iyhvyuz5461867.jpg/w720fin.jpg\"/>而根据其他行业的经验，跨界代言，也很有可能会给传统品牌注入新的生命力。以美妆为例子，CBNData统计的数据显示，自2018年起，男星美妆个护类的代言人数量呈攀升态势。甚至2021年Q1，男性美妆个护类的代言人数量还超越了女性——新涌现的52个美妆品牌代言人中，男明星占29席，份额达55.7%。从市场来看，男星美妆个护类的代言人也确实可以在市场层面带来亮眼的业绩。比如针对代言人张云雷的生日，稚优泉就定制了一款口红色号，并配有“张”字扇子吊坠，限量30000支出售，开售仅1分钟就全部售罄。事实上，不止男性代言女性产品，女性也开始代言男性消费品。比如，2019年末，欧阳娜娜就成为<a href=\"https://laohu8.com/S/HPQ\">惠普</a>ENVY笔记本的倾心代言人。2020年8月，参加浪姐的万茜也受邀成为<a href=\"https://laohu8.com/S/DELL\">戴尔</a>旗下XPS系列笔记本电脑的体验官。不过纵观上述代言，我们并没有见到网友如杨笠参加舍得酒节目的争议。这很大一部分原因，都是因为代言人并没有什么过激言论，与代言的产品本身也无太大矛盾。正如性别研究学者灵均所言，“品牌要追逐年轻人，就需要有锐度，但这个‘锐’，不能锋利到排斥潜在客户，更不能误伤无辜。”既想站着，又想赚钱，这世上哪有这么好的事？</body></html>","source":"sina_symbol","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>市值暴跌60个亿！舍得酒业，这次亏大了</title>\n<style 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