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爱优腾同日宣布取消剧集超前点播服务，视频会员不再被二次收割了？

10月4日，爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台相继宣布即日起取消剧集超前点播服务。对此，网友纷纷表示：终于可以快乐追剧了！

视频网站用户苦“超前点播”久矣，如今这一模式终于宣告终结，或与有关监管部门的发声有关。此前，中消协强调超前点播应尊重自愿，并提出了取消逐集限制、公平计费规则等要求。“少一些套路，多一些真诚”，既是消费者协会的呼吁，也是广大会员用户的心声。

长期以来，长视频平台面临着巨额亏损的局面，而超前点播这一方式是各视频平台弥补亏损的重要手段。在宣布取消超前点播后，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，放弃超前点播会使短期收益受损，但他也强调，不断提升会员消费体验和满意度是长期努力目标。

“爱优腾”集体宣布取消剧集超前点播服务

10月4日午间，爱奇艺率先宣布取消超前点播服务，同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后，腾讯视频和优酷也各自在官方微博上发布声明称，即日起将取消剧集超前点播服务。腾讯视频还表示，会停止超前点播内容更新。

三大视频平台的声明一出，相关话题再一次登上热搜，网友纷纷表示：终于可以快乐追剧了。

有网友认为，超前点播本来就不合理，早就该取消了。还有网友表示，超前点播这种变相的赚钱方式，真的很让人失望，有的电视剧还没播到一半，就开始超前点播，VIP压根就没有什么用。

此前，为了区别于普通会员特权，爱奇艺曾推出过付费更高的“星钻会员”。对于已经购买“星钻会员”的用户，爱奇艺则表示，将会补偿当前剩余星钻会员权益天数同等时长的权益，该权益将在24小时内充值进相关账户。

此前曾起诉爱奇艺“超前点播”的律师吴声威在公开平台表示，超前点播模式得以取消，这背后与广大消费者的努力，消协和媒体的点名，以及专业人士诉讼的推动有关。他表示，后续在平台会员服务上，将更关注视频平台对于消费者告知权、选择权的落实。

对于超前点播是否属于平台商业创新，吴声威认为，纵向切割会员权益并不属于商业创新，只有新的横向创新才能获得消费者的认可。

中消协发声：少一些套路，多一些真诚

“超前点播”是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。这一付费模式从诞生之初就争议不断。

2019年网剧《陈情令》最早试水该付费模式，根据腾讯视频公布的数据，当时在不足24小时内，共有超过250万人购买了“超前点播”。此后，“爱优腾”三大视频平台均进入了“超前点播”时代。

同年，腾讯视频和爱奇艺因《庆余年》50元超前点播一事备受争议。当时有网友就“超前点播”起诉了视频平台。另外，他们还就会员付费后仍需观看“专属广告”一事提起了诉讼。

“超前点播”在一路争议中前行，如今已然成为很多网剧的标配。

根据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》，2021上半年上线超前点播剧67部，占上新剧总体的33%；其中，芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。

视频网站用户苦“超前点播”久矣，如今这一模式终于宣告终结，或与官方性质的发声有关。

8月26日，上海市消保委点名腾讯视频，质疑其独家播放的《扫黑风暴》通过超前点播服务搞捆绑销售。

上海市消保委认为，既然是按集收费的，那消费者就有权选择他要看的那一集。所谓“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。

被点名后，9月1日，腾讯视频发布声明：“会尽快调整解锁规则，支持用户选集解锁。”随后，爱奇艺也发文表示将尽快上线可选单集点播。

9月9日，中国消费者协会也对此事发表了意见。中消协强调超前点播应尊重自愿，并提出了取消逐集限制、公平计费规则等要求。“少一些套路，多一些真诚”，既是消费者协会的呼吁，也是广大被收割的会员用户的心声。

二次收割背后，是长视频盈利的“开源困境”

长期以来，长视频平台面临着巨额亏损的局面，而超前点播这一方式是各视频平台弥补亏损的重要手段之一。

从财报看，视频平台的营收主要依靠会员、广告、内容分发以及其他收入，主要支出则为版权内容、研发投入、行政管理费用等。由于行业激烈的竞争，上游版权资源、明星艺人的价格居高不下，高昂的内容采购成本很大程度上限制了视频平台的盈利空间。

如今，长视频行业流量已触及天花板，各平台亟需寻找新的“开源”方法。如何撬动潜在用户，最大化激发用户的ARPU值以平衡内容成本，是摆在视频平台面前的难题。

在爱奇艺的财报会议中，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提及，会把“超前点播”这种模式作为“一种常态的播出方式”，并且将其视为“一种重要的提升ARPU值（每用户平均收入）的方式”。

《陈情令》片方在庆功宴上透露，该剧的付费点播人数达到520万人次，超前付费总收入达到1.56亿元。

网剧《庆余年》播出剧集不到一半就开始进行超前点播。从2019年12月11日开始，超前点播每集3元，或者在会员的基础上一次性付费50元，即可比普通会员抢先观看6集。截止2019年12月11日，该剧超前点播最后一集有效播放量为61万，按每位用户50元收入计算，腾讯视频一日单靠网剧《庆余年》的超前点播收入就超过3000万元。

超前点播给处于连年亏损中的视频平台提供了新的赚钱路径。

2018年3月，爱奇艺在纳斯达克上市。2018年至2020年，虽然公司的营收在逐年增长，但是公司并未盈利，三年累计亏损人民币263.45亿元。

来源：爱奇艺年报

但是，自2020年第二季度开始，爱奇艺的净亏损连续五季度同比下降。今年第二季度，爱奇艺净亏损13.79亿元，上一年同期为14.38亿元；同时第二季度平均每月ARPU同比出现高个位数增长。超前点播发挥作用的同时，会员规模并未受到影响，截至二季度末，爱奇艺的订阅会员规模增长至1.062亿。

在宣布取消超前点播后，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，放弃超前点播会使短期收益受损，但他也强调，不断提升会员消费体验和满意度是长期努力目标。