收缩、裁员、出售，橙心优选无计可施_老虎社区_美港股上老虎

收缩、裁员、出售，橙心优选无计可施

钛媒体APP2021-09-10

图片来源@视觉中国文 | 零售商业财经，作者 | 王拓对于橙心优选，滴滴方面表现得十分器重，滴滴董事长程维曾公开表示，在社区团购业务投入不设上限，全力押宝社区团购赛道。近日有消息称，橙心优选给了被裁员工丰厚的补偿，某些入职不到一年的员工甚至拿到了3.5个月的赔偿。这家“年轻”的社区团购企业还给每位被裁的员工发放了月饼，且免费包邮寄到家。决战时刻，需要更多的火力和资源倾斜。但在主营业务自顾不暇的情况...

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都好45
·2021-09-10
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李炳华
·2021-09-10
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王拓对于橙心优选，滴滴方面表现得十分器重，滴滴董事长程维曾公开表示，在社区团购业务投入不设上限，全力押宝社区团购赛道。近日有消息称，橙心优选给了被裁员工丰厚的补偿，某些入职不到一年的员工甚至拿到了3.5个月的赔偿。这家“年轻”的社区团购企业还给每位被裁的员工发放了月饼，且免费包邮寄到家。决战时刻，需要更多的火力和资源倾斜。但在主营业务自顾不暇的情况下，滴滴似乎已经无心恋战。多多买菜、美团优选、兴盛优选迅速占领了橙心撤退后的市场。收缩、裁员……一切都成为橙心优选或将淘汰出局的前兆，看似行业竞争所致，实则最大的雷是从滴滴上市那一刻引爆。01 收缩，从不设上限到没有下文据悉，橙心优选会进行全国分批次关停，第一批会关掉60%现有城市的业务，而北京的橙心优选业务也会很快关闭。公开消息显示，北京、江苏等地众多团长已经收到关停业务点的信息，为防止不可预测事件发生，团长们紧急提现佣金。9月初，南京橙心优选一位团长收到关停信息，“短信上告知团长说要关团，有佣金要尽快提现，也没有说清楚为何要关团。9月6日，江苏句容关停，一位负责招募团长的工作人员张宁（化名）介绍，句容这两天已经关停了服务站点。9月7日橙心优选北京部分区橙心优选也在进行缩减。据朝阳区一位团长透露，“这两天刚接到业务员在群里发的信息，让我们赶紧提现，说是橙心优选将逐渐退出北京市场，到二三线城市发展，可能是把仓里的货卖完就退出了，已经关停的业务点也不会再开了。其实，橙心优选在其他环节也出现了业务收缩。9月6日，山西运城一位负责司机招募的工作人员告知，“目前都不招聘了，生意不好。”据他介绍，年初橙心优选还紧急招聘近100名网格仓司机，而最近单量下滑严重，“目前当地的社区团购都不好干，整体单量都不行”。被迫大面积收缩的局势下，橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省，据悉本次调整目前仍在进行中，预计在9月15日前完成，不排除还会有更多的变化。在烧钱换流量这件事情上，互联网大厂有优势，但滴滴的优势相对更弱一些。程维只打过一场网约车硬仗，而今的对手，不仅有像橙心优选这样的创业公司，更有身经百战的战神王兴。餐饮、酒旅、外卖无一不是场硬仗，况且这场大战背后的复杂程度远高于网约车。社区团购在构建“采-仓-配-网-团-C”的链路上需要耗费大量的时间，而网约车架构下，烧钱就能玩得转。02 裁员，请神容易送神难业务收缩随之带来了人员裁减。橙心优选正展开大规模裁员，为打包“出售”部门做好准备。除橙心优选外，滴滴旗下的其他社区电商平台也正进行裁员与关停业务。这也就意味着，时隔短短一年时间，滴滴有可能将彻底放弃社区电商业务。目前，橙心优选仅剩约 1 万名员工。去年6月至12月，橙心优选的人数从 0扩张至1.6万人。今年7月，橙心优选裁员30%，以活水计划和“N+1”的方案安置员工。一位橙心优选的员工表示，9月中旬会是一个节点，到时候橙心优选会进行全国分批次关城，第一批会关掉现有60%的城市的业务，直至11月就会关掉全国业务。目前，橙心优选的产品研发岗位已经裁掉逾半数的员工，而新员工的招聘工作则已经暂停。市场对滴滴退出中国社区电商市场的消息，暂时以利多来解读，外界认为滴滴如果强行进入社区电商展开价格战，恐怕不利于自身营运稳定。消息传出后，滴滴 ( DIDI ) 隔夜美股收盘涨幅高达 7%。中国正加强监管严禁产业烧钱拓展，这可能导致新进玩家更难追上龙头企业。新三团里面第一个下手的是滴滴。为了打造市场热门项目孵化器的超级平台效应，橙心优选横空出世，并且直接对标兴盛优选，推出比拼“货件数”增长率，这种非常外行的运营指标，作为公关手段，制造市场竞争热度。兴盛优选，应该对橙心优选非常有意见。橙心优选不按常理出牌，其他的几家包括美团、拼多多、阿里、京东做社区团购，都与他们的主业有着直接的关系，属于非常正常的企业内部孵化。唯独橙心优选，没有任何电商或零售基因来支撑滴滴入局的合理性。滴滴，本质上是一家解决出行问题的公司。它不像美团、阿里、京东这样的公司，它在零售和电商这块没有任何经验。美团有强大的地推商务团队和线下履约能力，京东和阿里有着深厚的电商基础盘，京东的物流更是业界的核心竞争力。橙心优选的不专业，还体现在他不择手段的竞争，和不遗余力的瞎定“规矩”。更多的不专业，是这个公司对这个项目的判断和目标设定，存在反电商规律的涉足。至少，不符合卖货这个业务的客观规律。滴滴做橙心优选，只要短期内的巨大规模起量。它不要扎实有效的供需关系建立，不要供应链的深耕细作。用的，还是当年滴滴地推出行打车的打法，用到社区团购赛道——疯狂补贴。可是，这套成长路径，用到社区团购，那就诡异了。社区团购的业务内核，是靠优质的供应链，能够为家庭客户带来持续的稳定供给价值。如果只是光靠短期补贴团长、补贴顾客，带来的订单量，这种反零售规律的打法，哪怕没有任何舆论和政策的干预，也没有前途可言。但是，橙心优选的打法倒是给兴盛优选形成了毁灭性的冲击。疯狂补贴冲击兴盛优选的订单，高薪挖角冲击兴盛优选的队伍，然而现在却又要花大价钱送走。03 出售，接盘还是背锅？一位橙心优选中层表示，橙心优选被出售的概率很大，但应该不会是现有几个拥有社区团购业务的平台收购，谁会接手橙心优选？入局最早，但是发展完全不及后来居上的美团优选和多多买菜。在今年6月底，滴滴上市闹得最凶，资本水涨船高的时候，其每日订单量不过800到1000，还不到美团优选的一半。图源/食品商橙心优选此前最为人所诟病之处在于和滴滴的出行主业距离太远。橙心优选更像是在一个需要冲击IPO估值，短期内预判怎么能快速切近一个新赛道，通过互联网高投入高起量的打法，快速占领地盘，增长滴滴多元布局能力，减少外界对滴滴只是出行的想象力匮乏问题的产物。在滴滴扶持下，曾经十天开一城，立志要成为社区团购NO.1的橙心优选，将迎来新的股东，而最有意向的接盘方，只有字节和京东。也就是说，橙心优选要在其中二选一，给自己找个“干爹”。目前看来，洽谈最顺利的，似乎是京东，因为其不仅有完善的物流和仓储体系，本身还涉及蔬菜生鲜业务，如今盘算着接手橙心优选，不算跨界。不管找哪个“干爹”接盘，橙心优选都只是饮鸩止渴，暂时渡过难关。（本文首发钛媒体APP）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":883569996,"gmtCreate":1631255837315,"gmtModify":1632883609206,"author":{"id":"3569750762667957","authorId":"3569750762667957","name":"都好45","avatar":"https://static.tigerbbs.com/eacdd98a0ee892c3751fe812c707cb17","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3569750762667957","authorIdStr":"3569750762667957"},"htmlText":"[强]&nbsp;","listText":"[强]&nbsp;","text":"[强]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":3,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/883569996","repostId":2166323871,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":883273507,"gmtCreate":1631249253609,"gmtModify":1631891551983,"author":{"id":"3584198048435956","authorId":"3584198048435956","name":"李炳华","avatar":"https://static.tigerbbs.com/a7c49eacbe408c643a48404c4f3abf8e","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3584198048435956","authorIdStr":"3584198048435956"},"htmlText":"请给我一個贊","listText":"请给我一個贊","text":"请给我一個贊","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/883273507","repostId":2166323871,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":2,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}