微视再被打入冷宫，腾讯为何做不好短视频？_老虎社区_美港股上老虎

微视再被打入冷宫，腾讯为何做不好短视频？

财经天下周刊2021-08-10

近日，关于腾讯微视裁员70%的消息传来，对此，腾讯平台与内容事业群(PCG)方面紧急回应称报道不属实，在线视频事业部目前在进行新一轮的整合。但在业内人士看来，无论是裁员还是整合，都无异于在变相宣告，微视项目的又一次失败。一语成谶！ 2020年底，一位计算机视觉算法工程师在社交媒体上预测，2020年是腾讯微视召集人马蓄力的一年，而2021年如果再没有起色，日活不能突破一个亿，这将是微视的生死年。...

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kenp
·2021-08-10
Oh
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Manchow
·2021-08-10
宣传做不够，
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Store免费排行榜排名第一，一度超越微信，春节日活更是达到4500万人。\n但好景不长。在业内人士看来，因为项目负责人自始自终都没有想好这个产品的定位，再加上2014年微信推出了小视频功能，微视项目很快被边缘化。2015年，随着各高管相继离职，微视团队宣布解散，马化腾由自已动手做短视频改为投资快手。\n让微视重出江湖的导火索，是2017、2018年短视频的迅猛发展。今日头条花10亿美元买下北美短视频鼻祖Musical.ly，为抖音注入巨大能量，火山小视频、西瓜视频等产品以火爆态势进入人们视野，腾讯当然不能错过这一风口。\n\n于是在2018年4月，伴随着大规模改版，并接入QQ音乐等资源，微视被高调重启。\n据了解，微视团队先是不惜砸重金邀请吴磊、白敬亭等流量明星代言，还成为腾讯自制综艺《创造101》投票通道之一，另外下大力气挖短视频玩家入驻平台。\n当时，一份《微视短视频项目说明书》的截图在业内广泛流传，其中提到2018年4月至8月腾讯投入30亿元补贴，吸引具备一定创作表演能力的达人、高颜值美女帅哥、萌娃萌宠等加入。\n一位抖音宠物大V向AI财经社证实称，当时，她在抖音发宠物视频火了以后，有工作人员邀请她入驻微视，并允诺可以给予优先推荐位，但条件是只能签微视独家，鉴于抖音的影响力更大她没有答应。\n而那些与微视签约的人后来多数后悔。有媒体报道，当时抖音达人接一单活的市场均价大概是三万元，而微视最高的S级补贴是一条1500元。也就是说，在微视拍最高级别的20条也才相当于在抖音拍一条，微视给这些达人的高回报允诺没有兑现。\n更大的危机是，微视内容差异化的问题没有解决，缺乏核心竞争力，这让它终究还是没能站住脚跟。在2018年Q3极光大数据发布的短视频排名上，微视只位列第8名，渗透率不到2%。\n值得一提的是，重启微视时，腾讯曾同期上线过“yoo视频”、“看点视频”、“响风”、“音兔”、“下饭视频”、“猫饼”等多款产品，其中“yoo视频”一度被认为其重要程度要高于微视，但纵然如此，各产品无一胜出。\n如今，微视再次被打入冷宫。寧晓言向AI财经社表示，本次调整过后，腾讯视频与微视将形成 “两个前端产品和同一套中后台” 的组织模式。腾讯微视的权力被大大分解，实际上等同于被架空。\n腾讯做短视频，突围之路何在？\n易观千帆数据显示，2021年6月单月，抖音月活人数70287.81万人，快手42698.82万人，快手极速版13774.22万人，抖音火山版12343.09万人，腾讯微视仅5387.32万人，连抖音的十分之一都不及。\n2019年腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕把2020年微视的新目标定为5000万日活，这个数字距离2013年春节4500万的数字几无增长，由此可以侧面呈现出微视日活之惨不忍睹。\n多位业内人士在分析微视难以成气候的原因时称，互联网发展到今天，不能依靠单纯买流量，而是在内容运营+推广都要做到精细化。“一个平台成功与否的关键在于内容和推荐算法，而不是用户量。”深度科技研究院院长张孝荣也向AI财经社表示。\n寧晓言指出，微视背靠腾讯大树，也不可能一直躺在集团的怀里“吃白饭”。微视必须走出来，找出自己独立发展的道路。\n腾讯企业号在脉脉上曾发起过一个提问，问题为：从专业的角度，你会给微视提出哪些改进建议？\n下面的回答主要围绕着微视定位不清晰、同质化严重、不要一味模仿抖音等，“首先要明确这是一个什么样的视频平台？有料有趣还是权威官方？满足用户哪些需求？”\n至今，微视显然没有给出很好的答案。在这一点上，前爱奇艺副总裁李文指出，“微视沉沉浮浮，始终没有找到真正适合自己的定位，淡出只是时间问题。”\n另一方面，微视不忘拿出老套路，向抖音借鉴算法。一位离职微视的员工用一句话总结了算法成果，“加班秃了头，但产出少。”\n张孝荣称，“流量和算法上，抖音已经建立起强大护城河，形成用户使用习惯，竞品在没有重大创新之前，很难有所成就。\n他认为，短视频对于腾讯而言，是个防御性而非进攻型产品，短期内不会爆发，也难以骤然获得内部优势资源。因此，微视发展路线也将会是从理性现实出发，以打磨产品为主，融合长短视频资源，寻找有利战机，获得新的突破，“暂时不必对微视抱有过高期待”。\n从腾讯的回应上来看，微视与腾讯视频整合后，日后还是会保持独立运营。\n腾讯不会轻易彻底放弃微视。对于未来具体打算，张孝荣推断，腾讯在短视频领域的重任未来肯定是要依靠视频号。视频号目前已经打通微信，未来还可以继续加大权重获得更多的微信自然流量，做好的话，将是抖音快手的有力竞争者。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":896829075,"gmtCreate":1628570337797,"gmtModify":1633746060143,"author":{"id":"3577343858256661","authorId":"3577343858256661","name":"kenp","avatar":"https://static.tigerbbs.com/658bc030049b2996b0e2f267da086675","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3577343858256661","authorIdStr":"3577343858256661"},"htmlText":"Oh&nbsp;","listText":"Oh&nbsp;","text":"Oh","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/896829075","repostId":2158424586,"repostType":4,"repost":{"id":"2158424586","pubTimestamp":1628568281,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2158424586?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-10 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<b>近日，关于腾讯微视裁员70%的消息传来，对此，腾讯平台与内容事业群(PCG)方面紧急回应称报道不属实，在线视频事业部目前在进行新一轮的整合。但在业内人士看来，无论是裁员还是整合，都无异于在变相宣告，微视项目的又一次失败。</b>\n</blockquote>\n<p>一语成谶！</p>\n<p>2020年底，一位计算机视觉算法工程师在社交媒体上预测，2020年是腾讯微视召集人马蓄力的一年，而2021年如果再没有起色，日活不能突破一个亿，这将是微视的生死年。</p>\n<p>如今这话似乎得到了应验。</p>\n<p>近日，关于腾讯微视裁员70%的消息传来。消息称，腾讯微视部分员工被辞退，部分员工被要求“活水”（内部职位调岗），部分团队将并入其他部门。此外，因为保持最低限度运营的需求，微视的绝大部分对外投放也已经停止。</p>\n<p>对此，腾讯平台与内容事业群(PCG)方面紧急回应称报道不属实。腾讯称，在OVBU（在线视频事业部）进行的新一轮整合中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部，仍将保持独立发展。本次调整不涉及任何人员裁撤。</p>\n<p>“腾讯微视裁不裁员我不关心，我只是好奇有谁在用这个软件刷视频？”多位短视频用户发出如此疑问。</p>\n<p>作为腾讯入局短视频的一款产品，微视一直不温不火，它在公司的地位也如同备胎一样，需要时拾起，没用时抛弃。</p>\n<p>在业内人士看来，裁员也好，整合也罢，都在变相宣告微视项目的又一次失败。</p>\n<p>娱乐行业观察人士寧晓言告诉AI财经社，2018年微视被复活之后，一直表现差强人意，即便腾讯用尽了集团资源，哪怕使用了微信这个大杀器，都难以带动微视。尴尬的微视，只剩下被整合一条路。</p>\n<p><b>微视再被打入冷宫</b></p>\n<p>早在2013年9月底，腾讯推出微视App，可支持8秒短视频，是一款基于通讯录的跨终端跨平台的视频通话软件。</p>\n<p>这个时间距离<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>诞生还有三年时间，距离快手问世也才不到一年，相比短视频，各家争夺用户的焦点围绕在长视频上，微视可谓短视频领域的先行者。</p>\n<p>同年12月，微视App在<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>App Store免费排行榜排名第一，一度超越微信，春节日活更是达到4500万人。</p>\n<p>但好景不长。在业内人士看来，因为项目负责人自始自终都没有想好这个产品的定位，再加上2014年微信推出了小视频功能，微视项目很快被边缘化。2015年，随着各高管相继离职，微视团队宣布解散，马化腾由自已动手做短视频改为投资快手。</p>\n<p>让微视重出江湖的导火索，是2017、2018年短视频的迅猛发展。今日头条花10亿美元买下北美短视频鼻祖Musical.ly，为抖音注入巨大能量，火山小视频、西瓜视频等产品以火爆态势进入人们视野，腾讯当然不能错过这一风口。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/36ca5e737afc96c1c45a2a4befb42857\" tg-width=\"550\" tg-height=\"415\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" 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的组织模式。腾讯微视的权力被大大分解，实际上等同于被架空。</p>\n<p><b>腾讯做短视频，突围之路何在？</b></p>\n<p>易观千帆数据显示，2021年6月单月，抖音月活人数70287.81万人，快手42698.82万人，快手极速版13774.22万人，抖音火山版12343.09万人，腾讯微视仅5387.32万人，连抖音的十分之一都不及。</p>\n<p>2019年腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕把2020年微视的新目标定为5000万日活，这个数字距离2013年春节4500万的数字几无增长，由此可以侧面呈现出微视日活之惨不忍睹。</p>\n<p>多位业内人士在分析微视难以成气候的原因时称，互联网发展到今天，不能依靠单纯买流量，而是在内容运营+推广都要做到精细化。“一个平台成功与否的关键在于内容和推荐算法，而不是用户量。”深度科技研究院院长张孝荣也向AI财经社表示。</p>\n<p>寧晓言指出，微视背靠腾讯大树，也不可能一直躺在集团的怀里“吃白饭”。微视必须走出来，找出自己独立发展的道路。</p>\n<p>腾讯企业号在脉脉上曾发起过一个提问，问题为：从专业的角度，你会给微视提出哪些改进建议？</p>\n<p>下面的回答主要围绕着微视定位不清晰、同质化严重、不要一味模仿抖音等，“首先要明确这是一个什么样的视频平台？有料有趣还是权威官方？满足用户哪些需求？”</p>\n<p>至今，微视显然没有给出很好的答案。在这一点上，前<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>副总裁李文指出，“微视沉沉浮浮，始终没有找到真正适合自己的定位，淡出只是时间问题。”</p>\n<p>另一方面，微视不忘拿出老套路，向抖音借鉴算法。一位离职微视的员工用一句话总结了算法成果，“加班秃了头，但产出少。”</p>\n<p>张孝荣称，“流量和算法上，抖音已经建立起强大护城河，形成用户使用习惯，竞品在没有重大创新之前，很难有所成就。</p>\n<p>他认为，短视频对于腾讯而言，是个防御性而非进攻型产品，短期内不会爆发，也难以骤然获得内部优势资源。因此，微视发展路线也将会是从理性现实出发，以打磨产品为主，融合长短视频资源，寻找有利战机，获得新的突破，“暂时不必对微视抱有过高期待”。</p>\n<p>从腾讯的回应上来看，微视与腾讯视频整合后，日后还是会保持独立运营。</p>\n<p>腾讯不会轻易彻底放弃微视。对于未来具体打算，张孝荣推断，腾讯在短视频领域的重任未来肯定是要依靠视频号。视频号目前已经打通微信，未来还可以继续加大权重获得更多的微信自然流量，做好的话，将是抖音快手的有力竞争者。</p>","source":"lsy1571110535712","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>微视再被打入冷宫，腾讯为何做不好短视频？</title>\n<style 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Store免费排行榜排名第一，一度超越微信，春节日活更是达到4500万人。\n但好景不长。在业内人士看来，因为项目负责人自始自终都没有想好这个产品的定位，再加上2014年微信推出了小视频功能，微视项目很快被边缘化。2015年，随着各高管相继离职，微视团队宣布解散，马化腾由自已动手做短视频改为投资快手。\n让微视重出江湖的导火索，是2017、2018年短视频的迅猛发展。今日头条花10亿美元买下北美短视频鼻祖Musical.ly，为抖音注入巨大能量，火山小视频、西瓜视频等产品以火爆态势进入人们视野，腾讯当然不能错过这一风口。\n\n于是在2018年4月，伴随着大规模改版，并接入QQ音乐等资源，微视被高调重启。\n据了解，微视团队先是不惜砸重金邀请吴磊、白敬亭等流量明星代言，还成为腾讯自制综艺《创造101》投票通道之一，另外下大力气挖短视频玩家入驻平台。\n当时，一份《微视短视频项目说明书》的截图在业内广泛流传，其中提到2018年4月至8月腾讯投入30亿元补贴，吸引具备一定创作表演能力的达人、高颜值美女帅哥、萌娃萌宠等加入。\n一位抖音宠物大V向AI财经社证实称，当时，她在抖音发宠物视频火了以后，有工作人员邀请她入驻微视，并允诺可以给予优先推荐位，但条件是只能签微视独家，鉴于抖音的影响力更大她没有答应。\n而那些与微视签约的人后来多数后悔。有媒体报道，当时抖音达人接一单活的市场均价大概是三万元，而微视最高的S级补贴是一条1500元。也就是说，在微视拍最高级别的20条也才相当于在抖音拍一条，微视给这些达人的高回报允诺没有兑现。\n更大的危机是，微视内容差异化的问题没有解决，缺乏核心竞争力，这让它终究还是没能站住脚跟。在2018年Q3极光大数据发布的短视频排名上，微视只位列第8名，渗透率不到2%。\n值得一提的是，重启微视时，腾讯曾同期上线过“yoo视频”、“看点视频”、“响风”、“音兔”、“下饭视频”、“猫饼”等多款产品，其中“yoo视频”一度被认为其重要程度要高于微视，但纵然如此，各产品无一胜出。\n如今，微视再次被打入冷宫。寧晓言向AI财经社表示，本次调整过后，腾讯视频与微视将形成 “两个前端产品和同一套中后台” 的组织模式。腾讯微视的权力被大大分解，实际上等同于被架空。\n腾讯做短视频，突围之路何在？\n易观千帆数据显示，2021年6月单月，抖音月活人数70287.81万人，快手42698.82万人，快手极速版13774.22万人，抖音火山版12343.09万人，腾讯微视仅5387.32万人，连抖音的十分之一都不及。\n2019年腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕把2020年微视的新目标定为5000万日活，这个数字距离2013年春节4500万的数字几无增长，由此可以侧面呈现出微视日活之惨不忍睹。\n多位业内人士在分析微视难以成气候的原因时称，互联网发展到今天，不能依靠单纯买流量，而是在内容运营+推广都要做到精细化。“一个平台成功与否的关键在于内容和推荐算法，而不是用户量。”深度科技研究院院长张孝荣也向AI财经社表示。\n寧晓言指出，微视背靠腾讯大树，也不可能一直躺在集团的怀里“吃白饭”。微视必须走出来，找出自己独立发展的道路。\n腾讯企业号在脉脉上曾发起过一个提问，问题为：从专业的角度，你会给微视提出哪些改进建议？\n下面的回答主要围绕着微视定位不清晰、同质化严重、不要一味模仿抖音等，“首先要明确这是一个什么样的视频平台？有料有趣还是权威官方？满足用户哪些需求？”\n至今，微视显然没有给出很好的答案。在这一点上，前爱奇艺副总裁李文指出，“微视沉沉浮浮，始终没有找到真正适合自己的定位，淡出只是时间问题。”\n另一方面，微视不忘拿出老套路，向抖音借鉴算法。一位离职微视的员工用一句话总结了算法成果，“加班秃了头，但产出少。”\n张孝荣称，“流量和算法上，抖音已经建立起强大护城河，形成用户使用习惯，竞品在没有重大创新之前，很难有所成就。\n他认为，短视频对于腾讯而言，是个防御性而非进攻型产品，短期内不会爆发，也难以骤然获得内部优势资源。因此，微视发展路线也将会是从理性现实出发，以打磨产品为主，融合长短视频资源，寻找有利战机，获得新的突破，“暂时不必对微视抱有过高期待”。\n从腾讯的回应上来看，微视与腾讯视频整合后，日后还是会保持独立运营。\n腾讯不会轻易彻底放弃微视。对于未来具体打算，张孝荣推断，腾讯在短视频领域的重任未来肯定是要依靠视频号。视频号目前已经打通微信，未来还可以继续加大权重获得更多的微信自然流量，做好的话，将是抖音快手的有力竞争者。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":896883867,"gmtCreate":1628568980659,"gmtModify":1633746075660,"author":{"id":"3586685133646434","authorId":"3586685133646434","name":"Manchow","avatar":"https://static.tigerbbs.com/cda2151b92a2084cddd613f7390d9696","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3586685133646434","authorIdStr":"3586685133646434"},"htmlText":"宣传做不够，","listText":"宣传做不够，","text":"宣传做不够，","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/896883867","repostId":2158424586,"repostType":4,"repost":{"id":"2158424586","pubTimestamp":1628568281,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2158424586?lang=&edition=full","pubTime":"2021-08-10 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的组织模式。腾讯微视的权力被大大分解，实际上等同于被架空。</p>\n<p><b>腾讯做短视频，突围之路何在？</b></p>\n<p>易观千帆数据显示，2021年6月单月，抖音月活人数70287.81万人，快手42698.82万人，快手极速版13774.22万人，抖音火山版12343.09万人，腾讯微视仅5387.32万人，连抖音的十分之一都不及。</p>\n<p>2019年腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕把2020年微视的新目标定为5000万日活，这个数字距离2013年春节4500万的数字几无增长，由此可以侧面呈现出微视日活之惨不忍睹。</p>\n<p>多位业内人士在分析微视难以成气候的原因时称，互联网发展到今天，不能依靠单纯买流量，而是在内容运营+推广都要做到精细化。“一个平台成功与否的关键在于内容和推荐算法，而不是用户量。”深度科技研究院院长张孝荣也向AI财经社表示。</p>\n<p>寧晓言指出，微视背靠腾讯大树，也不可能一直躺在集团的怀里“吃白饭”。微视必须走出来，找出自己独立发展的道路。</p>\n<p>腾讯企业号在脉脉上曾发起过一个提问，问题为：从专业的角度，你会给微视提出哪些改进建议？</p>\n<p>下面的回答主要围绕着微视定位不清晰、同质化严重、不要一味模仿抖音等，“首先要明确这是一个什么样的视频平台？有料有趣还是权威官方？满足用户哪些需求？”</p>\n<p>至今，微视显然没有给出很好的答案。在这一点上，前<a href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>副总裁李文指出，“微视沉沉浮浮，始终没有找到真正适合自己的定位，淡出只是时间问题。”</p>\n<p>另一方面，微视不忘拿出老套路，向抖音借鉴算法。一位离职微视的员工用一句话总结了算法成果，“加班秃了头，但产出少。”</p>\n<p>张孝荣称，“流量和算法上，抖音已经建立起强大护城河，形成用户使用习惯，竞品在没有重大创新之前，很难有所成就。</p>\n<p>他认为，短视频对于腾讯而言，是个防御性而非进攻型产品，短期内不会爆发，也难以骤然获得内部优势资源。因此，微视发展路线也将会是从理性现实出发，以打磨产品为主，融合长短视频资源，寻找有利战机，获得新的突破，“暂时不必对微视抱有过高期待”。</p>\n<p>从腾讯的回应上来看，微视与腾讯视频整合后，日后还是会保持独立运营。</p>\n<p>腾讯不会轻易彻底放弃微视。对于未来具体打算，张孝荣推断，腾讯在短视频领域的重任未来肯定是要依靠视频号。视频号目前已经打通微信，未来还可以继续加大权重获得更多的微信自然流量，做好的话，将是抖音快手的有力竞争者。</p>","source":"lsy1571110535712","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>微视再被打入冷宫，腾讯为何做不好短视频？</title>\n<style 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Store免费排行榜排名第一，一度超越微信，春节日活更是达到4500万人。\n但好景不长。在业内人士看来，因为项目负责人自始自终都没有想好这个产品的定位，再加上2014年微信推出了小视频功能，微视项目很快被边缘化。2015年，随着各高管相继离职，微视团队宣布解散，马化腾由自已动手做短视频改为投资快手。\n让微视重出江湖的导火索，是2017、2018年短视频的迅猛发展。今日头条花10亿美元买下北美短视频鼻祖Musical.ly，为抖音注入巨大能量，火山小视频、西瓜视频等产品以火爆态势进入人们视野，腾讯当然不能错过这一风口。\n\n于是在2018年4月，伴随着大规模改版，并接入QQ音乐等资源，微视被高调重启。\n据了解，微视团队先是不惜砸重金邀请吴磊、白敬亭等流量明星代言，还成为腾讯自制综艺《创造101》投票通道之一，另外下大力气挖短视频玩家入驻平台。\n当时，一份《微视短视频项目说明书》的截图在业内广泛流传，其中提到2018年4月至8月腾讯投入30亿元补贴，吸引具备一定创作表演能力的达人、高颜值美女帅哥、萌娃萌宠等加入。\n一位抖音宠物大V向AI财经社证实称，当时，她在抖音发宠物视频火了以后，有工作人员邀请她入驻微视，并允诺可以给予优先推荐位，但条件是只能签微视独家，鉴于抖音的影响力更大她没有答应。\n而那些与微视签约的人后来多数后悔。有媒体报道，当时抖音达人接一单活的市场均价大概是三万元，而微视最高的S级补贴是一条1500元。也就是说，在微视拍最高级别的20条也才相当于在抖音拍一条，微视给这些达人的高回报允诺没有兑现。\n更大的危机是，微视内容差异化的问题没有解决，缺乏核心竞争力，这让它终究还是没能站住脚跟。在2018年Q3极光大数据发布的短视频排名上，微视只位列第8名，渗透率不到2%。\n值得一提的是，重启微视时，腾讯曾同期上线过“yoo视频”、“看点视频”、“响风”、“音兔”、“下饭视频”、“猫饼”等多款产品，其中“yoo视频”一度被认为其重要程度要高于微视，但纵然如此，各产品无一胜出。\n如今，微视再次被打入冷宫。寧晓言向AI财经社表示，本次调整过后，腾讯视频与微视将形成 “两个前端产品和同一套中后台” 的组织模式。腾讯微视的权力被大大分解，实际上等同于被架空。\n腾讯做短视频，突围之路何在？\n易观千帆数据显示，2021年6月单月，抖音月活人数70287.81万人，快手42698.82万人，快手极速版13774.22万人，抖音火山版12343.09万人，腾讯微视仅5387.32万人，连抖音的十分之一都不及。\n2019年腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕把2020年微视的新目标定为5000万日活，这个数字距离2013年春节4500万的数字几无增长，由此可以侧面呈现出微视日活之惨不忍睹。\n多位业内人士在分析微视难以成气候的原因时称，互联网发展到今天，不能依靠单纯买流量，而是在内容运营+推广都要做到精细化。“一个平台成功与否的关键在于内容和推荐算法，而不是用户量。”深度科技研究院院长张孝荣也向AI财经社表示。\n寧晓言指出，微视背靠腾讯大树，也不可能一直躺在集团的怀里“吃白饭”。微视必须走出来，找出自己独立发展的道路。\n腾讯企业号在脉脉上曾发起过一个提问，问题为：从专业的角度，你会给微视提出哪些改进建议？\n下面的回答主要围绕着微视定位不清晰、同质化严重、不要一味模仿抖音等，“首先要明确这是一个什么样的视频平台？有料有趣还是权威官方？满足用户哪些需求？”\n至今，微视显然没有给出很好的答案。在这一点上，前爱奇艺副总裁李文指出，“微视沉沉浮浮，始终没有找到真正适合自己的定位，淡出只是时间问题。”\n另一方面，微视不忘拿出老套路，向抖音借鉴算法。一位离职微视的员工用一句话总结了算法成果，“加班秃了头，但产出少。”\n张孝荣称，“流量和算法上，抖音已经建立起强大护城河，形成用户使用习惯，竞品在没有重大创新之前，很难有所成就。\n他认为，短视频对于腾讯而言，是个防御性而非进攻型产品，短期内不会爆发，也难以骤然获得内部优势资源。因此，微视发展路线也将会是从理性现实出发，以打磨产品为主，融合长短视频资源，寻找有利战机，获得新的突破，“暂时不必对微视抱有过高期待”。\n从腾讯的回应上来看，微视与腾讯视频整合后，日后还是会保持独立运营。\n腾讯不会轻易彻底放弃微视。对于未来具体打算，张孝荣推断，腾讯在短视频领域的重任未来肯定是要依靠视频号。视频号目前已经打通微信，未来还可以继续加大权重获得更多的微信自然流量，做好的话，将是抖音快手的有力竞争者。","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":9,"commentSize":2,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}