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TikTok闯中东

志象网2021-07-13

提起中东，你首先想到什么？取之不尽、用之不竭的石油？无休无止的冲突？还是挥金如土的土豪？撕掉这些标签，至少，对于中东的年轻一代，他们对社交软件的热衷，似乎与全球其他地区的年轻人并无太大差异。中东通常被外界理解为保守，严苛的宗教规制，但是，在TikTok上，来自迪拜的Jumana Khan，收获了900万粉丝，是中东当之无愧的第一网红。线上社交和娱乐，越来越受到中东人的追捧。而中国的程序员，...

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虎仔一二三
·2021-07-13
很棒
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sharonpinky
·2021-07-13
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李炳华
·2021-07-13
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Khan，收获了900万粉丝，是中东当之无愧的第一网红。\n线上社交和娱乐，越来越受到中东人的追捧。而中国的程序员，...</p>\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/1308417939868041\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":null,"symbol_name":null,"start_time":0,"source_url":"https://36kr.com/p/1308417939868041","article_id":"2151302305","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/0188ad1fb2be5e0037b4707788b03a1c"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2151302305","pubTimestamp":1626149546,"sourceInfo":{"source_id":"lsy1569219499152","name":"志象网"},"weMediaInfo":null,"summary":"提起中东，你首先想到什么？取之不尽、用之不竭的石油？无休无止的冲突？还是挥金如土的土豪？\n撕掉这些标签，至少，对于中东的年轻一代，他们对社交软件的热衷，似乎与全球其他地区的年轻人并无太大差异。\n中东通","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"36kr.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{},"translate_title":"TikTok rushes into the Middle 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Khan通过对嘴型唱歌、同亲友的搞怪互动，或者仅仅展示独具特色的穆斯林服装，就在中东收获了一大批拥趸。目前，她在TikTok上已坐拥900万粉丝，也是中东第一网红。\n曾在中东做产品运营的张礼（化名），对中东互联网有着自己的理解。他对志象网介绍，在文化上，中东整体受外来文化影响大，当然也有随着改革而引起的一些文化变革，不过信仰对人的压抑不能忽视，加之部分地区经济状况堪忧，因此当地线下娱乐活动相对较少。与此同时，中东年轻人口占比大，基本分布在35岁以下。此外，中东整体的互联网氛围来看，它的产品还在早期，监管相对没那么严格，且当地监管技术也没那么发达，\n移动智能硬件的普及，对线上娱乐社交的推广奠定了基础。全球研究机构高德纳预测，2020年中东北非地区的智能手机市场在全球范围属于一个较高的水平，2020年实现全球最高的5.9％的增长率。\n目前，沙特和阿联酋的智能手机普及率均在80%以上，阿联酋虽然用户体量较小，但智能手机普及率逼近90%，在全球位居前列。\n实际上，相对封闭的社会环境，使得中东在线上社交娱乐的参与度也位居前列。AI技术分析公司HypeAuditor一项研究数据为此提供了佐证：以阿联酋为例，它拥有超过3.4万名TikTok网红（拥有1000位关注者及以上），在该应用上，阿联酋的网红数量排名世界第11位。这些网红的粉丝比全球平均参与度高26％。而在内容制作方面，在阿联酋，每位TikTok网红平均上传380个视频，比全球平均上传的260个视频高出46％。\n不过，张礼也指出，西亚和北非是差别明显的两个世界；北非社会相对开放，但经济条件较差，主要依赖农业、渔业、旅游业等；而依靠石油发家的西亚诸国，则完全是另外一副模样，富有却保守。\n以直播产品为例，在用户结构上，北非国家成为内容的主要来源，其中与直播平台合作的公会主播（女性），大多来自摩洛哥、阿尔及利亚、埃及等国家；占平台用户4%的中东土豪 ，则成为内容的主要消费者，支撑起了整个平台的付费侧。\n发力“Z世代”\n当前，中东的网红和有影响力的名人，正在争相入驻TikTok平台。\n早先，是在Facebook、Twitter、Instagram等成熟平台早已形成个人影响力网红，纷纷向TikTok转移，开辟新的吸粉基地。后来，越来越多的素人，也对原创短视频内容跃跃欲试。\n据介绍，相对于西方的社交媒体平台，Z世代越来越倾向于往TikTok靠拢。疫情以来，TikTok在中东GCC地区逐步取代了Instagram等更成熟的社交媒体，在苹果和谷歌应用商店中下载量排名最高。\n内容上，在海湾地区，TikTok平台上的新锐人物都是极具创新精神的内容创造者，他们会推出耳目一新并涵盖时尚、美容、喜剧或舞蹈等一系列话题的小品和情景小段，内容创新+包装新颖是其秘密武器。而顶级流量们的创新主题，涉及面广泛，从时尚、美容，到生活片段等，符合青年们所关注的内容，内容轻松有趣、引人入胜。\n这些成绩离不开TikTok的本地化运营。据张礼介绍，产品进入市场初期，砸钱买量是必经之路，但TikTok也会辅助其他手段来帮助获客，比如在内容层面，策划主题活动，包括它最擅长的对嘴型唱歌，在某一时间集中推送相关视频。在渠道上，会邀请当地网红签约入驻，与相关机构合作，或者赞助欧洲杯也能扩大其在中东的知名度。\n在中东的营销数字暂未得知，但从TikTok每年在海外豪掷10亿美金的营销费用，不难推断，它在中东这个氪金能力强劲的市场砸的钱应该不是小数目。\n张礼介绍，早早进入市场的美国产品，渗透率虽然非常高，但是在中东并不重视本地化，这给中国互联网公司留出了空间。比如，在产品层面，以 Bigo Live为主的中国产品会按照当地人喜好，推出绿色和白色。\n未成气候的直播电商\n不过，中东市场也有它既有的弊端。毕竟获客的方式千篇一律，但挥金的土豪万里挑一。怎么面向更广泛的受众，并实现多元变现，也是厂商在中东的阿喀琉斯之踵。\n即便智能手机普及率不断提高，但据张礼介绍，中东的普通用户还是流量敏感型用户，手机运行内存以4G居多，大多为OPPO、Vivo等千元左右低端机，普通用户月流量这在1G左右。不过，张礼进一步指出，尽管硬件条件受限，这些人们对短视频的需求还是相当旺盛。\n除了用视频来打发时间，TikTok甚至成了中东人们改变购物习惯的重要一环。TikTok与研究公司Feedback合作进行的一项研究显示，沙特阿拉伯90％接受了TikTok调查的用户、阿联酋83％和埃及79％的用户增加了其在线购物习惯。与其他渠道相比，沙特阿拉伯（80％），阿联酋（75％）和埃及（64％）的TikTok用户更愿意在网上购物，这进一步表明他们迅速适应了这种情况。\n甚至网上购物的频率也达到了历史最高水平，沙特阿拉伯的TikTok用户中有84％的用户，阿联酋的70％的用户和埃及的69％的用户至少每月一次购物。与其他渠道的用户相比，TikTok用户在整个索引中的索引过高，并且收入水平更高，更加富裕。\n但是，张礼对志象网表示，目前TikTok在海外（中东北非地区）直播带货还只是刚起步，一些网红的带货更类似于广告，没有如淘宝直播那样的形成气候。\n对于直播电商，YAYA LIVE创始人杨卫东表示，直播电商在未来一定是趋势，但是直播平台不能强行去往电商上靠，就像当年陌陌直播成功之后，很多直播平台强行往社交去靠，都不成功。“电商+直播”是行得通的，但反过来直播+电商是比较困难的。直播平台的优势是在于优质的内容，但缺乏足够且丰富的用户规模，货物、物流及售后等底层也都是短板。","kind":null,"is_publish_news":false,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":142260432,"gmtCreate":1626153407826,"gmtModify":1631889978584,"author":{"id":"4087185200195430","authorId":"4087185200195430","name":"虎仔一二三","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"很棒","listText":"很棒","text":"很棒","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/142260432","repostId":2151302305,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":142231647,"gmtCreate":1626151486989,"gmtModify":1631892323849,"author":{"id":"3584935957521156","authorId":"3584935957521156","name":"sharonpinky","avatar":"https://static.tigerbbs.com/92e2357461749d7a258457c5acf2cd6d","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"Not 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