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打击拼多多？阿里巴巴“1元店”背后的野心

浙江日报2020-10-13

这几天，网上关于阿里要在上海开出首家线下“1元体验店”的消息传的沸沸扬扬，甚至有说法称这会是一家无人零售的1元商店，未来三年拟开1000家连锁店。　　阿里巴巴方面向记者否认了“首家线下1元店”这件事，不过他们说，线上正在进行一个1元包邮的活动，会一直持续到双十一。　　“可能未来会有这种布局（线下），但是目前我们没有公开过要做线下店的任何消息。”　　阿里推出的1元包邮活动，是在淘宝特价版上推出的“1...

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不论阿里是否把名创优品或者拼多多当作竞争对手，他的1元店都把新零售领域的大战推向了另一个白热化的局面。　　1元商品可以走多远？　　“我们主要通过C2M模式，让工厂货直面消费者，1元是一种体验，并不是说每件商品都是一元钱，而是通过一部分1元商品，给这些厂货打造一个与消费者连接的通道，如果消费者体验的好，愿意回购，回购的商品虽然不是1元，但是也不会贵。”上述阿里人士对记者说。　　阿里方面认为，入驻1元包邮专区，可以成为产业带工厂撬开下沉市场的敲门砖和试金石，1元包邮专区也能让没有品牌影响力的产业带工厂迅速建立起知名度。　　值得一提的是，9月17日，淘宝特价版刚刚与阿里内贸B2B平台1688打通，让过去在1688平台上做批发的工厂好货直接进入特价版。　　从淘宝到聚划算，再到淘宝特价版，阿里的意图再明显不过，要在电商市场上补齐自己缺失的下沉板块。阿里的底气，来源于自己强大的供应链优势，根据阿里最新数据，淘宝特价版已经有120万商家，41%是工厂直供店铺，也就是50万的产业带工厂在淘宝特价版开店。　　根据Trustdata数据，淘宝特价版正式上线仅半年，活跃用户增长迅猛，9月MAU已超5000万，月均净增用户规模为拼多多同期的近20倍，而从下沉市场特价用户年度净增去向来看，淘宝特价版占比已达30.9%。　　“1元店”线上回潮，是否意味着零售业走向恶性价格战和品质降级？叶国富曾经说过，新零售不是通过技术来实现“产品+线上+线下”,零售企业最本质的是以产品为中心。看看被质量问题缠身的拼多多，无论是1元还是10元，如果淘宝特价版里充斥着劣质小商品，还能留住消费者的心吗？\n关注同花顺财经（ths518），获取更多机会\n\n责任编辑：lg","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":309317051,"gmtCreate":1602565674973,"gmtModify":1703826978921,"author":{"id":"3547849672798435","authorId":"3547849672798435","name":"新英格兰","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3547849672798435","idStr":"3547849672798435"},"htmlText":"牛","listText":"牛","text":"牛","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/309317051","repostId":2075849883,"repostType":2,"repost":{"id":"2075849883","pubTimestamp":1602542605,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2075849883?lang=&edition=full","pubTime":"2020-10-13 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href=\"https://laohu8.com/S/MNSO\">名创优品</a>，和靠9块9包邮走红的<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>。</p><p>　　10月9日阿里开1元店的消息传出后，拼多多当晚美股开盘股价上涨，当日涨幅8.35%，创下了6月以来单日最大涨幅。</p><p>　　拼多多和名创优品两家公司最近都没闲着，今年7月29日，拼多多宣布启动首届“真香节”，平台将拿出1亿元的现金进行定向补贴，针对<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>、荣耀等智能手机、小米手环、苹果耳机等数码潮品进行了不限量补贴。10月10日是拼多多的店庆日，阿里在这一天很傲娇的表示，不，我要比你更香，我有“1元更香节”。</p><p contenteditable=\"false\"><img src=\"https://e.thsi.cn/img/bb0295f03f63d404\"/></p><p>　　十元店开遍全国的名创优品，最近正在做IPO的最后冲刺，9月24日正式向美国证监会提交IPO文件，10月初，名创优品更新了招股书，融资额从1亿美元提高到了至多6.47亿美元。尽管一直都在线下疯狂开店，但名创优品在招股书中也写道，未来会用于发力线上业务和数字化运营。</p><p>　　名创优品的创始人叶国富曾经多次怼马云不懂新零售，现在内心不知作何感想。</p><p>　　尽管阿里方面一直在说“我们并不是针对友商”，但看客们已经闻到了浓浓的比拼火药味。 不论阿里是否把名创优品或者拼多多当作竞争对手，他的1元店都把新零售领域的大战推向了另一个白热化的局面。</p><p>　　<strong>1元商品可以走多远？</strong></p><p>　　“我们主要通过C2M模式，让工厂货直面消费者，1元是一种体验，并不是说每件商品都是一元钱，而是通过一部分1元商品，给这些厂货打造一个与消费者连接的通道，如果消费者体验的好，愿意回购，回购的商品虽然不是1元，但是也不会贵。”上述阿里人士对记者说。</p><p contenteditable=\"false\"><img 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这一次的1元商品，让人想起了靠10元店起家的名创优品，和靠9块9包邮走红的拼多多。　　10月9日阿里开1元店的消息传出后，拼多多当晚美股开盘股价上涨，当日涨幅8.35%，创下了6月以来单日最大涨幅。　　拼多多和名创优品两家公司最近都没闲着，今年7月29日，拼多多宣布启动首届“真香节”，平台将拿出1亿元的现金进行定向补贴，针对苹果、荣耀等智能手机、小米手环、苹果耳机等数码潮品进行了不限量补贴。10月10日是拼多多的店庆日，阿里在这一天很傲娇的表示，不，我要比你更香，我有“1元更香节”。　　十元店开遍全国的名创优品，最近正在做IPO的最后冲刺，9月24日正式向美国证监会提交IPO文件，10月初，名创优品更新了招股书，融资额从1亿美元提高到了至多6.47亿美元。尽管一直都在线下疯狂开店，但名创优品在招股书中也写道，未来会用于发力线上业务和数字化运营。　　名创优品的创始人叶国富曾经多次怼马云不懂新零售，现在内心不知作何感想。　　尽管阿里方面一直在说“我们并不是针对友商”，但看客们已经闻到了浓浓的比拼火药味。 不论阿里是否把名创优品或者拼多多当作竞争对手，他的1元店都把新零售领域的大战推向了另一个白热化的局面。　　1元商品可以走多远？　　“我们主要通过C2M模式，让工厂货直面消费者，1元是一种体验，并不是说每件商品都是一元钱，而是通过一部分1元商品，给这些厂货打造一个与消费者连接的通道，如果消费者体验的好，愿意回购，回购的商品虽然不是1元，但是也不会贵。”上述阿里人士对记者说。　　阿里方面认为，入驻1元包邮专区，可以成为产业带工厂撬开下沉市场的敲门砖和试金石，1元包邮专区也能让没有品牌影响力的产业带工厂迅速建立起知名度。　　值得一提的是，9月17日，淘宝特价版刚刚与阿里内贸B2B平台1688打通，让过去在1688平台上做批发的工厂好货直接进入特价版。　　从淘宝到聚划算，再到淘宝特价版，阿里的意图再明显不过，要在电商市场上补齐自己缺失的下沉板块。阿里的底气，来源于自己强大的供应链优势，根据阿里最新数据，淘宝特价版已经有120万商家，41%是工厂直供店铺，也就是50万的产业带工厂在淘宝特价版开店。　　根据Trustdata数据，淘宝特价版正式上线仅半年，活跃用户增长迅猛，9月MAU已超5000万，月均净增用户规模为拼多多同期的近20倍，而从下沉市场特价用户年度净增去向来看，淘宝特价版占比已达30.9%。　　“1元店”线上回潮，是否意味着零售业走向恶性价格战和品质降级？叶国富曾经说过，新零售不是通过技术来实现“产品+线上+线下”,零售企业最本质的是以产品为中心。看看被质量问题缠身的拼多多，无论是1元还是10元，如果淘宝特价版里充斥着劣质小商品，还能留住消费者的心吗？\n关注同花顺财经（ths518），获取更多机会\n\n责任编辑：lg","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}