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腾讯游戏有了“中年危机”

极客公园2023-08-17

腾讯游戏收入占到中国游戏市场的四成，在整个市场增长 12% 的情况下，腾讯游戏零增长，意味着腾讯比其他同行的增速慢了近 20%。腾讯的游戏业务 Q2 表现一般甚至可以说不佳——有点出乎预料，也在情理之中。8月16日盘后，腾讯发布 2023 年第二季度财报，期内总营收1490亿元，同比增长 11%；非国际通用会计准则下的净利润375亿元，同比大增33%。各个业务板块中，游戏收入445亿元，增长主要...

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拉尼亚凯亚土著
·2023-08-17
前几年爆款太凶，现在游戏行业热点转到2次元，大厂反应偏慢，也算意料之中吧
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565 元和 285 - 295 元，皆创下单季度新高。也就是腾讯游戏用户的平均氪金金额已经创下了历史新高，包括刘炽平强调的发布了大量传统优势游戏商业化内容的一季度，其 ARPU 都要小于本季。或许对刘炽平和腾讯财报的表述更准确的理解，是腾讯会在三季度加强旗下游戏的商业化内容发布，也就是多推一些氪金活动，来提升接下来几个季度的游戏收入。实际上在三季度已经过去的一个半月里，这种趋势已经开始出现。比如 7 月《王者荣耀》曾计划推出与轻奢品牌宝格丽联名的游戏英雄皮肤，瞄准消费力较强的女性用户群体。但由于不可抗力的因素，王者与宝格丽的合作被迫暂停，临时更换的另一款女性向的英雄皮肤，也因设计定位等问题传出销量不及预期，甚至过去一周在短视频平台和社交媒体引发了一轮看衰王者的小范围舆论风波。归根结底，即使王者、吃鸡这些腾讯长青的游戏产品，也已进入到生命周期的稳定期，能保住用户不流失、收入不下降已经相当不易，继续推动增长是天方夜谭，用力太猛甚至有竭泽而渔的风险。腾讯游戏需要新鲜的血液。刘炽平表示，“第二季度国内游戏收入环比持平的主要原因并不是缺乏新游戏。尽管没有推出很多手机游戏，但我们推出了一些 PC 端游戏。可即使我们为我们打造了 PC 游戏品牌，他们也将在今年下半年开始贡献收入，而非第二季度贡献更多。”由于腾讯在这一轮版号发放恢复后，获得版号的时间较晚，新手游的推出也受到了一些影响。今年上半年腾讯推出的新手游不多，但其实还是有几款比较重要的新产品，包括 4 月上线的 SNK 授权的《合金弹头：觉醒》，以及稍早 2 月底公测的《黎明觉醒》等。但这几款游戏并没有很快冲入国内手游收入排行榜的前列，反观米哈游 4 月下旬上线的《崩坏：星穹铁道》，根据 Sensor Tower 的数据，5 月和 6 月就直接冲到国内手游收入榜的第二和第三。此外网易的《逆水寒》手游，也上线后不久就在 7 月取得了全球手游收入榜的第三。其实过去两年腾讯也有新游戏能冲入到游戏榜单的前十，但《金铲铲之战》和《英雄联盟手游》，这两个新手游都是在吃英雄联盟的老本，除此之外很难看到腾讯游戏有什么新产品可以创造王者、吃鸡，或者 LOL 、DNF 那样的辉煌。当然，一两个季度的市场变化并不能说明什么，腾讯依然有足够的护城河。即使增长最快的米哈游，今天与腾讯的游戏收入仍有数倍的差距。而且就像刘炽平所说，自研和发行游戏创造的游戏收入并不是腾讯在游戏领域影响力的全部体现，拥有国内最大社交媒体微信和 QQ 的腾讯，今天仍是国内最大的游戏渠道。他在电话会分析，“通过我们的微信小程序平台开发的游戏，并没有体现出我们休闲游戏领域的快速增长。小游戏平台是目前中国最大的迷你休闲游戏平台。我认为它在用户数量方面增速较快且在总收入方面也有较快增速。但是，这些经济收益实际上没有体现在游戏收入中，它只体现为佣金，而不是全部总收入。”但这些不能完全掩盖游戏业务体量巨大的腾讯，随着外部竞争对手的崛起和活跃，加上内部老产品逐渐触及天花板而新产品又难扛大旗，正在进入到一个增长停滞的尴尬时刻。就不知道这一次会不会再有王者、吃鸡从天而降，解除腾讯游戏的“中年危机”。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":209872631775320,"gmtCreate":1692246179604,"gmtModify":1692246181119,"author":{"id":"4133704311322632","authorId":"4133704311322632","name":"拉尼亚凯亚土著","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"前几年爆款太凶，现在游戏行业热点转到2次元，大厂反应偏慢，也算意料之中吧","listText":"前几年爆款太凶，现在游戏行业热点转到2次元，大厂反应偏慢，也算意料之中吧","text":"前几年爆款太凶，现在游戏行业热点转到2次元，大厂反应偏慢，也算意料之中吧","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/209872631775320","repostId":1197946394,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":5,"commentSize":1,"repostSize":2,"favoriteSize":5,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}