平台经济反垄断指南对互联网巨头影响几何？_老虎社区_美港股上老虎

平台经济反垄断指南对互联网巨头影响几何？

相宜新科技2020-11-12

事项： 11月10日，市场监管总局就《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见。其中指出，平台经济领域垄断协议主要是指平台经营者、平台内经营者排除、限制竞争的协议、决定或者其他协同行为。协议、决定可以是书面、口头等形式。评论：长期来看，互联网平台经济纳入监管体系内势在必行，但《指南》尚不构成立法，系套用《反垄断法》对互联网经营中可能发生问题的解读。《指南》系国家监管总局发布，...

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对于相关商品市场和相关地域市场的界定\n调查范围为德国境内的反垄断情况，所以地域市场界定为德国市场。脸书公司提供给用户的服务为社交网络服务，在Google+退出社交网络服务市场后，LinkedIn、WhatsApp等均无法对脸书公司提供的服务形成替代效应，所以针对本案件中相关商品（服务）市场被界定为社交网络服务市场。\n2、市场支配地位界定\n对地域及相关商品市场界定完成后，下一步就是对脸书公司的垄断地位进行界定。根据统计，脸书公司在德国社交网络相关市场占据90%的市场份额，而且脸书公司在德国不仅仅拥有极高的市场份额，用户也具有高度的依赖性，进入壁垒极高，符合认定为市场支配地位。\n3、  滥用市场支配地位行为认定（依靠在本市场的垄断地位取得其他市场的排他优势）\n本案件中，德国联邦卡特尔局认为脸书通过其不公正的用户协议条款，收集用户数据并进行大数据分析，由于融合用户数据后产生的身份识别网络效应和用户锁定效应，脸书公司可以在广告精准投放中排除、限制其他新入者在广告投放方面的竞争。认定脸书公司的行为构成滥用市场支配地位的垄断行为，应取消用户必须同意第三方数据使用的协议。\n脸书于2019年2月提起上诉，主要论点围绕在是否构成支配地位，以及数据融合后推送可选等方面进行辩诉。理由如下：1、德国联邦卡特尔局低估了社交网络的竞争程度，将受欢迎等同于支配地位。2、脸书用户有权选择是否接收广告、同时脸书也将很快推出新工具，用户可以自行对浏览历史进行修改删除。最后脸书公司特别指出，用户数据融合在融合识别和预防犯罪方面甚至具有保护用户安全的效果。目前该案也在上诉过程中，并未有最终定论。\n III\n互联网平台的竞争格局——电商、本地生活、线上娱乐等领域竞争激烈，但是否构成垄断仍不明确\n在电商行业，淘系、京东和拼多多仍在市场上占有主要地位，但竞争逐渐激烈。从活跃消费者人数来看，随着拼多多“百亿补贴”后奋起直追，截至2020Q2在消费人数上已经可以和淘宝并肩，远超京东活跃消费人数。在市场份额来看，阿里仍占有50%的社零总额消费，京东和拼多多分别占有19%和9%，交易金额上来看似乎阿里更具有垄断地位，但整体来看格局还远不到垄断的程度，而且新入者如抖音快手微信都在直播电商领域发力，不断有新入局者分割市场，竞争激烈。\n\n本地生活领域，竞争格局上，目前饿了么与美团外卖形成双寡头格局。美团占优。根据美团官方推算，2025年行业年均外卖单量将突破500亿单，饿了么将为阿里集团带来稳定的本地生活端巨大流量入口。2020年7月10日，饿了么宣布全面升级，从餐饮外卖平台升级为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台。从用户量来看，美团的年交易人数也与饿了么相当，替代性分析上来说，美团饿了么属于完全可以互相替代的产品，长期来看，竞争格局仍旧可变。\n\n互联网广告领域。字节快手腾讯广告业务均有涉及，但在互联网广告份额上仍难成垄断。在视频领域，腾讯旗下视频和抖音快手爱奇艺等活跃人数仍有差距。根据QM2020年5月数据显示，抖音快手等短视频平台已经与腾讯相近，整个视频广告市场面临激烈竞争。\n\nVI\n风险提示\n反垄断法趋严、平台扩张加速、平台之间竞争日益激烈。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}