炒到10万元一台，苹果Vision Pro到底牛在哪里？_老虎社区_美港股上老虎

炒到10万元一台，苹果Vision Pro到底牛在哪里？

极客公园01-21

即便是苹果，也无法保证 Vision Pro 的成功。Apple Vision Pro 要上市了。当地时间 1 月 19 日早上 8 点，苹果在美国开启了 Apple Vision Pro 的预售。与任何苹果新品发售时的情况一样，首批产品迅速售罄。数小时后，预计发货时间已来到了 3 月中旬。有媒体报道，在国内，一些黄牛渠道已经将将价格炒到 10 万元的「天价」。VR 和 AR 从业者的朋友圈，这...

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esxlu
·01-22
这次没有它的存在了
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梓坚
·01-22
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青頭仔
·01-21
每次苹果产品横空出世改变潮流，那是因为产品体验很好…
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头显。那些物理和技术上的各种局限，比如重量、续航，与现实疏离的不适感，并没有从根本上得到解决。Apple Vision Pro 是苹果整个公司历史上前期开发投入最大，周期最长的产品，但它的起步却注定缓慢。此前有市场机构预估，Apple Vision Pro 首年销售预期约为 30-40 万部，即便顺利完成，也只能为苹果带来 14 亿美元收入。14 亿美元对苹果来说，只相当于公司总收入的 0.4%。但去年美国 XR 硬件的市场规模总额，也只有区区 6.6 亿美元而已。苹果和 Apple Vision Pro，能再一次力挽狂澜，创造新的消费电子时代吗？01「苹果味」十足的头显从下单页面，Apple Vision Pro 就处处彰显着它的特殊。针对不同脸型的用户，Apple Vision Pro 提供了多达 28 种不同尺寸的「密封垫」，以保证用户在佩戴 Apple Vision Pro 时能紧密贴合，不漏光。在此基础上，还有三种不同长度的绑带，确保用户能稳固、舒适地佩戴机体。下单时，用户需要通过一台具备 Face ID 功能的 iPhone 或 iPad 扫描面部，系统会自动匹配适合你的配件尺寸。整个过程与 Face ID 的设置非常近似，用前置摄像头扫描面部，之后向四个方向转动头部，重复两次，就能完成设置。除了密封垫和绑带，Apple Vision Pro 还与蔡司合作，提供内置的光学镜片。用户可以在下单之后再上传自己的验光处方数据，就像配眼镜一样。这同样是为了提供最舒适契合的佩戴体验。Apple Vision Pro 使用手势识别方式进行交互｜Apple进入 Apple Vision Pro 的主界面，它的核心设计同样非常「苹果」。比如它没有配备手柄等任何外置输入设备，而是通过追踪眼球运动，来导航光标，并通过手指尖捏合来进行交互。你可以看向一个图标，然后捏合指尖来进入 App，也可以捏住手指，通过「拖动」的手势，来放大、缩小窗口。苹果通过在 Vision Pro 内部设置 4 颗摄像头，实现了极为精准的追踪效果，获得了所有体验者的一致好评。这个设计很难不容易让人想到当年 iPhone 发布的时候，乔布斯强调，iPhone 没有「触控笔」，而是通过用户的手指来进行点击、滑动。这一交互后来成为了智能手机交互设计的基石。除此之外，Apple Vision Pro 还做到了极致的显示参数。光是显示模块的总像素数就高达 2300 万，相当于每只眼睛前面都有一块超 4K 分辨率的屏幕。在此基础上，苹果还为 Vision Pro 专门设计了一颗 R1 芯片，来降低整个显示模块的延迟，保证用户在转动头部的时候，能看到更流畅、自然的画面。最后，Vision Pro 还具备独特的「3D 显示」功能。用户可以通过它看到立体的画面。基于这一特性，苹果还为 Vision Pro 配备了 3D 照片、视频拍摄功能。未来还可以通过 iPhone 15 Pro 系列的后置摄像头，拍摄 3D 影像。这是 Vision Pro 最独特的一个功能点，也是苹果最重点宣传的体验。Vision Pro 前方设置了一块屏幕来让外部看到使用者的眼神｜AppleVision Pro 的硬件配置和设计非常奢侈，甚至有些极端，其中最典型的例子莫过于 EyeSight。苹果为了保证用户在佩戴 Vision Pro 时不至于完全与外界隔绝，在 Vision Pro 的外部也做了一块屏幕，可以显示一对模拟出来的「眼睛」，便于用户与其他人进行「眼神交流」。当用户处于沉浸模式、App 里时，这块屏幕也会有对应的光效显示，告诉其他人用户可能注意不到他们的存在。几乎所有 Vision Pro 的体验报告，都对 Vision Pro 的交互和显示效果给出了好评，2300 万像素已经接近了「视网膜」水平。这是苹果投入海量成本，多年来深耕技术和设计所带来的结果，也形成了自己的壁垒。从显示模组、芯片，到机身内外的十几个传感器，都是只有苹果才能做到的技术和配置，也最终导致 Vision Pro 的售价来到 3499 美元，约合 25000 元人民币，同样非常苹果。02绕不开的「物理定律」去年初，《金融时报》曾报道称，Apple Vision Pro 在苹果内部默默开发了 7 年，直到临发布前几个月，内部团队依然就「要不要发布」的问题争执不下。从 Apple Vision Pro 的体验上，很容易理解内部争议的缘由。很多 VR 头显硬件绕不开的难题，物理上的限制，苹果依然无法解决。其中最关键的问题在于重量。Apple Vision Pro 的中框采用了铝的材质，已经很轻，但依然无法和主流头显产品采用的塑料框架相比。包括外侧用于 EyeSight 显示的玻璃和现实模组，也增加了整个产品的重量。Apple Vision Pro 大部分重量在前方｜Apple最后，Vision Pro 的整机重量为 600-650g（不同尺寸的绑带、密封垫会导致重量有所变化），小于 Meta Quest Pro 的 722g，但依然重于主流的 VR 头显产品，比如 515g 的 Meta Quest 3。而且 Vision Pro 的重量不包含电池，整机大部分重量都在头的前端，也会带来更明显的垂坠感。其他 VR 头显大多把电池包设置在脑后的箍带上，重量分布会更均匀、平衡。所以，大部分体验报告，都指出了 Vision Pro 依然「无法长时间舒适佩戴」。苹果为记者设计的一整套体验演示，时长约为半个小时，很多人在半小时的体验后，就已感受到了颈部肌肉的轻微不适。也有部分人表示半小时后并未感到不适，但随着使用时间增加，重量带来的问题也会变得更明显。在 Vision Pro 官方的功能演示中，影视娱乐、工作占据了很大篇幅。至少目前来说，在 Vision Pro 上看完一整部电影，工作半个上午，体验可能不会很好。另一个难题则在于能耗。Apple Vision Pro 内置了一颗 M2 芯片，一颗 R1 芯片，来驱动内部 2300 万颗像素，整机十几颗传感器也几乎时刻处于工作状态。这意味着它的工作负载相比 iPhone、iPad，甚至 MacBook 都只高不低。苹果为 Apple Vision Pro 设计了一块外置电池，目前还不知道这块电池的具体参数，但根据它 353g 的重量推算，容量很可能在 10000mAh 以上，甚至可能和 13 寸 MacBook Air 的电池容量接近。但这样一块电池，仅能让 Apple Vision Pro 工作 2 小时。更多时候，Apple Vision Pro 被设计成要连着电源工作，像一部「台式机」一样。苹果专门为 Vision Pro 推出了一款移动电源｜Apple重量和能耗两方面的因素，注定了 Apple Vision Pro 不是一款「移动设备」，甚至在短期的未来都很难迭代成一款移动设备。而「重」的问题，一直是 VR 全行业绕不开的最大绊脚石。从当年需要在房间天花板上预装追踪基站，外接电脑显卡提供算力的 HTC Vive，到今天的 Apple Vision Pro，技术已经有充分发展，轻量化程度已大幅提高，但还不够。这也间接造成了「疏离」的问题。不少体验者都表示，在佩戴使用 Vision Pro 的过程中，即便能看到外界，即便有 EyeSight，心理上仍会产生明显的疏离、孤独感。事情不难理解，当你的视觉被遮住的时候，即便通过数码的方式能间接看到外部的情况，你也能意识到这是虚拟的影响，皮肤会感受到有一个物理的遮蔽挡在眼前，带来不好的感受。这也是为什么 VR 设备常常出现在一些反乌托邦的影视作品里，以负面的形象出现——人类天然不喜欢被蒙住眼睛。随着未来设备的进一步轻量化和迭代普及，这个问题或许能得到解决，但依然有很长的路要走。整个 XR 头显行业的未来命运，依然高度依赖于芯片、传感器、材料和电池技术的发展。Apple Vision Pro 也不例外。03MR 的 killer app抛开技术，Apple Vision Pro 要解决的最根本问题，是「应用」。随着产品开售，Vision Pro 也会有自己的 App Store。苹果表示，上线第一天，就会有超过 100 万个兼容 visionOS 的 App 蓄势待发。但目前绝大多数登陆 visionOS 的 App，都只是 iPhone、iPad App 的兼容版本，它们在 visionOS 里，依然只是「悬浮在空中的平面窗口」而已。所以，问题并不在于 Vision Pro 有多少 App 可以用，而在于真正的 killer app 是什么。对这个问题，无论是苹果，还是开发者，目前都没有一个确切答案。苹果重点押注的应用场景有三个：一是 3D 影像拍摄和回看，就像当年随 3D Touch 推出的 Live Photo；二是影视娱乐，包括苹果自家的 TV+、迪士尼的 Disney+，以及一个专门的「遇见恐龙」App；三是工作，Vision Pro 出厂预装的 App 里包括无边记、Keynote 和 Safari。无论是影视还是工作，目前都很难想象 Vision Pro 要如何取代传统显示器、电视。Vision Pro 或许能投出更大的窗口，但它无法与人分享，只能一个人使用，且重量也会带来一定的负担。使用 iPhone 15 Pro 上的摄像头拍摄的 3D 视频可以放在 Vision Pro 上欣赏｜Apple3D 影像或许是一个关键突破口，但仅仅为了拍摄和回看 3D 影像，就花费 3500 美元购买 Vision Pro，且这些内容同样难以被分享，这个逻辑依然要打上问号。这一情况很容易让人联想到早期的 Apple Watch，苹果基于它的硬件特性设计了一系列社交功能，比如向恋人发送自己的心跳，并把这些功能放到了很高的设计优先级上。但产品发售后，用户对社交功能并不买账，所以在后续的产品迭代里，苹果逐渐把产品设计的重心转向了健康和运动。类似的情况还包括 3D Touch 和 Touch Bar，它们都是苹果曾寄予厚望，但不被市场接受，最终证明失败后，被弃用的技术和功能。对 Vision Pro 来说，问题或许不在于第一代产品的功能定义是否 100% 精准，而在于如何从冷启动的过程中，找到可以突破的 killer app。另外，值得一提的是，苹果几乎无视了主流 VR 设备都会重点布局的游戏场景。Vision Pro 上会有游戏，但依然只是挂在空中的平面窗口，交互设备也局限于传统的游戏手柄。至于更能发挥 VR 设备特性的体感交互游戏，至少目前 Vision Pro 并不支持，也没有支持的迹象。Vision Pro 的产品现状，令不少开发者也决定先保持观望。包括 Netflix、YouTube、Spotify，以及纽约时报，都不会立刻推出 visionOS 版本的 App。考虑到这些产品是乘着 iPhone 和 iOS 的风潮发展起来的，它们的观望态度，也代表了相当一部分开发者的悲观想法。04最难啃的骨头此前有市场调研机构估计，Apple Vision Pro 的冷启动速度会相对缓慢。预计头一年的出货量会在 30-40 万部，乘以 3500 美元的起售价，约能为苹果带来 14 亿美元收入，这一数字相较苹果近 4000 亿美元的总营收来说，微不足道。成败的关键依然在于「成长」。iPhone 在发售首年，也只为苹果带来了 10 亿美元收入，但第二年这个数字就变成了 52 亿，之后是 186 亿。而在过去两年里，Meta 的实践证明，VR 头显可能并不具备如此成长性。2021 年秋季，Facebook 正式更名为 Meta 之前，旗下 Reality Lab 的年营收为 13.9 亿美元。2022 年秋季，经过一年的巨额投入，这个数字也仅仅只增长了 3%，到 14.3 亿。到 2023 年，这个数字直接同比缩水 40%，仅录得 8.3 亿（包含软硬件收入）。Meta 的表现，其实就是整个 XR 硬件市场的缩影。visionOS 是苹果「空间计算」（Spatial Computing）的重点｜Apple2023 年，美国 VR、AR 硬件的市场规模下跌了 40%，仅有 6.6 亿美元。目前只在美国发售的 Apple Vision Pro，如果成功实现首年 14 亿美元的销售目标，会直接将这个市场扩大三倍。即便如此，这也只是千里之行的第一步。对苹果来说，VR 是一个有着悠久历史的赛道，但这里没有对手。没人知道引爆 MR 头显裂变发展的「临界质量」是多少，引爆开关在哪里。苹果要逆转的，是整个行业的命运。但这就是苹果曾一次次做到过的事。从 Apple II 到 Macintosh，从 iPod 到 iPhone、Apple Watch 和 AirPods，苹果每一次革命性的产品定义，都是将其他人尝试过，并认定为不可能实现的事情，变成现实。据分析师郭明錤的消息，苹果正寻求在夏天 WWDC 之前，将 Vision Pro 的销售拓展到美国之外，接下来上市的国家可能包括英国、加拿大和中国。从 90 年代任天堂 Virtual Boy 的尝试，到 00 年代卡马克的 3D 图形技术逐渐成为游戏主流，再到 10 年代的上一轮 VR 风潮，头显从来都不是一个新鲜的概念，只是没有任何一款产品能让它成功落地。它是人类对「沉浸式体验」的最朴素想象，也是消费电子领域最难啃的一块骨头。现在轮到苹果，对它发起挑战了。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[{"id":265845597388968,"gmtCreate":1705922037598,"gmtModify":1705922039185,"author":{"id":"3495355870257484","authorId":"3495355870257484","name":"esxlu","avatar":"https://static.tigerbbs.com/36a216567f5437cc42cb06df15fd7a24","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3495355870257484","authorIdStr":"3495355870257484"},"htmlText":"这次没有它的存在了","listText":"这次没有它的存在了","text":"这次没有它的存在了","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/265845597388968","repostId":1178808359,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"},{"id":265652397604976,"gmtCreate":1705879027572,"gmtModify":1705879029813,"author":{"id":"3581646737212013","authorId":"3581646737212013","name":"梓坚","avatar":"https://static.tigerbbs.com/dc60101ae2a157654c11b14c2d659432","vip":1,"hat":"https://static.tigerbbs.com/acebb9722806729a38c10fe7cde46b94","crmLevel":2,"crmLevelSwitch":1,"idStr":"3581646737212013","authorIdStr":"3581646737212013"},"htmlText":"👍👍","listText":"👍👍","text":"👍👍","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/265652397604976","repostId":1178808359,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"EN"},{"id":265514417557808,"gmtCreate":1705845250860,"gmtModify":1705845481092,"author":{"id":"3498914580762481","authorId":"3498914580762481","name":"青頭仔","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":5,"crmLevelSwitch":0,"idStr":"3498914580762481","authorIdStr":"3498914580762481"},"htmlText":"每次苹果产品横空出世改变潮流，那是因为产品体验很好…","listText":"每次苹果产品横空出世改变潮流，那是因为产品体验很好…","text":"每次苹果产品横空出世改变潮流，那是因为产品体验很好…","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/265514417557808","repostId":1178808359,"repostType":2,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":5,"commentSize":3,"repostSize":2,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}