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今日，香港电视广播有限公司（TVB）母公司电视广播港股一度拉涨98.34%，最高至14.36港元，股价创出逾3年新高。截至收盘，股价有所回落，涨85.08%报13.4港元，成交额15.01亿港元。

在电视广播的带领下，香港传媒股也是集体大涨，邵氏兄弟控股涨超178%，英皇文化产业涨86%，橙天嘉禾涨16%。消息面上，TVB与淘宝合作了首场直播带货，引来不少关注。

销售额突破2350万

昨日晚间，TVB在淘宝开启首场带货直播，当红艺人陈豪、陈敏之出现在直播间“卖力带货”，这场直播持续了6小时，直至8日零点。

此前，电视广播宣布，上海翡翠东方传播有限公司 （TVB的子公司）已与淘宝达成合作意向。未来一年，双方将联合举办至少48场电子商务直播，预计将为公司带来数千万的收入。

据TVB官方数据显示，本场直播累计观看人数超320万，全场销售额突破2350万，当晚登上淘宝直播间实时排行榜第二名。

TVB能否复制东方甄选？

TVB直播爆火不禁让人联想到此前新东方在线旗下的东方甄选直播走红。当时东方甄选以英语直播带货的方式出圈，在一夜爆火之后，港股新东方在线实现了股价20倍翻倍增长。

反观曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累，自2014年开始，TVB母公司电视广播的盈利能力逐渐下滑，2018和2019两年分别亏损近2亿和3亿港元。公司股价也不断下跌，2014年2022，股价累计跌幅超过88.62%。

新东方在线主要依靠内容输入，以吸引消费者关注。而TVB采用明星带货模式，其主要基于“名人效应”，这也是为何淘宝与TVB合作的主要原因。

虽然明星带货着实带来更多流量，但直播带货并不是简单的问题，还需考虑到产品供应链、主播专业度等运营情况。