后虎鱼时代，谁是其最大的威胁者？_老虎社区_美港股上老虎

后虎鱼时代，谁是其最大的威胁者？

犀牛娱乐2020-10-16

相爱相杀的虎牙、斗鱼终于“联姻”。根据合并协议，虎牙斗鱼按整体市值1:1换股合并，斗鱼成为虎牙私有全资子公司，腾讯则将企鹅电竞业务以总价5亿美元转让给斗鱼，并成为此次合并后公司的第一大股东，拥有60%以上投票权。换言之，在腾讯操盘下大吞小，不管今后新公司名叫什么，虎、鱼两家现在都姓“腾”了。一切其实早有预兆。游戏直播江湖厮杀数载，笑到最后的两家一直明争暗斗，但月活、利润、市值等差距都越来越小...

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Growing在19年发布的数据，在手游广告投放线上平台的选项里，有47.1%的手游在进行广告投放时选择了头条系产品。在抖音的收入结构中，更是有接近50%左右来源于游戏广告。\n换句话来说，游戏广告本就是抖音内容生态的重要组成部分，在UGC和PGGC内容上深耕游戏品类，打造起游戏爱好者聚集地的平台，无疑会对抖音海量的游戏广告转化率效能产生积极影响。\n然而，目前的窘境是，现在的抖音根本搜不到“王者荣耀”和“英雄联盟”等腾讯系游戏的内容。此前，腾讯以版权专属为由起诉抖音，促其下架了所有腾讯系游戏内容，从源头扼杀了热门游戏用户和创作者进驻抖音的可能。\n\n国产热门游戏多数来自腾讯系，版权牵制的确对抖音本不富裕的游戏生态造成毁灭性打击，于是，字节跳动被迫走上了一条延扩游戏业态的“曲线救国之路”——自研游戏。\n《音跃球球》是抖音系游戏中较为出圈的一个，此游戏曾在去年的iOS中国游戏下载榜冲上第二名。此外，由抖音自研或代理的《全民漂移》《消灭病毒》等13款休闲游戏去年也登上了iOS游戏免费榜TOP10。界面新闻之前的调查显示，字节跳动和腾讯系在游戏分发上已在伯仲之间。\n上述的游戏多半为休闲类游戏，他们显然无法满足抖音自研游戏的野心。自研发重度游戏，打造出《英雄联盟》式的全民级别游戏才是抖音的终极目标，也是它真正摆脱腾讯版权掣肘的唯一破局之道。\n《财经》报道称，去年6月，字节跳动成立“绿洲计划”以自研重度游戏。团队规模上千人，成员来自于旗下并购公司以及完美世界、网易等知名大厂；今年，字节跳动游戏代理的品类还包括：2个《航海王》手游、1个MOBA（多人在线战术竞技游戏）、1个SLG（策略类游戏）、1个街头篮球和几个MMO（大型多人在线游戏）。\n\n抖音的优势主要在于以下两点：一是竞品难以比拟的流量优势，二是高效成熟的宣发推广体系。\n前者是长期吸引游戏创作者和受众入驻的源动力。事实上，全网知名的电竞红人PDD、呆妹小霸王、一条小团圆、叶凡也都在抖音上开有账号，如若抖音日后开发出“爆款”游戏，这些人都是吸粉新游戏受众的潜在力量。\n后者是抖音系游戏成就“爆款”的助推器。如阿里系《三国志》战略版此前正是借助抖音的宣发推广成为“爆款”，自家平台本就具备高效成熟的游戏广告分发体系，只要自研的游戏质量有所保证，抖音系游戏被自家平台推红的概率相当之高。\n换句话说，抖音游戏生态的下游环节早已“万事俱备”，需要等待的那一场“东风”只是上游生产环节国民级游戏的产出，在平台这两年加码重度游戏研发的努力下，相信“爆款”抖音游戏诞生的那一天并不遥远。\n短视频能否跑通游戏赛道？\n从上述对快手、抖音近期动作的复盘中，我们可清晰看到短视频平台开始发力游戏赛道的大势所趋。于他们而言，在各大垂直赛道中，游戏无疑是变现手段最多样的品类，几乎没有之一。\n游戏直播有一大特性，对于其它直播品类，“看直播”便是其商业链条的末端环节，对主播打赏、购买直播的带货商品就是其变现的主要方式。而游戏直播的受众除了有“看游戏”的需求，更有“玩游戏”的需求，他们都可以被当作游戏的潜在玩家被导流到游戏产品中。\n从看游戏短视频，到看游戏博主直播、打赏主播，到去“抖音小店”购买主播周边，再到看植入的游戏广告、导流为游戏玩家，我们发现，这一系列用户行为我们都可以通过一个短视频app来实现。\n此外，抖音、快手已经开始入局云游戏的开发。例如，在9月抖音的内测新版本中，在观看游戏短视频界面的中，就可通过“进入云游戏”按钮直达游戏入口，试玩包括《开心消消乐》《贪吃蛇》在内的经典休闲游戏。\n\n简单来说，云游戏是指让游戏在云服务器端上运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。这就意味着，在今后，我们很可能可以体验到，在刷短视频的同时直接在同一平台畅玩一切手游。\n也就是说，短视频平台今后建构的是一个“短视频+直播+电商购物+导流到游戏下载/在平台玩游戏”的游戏消费商业闭环，本质上，它是对传统游戏直播平台形态的一次全方位升级。\n如此看来，我们可以解释为何快手能够在月活上赶超虎牙、斗鱼两家，并在今年异军突起。\n拿《王者荣耀》用户举例，依托快手的一条游戏内容消费链条，他们可以在快手上完整享受刷视频、看直播、买游戏周边、玩游戏的一整套体验，何乐而不为。快手的困境在于，是否可以充分吸引传统直播平台的职业电竞选手入驻平台，以及是否会因此被虎牙、斗鱼合并后的公司打压，都是未知数。\n\n抖音方面，抖音游戏产业链条的下游环节几乎都已完备，独缺的就是上游环节的优化。\n一来是能否自研游戏或购买热门游戏版权，从而全面激发相关游戏PUGC内容在全平台爆发，二来是能不能挖角、网罗足量的传统直播平台头部职业主播前来抖音开直播。如若解决上述两个优化项，抖音打通整个游戏内容生产链，借流量优势在游戏领域与腾讯系抗衡只是时间问题。\n后虎鱼时代，短视频相比传统游戏直播平台的优势越来越多，渐渐显露出取而代之的趋向。很可能的，虎牙抖音合并后的游戏直播江湖非但战火未消，还将迎来全面升级的新战役。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"hasMoreComments":false,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}