1000块钱的秋裤是如何成为“中产标配”的？_老虎社区_美港股上老虎

1000块钱的秋裤是如何成为“中产标配”的？

DT财经2020-12-01

“你们健身房有穿lululemon的没？” “我啊！” 当我向周围人询问这个问题时，得到的答案竟然出奇的一致。我知道lululemon火了，但这么火，是我没想到的。作为2020年运动品牌中最大的黑马，lululemon股价上涨幅度近56%，市值达440亿美元，超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。曾经，走进健身房就来到阿迪耐克安德玛的天下，如今不穿lululemon，对不起，你...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

Skynet
·2020-12-01
这篇文章多少钱。。。
回复
点赞
举报

热议股票

7x24

全部

关于我们·老虎社区守则·老虎社区账号管理规范·老虎社区服务协议·老虎社区隐私政策

公司名称：北京至简风宜信息技术有限公司

违法和不良信息投诉：010-5681-3562（工作时间9:30-18:30）

邮箱：service@laohu8.com

营业执照：91110105MA01A4U55R

ICP备：京ICP备18016422号

网安备：京公网安备11010502036490

关注我们

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1123584009?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/7ef7f8d7c316e7f7f4afcdbd31717406","is_english":false,"pubTime":"2020-12-01 12:52","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"1123584009","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"1000块钱的秋裤是如何成为“中产标配”的？","media":"DT财经","content":"<div>\n“你们健身房有穿lululemon的没？”\n“我啊！”\n\n当我向周围人询问这个问题时，得到的答案竟然出奇的一致。\n我知道lululemon火了，但这么火，是我没想到的。\n作为2020年运动品牌中最大的黑马，lululemon股价上涨幅度近56%，市值达440亿美元，超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。\n曾经，走进健身房就来到阿迪耐克安德玛的天下，如今不穿lululemon，对不起，你...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/eSp7i67fmgmS6NAuWyWxzQ\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"DTCJ","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>1000块钱的秋裤是如何成为“中产标配”的？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n1000块钱的秋裤是如何成为“中产标配”的？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-12-01 12:52 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://mp.weixin.qq.com/s/eSp7i67fmgmS6NAuWyWxzQ>DT财经</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n“你们健身房有穿lululemon的没？”\n“我啊！”\n\n当我向周围人询问这个问题时，得到的答案竟然出奇的一致。\n我知道lululemon火了，但这么火，是我没想到的。\n作为2020年运动品牌中最大的黑马，lululemon股价上涨幅度近56%，市值达440亿美元，超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。\n曾经，走进健身房就来到阿迪耐克安德玛的天下，如今不穿lululemon，对不起，你...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/eSp7i67fmgmS6NAuWyWxzQ\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LULU","symbol_name":"lululemon athletica","start_time":0,"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/eSp7i67fmgmS6NAuWyWxzQ","article_id":"1123584009","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/7ef7f8d7c316e7f7f4afcdbd31717406"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1123584009","pubTimestamp":1606798322,"sourceInfo":{"source_id":"DTCJ","name":"DT财经"},"weMediaInfo":null,"summary":"“你们健身房有穿lululemon的没？”\n“我啊！”\n\n当我向周围人询问这个问题时，得到的答案竟然出奇的一致。\n我知道lululemon火了，但这么火，是我没想到的。\n作为2020年运动品牌中最大的","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"LULU":"lululemon athletica"},"translate_title":"How did the 1,000-dollar autumn pants become \"standard for the middle class\"?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":"https://static.tigerbbs.com/866e1fdc5a61b6e9fc8c0ed9803eced2","symbols_score_info":{"LULU":0.9},"content_text":"“你们健身房有穿lululemon的没？”\n“我啊！”\n\n当我向周围人询问这个问题时，得到的答案竟然出奇的一致。\n我知道lululemon火了，但这么火，是我没想到的。\n作为2020年运动品牌中最大的黑马，lululemon股价上涨幅度近56%，市值达440亿美元，超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。\n曾经，走进健身房就来到阿迪耐克安德玛的天下，如今不穿lululemon，对不起，你新来的吧？\n\n不只健身房，从去年开始，明星、网红、路人，几乎人腿一条lululemon，时髦女孩们不是在种草，就是在被种草的路上。\n所以，这个靠“瑜伽裤”起家的品牌是怎么火出圈的？\nlululemon，新时代“炫富”标签\n1998年，lululemon成立于加拿大，2000年在温哥华开设第一家门店，2016年正式进入中国。\n\n一条lululemon运动裤的常见价位是850元，是耐克、安德玛的三倍，迪卡侬的八倍。\n偏高的定价并不影响它火，反而帮它锁定了客户群。短短20年，lululemon已经成为继“大鹅”后，又一让中产疯狂的加拿大品牌。\n数据显示，lululemon的客户通常是24-36岁之间，受教育程度高，年收入8w美金（或20w人民币）以上，且追求品质、生活态度积极的女孩，这群女孩被称为“super girl”。\nsuper girl喜欢扎堆儿做事，扎堆儿吸猫，扎堆儿买喜茶，扎堆儿抢椰子鞋，扎堆儿健身。她们不仅愿意花1000块钱买运动裤，而且不止买一条。\n\n在Ins上，lululemon标签下有超过300万+篇帖子。从GIGI、Kenner到杨幂，都是lulu的野生代言人。\n在小红书上，关于lululemon的穿搭笔记有3万+篇。大到整套lulu穿搭，小到发带甚至一根头绳，背后都是一个群体，拥有蜂腰蜜桃臀的身材，过着令人羡慕的生活。\n\n\n图片来源：小红书\n如今lululemon已经成了新型“炫富”标签。这里的“炫富”不只是有钱，而是有钱、有闲、有身材、有时间。\n真正意识到lululemon火出圈是我问到一位互联网程序猿，\n“听没听说过lululemon？”\n“健身房女的全都穿，不用看logo，一看那（贴身）造型，就是lululemon。”\n当我惊讶于直男强大的“洞察力”时，健身房已经形成了一条鄙视链。\nlululemon>安德玛>耐克阿迪\n毫不夸张地说，如今国贸三里屯的健身房，90%的人拥有lululemon。\n有人形容第一次穿着一身安德玛走进教室的感觉，\n“就像杉菜参加道明寺的生日会，尽管精心打扮，还是冒犯了别人的尊贵。”\n在健身房里面，如果不是大神，“自信”也讲究玄学。\n明明都是来减肥的，但在一个个倒U中间，唯独自己腰腹间的赘肉显得不那么和谐，大部分人把这一切归因于“装备”。\n\n一切问题在拥有了lulu后，迎刃而解。本只做10次的动作，马上能够做15次，“变瘦”只是需要时间。\n不只健身房，如今，“运动休闲范儿”已经成为一种时尚。\n今年夏天，很多穿Leggings的女孩出现在大望路、酒仙桥写字楼的电梯间。\n她们自带雷达，一眼就能识别出谁是“同类”。没有了平日里撞衫的尴尬，只有一种惺惺相惜，确认过眼神，都是穿lulu的人。\n中产为什么需要一条一千块钱的“秋裤”？\n事实上，lululemon能拿下“中产少女”并不是一个偶然。\n数据显示，随着女性受教育程度增加，收入水平提升，生活方式更加自主，健康也成了一种新“奢侈品”，精英女性更需要“被看见”。\n五年前，健身房还是耐克阿迪安德玛的天下，运动服饰的设计以男性需求为核心，竞赛、力量、肌肉，充满“雄性”味道。\n至于女人的运动服装，把男士运动衣做成小码、换成粉红色，over。\n然而，这种“敷衍”对于越来越多的新时代精英女性，当然不够。\n于是，当lululemon作为一款专门为女性设计的运动品牌横空出世时，受到了前所未有的欢迎。\n半圆形的裤背，使臀部显得更翘更饱满；一条条龙骨一样的走线，把腿型包裹得更好，支撑力更强；欧米茄造型的logo，小小的在后腰的位置上，不至于无法区别于人群，也不至于过分惹眼；黑或灰的配色，知性、冷淡，透露着一股生人勿近的高级感。\n\n图片来源：微博@lululemon\n穿过lululemon的人，再也无法正视阿迪耐克。上流社会的关键就是假装普通，但又能让人一眼看出，你是在假装。\n“三十岁以后，无法接受一个大勾或者三道杠出现在身上；也不愿意弄一身老花过度张扬。\n头发最好是黑色，鞋子包包价格昂贵，服装要合体，一定要低调，一眼看不出任何logo最好。颜色越柔和、越黯淡，上流的成份就越高。”\n\n图：lululemon门店\n不只设计，lululemon令中产沉迷的还有“科技感”。\n五年前，传统瑜伽服还停留在棉涤纶混纺织物阶段。这种材质做成的运动服既不贴身又不吸汗，要么紧绷勒成“肉肠”，要么松垮容易掉。\nlululemon最为经典的align系列采用排汗干爽、四面弹力的Nulu面料，亲肤柔软不紧绷，还自带吸汗、杀菌、通风、防臭功能。\n“四维弹力、银离子、裸感亲肤、黄油般触感……”这些极尽想象的词汇让这条裤子不只是裤子，更是中产进阶路上不可或缺的加持。\n有人形容这种体验，\n“穿了跟啥都没穿一样，走在路上猛一惊，还以为出门忘穿裤子了。”\n然而在外人看来，这无异于“皇帝的新衣”一样可笑。有人在试穿lululemon后表示，\n“这所谓的软糯质感，穿在普通人身上，不就是条秋裤么？”\n秋。裤。\n对于这种质疑，中产是不屑于解释的，\n\n“优雅是一种由内而外的气质，不是别人看起来你多好看，而是自己的感受有多好。”\n别“降价”，皇冠会掉\n有人形容lululemon的传播就像“邪教”。虽然没什么广告，但就是悄悄给人洗脑。\n的确，跟阿迪耐克等传统运动品牌相比，lululemon完全没把心思放在“广告”上。直到今天，国内唯一请的明星的代言，是未火先糊的屈楚萧。\n\n没有广告，但有营销。\nlululemon走的是“口碑”路线。每发展到一个城市，lululemon都会挖掘当地最热门的20位健身教练，给他们提供免费的服装，并在门店里挂上他们身穿lululemon的海报。\n\n图片来源：lululemon官网\n这样通过一节节课去影响学员，再让受到影响的学员进行口碑传播，这就相当于N个李佳琦的叠加效果，层层种草。当你听说这个品牌时，一定来自“专业人士的建议”，让你想质疑都难。\n如今，lululemon已经被打上“贵”&“专业”的标签，“买它”成为一种“信仰”。\n\n图片来源：lululemon天猫超级品牌日活动图\n然而，贩卖信仰是世界上最危险的游戏，走上这条路，就很难再回头。\n数据分析公司GlobalData Retail执行董事Neil Saunders指出，曾经的lululemon，稳定的定价策略是其成功的重要原因之一。但最近一段时间，其参与促销活动的产品正在增加，此前稳定的价格策略似乎正在转变。\n流行趋势机构 WSGN 的数据显示，lululemon在2018年约有39%的产品参与过促销活动，而2019年至今，参与过打折促销活动的产品比例上升到近47%，平均降价幅度也比2018年同期增长了两个百分点至22%。\n急速下沉的价格能够帮助品牌增加去库存的能力。但毫无疑问，价格下沉对品牌形象是一种巨大的伤害。\n前车之鉴是耐克和苹果。\n十年前的耐克，一双鞋就要七八百元。在90后的学生时代，脚踩一双耐克，是很多人梦的开始；八年前的苹果，一部手机要花掉90后两个月的工资，拿着最新款苹果手机会被认为是“装B”。\n而如今，一双基本款耐克双十一只要不到200元，彻底沦为中老年标配，苹果手机接连推出廉价版，也已成为时髦人不屑于碰的“玩具”。\n尽管lululemon的首席执行官在接受采访时表示，“价格优惠和促销活动从来不是lululemon业务增长的主动力，产品创新才是。”\n但事实却是，当满大街都是lululemon时，不管是新款旧款高端低端，都会让原本热衷于这个品牌的人失去买它的动力。\n性价比，是中产生活中最让人无法理解的魔幻现实主义。内核是现实，外壳是魔幻。\n中产的性价比，是优衣库迪卡侬，是LVGucci，却永远不是打了折的lululemon。\n如果失去了品牌意义，论专业，有阿迪、耐克、安德玛；论性价比有优衣库、迪卡侬；论设计，有OYSHO、Zara gymwear、Free People Movements，还有lululemon啥事？","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":true,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":398051243,"gmtCreate":1606800051982,"gmtModify":1703844490868,"author":{"id":"3537005288134753","authorId":"3537005288134753","name":"Skynet","avatar":"https://static.tigerbbs.com/5cf1b605dae63a153559293faf3a4fa6","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"这篇文章多少钱。。。","listText":"这篇文章多少钱。。。","text":"这篇文章多少钱。。。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/398051243","repostId":1123584009,"repostType":4,"repost":{"id":"1123584009","pubTimestamp":1606798322,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1123584009?lang=&edition=full","pubTime":"2020-12-01 12:52","market":"us","language":"zh","title":"1000块钱的秋裤是如何成为“中产标配”的？","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1123584009","media":"DT财经","summary":"“你们健身房有穿lululemon的没？”\n“我啊！”\n\n当我向周围人询问这个问题时，得到的答案竟然出奇的一致。\n我知道lululemon火了，但这么火，是我没想到的。\n作为2020年运动品牌中最大的","content":"“你们健身房有穿lululemon的没？”\n“我啊！”\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/ec2b146c4a73092420642d15737eb567\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"1261\">\n当我向周围人询问这个问题时，得到的答案竟然出奇的一致。\n我知道lululemon火了，但这么火，是我没想到的。\n作为2020年运动品牌中最大的黑马，lululemon股价上涨幅度近56%，市值达440亿美元，超越<a href=\"https://laohu8.com/S/0OLD.UK\">阿迪达斯</a>，成为仅次于<a href=\"https://laohu8.com/S/NKE\">耐克</a>的全球第二大运动品牌。\n曾经，走进健身房就来到阿迪耐克安德玛的天下，如今不穿lululemon，对不起，你新来的吧？\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/57d66f433536c733a141f0a6fe00b9ff\" tg-width=\"440\" tg-height=\"440\">\n不只健身房，从去年开始，明星、网红、路人，几乎人腿一条lululemon，时髦女孩们不是在种草，就是在被种草的路上。\n所以，这个靠“瑜伽裤”起家的品牌是怎么火出圈的？\nlululemon，新时代“炫富”标签\n1998年，lululemon成立于加拿大，2000年在温哥华开设第一家门店，2016年正式进入中国。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/00df23923ee3eba4b424e26e02a1dc88\" tg-width=\"898\" tg-height=\"300\">\n一条lululemon运动裤的常见价位是850元，是耐克、安德玛的三倍，迪卡侬的八倍。\n偏高的定价并不影响它火，反而帮它锁定了客户群。短短20年，lululemon已经成为继“大鹅”后，又一让中产疯狂的加拿大品牌。\n数据显示，lululemon的客户通常是24-36岁之间，受教育程度高，年收入8w美金（或20w人民币）以上，且追求品质、生活态度积极的女孩，这群女孩被称为“super girl”。\nsuper girl喜欢扎堆儿做事，扎堆儿吸猫，扎堆儿买喜茶，扎堆儿抢椰子鞋，扎堆儿健身。她们不仅愿意花1000块钱买运动裤，而且不止买一条。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/530d61d08f0b296781153115919c9fbb\" tg-width=\"720\" tg-height=\"536\">\n在Ins上，lululemon标签下有超过300万+篇帖子。从GIGI、Kenner到杨幂，都是lulu的野生代言人。\n在小红书上，关于lululemon的穿搭笔记有3万+篇。大到整套lulu穿搭，小到发带甚至一根头绳，背后都是一个群体，拥有蜂腰蜜桃臀的身材，过着令人羡慕的生活。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/8dcb5abe0c572ea746b8e088bd27fa75\" tg-width=\"1005\" tg-height=\"224\">\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/f6105be15743d6ea4c5f17d3a88a550c\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1723\">\n图片来源：小红书\n如今lululemon已经成了新型“炫富”标签。这里的“炫富”不只是有钱，而是有钱、有闲、有身材、有时间。\n真正意识到lululemon火出圈是我问到一位互联网程序猿，\n“听没听说过lululemon？”\n“健身房女的全都穿，不用看logo，一看那（贴身）造型，就是lululemon。”\n当我惊讶于直男强大的“洞察力”时，健身房已经形成了一条鄙视链。\nlululemon&gt;安德玛&gt;耐克阿迪\n毫不夸张地说，如今国贸三里屯的健身房，90%的人拥有lululemon。\n有人形容第一次穿着一身安德玛走进教室的感觉，\n“就像杉菜参加道明寺的生日会，尽管精心打扮，还是冒犯了别人的尊贵。”\n在健身房里面，如果不是大神，“自信”也讲究玄学。\n明明都是来减肥的，但在一个个倒U中间，唯独自己腰腹间的赘肉显得不那么和谐，大部分人把这一切归因于“装备”。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/27d3c8220f90ebc70361a61ea3635a69\" tg-width=\"520\" tg-height=\"520\">\n一切问题在拥有了lulu后，迎刃而解。本只做10次的动作，马上能够做15次，“变瘦”只是需要时间。\n不只健身房，如今，“运动休闲范儿”已经成为一种时尚。\n今年夏天，很多穿Leggings的女孩出现在大望路、酒仙桥写字楼的电梯间。\n她们自带雷达，一眼就能识别出谁是“同类”。没有了平日里撞衫的尴尬，只有一种惺惺相惜，确认过眼神，都是穿lulu的人。\n中产为什么需要一条一千块钱的“秋裤”？\n事实上，lululemon能拿下“中产少女”并不是一个偶然。\n数据显示，随着女性受教育程度增加，收入水平提升，生活方式更加自主，健康也成了一种新“奢侈品”，精英女性更需要“被看见”。\n五年前，健身房还是耐克阿迪安德玛的天下，运动服饰的设计以男性需求为核心，竞赛、力量、肌肉，充满“雄性”味道。\n至于女人的运动服装，把男士运动衣做成小码、换成粉红色，over。\n然而，这种“敷衍”对于越来越多的新时代精英女性，当然不够。\n于是，当lululemon作为一款专门为女性设计的运动品牌横空出世时，受到了前所未有的欢迎。\n半圆形的裤背，使臀部显得更翘更饱满；一条条龙骨一样的走线，把腿型包裹得更好，支撑力更强；欧米茄造型的logo，小小的在后腰的位置上，不至于无法区别于人群，也不至于过分惹眼；黑或灰的配色，知性、冷淡，透露着一股生人勿近的高级感。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/2e8e088657f4157a1e020c20161cd11e\" tg-width=\"736\" tg-height=\"708\">\n图片来源：<a href=\"https://laohu8.com/S/WB\">微博</a>@lululemon\n穿过lululemon的人，再也无法正视阿迪耐克。上流社会的关键就是假装普通，但又能让人一眼看出，你是在假装。\n“三十岁以后，无法接受一个大勾或者三道杠出现在身上；也不愿意弄一身老花过度张扬。\n头发最好是黑色，鞋子包包价格昂贵，服装要合体，一定要低调，一眼看不出任何logo最好。颜色越柔和、越黯淡，上流的成份就越高。”\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/3bee6bf383929967da23fa7a72f98a0e\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"753\">\n图：lululemon门店\n不只设计，lululemon令中产沉迷的还有“科技感”。\n五年前，传统瑜伽服还停留在棉涤纶混纺织物阶段。这种材质做成的运动服既不贴身又不吸汗，要么紧绷勒成“肉肠”，要么松垮容易掉。\nlululemon最为经典的align系列采用排汗干爽、四面弹力的Nulu面料，亲肤柔软不紧绷，还自带吸汗、杀菌、通风、防臭功能。\n“四维弹力、银离子、裸感亲肤、黄油般触感……”这些极尽想象的词汇让这条裤子不只是裤子，更是中产进阶路上不可或缺的加持。\n有人形容这种体验，\n“穿了跟啥都没穿一样，走在路上猛一惊，还以为出门忘穿裤子了。”\n然而在外人看来，这无异于“皇帝的新衣”一样可笑。有人在试穿lululemon后表示，\n“这所谓的软糯质感，穿在普通人身上，不就是条秋裤么？”\n秋。裤。\n对于这种质疑，中产是不屑于解释的，\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/cf2e6a4775b8876b51c4c004262bd57c\" tg-width=\"494\" tg-height=\"370\">\n“优雅是一种由内而外的气质，不是别人看起来你多好看，而是自己的感受有多好。”\n别“降价”，<a href=\"https://laohu8.com/S/5HT.SI\">皇冠</a>会掉\n有人形容lululemon的传播就像“邪教”。虽然没什么广告，但就是悄悄给人洗脑。\n的确，跟阿迪耐克等传统运动品牌相比，lululemon完全没把心思放在“广告”上。直到今天，国内唯一请的明星的代言，是未火先糊的屈楚萧。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/80c2e1076ad534d059c6d9edf132f967\" tg-width=\"440\" tg-height=\"623\">\n没有广告，但有营销。\nlululemon走的是“口碑”路线。每发展到一个城市，lululemon都会挖掘当地最热门的20位健身教练，给他们提供免费的服装，并在门店里挂上他们身穿lululemon的海报。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/dc1653c90f195d403e0b95d06306608f\" tg-width=\"872\" tg-height=\"416\">\n图片来源：lululemon官网\n这样通过一节节课去影响学员，再让受到影响的学员进行口碑传播，这就相当于N个李佳琦的叠加效果，层层种草。当你听说这个品牌时，一定来自“专业人士的建议”，让你想质疑都难。\n如今，lululemon已经被打上“贵”&amp;“专业”的标签，“买它”成为一种“信仰”。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/2b97ec2747cda6508d625642a6676e97\" tg-width=\"827\" tg-height=\"551\">\n图片来源：lululemon天猫超级品牌日活动图\n然而，贩卖信仰是世界上最危险的游戏，走上这条路，就很难再回头。\n数据分析公司GlobalData Retail执行董事Neil Saunders指出，曾经的lululemon，稳定的定价策略是其成功的重要原因之一。但最近一段时间，其参与促销活动的产品正在增加，此前稳定的价格策略似乎正在转变。\n流行趋势机构 WSGN 的数据显示，lululemon在2018年约有39%的产品参与过促销活动，而2019年至今，参与过打折促销活动的产品比例上升到近47%，平均降价幅度也比2018年同期增长了两个百分点至22%。\n急速下沉的价格能够帮助品牌增加去库存的能力。但毫无疑问，价格下沉对品牌形象是一种巨大的伤害。\n前车之鉴是耐克和<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>。\n十年前的耐克，一双鞋就要七八百元。在90后的学生时代，脚踩一双耐克，是很多人梦的开始；八年前的苹果，一部手机要花掉90后两个月的工资，拿着最新款苹果手机会被认为是“装B”。\n而如今，一双基本款耐克双十一只要不到200元，彻底沦为中老年标配，苹果手机接连推出廉价版，也已成为时髦人不屑于碰的“玩具”。\n尽管lululemon的首席执行官在接受采访时表示，“价格优惠和促销活动从来不是lululemon业务增长的主动力，产品创新才是。”\n但事实却是，当满大街都是lululemon时，不管是新款旧款高端低端，都会让原本热衷于这个品牌的人失去买它的动力。\n性价比，是中产生活中最让人无法理解的魔幻现实主义。内核是现实，外壳是魔幻。\n中产的性价比，是优衣库迪卡侬，是LVGucci，却永远不是打了折的lululemon。\n如果失去了品牌意义，论专业，有阿迪、耐克、安德玛；论性价比有优衣库、迪卡侬；论设计，有OYSHO、Zara gymwear、Free People Movements，还有lululemon啥事？","source":"DTCJ","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>1000块钱的秋裤是如何成为“中产标配”的？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n1000块钱的秋裤是如何成为“中产标配”的？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-12-01 12:52 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://mp.weixin.qq.com/s/eSp7i67fmgmS6NAuWyWxzQ>DT财经</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n“你们健身房有穿lululemon的没？”\n“我啊！”\n\n当我向周围人询问这个问题时，得到的答案竟然出奇的一致。\n我知道lululemon火了，但这么火，是我没想到的。\n作为2020年运动品牌中最大的黑马，lululemon股价上涨幅度近56%，市值达440亿美元，超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。\n曾经，走进健身房就来到阿迪耐克安德玛的天下，如今不穿lululemon，对不起，你...\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/eSp7i67fmgmS6NAuWyWxzQ\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/7ef7f8d7c316e7f7f4afcdbd31717406","relate_stocks":{"LULU":"lululemon athletica"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/eSp7i67fmgmS6NAuWyWxzQ","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1123584009","content_text":"“你们健身房有穿lululemon的没？”\n“我啊！”\n\n当我向周围人询问这个问题时，得到的答案竟然出奇的一致。\n我知道lululemon火了，但这么火，是我没想到的。\n作为2020年运动品牌中最大的黑马，lululemon股价上涨幅度近56%，市值达440亿美元，超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。\n曾经，走进健身房就来到阿迪耐克安德玛的天下，如今不穿lululemon，对不起，你新来的吧？\n\n不只健身房，从去年开始，明星、网红、路人，几乎人腿一条lululemon，时髦女孩们不是在种草，就是在被种草的路上。\n所以，这个靠“瑜伽裤”起家的品牌是怎么火出圈的？\nlululemon，新时代“炫富”标签\n1998年，lululemon成立于加拿大，2000年在温哥华开设第一家门店，2016年正式进入中国。\n\n一条lululemon运动裤的常见价位是850元，是耐克、安德玛的三倍，迪卡侬的八倍。\n偏高的定价并不影响它火，反而帮它锁定了客户群。短短20年，lululemon已经成为继“大鹅”后，又一让中产疯狂的加拿大品牌。\n数据显示，lululemon的客户通常是24-36岁之间，受教育程度高，年收入8w美金（或20w人民币）以上，且追求品质、生活态度积极的女孩，这群女孩被称为“super girl”。\nsuper girl喜欢扎堆儿做事，扎堆儿吸猫，扎堆儿买喜茶，扎堆儿抢椰子鞋，扎堆儿健身。她们不仅愿意花1000块钱买运动裤，而且不止买一条。\n\n在Ins上，lululemon标签下有超过300万+篇帖子。从GIGI、Kenner到杨幂，都是lulu的野生代言人。\n在小红书上，关于lululemon的穿搭笔记有3万+篇。大到整套lulu穿搭，小到发带甚至一根头绳，背后都是一个群体，拥有蜂腰蜜桃臀的身材，过着令人羡慕的生活。\n\n\n图片来源：小红书\n如今lululemon已经成了新型“炫富”标签。这里的“炫富”不只是有钱，而是有钱、有闲、有身材、有时间。\n真正意识到lululemon火出圈是我问到一位互联网程序猿，\n“听没听说过lululemon？”\n“健身房女的全都穿，不用看logo，一看那（贴身）造型，就是lululemon。”\n当我惊讶于直男强大的“洞察力”时，健身房已经形成了一条鄙视链。\nlululemon>安德玛>耐克阿迪\n毫不夸张地说，如今国贸三里屯的健身房，90%的人拥有lululemon。\n有人形容第一次穿着一身安德玛走进教室的感觉，\n“就像杉菜参加道明寺的生日会，尽管精心打扮，还是冒犯了别人的尊贵。”\n在健身房里面，如果不是大神，“自信”也讲究玄学。\n明明都是来减肥的，但在一个个倒U中间，唯独自己腰腹间的赘肉显得不那么和谐，大部分人把这一切归因于“装备”。\n\n一切问题在拥有了lulu后，迎刃而解。本只做10次的动作，马上能够做15次，“变瘦”只是需要时间。\n不只健身房，如今，“运动休闲范儿”已经成为一种时尚。\n今年夏天，很多穿Leggings的女孩出现在大望路、酒仙桥写字楼的电梯间。\n她们自带雷达，一眼就能识别出谁是“同类”。没有了平日里撞衫的尴尬，只有一种惺惺相惜，确认过眼神，都是穿lulu的人。\n中产为什么需要一条一千块钱的“秋裤”？\n事实上，lululemon能拿下“中产少女”并不是一个偶然。\n数据显示，随着女性受教育程度增加，收入水平提升，生活方式更加自主，健康也成了一种新“奢侈品”，精英女性更需要“被看见”。\n五年前，健身房还是耐克阿迪安德玛的天下，运动服饰的设计以男性需求为核心，竞赛、力量、肌肉，充满“雄性”味道。\n至于女人的运动服装，把男士运动衣做成小码、换成粉红色，over。\n然而，这种“敷衍”对于越来越多的新时代精英女性，当然不够。\n于是，当lululemon作为一款专门为女性设计的运动品牌横空出世时，受到了前所未有的欢迎。\n半圆形的裤背，使臀部显得更翘更饱满；一条条龙骨一样的走线，把腿型包裹得更好，支撑力更强；欧米茄造型的logo，小小的在后腰的位置上，不至于无法区别于人群，也不至于过分惹眼；黑或灰的配色，知性、冷淡，透露着一股生人勿近的高级感。\n\n图片来源：微博@lululemon\n穿过lululemon的人，再也无法正视阿迪耐克。上流社会的关键就是假装普通，但又能让人一眼看出，你是在假装。\n“三十岁以后，无法接受一个大勾或者三道杠出现在身上；也不愿意弄一身老花过度张扬。\n头发最好是黑色，鞋子包包价格昂贵，服装要合体，一定要低调，一眼看不出任何logo最好。颜色越柔和、越黯淡，上流的成份就越高。”\n\n图：lululemon门店\n不只设计，lululemon令中产沉迷的还有“科技感”。\n五年前，传统瑜伽服还停留在棉涤纶混纺织物阶段。这种材质做成的运动服既不贴身又不吸汗，要么紧绷勒成“肉肠”，要么松垮容易掉。\nlululemon最为经典的align系列采用排汗干爽、四面弹力的Nulu面料，亲肤柔软不紧绷，还自带吸汗、杀菌、通风、防臭功能。\n“四维弹力、银离子、裸感亲肤、黄油般触感……”这些极尽想象的词汇让这条裤子不只是裤子，更是中产进阶路上不可或缺的加持。\n有人形容这种体验，\n“穿了跟啥都没穿一样，走在路上猛一惊，还以为出门忘穿裤子了。”\n然而在外人看来，这无异于“皇帝的新衣”一样可笑。有人在试穿lululemon后表示，\n“这所谓的软糯质感，穿在普通人身上，不就是条秋裤么？”\n秋。裤。\n对于这种质疑，中产是不屑于解释的，\n\n“优雅是一种由内而外的气质，不是别人看起来你多好看，而是自己的感受有多好。”\n别“降价”，皇冠会掉\n有人形容lululemon的传播就像“邪教”。虽然没什么广告，但就是悄悄给人洗脑。\n的确，跟阿迪耐克等传统运动品牌相比，lululemon完全没把心思放在“广告”上。直到今天，国内唯一请的明星的代言，是未火先糊的屈楚萧。\n\n没有广告，但有营销。\nlululemon走的是“口碑”路线。每发展到一个城市，lululemon都会挖掘当地最热门的20位健身教练，给他们提供免费的服装，并在门店里挂上他们身穿lululemon的海报。\n\n图片来源：lululemon官网\n这样通过一节节课去影响学员，再让受到影响的学员进行口碑传播，这就相当于N个李佳琦的叠加效果，层层种草。当你听说这个品牌时，一定来自“专业人士的建议”，让你想质疑都难。\n如今，lululemon已经被打上“贵”&“专业”的标签，“买它”成为一种“信仰”。\n\n图片来源：lululemon天猫超级品牌日活动图\n然而，贩卖信仰是世界上最危险的游戏，走上这条路，就很难再回头。\n数据分析公司GlobalData Retail执行董事Neil Saunders指出，曾经的lululemon，稳定的定价策略是其成功的重要原因之一。但最近一段时间，其参与促销活动的产品正在增加，此前稳定的价格策略似乎正在转变。\n流行趋势机构 WSGN 的数据显示，lululemon在2018年约有39%的产品参与过促销活动，而2019年至今，参与过打折促销活动的产品比例上升到近47%，平均降价幅度也比2018年同期增长了两个百分点至22%。\n急速下沉的价格能够帮助品牌增加去库存的能力。但毫无疑问，价格下沉对品牌形象是一种巨大的伤害。\n前车之鉴是耐克和苹果。\n十年前的耐克，一双鞋就要七八百元。在90后的学生时代，脚踩一双耐克，是很多人梦的开始；八年前的苹果，一部手机要花掉90后两个月的工资，拿着最新款苹果手机会被认为是“装B”。\n而如今，一双基本款耐克双十一只要不到200元，彻底沦为中老年标配，苹果手机接连推出廉价版，也已成为时髦人不屑于碰的“玩具”。\n尽管lululemon的首席执行官在接受采访时表示，“价格优惠和促销活动从来不是lululemon业务增长的主动力，产品创新才是。”\n但事实却是，当满大街都是lululemon时，不管是新款旧款高端低端，都会让原本热衷于这个品牌的人失去买它的动力。\n性价比，是中产生活中最让人无法理解的魔幻现实主义。内核是现实，外壳是魔幻。\n中产的性价比，是优衣库迪卡侬，是LVGucci，却永远不是打了折的lululemon。\n如果失去了品牌意义，论专业，有阿迪、耐克、安德玛；论性价比有优衣库、迪卡侬；论设计，有OYSHO、Zara gymwear、Free People Movements，还有lululemon啥事？","news_type":1},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"hasMoreComments":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false}}