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从双11看快手电商生态新变化:超头部达人影响力下降,中小商达影响力提升

金融界2023-11-27

导语:超预期的双11战报,是快手电商生态调优的“阶段性成果”。双11虽已落下帷幕,但关于TA的观察和讨论仍在继续。多元视角下,直播电商平台的“生态健康度”是我们的关注焦点之一。从过往发展模式来看,直播电商的双11,更像是头部主播的“主秀场”。汇集了千万乃至上亿粉丝量的超头们,借助大促氛围和超强价格机制,在短期内实现流量转化和销售爆发,成为平台和品牌冲刺大促GMV的有力保障。对平台来说,大促期依靠...

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