2024年第二季度的长视频行业,算是“神仙打架”。大IP《庆余年2》号称年度“剧王”,火爆收官之后,没有大IP和顶流加持的《墨雨云间》接档,可算是“剧后”。6月2日,《墨雨云间》开播即爆,首日灯塔正片播放量超过《庆余年2》首日,登上Top1。往前看,5月6日和7日,精短剧《新生》和《我的阿勒泰》两部风格迥异的精短剧,在共5月上旬榜单上交相辉映。卫夕已经很久没有连续看到长视频行业,如此热闹,各大平台也都进入开始提质减量,制造爆款,提升用户留存的“深水区”。卫夕注意到,今年Q1财报会上,Netflix宣布从明年起不再披露新增付费用户数据。是Netflix认为自己的新增用户涨不动了吗?很显然不是,“睡眠时间才是我们最大竞争对手”的Netflix的用户规模远未达到天花板。这背后折射出Netflix认为流媒体行业还有比新增用户数更重要的北极星指标。在我看来,这是一个信号,一个代表流媒体进入成熟阶段的信号:即相比于新增用户数,长视频玩家需要综合考虑用户留存率、用户参与度、用户满意度等更能代表价值创造的要素来制定自己的经营战略。今天,卫夕就和大家一起来盘一盘,进入深水区的国内长视频赛道有哪些值得讨论的看点——一、长视频的“长”应该是长期价值的“长”和美国的长视频赛道相比,中国的长视频经历过道路曲折的非理性竞争。在巨头跑马圈地的大扩张时期,长视频曾经被推到了血拼的潮头,在相当长时间内饱受亏损的诟病。随着整个互联网竞争的升维,行业逐渐走向理性,这种理性一方面在于长视频的核心玩家摒弃了过去资本导向的红海博弈思维,另一方面,则在降本增效的大趋势下开始改变竞争策略,关注内功,行业开始回归常识和本质。在我看来,回归理性的长视频行业,从长期看是一个厚雪长坡的赛道,而作为长视频行业的从业者应该成为“理性乐观派”,其核心的逻辑如下——第一、这是一个规模巨大的行业。全球网络长视频产值达千亿美元级别,国内则超