围绕“神会员”、“拼好饭”的争议四起、消费者吐槽层出不穷,让外界在另一个维度,窥见美团在当下奋起自救、二次创业中的力不从心。 作者丨夏浅绿 出品丨零售公园 美团又有新动作,这次是面向下沉市场,进军梯媒。 7月11日,据“美团外卖合作城市”微信公众号发布消息称,目前美团计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商(视频梯媒)。美团侧将提供设备和业务支持;加盟商侧负责铺设设备、销售和制作广告等事宜。 在业内看来,进军梯媒的最终目的还是指向美团在下沉市场的本地生活版图。 毕竟梯媒是触达消费者最有效的方式之一,数据显示,电梯内广告对受众触达率达到83.2%,鉴于下沉市场消费潜力的持续释放,本地生活商家可以通过梯媒触达更广泛的消费者群体,挖掘本地生活潜在的机会。 这也正应了美团CEO王兴曾在电话会议中的判断:“低线城市是用户增长的前线,这些交易量为我们带来50%增长,占整个订单数量60%,美团会不断加大投资,增加渗透能力,尤其是其中的年轻群体。” 除了梯媒外,本地生活下沉领域,美团还加强了与快手的合作。 7月11日,快手与美团的合作全面升级,依据协议,未来三年,快手美团合作空间范围将扩大至全国的“百城万店”。 据报道,商品引入之外,美团向快手提供的供给将从团购产品扩展到代金券产品、会员商品、秒杀品等多种营销形式的耦合,快手美团将作更底层、系统的产品建设。 不同于和抖音之间“一山不容二虎”的本地生活争斗,对用户重合度不高的快手,美团的态度则是“打不过就加入”,毕竟在下沉市场,快手手握让其无比垂涎的本地生活老铁: 数据显示,2023年快手本地生活GMV增长25倍,买家数增长23倍,新线城市用户规模增长545%。如今二者加强合作,也进一步反映了美团对打好本地生活