1688开设线下选品中心 阿里系的1688，居然在线下也能逛了。 前不久，1688河南选品中心在郑州机场落地，这也是全球首个落地机场的1688选品中心。 据了解，该店占地5000平方米，共有14个主题展馆，目前已经开了8个。 走进选品中心，迎面而来的就是琳琅满目的各色产品，致力于让人“一天逛完河南产业带”。 除了胡辣汤、烩面、信阳毛尖等河南地方特产外，还有不少经过1688多年积累，来自全国各地的优秀源头商品。 图源：云速通供应链公众号 作为国内最大的B2B线上交易平台，1688面向B端的底色始终突出，哪怕是线下店铺也依旧如此。 无论是电商卖家、专业买手、带货主播、实体店主还是创业人群，都能在选品中心进行一站式采购、一键铺货、一键代发到下游电商平台销售。批发采购的效率大大提高。 相比于在线上挑选，消费者们在线下可以直接观察实物，甚至上手触摸样品，而不必在线上综合对比多方信息，再一款款下单样品进行筛选。 这让很多B端买家，特别是进货规模不大的小B买家，能够更加便捷高效地筛选货品，节省了大量时间、精力、采购成本。 总的来说，这种线下看货、线上下单的模式，有效结合了线上消费的便捷与线下消费的体验，让消费者决策更加便捷高效、购物更加安心省心。 此外，通过数字化的管理，选品中心还链接了1688严选和1688会员店，进一步满足采购者的需求，给产业带的商家带来规模性的买家需求和更具确定性的生意。 另外一个优势，则依托于河南选品中心的选址。 打开地图，我们就能看到，郑州具有承东启西、连南贯北的交通区位优势。它不仅是米字型铁路的中心点，也是知名的“空中丝绸之路”枢纽，截至10月底，郑州机场今年累计货运吞吐量已经达到65.3万吨。 郑州交通位置 借助郑州机场这个交通枢纽的地利，天南海北的采购者能够在这里更方便地达成交易。 值得一提的是，这并不是1688唯一开设的选品中心。截至目前，阿里巴巴已签署

抖音短剧赢麻了，连续霸榜19天 微短剧的火爆程度究竟如何？就连被誉为“流量教父”的周鸿祎也为之倾倒，成为了其忠实观众。 在2024年世界互联网大会乌镇峰会期间，周鸿祎坦言自己现在已不再关注综艺节目，转而沉迷于短剧，最近正在观看《50岁保姆爱上20岁霸道总裁》。 从数据层面来看，微短剧的火爆并非空穴来风。 艾媒咨询的数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模已经达到了373.9亿元，同比激增267.65%。预计到了2024年，这一市场规模将超过500亿元，几乎与电影行业并驾齐驱。而在未来三年内，微短剧市场有望突破千亿大关，其潜力和空间可见一斑。 面对如此巨大的风口和机遇，众多企业纷纷入局，试图在微短剧市场中分得一杯羹。 而在众多的竞争者中，抖音无疑是最引人注目的一个。 事实证明，抖音的实力不容小觑。其旗下的红果短剧APP在近期更是以惊人的速度横扫市场，赢得广泛的关注和认可，成为了短剧领域的佼佼者。 据了解，在苹果App Store上，红果短剧曾连续19天稳居榜首，成为了第一款月活跃用户数突破亿级的短剧应用。 图源：苹果App Store 而根据QuestMobile的数据，到了2024年9月，红果短剧的月活跃用户已经突破了1.2亿，同比增长高达1045.9%，稳居行业第一。 此外，该APP在3月的人均单日使用时长就已经达到了1.38小时，超越了优爱腾芒等一众长视频平台。 红果短剧版权合作负责人袁子超还透露，在过去的10个月里，红果短剧的日活跃用户数增长了6倍以上，从增长速度和规模来看，红果短剧无疑是今年中国互联网产品中增长最快的产品之一。 点开红果短剧APP，首页上既有看到之前大热的付费短剧转为免费的《我在八零年代当后妈》、《单亲妈妈的幸福密码》等作品，也有原创的新作和横屏短剧。 题材分类清晰明了，几乎囊括了几十种类型，从都市情感到古装穿越，从玄幻仙侠到文化历史应有尽有，让用

怎么回事？商家集体关闭运费险 每当网购时，很多人是奔着运费险去的，对于没有运费险的店铺，他们一率不买。然而，有细心的网友发现，越来越多的店铺开始关闭运费险功能。 比如，有网友在某电商平台关注了几十家提供运费险的女装店铺，但后来她发现这些店铺好像事先商量好一样，几乎全部取消了运费险，只剩下不到5家还提供。 图源：小红书 而像这样的案例并非只有一个，不少网友发现自己常买的几家店铺偷偷取消了运费险。 这一行为引发了诸多网友的不满，“现在服饰列商品不仅爱玩图片实物不一致，预售还很久，没有运费险真的就不如去实体店了”“没有运费险我真的不想买衣服了” 甚至有网友因为商品不包含运费险，就直接质问店铺客服，并表明要向平台投诉该商家。但实际上，商家关闭运费险也是出于无奈。 今年以来，电商的退货件数明显增多，尤其是服装类目的退货率能达到70%-80%，甚至更高。这种日渐增长的退货率让很多商家难以承受，即便是拥有几十万、几百万粉丝的大店铺也未能幸免。 大约两个月前，淘宝神店榜小个子女装店铺黑马榜排名TOP9的店铺“郑百万小个子衣橱”宣布关店。该商家在闭店通知中坦言，由于资金链断裂，高达70%以上的退款率、运费险、跨店满减、超时赔付等，公司宣布解散，店铺闭店清仓。 今年9月，曾被称为“淘宝带货第一人”的网红张大奕，宣布关闭其经营了十年的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”。张大奕表示，至2019年（如涵）上市，其精力消耗巨大。服装这个品类微薄的毛利率支撑不了各项运营成本，转平台都要亏本，且退货率都高于淘系。 站在商家的角度，运费险导致退货成本显著上升，尤其是有些消费者利用运费险进行“薅羊毛”的行为，极大地增加了商家的运营成本。 今年7月14日，一位商家在小红书透露，由于无法承受消费者频繁利用运费险进行退货行为，不得不选择关闭运费险服务。该商家指出，其销售的是十几元的小商品，近期发现大量因薅运费险而原封不动退回

大牌正品与极速到手，其实可以兼得 “放门口就好了，我自己来拿。” 和往常一样，晓芸在网上买了些牛奶、麦片，下单也就刚十几分钟已经送到了。她不喜欢社交，很少出门，随着近年来网购越来越便利，她发现生活中大部分需要的商品，其实都可以在外卖平台、即时零售平台上下单，由骑手小哥给到送到家门口。但最近她发现在这些平台上，不知名的小店越来越多，没听说过的品牌也越来越多，一不留神自己还买到过山寨雪碧“雷碧”。 宝妈小张也是即时零售的重度用户，但她却不太敢在外卖平台上买奶粉，“没有品牌旗舰店作为保障，心里还是会有点不放心，万一在不知名的小店里买到假货咋办呢。” 的确，“线上下单、门店发货、骑手配送”的即时零售，给予了更多人自由选择生活方式的机会。但随着行业的高速发展，海量门店、前置仓、暗仓的上线，消费者对商品品质也提出了更高要求。 用户选择即时零售不仅希望单纯是送得快，更希望商品一如既往的好 。商品好，送得快，才是王道。因此品牌秒送旗舰店应运而生，把速度和品牌品质加总在一起，让大牌正品，最快9分钟送到手，一举两得。 近日，京东旗下即时零售业务京东秒送就对外宣布其平台首批已开了洋河、习酒、喜力、农夫山泉、蒙牛、乐事、伊利、立白、小米、品胜、海澜之家、迪卡侬、名创优品等超100家知名品牌秒送旗舰店，为消费者提供“大牌正品 最快9分钟送到手”的购物体验。 京东搭台，品牌唱戏，用户受益 实际上，广大品牌商们也正希望能通过即时零售满足用户日益升级的多元消费需求，使其在购物过程中获得更好的体验。这也是为什么第一批就有100多个品牌愿意马上在京东开通秒送旗舰店的初衷。 比如爱酒人士表示，买酒最大的担心就是买到假酒，所以只会去酒品牌旗舰店购买，现在有了这些白酒品牌的秒送旗舰店，都是品牌保真酒，送的又快，方便太多了。 秒送旗舰店恰好可以成为用户与品牌之间最佳的链接方式，不仅能为用户提供更快速的配送时效，还能提

电商行业走过野蛮生长期，迈向了一个更加成熟的阶段。 在这一阶段，竞争更加激烈，红利逐渐消退。商家在流量成本、获客成本、试错成本持续上升的同时，面对的是越来越理性的消费者，和日益多样化、个性化的消费需求。 如何突破用户增长乏力的困境，实现低成本拉新？如何精准获客，并将其沉淀为高粘性的品牌受众？这成了商家们面临的普遍性难题。 好在，有新变化就有新商机。“先试后买”模式的兴起，迎合了当代大批消费者的购物理念，为品牌增长找到了新引擎。 在这一背景下，我们注意到，天猫U先成为了很多商家的重点经营阵地。 那么，它究竟做对了什么？商家们又应该如何抓住机会，在天猫U先上实现持久经营，并获得更多的增长红利？ 双11大促蓄水 天猫U先助力品牌腾飞 天猫U先能成为品牌拉新的核心阵地，关键在于其构建了一套成熟完整的试用派样营销体系。而派样模式，正是品牌拉新、获客的重要渠道之一。 今年双十一，天猫U先累计派发了数千万样品，单日派样量最高超400万，为各大品牌招来了数千万新客，也为本就火热的大促增光添彩。 涉及美妆、个护、家清、母婴、宠物、食品、健康等十几个行业的数万个商家，都通过样品与消费者成功建联，并借助天猫U先平台IP的多类型营销资源及补贴加持、U先官方直播间的上千万场观，以及入仓模式的多重拉动，纷纷在双11派样中完成了充足蓄水。 图源：天猫U先 其中，珀莱雅、好奇、可心柔、漫花、巴黎欧莱雅等十几个品牌在天猫的派样规模均超过百万量级。百万级别的新用户，有效支撑起了品牌在大促中的成交量，让一份份惊艳答卷展露人前。 显然，天猫U先正在成为越来越多行业及其商家人群蓄水的重要运营抓手。 各种类型的商家，几乎都能通过积极参与并探索派样模式，找到清晰的增长路径： 1.高端品牌：放大投入势能 高端品牌往往具有足够的品牌力，品牌营销到位，消费者接受度高，商品的派发效率及回购效率都很可观。因此，派样规模的提升，能

李子柒高调回归，抖音的机会来了 最近几天，李子柒回归的消息遍布整个互联网，相关话题冲上热搜第一。 复出后的李子柒成立了非遗工作站，将身份证名字由“李佳佳”改为“李子柒”，她一丝一毫的动作都引发着全网关注。 李子柒的泼天流量，谁都想接住，首先吃到红利的是抖音。11月12日，李子柒回归后首次发布新视频，当天下午抖音粉丝数为4713.3万，截至15日下午的粉丝数为5637.8万。换句话说，李子柒三天涨粉900万。 与此同时，李子柒在微博、快手、小红书、B站的粉丝数也有不同程度的增长，三天分别涨粉200万、90万、13万、130万。 当然，坐拥10亿用户规模的抖音，为李子柒粉丝数量大幅增长创造了条件。而或许为了趁势承接李子柒带来的流量，抖音还专门给她提供单独的“banner推荐”。在抖音搜索“李子柒”，就能看到“上抖音精选和李子柒看非遗”的专属页面，而且李子柒的身份是“抖音传统文化创作者”。 图源：抖音 页面下方紧跟着的是李子柒的最新作品、以往作品和非遗匠人集纳视频，以及她的个人抖音账号，这为李子柒带来了更多的流量。 另外，点进“和李子柒一起看非遗”专栏，页面底部会有“立即下载抖音精选”的选项，而在李子柒抖音账号首位和视频中均出现“抖音精选｜和李子柒一起看非遗”的专栏。 此前10月份，李子柒也曾现身抖音“美好奇妙夜”官方宣传片，出场了3秒左右。 可以看出，双方是一种互利共赢的合作关系。 实际上，三年前抖音和李子柒的关系就非常密切，当时李子柒和微念尚未决裂，抖音就已经入股微念。而随着李子柒和微念陷入分歧，入股不足半年的抖音突然启动退出微念的流程。当时据新京报从一位接近交易的人士获悉，抖音当初投资微念，主要是因为看好李子柒。 三年过后，李子柒一回归，抖音就着手为其提供单独的专栏，显而易见抖音对李子柒的重视。这或许不难理解，最近一段时间抖音的头部主播小杨哥、东北雨姐等接连翻车，平台需要新

双11收官之际，我们从各类榜单中观察到一个有意思的现象——大促的胜利，不止属于大品牌。 这个结论在抖音电商尤为显著，从品牌商家到宝藏店铺，各类型的商家都开始在抖音电商开花。 平台数据显示，10月8日~11月11日「抖音商城双11好物节」期间，各垂类品牌、商家在抖音电商实现了生意的突破性增长，超过3.3万家品牌成交量同比翻倍增长，将近1.7万家品牌增长速度超过500%。而新商家的日均成交额环比增长45%，成交破千万的新商家数同比增长32%。 在传统货架电商平台，中小电商以及新商家越来越难与资金雄厚的大品牌竞争，但是，抖音电商丰富的内容生态、完备的货架场建设为各类型商家都提供了生意持续增长的“沃土”。 在这个流量持续增长、分发策略持续升级的开放内容平台里，中小商家能够借内容触达同频的目标客户群体，在平台的扶持政策与服务政策的支持之下，百花齐放并不是空谈。 尤其是很多灵活性更高的中小商家，在抖音找到了全新的增长路径，抖音电商的双11榜单，也为更多商家打破流量瓶颈提供了新思路。结合榜单，我们提炼出商家在抖音电商推进全域经营的背景下所呈现出的新趋势。 服饰时尚： 两大增长利器——创意内容与趋势上新 时尚风潮推陈出新，不变的是对好内容、好产品的追求。双11期间恰逢秋冬换季，两个特别的时间节点叠加，上新节奏与创意内容成为了在此期间服饰户外品类商家的两大增长利器。 从女装红人榜来看，上榜的几乎都是特色鲜明、具有红人属性、擅长将内容和上新“玩在一起”的商家。位列榜单第二的品牌 LucasEmilyLouis 创办于 2021 年，主理人@欢姐0220 为抖音双 11 准备了 70 款新品，在抖音电商业绩突破 3.6 亿，全年增长超 5 倍。女装商家“陈什么陈”在 6 小时内销售额超 1.08 亿，创造了女装历史单场次最高记录，也跃居冬装上新品类日十大亮点直播间。 红人一手以具有鲜明特色的视频

李彦宏：智能体即将迎来爆发点 “智能体是AI应用最主流的形态，即将迎来爆发点。” 日前的百度世界2024大会上，百度创始人李彦宏作出了这一论断。 最近这几年里，国内AI产业历经蓬勃发展，相关技术以前所未有的速度进行迭代和创新，同时也吸引了大量的创业者和风投涌入。 作为《时代》评选的“全球AI领袖”之一，李彦宏曾在多个场合强调：“不要卷模型，要卷应用”。 同时李彦宏认为，百度不是要推出一个“超级应用”，而是要不断地帮助更多人、更多企业打造出数百万“超级有用”的应用。 在此背景下，李彦宏在今年百度世界大会上指出了AI应用的两大方向：智能体和产业应用。 其中，智能体被认为是AI应用最主流的形态，“可能会变成AI原生时代，内容、信息和服务的新载体”。 具体来说，目前典型的智能体主要有四种类型：公司类、角色类、工具类和行业类。 以电商行业为例，这四种智能体可以在不同的场景下发挥重要作用。 比如通过公司类智能体，品牌商家可以打造出AI时代的官网，智能体既是品牌顾问也是金牌销售或客服，可以为客户提供专业一对一的服务，大幅提升互动营销效率。 据悉，比亚迪的官方智能体上线后，销售线索转化率提升了119%；联想AIPC智能体在9月份的互动率提升了89%，销售线索转化率提升了80%。 而工具类智能体像是百度文库和网盘联合开发的“自由画布”，可以帮助商家设计logo、生成商品图或海报等；行业类智能体则聚焦各个专业领域，可以为商家生成文案、解决法律/金融等问题，又或者是为消费提供购物建议等等。 最后，尤其值得关注的是角色类智能体。典型的就是“数字人”，他们有自己的人设、自己的知识库，这都是典型的智能体基本要素。 以往，数字人确实存在着一些局限性，比如声音和肢体动作显得很机械呆板，一眼就能分辨出来。但如今在大模型的加持下，数字人逐渐成为了高度拟人的智能体——更聪明、有情感、有态度。 慧播星作为业界首个

变幻不停的双11，忠诚不变的品牌会员 如果要给今年的双11用一个关键词定调的话，我觉得应该是：求索。 过去两年，行业风气一度倾向于极端低价，导致价格几乎成为中小商家唯一的竞争优势。品牌商家则面临溢价空间被压缩的难题，产品质量、研发投入在激烈的价格战中逐渐失去光芒。 面对这样的困境，各大电商平台纷纷探索新的变革之路，力求在理性消费时代跳出低价竞争的泥潭，寻找稳定增长的契机。 而商家们脱离“低价竞争”恶性循环之后，也产生了更多新的难题：如何在低价、销量与利润之间找到平衡点？如何有效争夺并维护存量用户？ 尤其当过去那些解决方案逐渐失效之际，商家要想获得持久生命力，寻求生意的确定性增长，必将上下而求索。 而当我们跳出双11的“当局者迷”视角，从更长的时间和空间维度来看，很多资深的行业观察者，已经在瞬息万变的市场大潮中，找到了一些不变的增长之道：品牌会员。 在品牌营销中，存在一群对品牌具有高复购、高消费力、高忠诚度及高推荐意愿的人群，行业普遍称之为超级用户。在《超级用户》一书里，作者艾迪·尹认为，“企业客户总数中，超级用户仅占10%，但他们能够将销量拉升30%~70%。”而在“用户第一”成为电商平台与商家品牌共同选择的当下，品牌会员这类“超级用户”的重要性日益凸显。 因为即使再小的品牌也拥有自己的超级用户，而深挖这群死忠客户的价值，提供优质产品及服务以留住用户，可以有效创造复购机会，并通过激发用户口碑吸引新用户增长。 从电商报的观察来看，集合着众多品牌资源，有着丰富会员运营工具、运营能力的天猫，已成为全网最大、最先进的品牌会员经营平台。 据悉，在今年双11天猫品牌超级会员日累计19天的活动周期里，近3000家大牌参与其中，环比618大促天猫品牌超级会员日累计27天的活动周期，会员玩法引导成交增长了61%。参与总用户数近4000万，品牌新增会员数超1200万。会员福利叠加大促氛围，会员

一年一度的天猫双11终于落下了帷幕。 官方战报显示，今年天猫双11全周期有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。 其中，有多个行业实现了爆发式增长：美妆行业共有79个品牌成交金额破亿，华伦天奴、伊菲丹等国际品牌，双妹、可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌，同比增长均超过100%； 在服饰行业，共有7062个品牌成交同比增长翻倍，66个品牌破亿；家电行业，政府补贴首次叠加天猫双11满减，促成139个品牌成交破亿，9600多个品牌成交翻番； 还有3C数码行业，多个品牌选择在双11进行新品首发，最终34个3C数码品牌成交破亿，超1100个品牌成交同比翻倍…… 其他像是户外、潮玩、宠物等众多行业，也在今年天猫双11迎来爆发，彰显了强大的消费活力。 当然，对于商家们而言，双11即是验证过去一年经营成果的“成绩单”，同时也是未来经营方向的“指引图”——既然大促已经结束，结合双11涌现的新趋势，做好复盘和规划才是商家们的当务之急。 日前，淘宝教育和千牛联合主办了第9届「天猫双11商家大直播」。相比往年，今年的直播邀请了更多行业的商家来到现场，同时也带来了更多的实践经验、干货输出。 直播中，淘天集团多个行业负责人在「商家圆桌派」直面商家，回应提问并深度交流，探讨行业商机，为大促后的经营提供建议。 值得注意的是，11个小时的直播长跑，揭示了今年最重要的11个电商经营关键词。把握住最新涌现的消费趋势和方法论，将有望为商家们后续的生意经营提供可靠范本——大促之外，也能实现长期增长。 多行业齐爆发，抓住关键趋势 在如今快速变化的消费环境当中，对于关键趋势的洞察能力、运用能力，无疑是商家的核心竞争力之一。 因而透过双11，我们更应该关注今年迎来爆发的行业和商家做对了什么？他们的打法、经营思考又能否被复制？ 在这些趋势关键词中，无疑蕴藏着重要的生意机会。 情绪消费 博库集团副总

抖音社交新动作，字节跳动的社交梦 字节一直有颗想做社交的心，但奈何好像一直没啥效果。 近日有消息称，字节旗下的抖音社交又出新动作，其APP的“朋友”功能将进行全面升级。升级后朋友关系需要另外申请添加对方为“朋友”。也就是说，朋友关系和粉丝关系将被彻底分离，朋友的社交亲密度显然要高于粉丝亲密度，熟人社交属性更强。此外，抖音APP导航栏“朋友”频道也将改版，测试界面更像微信朋友圈。 图源：36氪 不过目前还没有官方消息出来。但就从这个消息至少可以看出，字节依然没有放弃对社交的探索。 算起来，字节在社交上也是有过多次探索经验的了。 2019年初，抖音宣布升级私信功能，并推出独立视频社交产品“多闪”。据负责人介绍，多闪定位是增进亲密关系的视频社交产品，是为了满足用户日益增长的视频社交需求。这在产品设计中就可以看出，多闪作为一款基于视频的社交产品，最大特点就是聊天框有一个视频拍摄按钮，鼓励用户更多进行视频聊天交流 图源：多闪官网 多闪上线后，下载量迅速增长。多闪产品经理曾表示，多闪上架24小时后下载量就超100万。多闪也登顶App Store社交类免费App排行榜榜首。但是与高速增长的下载量相反，多闪的用户留存与活跃度并不乐观。从“个推大数据”公布的数据来看，多闪上线次日留存率为34.34%，7日留存率已低至16.34%，用户日均使用时长仅为26.02分钟，低于同一时间上线的聊天宝，更遑论与微信相较。多闪上线即巅峰，目前iOS版近一年未有版本更新，安卓版近半年才进行了版本优化。 多闪之后，字节调整策略，又推出即时通讯产品飞聊，准备和微信再来个“你死我活”。飞聊是一款开放社交产品，集合了即时通讯与兴趣社区两大功能板块，致力于帮助用户发现同好、连接有共同爱好的朋友。 但是飞聊上线后表现不佳，最明显的用户感受是飞聊颠倒了兴趣社区和社交的关系，变成为了让用户聊天，所以弄了个圈子，生硬地用兴趣

不卷低价，双11黑马高梵率先破局 随着又一年双11的谢幕，电商战场暂时恢复平静，但潜藏在平静水面下的暗流依旧在涌动。 今年的双11不再是局限于销量增长的数字游戏，对于越来越多的品牌而言，双11已然成为一次深刻反映行业竞争趋势与品牌建设理念的复盘机遇。 回望过去两年的电商江湖，各大平台集体陷入了“卷低价”的怪圈，无数价格低廉但质量参差不齐的白牌产品如潮水般涌入市场。 令人担忧的是，低价竞争往往以牺牲品质为代价，长此以往，不仅悄然损害消费者的利益，也必然阻碍行业的健康发展。 而今年双11，风向变了，各大平台吹响了向品质追求进军的号角。各大品牌也不再盲目追求“全网最低价”，而是更加注重产品品质与消费者体验。这一转变，为电商行业带来了新的生机和更多维度的挑战。 其中，服装行业无疑是品牌竞争最为激烈的领域之一。从价格到面料，从营销到品牌，每一个环节都充满激烈的较量。 数据显示，2024年上半年，中国限额以上单位服装商品零售额累计为5156.3亿元，同比增长仅0.8%，远低于往年水平。这一数据背后，透露出消费者对价格和性价比的高度敏感，以及品牌服饰销量面临的巨大压力。 而在这样严峻的市场环境下，中国高端鹅绒服品牌高梵却以黑马之姿，在双11的激烈竞争率先突围。 根据天猫双11战报，今年10月21日，双11开卖仅4小时，高梵的成交额就突破亿元大关，超越去年首日全天的成绩。在天猫女装高件单女装店铺销售榜中，高梵更是力压群雄，勇夺第一。同时高梵在天猫服饰双11超级羽绒榜上，位列第三，仅次于波司登和优衣库。 其首创黑金鹅绒服系列——先锋4.0八格，更是荣登天猫百亿补贴爆品TOP1的宝座。 11月6日，高梵乘胜追击，正式官宣了时尚女王杨幂作为其全球品牌代言人。这一消息在社交平台上引发了热烈反响。 众所周知，杨幂以其独特的穿搭风格，常年霸占时尚穿搭热搜榜，成为众多粉丝和时尚爱好者的模仿对象。今年冬天

今年的双11，是时间跨度最长的一届双11，其开幕时间被史无前例地提前到了10月11日，直到一个月后才结束。 对于快递行业而言，双11的提前到来意味着物流高峰期也会同步提前。今年第10届快递“最后一公里”大会上宣布，截至11月6日，全行业快递业务量已超过去年全年，达到1400亿件。 当然，今年双11的变化不止时间一个维度，具体到快递行业至少能观察到三大变化，每一种变化都像一个风向标，反映了行业未来的趋势所在。 客群扩大化，寻找增量市场 今年双11最先发生的变化，在于“包邮”范围扩大。 过去，由于地广人稀、交通不便，新疆等部分地区难以形成规模化运输，物流成本居高不下，被排除在“包邮区”以外。很多商家在强调“全国包邮”的时候，都不忘在后面补充一句“新疆、青海、内蒙古除外”。 而今年10月11日双11开幕之际，淘宝将内蒙古等西部5地正式列入包邮区，再加上今年3月实现的新疆包邮，西部6地得以享受到期待已久的包邮服务，从此消费者不必因高昂的运费问题对低单价小商品望而却步。 西部地区实现包邮的背后，离不开快递公司的鼎力支持。如果按照传统的运输模式，发往西部地区货物单票的运输成本甚至超过一件电商商品。为了把运输成本打下了，以中国邮政、申通为代表的快递企业采用集运模式，将多个小批次货物集中起来，形成一个批次，实现货物的集中运输。 例如，中国邮政集团选择在杭州建集运仓，将商品的运输链路分为两段。第一段是从发货地到杭州集运仓的“聚单”阶段，第二段是杭州集运仓到新疆两大城市，集货后每件快递均摊下来的费用大幅降低，到了一个商家能够接受的区间。 申通则选择在离西部更近的西安设置集运仓，并在过去一年内对西安、兰州、乌鲁木齐三地的转运中心进行了升级。在集运模式下，西部“包邮区”消费者的邮费降低了近80%，快递时效也提升了20%，购物体验越来越好。 同时，面向商家，申通推出了“优选仓+惠选仓”仓盟方案，将商

又是一年双11落幕。作为“史上最长”的一届双11，可以看到今年各大电商平台都取得了突破，其中直播电商的表现尤其值得关注。 11月12日，快手电商发布双11战报，对外表述里有两句话很显眼，一是“双11GMV同比强劲增长”，二是“刷新了快手电商大促的多项纪录”。总而言之就是，快手今年双11业绩非常不错。 从具体数据来看，首先是以直播间和短视频为主体的内容场持续保持繁荣。双11期间，快手内容场单场GMV超去年双11单场GMV峰值的商达数超5.7万个，GMV成交破百万的直播间数超2500个。这个成绩背后，短视频带货以及短直联动是商达提升生意规模的重要抓手。数据显示，双11期间，快手挂车短视频发布量同比增长了10倍。 泛货架作为直播电商增量场域，也为快手商家经营开辟了另一片广阔天地。双11期间，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。保持高增速的同时，泛货架场商家迎来业绩爆发，快手泛货架单日GMV超去年双11峰值的商家数超8.4万个。 综合内容场与泛货架场的数据来看，有超过14万个商达在今年快手双11实现了单日业绩破峰，这也不难理解为什么今年快手双11要说“GMV同比强劲增长”与“刷新大促记录”了。 亮眼的业绩背后，快手双11战报里也披露了增长背后的深层原因。从供需两端来看，今年快手电商均得到大幅扩容。报名参与快手双11活动的商达数首次突破300万个，动销新商达数超30万个。与此同时，双11期间，快手电商新增用户数超过700万人。商达与用户的共同增长，为本次快手双11业绩突破奠定了重要基础。 更多的商达与更多的用户也打造了更多的爆品商品。双11期间，快手成交破亿商品数同比增长了200%，千元以上高客单价商品GMV也同比增长110%。 对于平台而言，每年的双11都是一次重要的考验，无论结果如何，都可以获得宝贵的经验，为未来的经营指明方向。至于像快手电商这

耗时近一个月的双11，终于落下了帷幕。 双11已经走过了16个年头，大众认为双11的热度一年不如一年。为此，不免有人发出疑问：今年的双11真的还能卖得动吗？ 其实，从历史数据上来看，双11的销售额是呈现出逐年增长的趋势的。况且，今年双11是历史以来周期最长的。消费者有了更多的选择和购物时间，或许有助于提高销售额。 如今，各平台也迎来了双11的收官之战，一些数据也在逐渐透露出来。今年双11，还是给了大众很多惊喜的。 电商平台秀战报，百花齐放 电商平台在这场双11促销活动中，都针对各自的优势推出各种活动，以刺激消费。在平台、商家、消费者三者的积极参与下，也刷新了多项消费记录。 天猫双11在11月11日24点收官，天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，购买用户规模创新高。 淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%。88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%，88VIP会员保持双位数增长。 自10月21日至11月11日，天猫服饰诞生了22个千万直播间。截至11月11日零点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。 图源：天猫 天猫双11美妆品牌收获爆发式增长，破亿品牌数达79个。青眼情报数据显示，在美妆GMV占比方面，淘天以50.6%的份额大幅领先其他平台，成为“双11”美妆最主要的成交阵地。 天猫官方数据显示，华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%；海蓝之谜、赫莲娜、SK-II等多个国际品牌同比增长超50%。 国货品牌中，在天猫“双11”大促节点榜单中，珀莱雅从预售首日至今一直位列TOP1。公开数据显示，在天猫美妆21号抢先购首日，珀莱雅实现3分钟成交破亿、4小时交易超10亿元，会员成交占比全店高达72%。 京东方面，截至11月11日23:59，2024年京东双11购物用户

又是一年双11，在清一色的跨店满减、叠加优惠的复杂玩法中，闲鱼凭借「买到赚到」的大道至简，“偷家”双11，一举俘获了年轻人的芳心。 爱“赚钱”的年轻人，上闲鱼过双11了 现在很多的年轻人，把“赚钱”这件事看的非常重要。在网上，我们经常可以看到“谈恋爱不如赚钱”、“赚钱才是人间清醒”、“除了赚钱什么都不感兴趣”等等略带调侃、颇有意思的说法。 可以说，在当代年轻人看来，赚钱才是硬道理。 在赚钱的勃勃野心下，年轻人的消费观念也已经发生了改变。他们变得更加理性务实，注重品质和性价比，“可以买贵的，不能买贵了”——这句话或许最能说明当代年轻人的消费哲学。在这样的背景下，双11购物节也被这群热爱赚钱的年轻人赋予了新的期待。 年轻人在哪里，市场就在哪里。闲鱼敏锐捕捉到了年轻人需求的变化，脑洞大开，在双11策划了一场别开生面的双11狂赚节，主打“买卖都赚”，为双11购物节注入了新的活力与内涵。 今年10月31日-11月11日，闲鱼以一种截然不同的姿态，向爱赚钱的年轻人发出了邀请——与其一头扎进复杂的优惠规则、凑单满减，不如在闲鱼上开启一场「买到赚到」的多巴胺盛宴，买着赚钱、卖着赚钱，怎么都赚。 其实一看就知道，闲鱼「买到赚到」的鲜明主张，直接精准击中了当下年轻人的内心需求与消费痛点。 在闲鱼，每一次闲置物品的交易都蕴含着赚钱的机会，对于买家来说，可以用更低的价格拿下心仪的物品，真正实现了“省到就是赚到”；对于卖家来说，则可以实现资源的再利用，额外增加一笔收入，一举两得。另外，双11狂赚节还有千万红包大派送、更多微瑕、99新等商品……可以说是，“在闲鱼卖东西赚钱，在闲鱼买到更是赚钱。” 问题来了，既然在闲鱼双11狂赚节中，无论是作为买家还是卖家都能找到赚钱的机会，那么在买与卖之间，我们究竟应该如何做出抉择呢？答案是，不用做出选择，因为两者完全可以兼得。 作为一个闲置交易平台，闲鱼上的每一个用

天猫榜单，成了商家增长的金字招牌 今年双11，风向彻底变了。 从电商报Pro的观察来看，最近几年的电商行业竞争，各大平台普遍都在回归低价，回归用户。但随着消费者的愈发成熟理智，以及行业的同质化竞争，一味的卷低价已经意义不大。 对于当下的电商平台而言，如何在提升消费者购物体验的同时，帮助商家生意增长，构建行业的良性循环，才是值得关注的头等大事。 在这样的趋势下，一份榜单，悄悄点破了今年双11的核心命题。 10月21日晚，2024天猫双11开幕盛典采用烟花与无人机结合的互动直播方式，为各大品牌的热卖，开了个好头。 在开卖的4小时内，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。 而在这场盛会中，最吸引我们注意的，是核心环节代言人易烊千玺联合天猫榜单发布的榜单——超级必买榜。 和往年不同，今年双11天猫榜单将“必买榜”IP升级，从真实消费者购买数据中筛选出了覆盖“吃穿住用游”的上百款爆款低价好物，包括“必蹲爆款”、“必美妆造”、“必入潮电”和“必游出行”等子榜单，帮助消费者在双11信息过剩的节点降低购物决策成本，真正实现“爆款低价，一榜购齐”。 不仅榜单内容更加丰富，看榜路径也更加便捷。天猫榜单加入淘宝app搜索tab，对于普通消费者而言，升级后的使用体验十分直观：打开淘宝app，在搜索区域点击新增的“榜单”标签或直接搜索“xx榜”，就可以直接浏览对应品类的天猫榜单了（如搜索“超级必买榜”、“手机榜”等）。 无论是家居、电器，还是母婴、服饰；不管是热销榜、好价榜，亦或是新品榜、回购榜。任何你想要的，都能直接找到基于真实数据的细分榜单。 与此同时，这种中心化的流量分配机制，对于上榜商家而言，无疑是一个巨大的流量入口，有助于提升其商品的可见性和购买率。 除此之外，今年天猫榜单还为商家提供了“双11实时成交竞速榜”工具，商家可随时监控本店铺

快手上线“可灵AI”独立APP 或许你曾用过快手的这款AI视频制作工具“可灵AI”。 自今年6月上线以来，可灵AI持续进化，功能不断扩展，而且使用方式从最初的小程序、网页版，再到现在又上线独立的APP端。 这不，近日快手已先行在App Store上线了“可灵AI”独立APP，进一步加强其在移动端的AI内容创作布局。 目前，“可灵 AI”在苹果App Store和小米应用商城均已经上线。根据官方介绍，“可灵 AI”是一款新一代的创意生产力平台，可为用户提供视频与图片的生成和编辑功能。 在“可灵 AI”应用内，用户可以看到“AI 视频”和“AI 图片”等内容创作区，还可以浏览其他用户创作的AI短片和素材。 在内容制作方面，如果用户想要生成AI视频内容，可以选择“图生视频”或“文生视频”两种模式。其中，“文生视频”是通过文字描述生成相应的视频内容，而“图生视频”则是将图片转化为动态视频。 可灵AI 在使用“文生视频”功能时，用户需描述一段想象中的画面和动作，比如“一直兔子坐在椅子上，看着手里拿着的报纸，背景是一个咖啡厅”，并选择视频质量、视频时长及比例，即可生成符合提示词的AI视频内容。 在生成视频的过程中需要消耗一定的灵感值。目前，“可灵 AI”仅支持5秒和10秒的视频长度。 当然，“可灵 AI”也提供图片生成功能，用户提供一段文字画面描述，即可生成相应的图片。 快手推出“可灵 AI”移动端，可以视作其持续加码AI大模型的举动，要知道早先一个月，快手已经上线了文生图大模型产品“可图”，支持文生图和图生图两类功能，提供20余种AI图像玩法。 可图 而在去年年初，快手更是组建了大模型研发团队，大力投入研发大语言模型。到了8月份，快手发布了第一个大模型“快意大模型”，它支持内容创作、逻辑推理、数学解题和代码编写。 快手正在打造一个更完善的大模型矩阵，加大对AI技术的投入。在2024年

最近一段时间，直播带货行业可谓是动荡不安。 从小杨哥带货“香港美诚月饼”爆雷，到东北雨姐身陷红薯粉条造假丑闻，头部主播们接连“翻车”，让整个直播带货行业出现了前所未有的“信任危机”。 在这样的背景下，京东采销却成了一个例外。去年双11，京东采销以专业、无套路的直播模式成功爆火出圈，而今年双11，京东采销又交出了一份令人惊喜的答卷。 数据显示，10月14日至11月5日，京东采销直播订单量同比增长3.8倍，最受欢迎的直播间是“京东真便宜采销直播间”，下单最多的品类包括家电、家庭清洁和美妆护肤等。 在直播带货行业深陷信任危机的当下，京东采销为什么能够另辟蹊径获得消费者和品牌的认可，它究竟做对了什么？ 围绕优质低价需求，打造共赢局面 众所周知，消费者在进行直播购物时，最为看重的无非是两点：优质和低价。 围绕这两大方面，京东采销可谓是下足了功夫。 京东采销是京东最基本也是最关键的岗位之一。所谓采销，就是指负责京东商品的筛选、采购与销售的这一类“最懂货的人”。在今年双11前夕，京东宣布未来三年将招募至少1万名采销人员，让他们前往世界各地，挑选并引进更多质价比出众的优质商品。 目前，京东内部还设立了专门的采销主播岗位，并在数十万员工中开展主播选拔活动，从一线挖掘并培养既懂行业、懂产品又会做内容的采销主播，让更多采销从幕后走到台前，成为直播间的主角，从而更好地服务于消费者。 在选拔和培训中，京东明确提出了对采销主播的三大要求：熟悉产品、熟悉行业、熟悉用户。 京东采销团队是京东保障商品价廉物美的守门人。他们经常跑遍全国各地的品牌和工厂，坚持对品质好物寻根溯源；他们还是“价格侦探”，在多个厂家之间寻找最低价，并通过大规模采购，为消费者争取最低价格；京东采销还能借助用户的反馈和大数据，及时了解消费者的需求和痛点，预测消费走势，确保供需对得上。 这些深耕每个垂直品类、细分赛道的专业采销，与小杨哥、

董宇辉就称内蒙古烧麦是“裂开的包子”道歉 董宇辉又道歉了。 日前，董宇辉在直播时将内蒙古烧麦称作“裂开的包子”，引起部分网友不满。随后董宇辉在另一场直播时回应，表示没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会会多去尝试尝试。 图源：抖音 事实上，对烧麦形容不恰当并不是他被网友吐槽的主要原因。真正让不少网友感到不适的是，董宇辉被他人告知内蒙古烧麦没有米，馅料是羊肉、葱和调料时，表情浮夸、摇头晃脑、矫揉造作的样子一点也不像个凭借“知识直播”出圈的文化人，和他一贯对外营造的高知形象反差过大。 图源：内蒙古商报 图源：微博截图 这已经是董宇辉不知道第几次口碑“翻车”了。 今年7月，作家麦家、导演陈思诚、演员刘昊然做客与辉同行直播间，宣传电影《解密》。这场50多分钟的访谈直播，上半场还是正常的访谈聊天，到了下半场董宇辉拿着写满总结的白板，个人solo了十多分钟，大量输出观点话术。如果这是他平常的个人直播当然无可厚非，可这场直播目的是宣传电影，董宇辉一顿貌似有理的观点输出，电影主创团队成了背景板，本末倒置的行为在当时也引起了网友讨论，更有网友认为董宇辉“爹味”十足。 面对网友吐槽“爹味重”，董宇辉回应表示自己以前是老师，还停留在舒适区，这样的“赞美”还在适应。 8月，作家李娟做客与辉同行直播间，这场直播的争议更大。平心而论，这场直播董宇辉口才发挥不错，用了大量排比句式赞美李娟。李娟面对赞美，尴尬回复：“真是一坨巨大的赞美”，被不少人认为是对董宇辉太“装”的暗讽。直播访谈中李娟和董宇辉也多次出现不同频情况，期间李娟更是7次试图结束访谈。直播引起争论后，李娟则出来回应过，“一坨”只是地方习惯用语，希望网友不要过度解读。但是两人直播交流不同频是事实，有网友指出董宇辉多次打断李娟发言，董宇辉又被打上“飘了”的标签。后来董宇辉回应这次采访风波也只是说不希望影响到李娟，对李娟来说不公平。 图源：