【潮汐商业评论/原创】 午休几个同事突然聊起最近在网上都买了点什么东西,Tina一下子来了精神,“最近我迷上了囤纸,买了好多纸,抽纸、卷纸、手帕纸,还有湿巾、厨房湿巾、湿厕纸……啥都不买也要买纸,都是消耗品,离了哪种都不行。” 贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2023年中国购物者报告》指出,消费者囤货的习惯并未改变,同时依然关注健康和卫生问题,推动家庭护理品类,尤其是卫生纸、纸巾等生活必需品继续增长。其中,面巾纸增长16.9%,湿纸巾增长14.9%。 另数据显示,美国、瑞典等发达国家人均年生活用纸量在20kg以上,日本、韩国人均年生活用纸量在15kg以上,而我国人均年生活用纸量仅为6.2kg。从数字层面来看,我国生活用纸市场还有很大的发展空间。 但令潮汐意外的是,很大一部分纸业消费品牌的日子过的并没有想象中的“惬意”。以维达财报为例,数据显示,维达归母净利润从2020年的18.74亿港元降至2023年的2.53亿港元,2020-2023年净利润增速分别为64.66%、-12.59%、-56.91%、-64.16%。 当然,“失意者”不止维达一家,只是面对如此巨大的潜在市场空间,为何“维达们”却愈发步履维艰了呢?面对一个竞争激烈又前景广阔的纸品市场,国内玩家们都在做什么? 01 “维达们”也被卡脖子了? 说起国内的纸品行业,不得不提维达、心相印、清风、洁柔这四大纸品巨头,他们对应的公司分别是维达国际、恒安国际、金红叶、和中顺洁柔。 其中恒安国际和维达国际分别于1998年和2007年在港股上市,中顺洁柔则在2010年作为“纸品龙头股”登陆A股,更一度被誉为“纸茅”。 但是在过去一年,上市的三家纸品巨头的股价均遭遇滑铁卢。维达国际跌幅最少,只跌了2.25%。至于恒安国际、中顺洁柔则在最近一年跌了28%、31%。 股价持续下滑的原因,和品牌自己的利润脱不开关系,财报数据横向对比