【潮汐商业评论/原创】 70公里的曼谷至春武里省之旅，在日常或许只是一趟轻松的自驾。但对于“美美”服装的员工来说，这却成了一场午夜时分的紧急挑战。 忙碌了一整天的她，直到凌晨才猛然想起，VIP客户的货物必须在清晨前送达春武里省。一时间，她心急如焚，不知所措。 关键时刻，她尝试在搜索引擎中输入“从曼谷向春武里发货”，而弹出的Lalamove（货拉拉海外品牌）仿佛一道曙光。她立即下载了这个应用程序，并叫了一辆轿车服务。令人惊喜的是，Lalamove司机迅速响应，几分钟内就赶到并完成了货物的装载。随后，轿车疾驰而出，直奔春武里省。 最终，货物准时送达，VIP客户也非常满意。这场“午夜速递”的成功，再次证明了电商与物流的紧密协同是赢得市场的关键。 在全球化的浪潮中，SHEIN、Temu、TikTok Shop和速卖通等电商“四小龙”正在海外市场大放异彩，加速布局。 而作为他们的“电商搭子”，物流行业也形成了以菜鸟、极兔、Lalamove为首的物流出海“三剑客”。他们正在全球市场悄然壮大，竞相跻身世界一流梯队。 这样的形势无疑为国际物流企业上了一堂宝贵的“实战课”。 01 卷到国外，三剑客搅动东南亚物流“江湖” 种种数据显示，东南亚市场正以其深厚的活力和广阔潜力吸引着全球的目光。 据海关总署最新公布的数据，今年上半年，中国与东盟的贸易额呈现出显著的增长态势。双方货物贸易总值高达3.36万亿，占到了中国外贸总值的15.9%，这一数据强有力地证明了东盟已稳固成为中国的重要贸易伙伴，更跃居至首位。 与此同时，跨境电商在东南亚地区的发展势头尤为迅猛，特别是“电商+直播”的新型销售模式，正日益受到欢迎。这一模式不仅为中国产品和企业开辟了一条全新的“出海”通道，更助力中国品牌在国际市场上大放异彩。 根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2023年东南亚数字经济报告》，2023年东南亚电子商务交易

【潮汐商业评论/原创】 春夏养阳，三伏天已至，比起如何“避暑”，这届年轻人们更关心如何“晒背”，不知何时起，“养生”已经突破了年龄圈层的限制，成为了老少皆宜的话题。 俗话说：“十人九脾虚”，如今加班熬夜工作，一日三餐外卖已经成为年轻人们的生活日常，工作繁忙的背后，脾胃虚弱成为大家生活痛点，西瓜视频《健康周刊》洞察到了这一需求，携手光明网、吉尼斯世界纪录历史最悠久制药企业、老字号昆中药开展了“脾胃养护指南”系列活动。 其实从关注用眼到爱护脾胃，《健康周刊》已经开展了七季，着眼于用户的健康需求，试图讲好健康传播的故事，但是如何将专业内容说的通俗易懂，为更多用户提供实在的价值参考，是健康科普内容的普遍痛点。 一方面用户有了解健康科普内容的需求但是市场上的内容真假难辨，另一方面大健康品牌们在同质化竞争的环境下缺少有效触达用户的场域，用户有需求，品牌有办法，如何拉齐双方的信息差，让用户拨开科普云雾，让品牌价值发挥到实处，《健康周刊》或许提供了新解法，在说好科普内容的同时解决了用户以及品牌们的痛点。 01 懂健康:养生热情加速健康科普内容传播 养生热潮正在转变浪的朝向。 曾经“朋克养生”是年轻人的自我调侃，但如今比起“保温杯里泡枸杞”，会“养生三十六计”才是时尚的弄潮儿，这也意味着年轻人们健康意识以及健康需求都在增加。 其实不仅仅是年轻群体，全年龄层的中国居民都对“健康”投入更多目光，比如《2023中国健康生活趋势洞察报告》：随着我国消费结构升级，居民健康意识提升，健康产品和技术不断突破创新，健康消费市场的潜力也在加速释放，并预测到2030年，我国健康产业产值预计达到16万亿元。 养生热情催化了整个大健康赛道发展，而其中“健康科普”内容是重要的一个组成部分，但是健康内容的传播一直以来存在着“内容深度”以及“传播广度”两者之间的平衡问题。 科学内容因其本身特殊性，内容上生产以及阅读都

【潮汐商业评论/原创】 Avery是个热爱创造美食的上班族，在她看来在亲手布置的厨房里制作一道美食最能缓解一天的疲惫。 “一直觉得集成灶不错，但搜来搜去就那么些信息，看的我眼都花了。”Avery无奈地说。 奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年厨卫大电（烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、净水）零售量4149万台，同比增长0.5%，零售额771亿元，同比下滑2.3%。在年中大促中，线上厨卫市场整体零售额为75.1亿元，同比下滑13.3%，零售量421.5万台，同比下滑5.1%。 事实上，看似热闹的厨电市场，花团锦簇的背后却暗流涌动。 01 厨电行业从蓝海迈进红海 厨电行业已历经几十年风雨，从柴火灶到蜂窝煤炉再到现代化整体式厨房，可以说厨房的进化史也映射着整个社会文明的进步。 80年代，“厨房”的概念在国内才开始显现，燃气灶、吸油烟机的出现，彻底改变了厨房的传统配置。厨电产品不断推陈出新，电磁灶、微波炉、电饭煲、烤箱等各式各样的厨房家电产业出现在厨房里。 与此同时，各种厨电品牌也开始崭露头角，如万和、华帝、老板、方太等。 得益于家电下乡与房地产市场的繁荣，厨房面积显著提升，厨房配套化、电气化程度大大提高，整体厨房概念开始普及。2008年前后厨电行业几乎处在一个高速发展的时代，消毒柜、烤箱、洗碗机等新兴厨电产品开始在市场中崭露头角。 厨电行业不断发展，消费者的需求也在不断变化，从最开始的简单功能性需求逐渐演变为追求特殊性能与产品卖点，再到如今，又演变为对个性化生活方式的追求。 刚开始，消费者在装修时对家电厨电的选择都集中在满足基本生活需求上，能正常做饭、储存食物即可。后来随着生活水平的提升，消费者开始关注厨房的布局，对于灶具的功能、款式、性能的要求越来越高，希望既实用又美观。而现在，消费者又开始追求各电器之前的协作，希望能提高厨房效率，也就是一体化设计。 不仅如此，

【潮汐商业评论/原创】 对于在外留学的Polly来说，想家的时候，没有什么比吃家乡的零食更能缓解的。 “一个中国胃，零食也必须是家乡那个味啊。国内的零食入口，真的就像是回家了！”Polly说道。 没有人能逃得过零食的诱惑。无论是高速运转的写字楼，还是吵闹的商场，有人的地方，就有“嘎吱嘎吱”咀嚼零食声。 零食已经成了现代人解压的新方式，从地域特色小吃到健康营养的现代需求，零食不仅是味蕾的享受，也推动了休闲食品行业的蓬勃发展。 根据中商产业研究院最新数据，2023年我国休闲零食市场规模9286亿元，预计2024年市场规模超过万亿。 零食赛道品牌万千，热闹非凡。小小的零食正书写着大产业故事，也记录了时代与行业的变迁。 01 零食江湖出海求变 零食行业的变迁已经演进了三十余年，品牌也已几经更替。从钙奶饼干到麦乳精，再到如今的轻食，每一种零食的流行，都深深打着时代的烙印。 从休闲食品界两大巨头统一和旺旺到徐福记、大白兔、喜之郎再到达利园、洽洽瓜子。这些积累十余年的“零食大王”们相继在2000年前后在各自细分市场里掘到了第一桶金。 面对这个充满想象力的市场，后来者纷至沓来，试图分一杯市场的红利。 2002年好想你补全了“枣系零食”的细分版图；盐津铺子也正式踏上了漫长且辛苦的自研食品之路；“环绕地球两圈”的香飘飘奶茶在此时高歌猛进；有友食品泡椒凤爪也受到了追捧。 2012年互联网的无限潜能也给了休闲零食一些启示。休闲食品连锁品牌来伊份、良品铺子、百草味、三只松鼠等相继诞生。不同于大单品策略，来伊份从炒货起家，慢慢覆盖肉制品、豆制品、果干果蔬、糖巧果冻、糕点、进口食品等零食全品类。 当然，对于现如今的国货零食品牌来说，除了应对国内市场的激烈竞争，“走出去”从外寻找新增量也成为了不少国货品牌的新选择。 旺旺集团海外发展事业部美洲中心总处长梅鸿道曾对媒体道：“对于海外食饮企业而言，人口

【潮汐商业评论/原创】 “无人驾驶的汽车疾驰在林立的高楼大厦间”，这是我们常常畅想的“赛博世界”里最基础的场景。 人类想象力的延伸，是对未来科技发展的一种预设，而在“无人驾驶”技术真正来临前，一场“人与AI能否共存”的伦理风暴也悄然而至。 赛博世界的畅想，在此刻，刹住了车。 “服务少不了人，打车不能没有司机。”网约车司机李师傅告诉「潮汐商业评论」。 “乘客出行体验的好坏，跟司机有很大关系，但如果真都换成了无人驾驶，很多变通服务的人情味儿就没了。”李师傅补充道。 近日，百度旗下Robotaxi（无人驾驶出租车）萝卜快跑在武汉的运营被大众热议，成为资本市场的焦点。随着成本下降、车队规模扩大以及取消随车安全员等举措的实施，Robotaxi商业化的奇点似乎正在临近。 但同时，也引申出了“出租车/网约车司机或被无人驾驶取代”等社会性话题的讨论。 如今，正经历市场运力饱和、客单量及客单价大不如前的出租车及网约车司机们的情绪被迅速点燃，纷纷“抵制”Robotaxi的上路。 “无人驾驶”被推向了舆论的风口浪尖。Robotaxi与司机们，AI与人的“宿命”博弈在出行行业不免要提前上演。 2024年的出行市场，或许又多了一些“新”课题。 01 焦虑的“出租&网约车”司机们 今年的出行市场，依旧焦灼。 如果说，出租车/网约车司机们对Robotaxi的“抗议”源于危机感，那我们不妨把目光投向市场，便能发现背后真正的「情绪推手」。 今年以来，发布“网约车行业风险预警”的城市又增加了。2023年出行行业出现的问题，在2024年仍在延续，市场饱和、运力过剩就是其中之一。 今年4月，深圳市交通运输局发布“网约车行业运营动态与风险提示”，并表示深圳网约车市场已趋于饱和。同月，重庆市道路运输事务中心也发布相关公告，重庆明确表示“中心城区网络预约出租汽车运力已远超实际需求”。5月，景德镇市发布网约车行业

【潮汐商业评论/原创】 午休几个同事突然聊起最近在网上都买了点什么东西，Tina一下子来了精神，“最近我迷上了囤纸，买了好多纸，抽纸、卷纸、手帕纸，还有湿巾、厨房湿巾、湿厕纸……啥都不买也要买纸，都是消耗品，离了哪种都不行。” 贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2023年中国购物者报告》指出，消费者囤货的习惯并未改变，同时依然关注健康和卫生问题，推动家庭护理品类，尤其是卫生纸、纸巾等生活必需品继续增长。其中，面巾纸增长16.9%，湿纸巾增长14.9%。 另数据显示，美国、瑞典等发达国家人均年生活用纸量在20kg以上，日本、韩国人均年生活用纸量在15kg以上，而我国人均年生活用纸量仅为6.2kg。从数字层面来看，我国生活用纸市场还有很大的发展空间。 但令潮汐意外的是，很大一部分纸业消费品牌的日子过的并没有想象中的“惬意”。以维达财报为例，数据显示，维达归母净利润从2020年的18.74亿港元降至2023年的2.53亿港元，2020-2023年净利润增速分别为64.66%、-12.59%、-56.91%、-64.16%。 当然，“失意者”不止维达一家，只是面对如此巨大的潜在市场空间，为何“维达们”却愈发步履维艰了呢？面对一个竞争激烈又前景广阔的纸品市场，国内玩家们都在做什么？ 01 “维达们”也被卡脖子了？ 说起国内的纸品行业，不得不提维达、心相印、清风、洁柔这四大纸品巨头，他们对应的公司分别是维达国际、恒安国际、金红叶、和中顺洁柔。 其中恒安国际和维达国际分别于1998年和2007年在港股上市，中顺洁柔则在2010年作为“纸品龙头股”登陆A股，更一度被誉为“纸茅”。 但是在过去一年，上市的三家纸品巨头的股价均遭遇滑铁卢。维达国际跌幅最少，只跌了2.25%。至于恒安国际、中顺洁柔则在最近一年跌了28%、31%。 股价持续下滑的原因，和品牌自己的利润脱不开关系，财报数据横向对比

【潮汐商业评论/原创】 “AI应用+智能手机不就是现在的AI手机。” 当被问到现阶段对AI手机的看法时，John如是说。“术业有专攻，那么多APP在做AI功能，下载用就是了，也用不着现在换个AI手机啊。” 对于AI手机，或许大多数人与John都有相同的看法：下载AI应用，复刻AI手机。 自去年下半年开始，手机厂商们便争相竞逐在“AI时刻”，从AI语音助手到AI拍照修图，再到AI通话摘要……可以说，迫不及待地要把“AI”绑定在大众的手机日常，但也细微投射出了过往的“影子”，颇有种“AI堆料”的味儿。 而上个月，在苹果全球开发者大会WWDC上，苹果也终于带着自己的AI系统“Apple Intelligence”走到了人前。苹果在发布会上重点介绍了这项与OpenAI深度合作的成果，这一AI全家桶功能包括了智能助手、邮件摘要、图片修改、自动翻译等。尽管还未上线，但大众对苹果“AI手机”的期待声不止。 不过，有意思的是，作为要划时代的产品，苹果将要拿出来的“AI手机”，对于现阶段的AI手机市场来说，不够“惊喜”。再直接一点，就是不够“新鲜”。其推出的AI功能在三星、华为、小米、OPPO、vivo等品牌上已是基础操作。 而作为重点之一，搭载了AI的Siri更能够识别用户意图，对于用户提出的问题还可以连接ChatGPT进行查询，体现了苹果更高级的AI能力。但事实上，“意图识别”在荣耀的Magic OS 8.0的任意门功能已经实现了。 不论AI战略发展层面，还是实际AI应用，在AI手机这件事儿上，国内手机厂商似乎都走在了苹果前面。 尽管在“速度领先”上已经失掉分数，但最终产品还未落地，苹果能否在秋季新品发布后，依靠AI体验，重回行业前列？总以“苹果”为头号竞对的手机厂商们，又能否在AI手机上实现弯道超车？ AI手机这场“戏”也比以往更加有看头了。 01 AI手机，进行到哪一步了？ 如果你

【潮汐商业评论/原创】 结束了一下午的苦闷培训，当Cindy赶到重庆十字大道时，才发现十字路口上的巨大“飞行棋”在前两天就已经撤展了。 “来了又错过，就会觉得遗憾，毕竟这样的路口不多，展陈又不可能会返场。” 飞行棋是商场“六一儿童节”的策划之一，位于时代天街的C馆、D馆、E馆包围的十字路口，巨大的棋盘再配上大屏幕上“不管几岁 快乐万岁”的情感文字，被很多短视频、攻略博主列为重庆“值得”的打卡地。 Cindy就是为此吸引而来。作为重庆规划行程里的第二站，没有看到童年时的想象照进现实，固然十分可惜。但失之桑榆收之东隅，偌大的时代天街不会缺席，而重庆的火锅也从不会让人失望——时代不会带着“遗憾”过夜。 重庆时代天街的十字路口 如今，在规划加上PlanB、PlanC，似乎已成为当代年轻人的习惯。而将目的地定在Mall是最保险最优的选择之一，除了有展览提供新鲜感，还有购物与吃喝玩乐与社交价值的满足。 一个现象是，如今的Mall也正变得越来越有趣，在展示线下商业的独有魅力的同时，这些大盒子也懂得了如何与年轻人重新展开对话。 01 去商场的Plan A是什么？ 在新的消费方式不断涌现的当下，Mall依然是日常不可或缺的组成部分。 多年来，无论是线上电商的长期冲击，还是热门的本地生活赛道，关于Mall的“预言”几乎出现在每一次消费方式变革的宏大叙事中，但却没有阻止其体量增长的脚步。据统计，现代购物中心存量近6700个，2023年新增394个，持续扩张的背后蕴含着“购物中心”这个庞大商业体面对变化的创新解法。 作为线下消费的核心载体，在固有的意识中，传统购物中心外表相似，内部也是同一批品牌的排列组合，是一个月内不想去第二次的选择。但当人们走进线下才会发现，随着购物中心研究创新，一些有意思的商场场景如雨后春笋出现，并赢得了很多年轻用户的注意力。 比如，在泰国曼谷的EMSPHERE，年轻人与游

【潮汐商业评论/原创】 波澜壮阔的千里江山在马面裙的百褶上展开，织金花纹在女性的步伐之间若隐若现，从明清到现代，如今马面裙又流行了回来，成为女性的流行单品，2024年春节期间，马面裙更是成为华夏女孩们的春节战袍。 截止2024年6月，汉服话题在抖音累计播放了1162亿次，马面裙话题累计播放了237亿次，说明了马面裙已经成为了“现象级”的单品，旺盛的用户需求也进一步推动了汉服产业链的发展。 6月25日，在中国服装协会支持下，北京大学汇丰商学院创新创业中心和知微研究院联合发布《新汉服产业网络平台发展研究（2024)》报告（以下简称“报告”）。报告重点阐述了抖音等网络平台对新汉服产业兴起、转型和发展的赋能作用，指出短视频平台不仅推动了汉服文化的复兴浪潮，还通过直播电商推动了新汉服产业带崛起壮大，形成产业集聚效应，带动区域经济蓬勃发展。 01 流量密码：从传统走向大众的马面裙 “她从东方来”，走向世界去。 2022年7月，迪奥发布了一款售价2.9万元人民币的中长半身裙，这条裙子与马面裙几乎一模一样，在网上引起轩然大波，此后网友们便有意在网络上开始身着马面裙宣传中国传统文化。 2023年开始，博主更是发起了“把东方美学带到国外”的话题，各色各样的马面裙在卢浮宫、时代街头、好莱坞等地标出一一展现，不仅吸引了当地人民的目光，同时在网络上形成一股“穿马面裙”热潮，2024年春节期间，新中式再度爆火，让更多人认识并且喜欢上了包含马面裙在内的新中式汉服，也意味着新中式服装真正走进女孩们的日常生活。 正如报告里指出“短视频平台成为赋‘小众传播’的能力，催化剂的模式，结合大环境需求构建大环境，推动新汉服传播从小众传播到大众传播”，如今已经将新中式催化为新的、旺盛的用户需求。 2024年年货节期间，抖音里带#国潮、#新中式穿搭 话题的短视频播放量超过5亿，从销量来看，短视频和直播电商带动下，汉服整体

【潮汐商业评论/原创】 “我，我老公，我儿子，身上80%都被‘防晒’承包了。我怕光老化，我老公怕热，我儿子容易晒脱皮。买蕉下，是因为看重它的标准，而且此‘防晒’已非彼‘防晒’了。”宝妈Timy正在某母婴群里分享着自己的“好物推荐”。 但“此防晒已非彼防晒”难免有些让人云里雾里，用Timy的话来说，“现在的防晒产品，从上身的体感到可以穿的场合，已经跨了几个level了。” 比起过往只讲究遮阳功能，如今的防晒服饰已经进阶到，不但能够防晒的基础上让人穿得舒服，还可以覆盖各种场景。 “比如蕉下男士的防晒裤设计的连商务场景都可以覆盖到，面料比西装裤更舒服，bra-in又可以穿去健身房，还能做时尚内搭”，Timy说。 正是这样的进阶，以防晒衣为代表的防晒品类在近年迎来大爆发。有数据显示，2023年主要电商平台（天猫、京东）防晒衣的市场规模为48.4亿元，同比上涨33.5%，销量近3500万件。 同时，从蕉下率先公布的防晒衣六维标准（UPF、耐洗、紫外线阻隔率、透气率、凉感系数、克重）可以看出，人们购买防晒服饰的动机，早已不只是单纯的“防晒”，更像是想要一款集防晒、轻盈、透气、凉感、耐洗等多功能于一身的春夏多功能服饰。 当防晒开始进阶，一场新的力量风暴正在从服饰赛道卷向当代人们的“OOTD（今日穿搭）”。 01 正被改写的“防晒印象”：万物皆可防晒 你能否想到，曾经的“小而美”防晒品类赛道，正在蔓延至“大而全”，成为大众服饰品类，甚至服饰消费趋势也正走向“万物皆可防晒”。 据《中国防晒衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示，从2021年至2026年，防晒服配的市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长，预计到2026年，我国防晒服配市场规模可达958亿元。 打开小红书，在防晒衣的关键词下，已经有331万+笔记，以及118万+的商品，防晒已经进入了亿万消费者生活的方方面面。 三浦展《

【潮汐商业评论/原创】 “昨天去超市囤货，你们猜怎么着？”“我买了台冰箱。” 当同事还在调侃Jesse从买菜到买冰箱，在商场就着急完成“保鲜闭环”时，其实Jesse也没想到，怎么买个菜的功夫就把家里冰箱给换了。 “虽然家里冰箱用了很多年，但没坏嘛，我也没想过要换。昨天逛到了家电区，想着现在的家电都号称有‘黑科技’，我就抱着好奇的心态去体验，结果销售店员从不同品类茶叶，到不同气候瓜果的智能温度调节，再到同冰箱内能养活海鲜养活鱼，竟然还能直接给食材抽真空保鲜，直接刷新了我对现在冰箱的认知。” 回想家里的冰箱对食材只起到“空调”的作用，Jesse就忍不住地心动，当店员拿出“以旧换新”补贴时，直接冲破了Jesse的最后防线——“刷卡！下单，买！” 家电行业发展至今，不论从技术革新，还是从工业美学，或是“美好生活”解决方案，都已经进入到“优中求精，精中求异”的阶段。消费市场也到了从追求价格到追求品质的需求升级阶段。 看似“你有我需”的完美市场，可现实中却如同两个相切的圆，有点交集但不多。潮汐商业评论曾在《厨房革命》的文章中写到，尽管供给端正以新技术、新场景、新需求带着行业走向更先进、更智能、更多元的高新时代，但即便有“新意识”的需求端也抵不住“不坏，不换新”的传统观念已根深蒂固。 显然，厨电之外，这也是整个家电行业正面临的问题。如何激发消费者的换新欲望？如何坚定他们的换机决心？ 家电行业们，亟待「换机潮」。 01 中国家电企业「厮杀史」 看到如今中国家电行业的盛况，其实很难想象，在20多年前，我国家电企业还被外资品牌“按在地上摩擦”，市场长期由外资品牌主导。 由于行业发展初期，我国的家电企业在供应链上基本以进口、组装和技术引进为主，缺乏核心技术，因此长期受制于人。在后面的很长一段时间里，中国主要的家电市场份额一直被欧美、日、韩的家电品牌霸占着。 直到90年代，“醒悟”的国内家电企业也

编辑｜Ray 自前两年崛起的防晒产品，今年依旧热度不减。 头部品牌蕉下，2020年入驻拼多多，如今年销售额已过亿元。而自去年起重点押注拼多多的时尚防晒品牌VVC，很快销量翻番。这两家公司，不约而同在618之前上架了新品。比如，仅防晒配件VVC就在拼多多上架了百余款，针对拼多多用户专供的3款防晒衣，蕉下期待其均能成为百万级畅销单品。 近两年来，越来越多头部品牌加速布局拼多多。在这里，他们以质价比产品满足海量用户的需求，也透过百亿补贴，打爆一个个单品；通过观察海量用户的选购行为，他们较其他商家更早嗅到涌动在细分赛道里的商机。 01 618前夕品牌密集上新 随着防晒服逐渐破圈，防晒衍生出更多场景，商家们开始拓宽经营主阵地，拼多多就是其中之一。 2011年，VVC着手生产防晒服，如今是这个赛道的成熟玩家。近7亿元的年销售额中，线下商超、礼品等分销渠道占比近六成，同时，VVC也在传统电商平台开设了线上直营店。 自去年起，VVC开始重点押注拼多多。今年3月，这家公司在拼多多上新了数款联名防晒衣，专供拼多多用户。此前这家公司在拼多多尝到了甜头：2022年平台销售额500万元，去年这一数字涨到了1200万元。 四年前，蕉下开始布局拼多多，去年在拼多多的销售额已过亿元。今年618大促前夕，蕉下首次在拼多多上架了3款渠道专供的防晒衣。对此，蕉下的期待是“每款都能成为销量百万的畅销单品”。 防晒服饰市场井喷式增长，是解释蕉下、VVC等品牌在拼多多取得傲人业绩的原因之一。但不可忽视的是，拼多多海量的用户需求，构成了商家增长的又一动力。 早在三年前，每年就有近9亿人打开拼多多，挑选商品、下单，他们占移动互联网用户大盘的七五成。人群上，既有来自下沉市场的县城中青年，也有来自一二线的都市人群，他们同样诞生了防晒需求。 VVC已备好现货参加拼多多618百亿补贴 比如VVC，这家公司在拼多多的核心用户，

【潮汐商业评论/原创】 “天突然就热了，一出门就渴，何以解忧？唯有冰饮啊。”Tina感慨道。 可进入便利店，原本计划买瓶无糖茶的Tina，选来选去最终拿了一瓶电解质水。用她的话来说：“出了好多汗啊，先补点水吧，上午在办公室泡的茶已经喝两杯了，总得趁着放风换个口味嘛。” 近两年，随着消费者对于“健康化”、“无糖化”的持续追求，无糖茶饮成了饮料市场当之无愧的热门赛道。 据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》，通过分析天猫淘宝平台近五年的无糖茶饮料销售额发现，无糖茶饮在线上的销售额从2018年的4679.5万元，到2022年达到44730.7万元，五年间实现了近10倍的增长。 01 「拥挤」的无糖茶饮赛道 从低糖、代糖、到无糖，中国茶饮料消费市场一直变化升级。 从1997年三得利推出的无糖乌龙茶进入国内市场开始，一场关于无糖茶饮的争斗便正式拉开序幕。此后，新产品纷纷登场亮相，2004年统一旗下的无糖茶饮茶里王，进入大陆市场；2011年，农夫山泉推出无糖茶饮东方树叶…… 直至去年，无糖茶饮市场迎来爆发期，步入高速增长的新阶段。尼尔森IQ数据显示，2023年国内无糖饮料行业收入241亿元，同比增长26%，其中无糖茶贡献了110%的同比增长。 面对热闹异常的无糖茶饮市场，几乎所有饮料品牌都在摩拳擦掌。据媒体统计，2023年全国共有157个无糖即饮茶单品在市场流通，其中新品就占到64个之多。 今年以来，更有不少水饮品牌相继推出了无糖茶新品。 康师傅推出“茶的传人”原味无糖茶，共有闽南铁观音和云南普洱两种口味；统一推出全新无糖茶产品春拂绿茶；雀巢茶萃宣布推出无糖茶“水仙乌龙”和“茉莉花茶”；娃哈哈推出茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味的茶饮品，加大无糖茶饮料布局；东鹏饮料推出“普洱上茶”和“茉莉上茶”两种新口味；康师傅上新无糖茉莉花茶、无糖和低糖乌龙茶新品，并

【潮汐商业评论/原创】 在过去半个月里，姜庆霞辗转至上海和广西南宁出差，在刚刚返回家中的第二天，就迫不及待的开始在朋友圈里分享自己自制的鸡汤米线，同时也是她即将要售卖的产品。 姜庆霞在外企工作几十年，临近退休时离开原来的岗位，投身到自己热爱的事业中，出现在她朋友圈里的老母鸡、鸡蛋、淮山面线甚至是青汁，都是她多次使用、有些还是亲自去源头工厂考察过的产品，打算近期慢慢推荐给她群里的姐妹们。 图片来源：姜庆霞朋友圈 谈到未来，她的语气满是想要“大干一场”的欢欣鼓舞，“这几年行业发展很快，平台入驻了很多好品牌，政策支持力度也很大，想要努努力抓住这波机会。” 姜庆霞其实是很多流量主的缩影，电商行业里经历了大风大浪，也承载着很多小微创业者的商业梦想。 01 电商流量“困境”与“生机” 三十而立，如今电商二十九岁。 一句“互联网下半场”定调了中国互联网走向，也重新书写了传统电商的故事。 自1995年，中国第一家B2B电商平台“中国电子商城”上线，中国电商行业已经发展了二十九年，几乎伴随了中国互联网发展的整个历程，而故事里一条清晰的脉络就是“流量”，流量的“潮起潮落”影响着中国互联网产业的每一个角落，尤其是电商。 截至去年底，我国网民规模达10.92亿人，互联网普及率达77.5%；移动电话用户总数为17.27亿户，增长空间几乎见顶，其中网络购物用户规模达 9.15亿人，较2022年12月增长6967万人，占网民整体的83.8%。 中国电商的二十九年，是在风起云涌中度过的。基于互联网的东风，整个“上半场”可以说是在巨大流量红利灌溉下生长的顺风局，但如今，随着流量红利见顶，整体互联网产业好似被流量“诅咒”一般增长渐缓，电商行业也是如此。 即便是近几年乘上“流量快车”的直播电商，也躲不开“天花板”的压力。网经社电子商务研究中心等机构发布的数据显示，直播电商三个关键数据指标——市场交易规模、用

【潮汐商业评论/文】 “你看这是什么。”Andy拿起手机，把服务员刚端上来的涮肉拍给了朋友。 “七片牛肉。” “不，这是88块钱。” “……” “吃起来也没有到那个地步啊，怎么现在吃个火锅要这么贵。”Andy摸着钱包肉疼道。 从海底捞“涨价道歉”到巴奴“土豆片事件”，再到“火锅锅底贵”上热搜。近几年，“价格”与火锅行业的纠缠似乎就没断过。 从过往的经历看，食安固然是消费者心中的重要防线，但激起的水花却远不如火锅企业们的「价贵」。 如今，当消费越来越理性，“88元7片牛肉”的巴奴们又该如何应对？ 01 火锅行业：频现「价格」丑闻 2020年3月，彼时堂食刚刚恢复，“报复性消费”还未到来，海底捞却因“报复性涨价”登上了热搜。起因是有北京的消费者反映，海底捞的血旺半份从16涨到23元，一片土豆1.5元，米饭7块钱一碗，引发了大众的讨论吐槽。 虽然海底捞很快做出回应，涨价是受疫情及成本上涨影响，整体菜品价格调整控制在6%，各城市实行差异化定价。但依旧难以平息消费者心情，随后，海底捞对于涨价一事公开道歉并宣布菜品价格恢复到涨价前的标准。 去年2月，巴奴毛肚火锅因“18元5片天价土豆片”事件登上热搜。巴奴解释称，售卖菜品为富硒土豆，因此价格偏高。但一个月后，由于“土豆切开后硒流失不达标”进行下架。半年后，巴奴再次因“挂羊头卖鸭肉”被推入舆论中心，旗下超岛自选火锅北京合生汇店售价约合80元/斤的高钙羊肉卷，被检测出了鸭肉成分。 今年五一期间，有网友反映称巴奴火锅北京门店部分菜品涨价2元至4元，涉及到拽面、茴香小油条等菜品，再次引发大众讨论。 …… 近几年，每每“海底捞巴奴们”出圈，总离不开跟「价格」有关，要么是明里暗里地涨价，要么是菜品与售价的相关性“离谱”，即便巴奴已经解释土豆不是普通的土豆了，消费者依旧不买账。 那么，消费者怎么就总要揪着“巴奴海底捞们”的价格不放？与此同时，“涨

【潮汐商业评论/文】 从重生爽剧到**丝逆袭再到霸总强制爱，Gina已经数不清这是刷到的第几个“狗血”短剧了。 “好久没见冷少这样笑过了……” “顾宴城，你……”（啪） “三十年河东，三十年河西……” “同样的剧情、熟悉的套路，我快要对‘爽剧’脱敏了。”Gina无奈道。 近两年，又土又爽的短剧在国内爆火，“造富神话”被频繁曝出，如《拜托了，别宠我》分账票房破3000万；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万等。这些信息恰好也勾勒出了短剧的火爆程度。 据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。 短周期、低投入、高收益，成了短剧行业的代名词，一时之间，短剧成了国内炙手可热的赛道。 但是，在过去一年里短剧行业变局仍在进行时，“暴富”神话吸引着多方玩家下场押注，市场的极速膨胀一方面加剧内容同质化、粗制滥造、抄袭泛滥等现象，另一方面，经历过首波狂飙突进的红利收割后，短剧也迎来监管层面的收紧。 这意味着，短剧行业正面临着更深层次的考验。 01 爆火短剧玩不转了 短剧从2018年开始逐渐走入大众的视野，一般短剧的集数在80-100集之间，每集都在五分钟之内，主要靠剧情密集的冲突和引人上头的爽点来吸引观众。 由于短剧节奏快、剧情精彩一时之间在国内“爆”了又“爆”，一部部作品接连“破圈”、席卷社交网络，堪称去年最热门的互联网细分赛道。艺恩数据-内容智库的数据显示，去年国内各大平台总计上线短剧约1400部，相比2022年增长逾50%。 但是就在短剧行业野蛮时，监管开始慢慢跟上。 2022年4月，国家广电总局便针对网络微短剧如何加强管理进行部署。去年11月，国家广电总局宣布启动为期一个月的网络微短剧专项整治工作，加快制定《网络微短剧创作生产与内

【潮汐商业评论/文】 2023年，“升级”成为国内婴幼儿奶粉消费市场的关键词，这是行业最严“新国标”正式实施后的硬性要求，也是市场转向存量竞争后的现实所需。 在这场大浪潮的洗礼下，市场清晰可见谁是“裸泳者”，谁又能勇立浪潮之巅。让人欣慰的是，不少风雨中走过的国产婴幼儿奶粉企业，展示出强劲的韧性，真正做到了“市场变动，产品跟着需求走，行业升级，品质随着标准高。” 4月29日，伊利股份发布2023年财报，凭借科研、产品、渠道、服务四大维度的实力，伊利集团旗下奶粉及奶制品业务也交出了一张亮眼的“成绩单”，也展示了国产奶粉迈向更高质量发展的新气象。 01 “硬气”—— 业绩逆势增长 年报数据显示，2023年，伊利奶粉及奶制品业务实现营业收入275.98亿元，同比增长5.09%。 要知道，近几年来，国内奶粉市场需求总量趋于饱和，品牌竞争日益激烈。顶着巨大的现实压力，伊利奶粉及奶制品业务仍然连续三年逆势向上，实现跨越式增长。 近日，权威调研机构尚普咨询还向伊利集团颁发了多项“第一”认证证书，其中，伊利奶粉荣登中国大陆奶粉全渠道市场全年销量第一。 值得注意的是，伊利奶粉的行业领先地位不仅体现在销售总量这一“体重”层面，更体现在细分领域和超级单品这些“筋骨”和“脉络”层面。 在婴配粉有机奶粉领域，金领冠塞纳牧以严苛的“原生有机”标准，获得市场和消费者的信赖，成为中国大陆婴幼儿有机配方奶粉全渠道市场销量第一[1]。 在儿童奶粉领域，伊利QQ星凭借多元化产品矩阵和专业产品品质赢得了消费者的高度认可，成为“中国儿童奶粉销量第一”。 仔细翻阅年报，不难发现，这份亮眼的“成绩单”背后，婴幼儿这一重要市场和旗下婴配粉品牌金领冠功不可没。 据年报披露，2023年，伊利婴幼儿配方奶粉零售额市占份额提升至约16.2%，增速领先行业。金领冠以高增长态势稳居行业龙头位置。2023年，金领冠珍护成为母婴渠

【潮汐商业评论/文】 “快看我最近的收获，这是闲鱼上买的八成新空气炸锅，这是在爱回收上买的手机，这是……”Grace听到关于二手商品的话题，便止不住的分享起来。 Grace并不是办公室里唯一喜欢逛二手平台的人，同组的Mica经常会把“不是新款买不起，而是二手更有性价比”挂在嘴边。“我的这个包和平板是我最近才入的，都是二手，感觉性价比超高。”Mica也兴奋地分享起来。 彼之敝草，我之珍宝，近几年二手经济的风吹了又吹。越来越多人选择通过二手交易的方式处理闲置物品，“买二手，用二手”成为一种生活潮流。 清华大学能源环境经济研究所等机构发布的报告显示，2020年以来，中国的二手商品交易市场规模已达万亿元体量，目前处于高增长轨道，预计到2025年突破3万亿元，逐渐形成了以闲鱼、转转、爱回收为代表的三家二手电商平台和其他多家平台的“3+N”格局。 面对竞争如此激烈的市场环境，如何在保持竞争力的同时获取新的增量，是每个二手电商平台当下需要面对的问题。而从流量时代到品质时代的变革，也让那群“生于”线上的电商平台或主动或被动地开始了一场关于线下的“探索”。 01 恰逢其时的二手经济 所谓的二手经济是指在商品的使用寿命没有结束之前，将其转售给其他消费者或通过重新利用再次投入市场的经济模式。 在国内，随着消费者对闲置物品态度的改变：从以往不屑一顾的“别人用过的旧东西”，到现在备受青睐的“高性价比好物”，“买二手”正被越来越多人所接受。 根据《中国二手电商行业现状深度研究与投资前景调研报告（2022-2029年）》，我国二手电商行业用户规模及增速变化逐渐走高。从2015年到2020年，行业用户规模从0.11亿人增长至2.23亿人，其中2016年规模增速高达345.45%。 为什么越来越多的消费者开始爱买二手商品了？ 一是政策层面不断的推动，2024年3月13日，国务院印发《推动大规模设备更新和消