图片来源:度哥 2023年4月摄于上海车展 车企“价格战”打到现在,最终还是老牌豪华品牌们败下阵来。 先是7月11日,有博主在社交平台表示,因“价格战”导致门店亏损严重,宝马将从7月起,通过减少销售量来稳定价格,缓解门店的经营压力。针对此传闻,宝马中国方面回应称,下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量,支持经销商稳扎稳打。 后是最近奔驰和奥迪也被曝将退出“价格战”,不少销售人员表示,目前已经收到了要涨价的消息,将对各级别车型的价格进行不同程度的上调。 一时间,“宝马开始涨价了”“宝马涨价后来看车的人变多了”“奔驰奥迪将跟进退出价格战”“BBA集体退出价格战真相”等话题频频登上热搜榜。而不仅是“BBA”,大众、丰田、本田、沃尔沃等多个品牌亦被卷入这场舆论风暴中。 这倒并不让人意外,在《车圈能见度》看来,这两三年,中国汽车行业“价格战”愈演愈烈,虽然能短时间内刺激消费者购买,但会直接导致产品利润率下降,最终给经销商、车企造成盈利方面的伤害,并且降价带来的提振销量效应也越来越弱。 以宝马为例,为了一洗“杂牌电动车”之耻,早在2021年初,刚上市4个多月的宝马iX3就进行了官降,创领型和领先型的售价都直降7万元。2022年11月底12月初,宝马i3也传出大幅降价消息,在全国多地有优惠5万-6万元。 这在短时间内迅速刺激了销量,交强险数据显示,2022年12月,宝马i3上险数为6565辆。而在此之前的3个月,该车型的上险数分别为273辆、1414辆和3291辆,“飞升”速度肉眼可见。 到了去年,让利优惠一直在继续。像是在汽车之家等平台,满眼都是经销商发布的宝马i3“优惠高达1X万元”信息,宝马iX3同样如此,优惠超过10万元的帖子比比皆是。 最后,2023年,宝马在中国市场共交付82.49万辆宝马和MINI汽车,同比增长4.2%;其中在中国市场纯电动车型的销量增长