伴随疫情管控措施优化,市场信心重新累计建起,消费回归“烟火气”浓厚时期。在这其中,“颜值经济”背靠的美妆赛道也预估将迎来新一轮增长势头,美妆资本市场也闯进了新的优质稀缺标的。 作为消费行业中景气度较高的赛道之一,美妆行业显示出行业较强的消费韧性。事实上,由于机制完善、再融资效率高、与国际接轨程度深等原因,近两年来多家美妆企业均选择在港股筹备上市。而上美集团无疑跑在了前头,那么,为何资本纷纷看好这么一家老牌国产美妆企业? 重研发投入,提高经营效率,打造壁垒式竞争力 首先,是对研发的逐渐重视,只有重视研发,才能为建立品牌护城河、依靠技术进行品牌力升级,同时也可以降低原料和供应链成本,提升经济效益。20世纪以来,全球涌现多家知名国际化妆品集团,时至今日,不少国际一线大牌仍在国内“垄断”一些大单品、原料,这背后依靠的便是科研实力和独家专有成分建立的壁垒。2000年以来,一些国内美妆企业逐渐培养起研发意识,以上美集团等为代表的国货品牌进军科研,国产品牌市占率逐步回升。在企业创立之初,上美集团就布局自主研发,将研发能力视为公司发展的支柱。2016年,上美集团在号称日本“生物科技硅谷”的神户成立科研中心,开始了基础研究之旅。上美集团也成为首家自建海外研发中心的国货化妆品公司。截至目前,上美已在中国、日本设立两大研发中心和两大供应链。 从成果上看,截至2022年6月30日,上美集团拥有约200项专利,其中包括29项发明专利,沉淀出三大基础研究成果,三种自主原料Tiracle(双菌发酵成分)、AGSE(活性葡萄籽提取物)、AN+(青蒿油提取物)已投入产品使用。 多品牌战略,获得长期增长,抵御风险和波动 其次,是多品牌战略。多品牌几乎已被行业内公认为打造世界级、现象级化妆品企业的必要条件。纵观国际美妆巨头的成长路径,大多是凭借几款产品打开市场,而后逐步形成多品类、多品牌的产品矩阵,覆盖各种差异