钟睒睒和马斯克都是理想主义的疯子,这本质上说的是一种商业境界。 撰文|蓝洞商业 赵卫卫 「生就是生存,意就是意义,就是说企业生存的意义就是生意,企业的最高境界不是大,而是长远。」 2005 年,51 岁的钟睒睒在央视《对话》这样评价企业生存的目标,当时是他第一次在央视上展露自己的商业思考。比如他在节目中坦陈,企业内部考评自己得分最高的是战略方向,自己的问题是性格里过于自负,希望有更多时间去基层员工中倾听。 你能看出他对商业理论的熟稔,比如他觉得产品的出发点,是站在家庭的角度,自己对产品的长线思考是,每一个产品都是要考虑一百年,即使以后进行技术改进也不成为非常重要的问题。他还引用广告人大卫·奥格威说过一句话,「你的消费者就是你的太太、你的孩子。」 二十年后,70 岁的钟睒睒再次登上了央视《对话》节目,一个企业家执着于长远发展的境界得以再次展露,同时还有他的精神底色——农民。 在江西赣州,农夫山泉从 2007 年开始投资建厂,花了 14 年对抗黄龙病和霜冻,解决了柠檬苦素的问题,推出首款 17.5°NFC(非浓缩还原汁)橙汁;在新疆伊犁,通过「龙头企业农夫山泉+合作社+农户」的方式,黄元帅种植户定植后 5 年平均亩产已达 3 吨,亩利润为 4000 元;在广西横县,农夫山泉的的茉莉花采购量翻了 10 倍,带动茉莉花价格三年间上涨了 85%…… 「我本身是一个农民,所以农民的心理我非常清楚,农民是愿意与你共患难的。」钟睒睒说。 农民出身,最懂农民 赣南的橙农跟农夫山泉合作能赚钱吗? 几年前,当面临这样的提问时,钟睒睒当时没有直接回答,而是说起了自己刚在海南创业做蘑菇种植公司,因为蘑菇不适应海南气候,最终只得关闭,当时宁可自己欠了一屁股债,但他没有拖欠帮他种蘑菇的农民一分钱,「你说,今时今日,我还能掐算着靠跟农民争利去赚钱吗?」 如今,答案已经不言自明。 在《对话》节目现场,一位赣