从去年的“全面三孩政策”,再到今年的“将3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除”等,一系列政策及举措正在逐步促进生育友好型社会的完善,也给母婴市场发展注入强心针。政策面的影响深远,而眼下的母婴产业优胜劣汰的竞争格局不可谓不激烈——无论是母婴消费品市场中的大浪淘沙,还是线下母婴服务机构受疫情等因素带来的经营挑战,再到线上母婴平台不断涌现却再难获融资…… 市场中,母婴互联网第一股宝宝树的发展历程颇为稳健,尽管在近年的市场波动中也经受挑战,但其凭借15年深耕建立起来的专业母婴内容、社区服务体系,一直在母婴用户市场中保持品牌号召力。加之公司一直有良好的现金流支撑业务拓展,于2021年将战略方向定为“三横三纵”后迎来了业绩全面复苏。 2022年4月,京基证券对宝宝树集团出具针对2021年度的研报,称其为“母婴行业首选,核心业务加快复苏”。京基证券指出:宝宝树为国内规模最大、最活跃的母婴类社区平台,核心App+社群双驱动表现亮眼,营收指针业绩复苏,增长曲线清晰。经过15年的发展历程,宝宝树于新世代中的品牌知名度及使用率最高,显示其在国内年轻家庭中卓越的品牌力及影响力;并透过“B2B整合营销+C2M电商消费”双管道变现。同时,宝宝树有望与复星旗下多元化品牌生态继续发挥协同效应,将继续迎来巨大发展机遇。 国内权威数据机构Quest Mobile四月互联网用户数据显示,在主流母婴App中,宝宝树集团旗下的核心App宝宝树孕育月活跃用户规模、人均使用时长均位列第一,日均使用时长30分钟以上的深度用户远超其他同类产品。在移动互联网趋于存量市场争夺时,头部互联网公司已告别唯流量论的粗放阶段,进入精细化单客价值挖掘的阶段。因而人均用户时长是移动互联网产品商业价值的关键度量,该维度直接关联广告消耗效率与商品变现能力,考验的是平台真正有深度、有价值的用户运营能力。 除去核心App产品,宝宝树