摘要:2024年“618”促销期间,智能手机市场表现出销量和销售额的双重增长,智能手机的平均售价明显下降,体现出市场竞争的加剧和品牌间在价格策略上的多样化。整体来看市场成长相对良性,产品生命周期成长相对平衡有序,超高端市场强劲增长,6000-8000元价位段:安卓、鸿蒙、iOS齐头并进,中端依然稳健;大内存,折叠屏手机市场保持成长。 智能手机市场双增长: 销量和销售额齐升, 均价下降显现竞争激烈 根据Sandalwood最新电商市场监测数据,2024年“618”促销期间,智能手机销量同比增长16%,销售额同比增长11%,显示出市场的健康增长态势。然而,智能手机均价从去年同期的4439元下降至4230元,反映出市场竞争的加剧和品牌多样化的价格策略。 产品生命周期成长相对平衡有序,市场趋于良性 从产品生命周期来看,上市10-12个月的智能手机销量同比增长171%,成为618期间市场增长的主力军。上市7-9个月的产品销量同比增长35%,4-6个月产品销量同比增长29%,两者增长相对稳健。而1-3个月产品销量则同比下降29%,12个月以上产品销量下降14%;不同生命周期在大促期间的增长态势相对有序,产品生命周期相对良性。 超高端市场强劲增长 超高端智能手机市场(价位万元以上)表现出显著增长,同比增速达到168%。这表明即使在经济环境存在不确定性的情况下,高端消费者对于尖端技术和高性能设备的需求依然旺盛。鸿蒙系统的智能手机在功能性、系统流畅度及生态兼容性方面得到了消费者的认可,而Apple凭借其品牌力和创新能力,继续在高端市场中保持吸引力。 6000-8000元价位段:安卓、鸿蒙、iOS齐头并进 在6000-8000元价位段,安卓、鸿蒙和iOS系统的智能手机均保持高速增长。安卓手机在技术革新和市场策略优化下,同比增长51%,其中小米数字系列、vivo X系列和IQOO数字系列表现尤