001 集成商 VS 聚合器 002 解构Unity 003 明星团队不只有天才 本周共3篇精选文章,阅读时间多多益善 Disney and Integrators Versus Aggregators https://stratechery.com/2020/disneys-integration/ 迪士尼刚刚宣布,下一部皮克斯动画电影《Soul》将在迪士尼乐园独家上映。迪士尼是如何通过《Soul》实现盈利呢? (1)迪士尼+的订阅用户付费。 (2)《Soul》的衍生商品,大部分通过其商店和主题公园销售。 (3)《Soul》在主题公园中的衍生活动。 作为一个大型的内容集成商,迪士尼能获取这三种渠道的全部盈利。此外,在每一笔交易中,迪士尼都会对客户有更全面的了解,帮助其整合价值链。 1.聚合器是什么? 聚合器是许多网站的中心聚合点,最典型的例子是谷歌和Facebook。聚合器不做内容,因为它们不需要。相反,通过提供消费者最想看的内容,聚合器变成了触达消费者的最有效方式,所以创作者会主动把内容提供给聚合器。 2.聚合器与集成商 迪士尼和Facebook的盈利手段展示了在内容领域集成商(integrator)与聚合器(aggregator)的区别。 (1)聚合器是内容不可知的,集成商的前提是差异化。 Facebook把所有内容都简化成相同的展示窗口:从视觉呈现的角度来看,深度调查报告和某个用户同学的照片一样突出,Facebook只关心用户的活跃度。而迪士尼创造的内容必须是迪士尼独有的,因为差异化是整个业务的关键。 (2)聚合器提供杠杆作用,集成商获取利润。 创造者投入资金和精力生产内容,然后通过把内容传播到尽可能远的地方来收回成本,谷歌和Facebook这样的聚合器是实现这一目标的最有效手段。不过,无论是在迪