本文系基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议三个月股价底部翻倍后,美团成了近期投资者谈论热度最高的标的之一。实际最近一个时期以来,美团的话题点,总是围绕“抖美本地生活战争”持续,并令美团投资者充满忧虑。股价触底翻倍,除了宏观意志下海外资金回流驱动这一因素外,市场还看到了什么?在我们看来,2024年4月18日,可能是一个观察这一问题的重要时间起点。那天之后,美团似乎开始回归市场审美,逐渐走出自己的新范式。4月18日,美团开启了本年度第四次架构调整:此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块,王莆中出任核心本地商业CEO。王兴在邮件中表示,期待“核心本地商业”秉承“帮大家吃得更好,生活更好”的使命,加强管理体系建设,持续升级组织能力,夯实技术基础,抓住技术机遇,深耕产业,为客户创造更多价值。大多数人认为,美团年内频繁进行架构调整的目的,是出于应对抖音和快手的竞争。然而我们认为并不完全是,主要原因还是美团本身的业务已经形成广泛的“协同”效应,哪怕是没有抖音的竞争,核心本地商业的大聚拢和贯穿,也是必然。就在最近美团的会员体系将全面升级,以往只覆盖外卖业务的“神会员”,将开始逐步扩展到到店业务等。也就是说,美团原本各自为战的业务体系,将全面贯穿整合,而架构调整只是第一步,会员体系的全面升级则是抛砖引玉。我们今天就重点解构美团的商业模式、护城河及平台经济当下发展的内在规律和需求。01从无限战争,到心智战争美团有两大显著的业务优势:外卖及到店业务。外卖是高频的流量入口,美团在此市场有超过70%以上的市场份额,有碾压性的优势。而外卖成为了高频的流量入口,粘性强,从而倒流客户流量至其他业务线。外卖上的创新,美团正在整合了餐饮甚至其他商业的供应链,形成了“拼好饭”的独特商业模式并呈现快速增长势头从而进一步突破下沉市场并培育客户心智(