近日,董明珠宣布格力正式推出美容仪。 近期雷军直播带货火爆出圈,董明珠也推出了一款近万元的美容仪,尽管这不是格力的首次跨界,却依然引发广泛关注。尤其董明珠那句“用一个星期就变漂亮”的宣传语,是否违反广告法和夸大宣传,引发质疑。 据《中国新闻周刊》8月6日《“用一星期就能变漂亮”,董明珠上新9800元美容仪》报道,河北石家庄举行的2024格力冰洗生活电器战略发布会董明珠亲自站台,分享了格力在冰箱、洗衣机及生活电器领域的最新战略布局,会上董明珠还透露格力将正式推出研发的美容仪,对格力这款美容仪董明珠赞赏有加,宣称:“只要你用上一个星期,你就会发现你自己变漂亮了。” 和格力手机一样,董明珠这次又是亲自代言,70周岁的董明珠对推出的格力美容仪自信满满,鼓励现场的格力河北经销商下单,动员经销商为妻女、为自己下单——主打一个不分性别,一起享受美。据了解,格力推出的美容仪定位为微电流美容仪,主打抗衰功能,定价9800元,目前只能接受预定,8月25日才将陆续发货。 没想到“用一星期就能变漂亮”却在网上产生了争议,据《济南时报》8月7日报道,这句话引发讨论“是否违反广告法”,对此格力迅速回应称:“这只是个人感受,比如说我状态变更好了,我跑步一个星期让呼吸变得更畅快了,不算广告。”同时石家庄市场监督管理局广告监督管理科对此也作出回应:“从界定上,它不易往广告上靠。一般像这种现场的,不易界定为广告,它缺少广告的一些特性,比如通过具体的媒介进行传播。”监管层面为董明珠的宣传作出定性——不违反广告法。 董明珠亲自代言美容仪,或未给格力带来股价红利,8月2日以来,格力股价在此期间出现1.5%的下滑。不过格力股价在2024年整体表现不俗,进入2024年以来整体涨幅达24.6%,尽管较2021年61.79元的股价高点有所回落,也难掩2024年的强势提升。 董明珠和雷军谁是带货之王? 从目前看来,董明珠的带