文 | 无锈钵 在F1汽车的比赛中,落后的赛车常常会紧跟在前车后面,借助前车排开空气所形成的低压尾流,实现伺机超车。 无论是体育竞技还是商业比赛,领先与落后之间并非不可逾越,只要找对策略,从追逐到并肩再到反超,往往只在转瞬之间。 对于智能手机行业来说,同样也是如此。过去,长达十余年时间里,摆在国产手机厂商面前的,总有一道不变的主线: 从「对标苹果」到「超越苹果」。 然而漫长的周期里,从卷性能、卷参数到卷销量,在「超越苹果」这件事上,国产手机厂商真的找对策略了吗? 1、「超越苹果」的冷思考:国产厂商需要开启「定义」之战 答案显然是否定的。 卷参数、卷销量并没有创造独特价值,反而让行业深陷焦虑和歧路之中。 如果参数、价格、销量领先就代表成功,那么手机行业如今的引领者仍应该是诺基亚。 直到今天,诺基亚的1100系列在全球共计卖出了2.5亿部,作为对比,带来里程碑变革和划时代印象的iPhone 4,销量还不及前者的五分之一。 但十四年前的那场旧金山发布会,亲眼目睹乔布斯挥舞着iPhone 4的时候,所有人都明白,手机市场已经完成了「王权的交接」。 苹果不是靠性能、参数和销量才打赢“旧王”诺基亚,而是靠成为智能手机的「心智化身」,靠着定义「智能手机」品类登上王座。 这也意味着, 超越苹果的正确方向,并非是「模仿-超越」,而是勇于「定义-超越」。 特别在如今AI+折叠屏手机的行业大势前,就连苹果也未给出令人惊喜的答卷,对国产手机厂商而言,争夺手机市场新话语权的时代已经到来。 在这些行业备受关注的问题上,一个好的消息是,在「高端折叠屏」上,荣耀已先于苹果,率先给出了自己「定义-超越」的思路。 在不久前,携全新一代折叠屏旗舰新品荣耀Magic V3和荣耀Magic Vs3亮相的荣耀,不仅再次实现了折叠轻薄科技的创新突破,还展示了端侧AI的一系列最新成果,面向用户在智能手机领域掀起一场新的体