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03-21

$美国超微公司(AMD)$ amd 管理层卖股票套现留股民在当股东直接清仓难怪搞不过英伟达

2022-01-28

$哔哩哔哩(BILI)$真垃圾

2023-10-26

补贴亏本占市场是真猛

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2023-05-25

游戏太拉了指望游戏盈利游戏做不起来就是个垃圾公司还指望啥盈利啊

消息称B站前游戏业务负责人已离职，陈睿全权接管

2021-01-15

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2022-02-14

产品没有创新能力活不久上市了也是垃圾股票的网红产品产品同质化严重

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href=\"https://laohu8.com/S/IQ\">爱奇艺</a>的一档单口喜剧节目中，杨笠被抬的位置很高，与周、庞、王平起平坐，地位超然，凌驾于一干男脱口秀演员之上。</p><p>她还是总编剧哩，理论上指导了一切参赛男演员的文本。你可以想象成是——一个女的在教男的如何侧方位停车。</p><p>他们忍了，他们忍了，他们忍了。</p><p>这时却不见我国男性抵制爱奇艺——妈的，杨笠不仅上桌了，还蹬鼻子上脸了，凭什么？</p><p>杨笠接了京东的商务，男的不干了，疯狂串联抵制。</p><p>说明什么呢？</p><p>可以给杨笠身份，但杨笠赚钱，我很难受。</p><p>尤其这钱，可能就是从我在京东买游戏机里出的。</p><p>难受，巨难受啊。</p><p>她讽刺我，还赚我钱，忍不了。</p><p>他们越抵制，杨笠脱口秀的含金量越上升。他们每一个略显滑稽的小动作，都在证明，杨笠曾经说过的没错。</p><p>实质上，我们不要误判网络上汹涌的声量，正如现实中，我们几乎见不到专事挑逗男女对立为乐的活人一样。</p><p>如果能给口饭吃，男性是非常大度的，不太计较施舍的人是杨笠还是张笠的，有奶就是娘，还要啥自行车啊。</p><p>如果京东在某个品牌电脑的销售策略中捆绑进杨笠红包的机制，那么男性手速快的优势会体现的淋漓尽致，他们甚至会定上一个闹钟。</p><p>不过这一点不耽误他们在网上聚集在一起、串联在一起、抱团在一起展现男性的力量——只是为了排挤一个有点冒犯的女人。</p><p>这个风波发生后呢，我对男性倒是没有失望，因为杨笠讲得很清楚了，符合预期。</p><p>我失望的是一些女性。</p><p>譬如，她们也煞有其事的说京东这次代言人策略错了，为什么前期不做市场调研呢？为什么不选择稳妥的明星呢？</p><p>说实话，挺理性的，但也掉入了男性主导的议程设置中。</p><p>本质上，是认为市场策略的得失高于杨笠发声、冒犯的勇气，杨笠打开的那道口子并不重要。</p><p>而我认为杨笠在公共节目中对社会处于强势地位的男性进行冒犯，在中国是一个巨大的进步，这种进步以及突破性意义尤其在女性视角中，应远远大于PPT上的swot分析。</p><p>如果部分男性对杨笠的抵制成功了，女性又认为给予杨笠机会的厂商市场策略失当，那么一个很糟糕的事实是——我们失去了对言论的弹性、自由、冒犯本该抱有的豁达的空间。</p><p>在两性对立的空间中，互相冒犯本就是加深理解与互信的手段，是对两性包容的弹性测试，只有在这个层面上做到哈哈一乐，才能进而谈更艰深的话题。</p><p>如果第一步刚迈出去，双方就炸毛了，那么意味着更具社会平等意义的话题讨论通道就堵塞了。</p><p>更加令人悲哀的是，“抵制杨笠”的人并不是社会的基本盘，甚至不是京东用户的基本盘，一个热爱生活的人，一个为生活斤斤计较的人，他更在意今天多收了三五斗，京东的电脑就是比抖音商城的便宜。可是那些不是基本盘的人却主导了、放大了网络的声音，让人误判社会撕裂的烈度，进而又影响并指导了线下的行为。</p><p>最后我想忠告抵制杨笠的男人（尽管他们不太可能是我的读者）：你的母亲，对父亲的冒犯，乃至无差别对所有男性的冒犯，一定比你网上看到的激进的多——废物、不中用、干啥啥不行，真正刺痛你们父系神经的语言往往就在身边，你割断了脐带，割不断的是总有一个杨笠是你妈。</p></body></html>","source":"fenghuang_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE 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href=https://tech.ifeng.com/c/8dmPtVNWrAw><strong>三表龙门阵</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>“抵制”是公民的一项基本权利。但知道什么可以抵制，什么不可以抵制，就是我国男性狡黠的智慧了。譬如国企，譬如被地方保护的民企，譬如和爱国强绑定的某品牌，男的是万万不敢龇牙咧嘴，反倒会对自己遭受的不公待遇、不良体验进行合理化的解释。拿捏京东，拿捏杨笠，则完完全全是舒适区了。一句经典的话——他们在安全的时候才勇敢，在免费的时候才慷慨，在愚蠢的时候才真诚，在浅薄的时候才动情。不过，吊诡的是——在爱奇艺的...</p>\n\n<a href=\"https://tech.ifeng.com/c/8dmPtVNWrAw\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"","relate_stocks":{"89618":"京东集团-SWR","LU0417516902.SGD":"Allianz China Equity Cl AT Acc SGD","LU0456842615.SGD":"JPMorgan Funds - Emerging Markets Equity A (acc) SGD","BK1142":"互联网与直销零售","LU0052750758.USD":"富兰克林中国基金A Acc","BK1591":"就地过年概念","LU0865486749.SGD":"Eastspring Investments - Asian Equity Income AS SGD-H","LU0320764599.SGD":"FTIF - Templeton China A Acc SGD","LU0106959298.USD":"UBS (LUX) EQUITY FUND - EMERGING MARKETS SUSTAINABLE LEADERS (USD) \"P\" (USD) ACC","LU1044875133.USD":"天利亚洲反向股票 AU 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16:32","market":"us","language":"zh","title":"拼多多旗下Temu单季度GMV猛增至50亿美金，或超额完成年度目标","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2378309270","media":"36氪","summary":"36氪独家获悉，今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美金，尤其是9月，其上线一周年之际，单日GMV甚至达到8000万美金。而在此前，36氪就曾报道过Temu上半年GMV逼近30亿美金，这意味着仅9月份的销售额与上半年几近持平。近期，拼多多对Temu的预算也从年初的200亿涨到了230亿，以应对新市场的扩张需求。","content":"<html><head></head><body><blockquote><p><strong>9月销售额达到峰值，于上半年几近持平。</strong></p></blockquote><p>上线一年时间，<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>旗下跨境电商平台Temu的狂奔速度令人咋舌。</p><p><strong>36氪独家获悉，今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美金，尤其是9月，其上线一周年之际，单日GMV甚至达到8000万美金。</strong></p><p>而在此前，36氪就曾报道过Temu上半年GMV逼近30亿美金，这意味着仅9月份的销售额与上半年几近持平。</p><p>照此速度下去，伴随“黑五”和圣诞节的到来，Temu或能超额完成年度150亿美金的GMV目标，甚至按照中金的预测，这一数字能达到180亿美金，这相当于SHEIN2022年GMV的60%。</p><p>这其中，作为Temu最先进入的市场，美国贡献了大部分成绩，销售额占比达到60%。从用户留存看，2023 年 7 月 Temu 的 7 日和 30 日留存率已经达到 18.5%和 13.5%，超过<a href=\"https://laohu8.com/S/EBAY\">eBay</a>、SHEIN 和 Wish，逐渐向亚马逊靠拢。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/84998add205f5d630ca582d000905f9a\" alt=\"Temu区域GMV占比\" title=\"Temu区域GMV占比\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"548\"/><span>Temu区域GMV占比</span></p><p>在美国市场稳步增长基础上，Temu也不断加快全球步伐，现已进入47个国家，光9月份就进驻了10个国家，创造单月扩张国家数的最高纪录。伴随开疆拓土，整个Q3 Temu投放更是十分激进，<strong>一位出海创业者形容Temu投放“所到之处寸草不生”，今年7月开始，Temu在Facebook、Google的日投放费用高达千万美金。</strong></p><p>Temu的大手笔投放，引起了对手SHEIN的跟进。据雷峰网报道，今年8月，SHEIN单日在Facebook和<a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>上的广告投入达到了800万美元。</p><p>过去半年，Temu的主要精力在补足短板、加强长板。</p><p>今年3月，“超级碗”等投放为Temu带来了流量飙升，与此同时，Temu也遭受了较大一次的爆仓问题，导致卖家无法发货，最终平台不得不向卖家发布“仓库升级、暂停收货”的通知。受爆仓影响，彼时GMV也出现了短暂下跌。</p><p>这场持续半月之久的爆仓事件，让Temu加速了海外仓计划，目前仍在推进中。<strong>知情人士透露，“年底会有一个大概的落地，预计明年会逐步开始使用”。</strong></p><p>Temu目前的商品流转路径是商家发货给由Temu运营的国内仓，再由国内仓发往海外。据了解，目前Temu在国内已拥有30多个仓库，分布在广东、肇庆、清远、东莞、佛山等地，相比年初有较大扩容，并且还在持续增加。为了提升效率，6月初，拼多多将原多多买菜广西省的总经理派往Temu，负责管理所有国内仓库。</p><p>但即使如此，商家们依旧需要像之前那样蹲守在电脑面前争抢库位。有商家就表示，“虽然仓库在扩容，但商家数也在急速膨胀”。截至9月底，Temu的SKU数已经从年初的20多万涨到近100万，而且还在持续增加。</p><p>最近的一个变化是，Temu在有意拉近与拼多多主app头部商家的关系，希望他们能承担新的供给。早期的Temu则更依赖于产业带的商家，这为他们带来了价格红利，但缺乏一定的品牌力。</p><p>为了缓解仓库爆仓的隐忧，Temu也在不断通过招工以及总部调动等方式来增派人手。一位在东莞的商家透露，他多次撞见Temu招工现场，一辆又一辆满载的大巴向仓库驶去，一天下来近千人。</p><p>这家以人效著称的公司，还在不断大量招聘来补充Temu的IT人才，如数据存储团队，这能够持续帮助平台精准捕捉用户需求，提升Temu的运营策略。有商家告诉36氪，现今开发的很多爆款商品都是经由平台反馈过来建议他们去做的。</p><p>至于盈亏平衡则尚未被提上日程。上述知情人士透露，<strong>内部对什么时间盈利没有预期目标，GMV的增速以及市场体量才是当下核心追求。近期，拼多多对Temu的预算也从年初的200亿涨到了230亿，以应对新市场的扩张需求。</strong></p><p>多位知情人士表示，目前Temu整体亏损率在40%左右，美国整体亏损率则在30-35%，略低于全球平均水平。亏速率的来源除了大头的营销费用，物流成本占比也相当高。</p><p>一位内部人士曾帮36氪做过拆解：Temu 单笔订单的成本大概在32美金，其中物流成本就在8-9美金（占比28%）。</p><p>Temu物流链路分为三部分，先是国内头程，卖家可选择提前备货的VMI模式或根据实际订单发货的JIT模式将商品发往国内仓库，费用大概1美金，不过这部分由Temu和卖家平摊；再就是干线运输，由Temu从国内仓通过极兔、云途等物流服务商发至海外转运<a href=\"https://laohu8.com/S/HUBG\">枢纽</a>，约4-5美金；然后再经第三方物流合作方如UPS、DHL等完成到海外用户手中的尾程配送，需3-4美金。</p><p>随着客单价提升，则有助于摊薄物流。目前，美国市场客单价37美金，对应件数5-6件，相比Q1的35美金有所增长。有商家透露，平台会鼓励他们比如将产品体积做小、数量做多的组合销售方式，来拉动客单价。</p><p>接下来，东南亚或是Temu重点发力的主要区域之一，TikTok电商封禁受阻为其提供了窗口期，久谦一份纪要显示，Temu在菲律宾起盘时2万个SPU，其中5000个给到了补贴。</p><p>一位私募人士告诉36氪，此前因为亏损过大，拖累拼多多整体的业绩表现，二级市场对Temu的估值几乎为0甚至为负。但现在大家的共识是，开始给予Temu估值，这也部分支撑了近期拼多多的股价表现。</p><p>一年前，Temu上线之初，基于拼多多团队、执行力、供应链等各方面的判断，外界给予了这一跨境新秀足够的期待，即使如此，它还是不断冲破人们的想象力，迸发出绝无仅有的增长势能。</p><p>一位跨境卖家表示，他上次看到中国公司在海外的狂飙突进，还是在TikTok身上，而Temu似乎更野蛮。</p></body></html>","source":"36k","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=https://36kr.com/p/2488605371684741><strong>36氪</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>9月销售额达到峰值，于上半年几近持平。上线一年时间，拼多多旗下跨境电商平台Temu的狂奔速度令人咋舌。36氪独家获悉，今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美金，尤其是9月，其上线一周年之际，单日GMV甚至达到8000万美金。而在此前，36氪就曾报道过Temu上半年GMV逼近30亿美金，这意味着仅9月份的销售额与上半年几近持平。照此速度下去，伴随“黑五”和圣诞节的到来，Temu或能超额完成年度...</p>\n\n<a href=\"https://36kr.com/p/2488605371684741\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/2fa08d9ed362e4dd146d2073a5101425","relate_stocks":{"LU1880383366.USD":"东方汇理中国股票基金 A2 (C)","LU0359201612.USD":"贝莱德中国基金A2","LU0516422440.USD":"FULLERTON LUX FUNDS - ASIA FOCUS EQUITIES \"A\" (USD) ACC","LU0979878070.USD":"FULLERTON LUX FUNDS - ASIA ABSOLUTE ALPHA \"A\" (USD) ACC","LU1064131342.USD":"Fullerton Lux Funds - Global Absolute Alpha A Acc USD","LU0516422366.SGD":"Fullerton Lux Funds - Asia Focus Equities A Acc SGD","LU0359202008.SGD":"Blackrock China Fund A2 SGD-H","LU1023057109.AUD":"BGF CHINA 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Temu投放更是十分激进，一位出海创业者形容Temu投放“所到之处寸草不生”，今年7月开始，Temu在Facebook、Google的日投放费用高达千万美金。Temu的大手笔投放，引起了对手SHEIN的跟进。据雷峰网报道，今年8月，SHEIN单日在Facebook和谷歌上的广告投入达到了800万美元。过去半年，Temu的主要精力在补足短板、加强长板。今年3月，“超级碗”等投放为Temu带来了流量飙升，与此同时，Temu也遭受了较大一次的爆仓问题，导致卖家无法发货，最终平台不得不向卖家发布“仓库升级、暂停收货”的通知。受爆仓影响，彼时GMV也出现了短暂下跌。这场持续半月之久的爆仓事件，让Temu加速了海外仓计划，目前仍在推进中。知情人士透露，“年底会有一个大概的落地，预计明年会逐步开始使用”。Temu目前的商品流转路径是商家发货给由Temu运营的国内仓，再由国内仓发往海外。据了解，目前Temu在国内已拥有30多个仓库，分布在广东、肇庆、清远、东莞、佛山等地，相比年初有较大扩容，并且还在持续增加。为了提升效率，6月初，拼多多将原多多买菜广西省的总经理派往Temu，负责管理所有国内仓库。但即使如此，商家们依旧需要像之前那样蹲守在电脑面前争抢库位。有商家就表示，“虽然仓库在扩容，但商家数也在急速膨胀”。截至9月底，Temu的SKU数已经从年初的20多万涨到近100万，而且还在持续增加。最近的一个变化是，Temu在有意拉近与拼多多主app头部商家的关系，希望他们能承担新的供给。早期的Temu则更依赖于产业带的商家，这为他们带来了价格红利，但缺乏一定的品牌力。为了缓解仓库爆仓的隐忧，Temu也在不断通过招工以及总部调动等方式来增派人手。一位在东莞的商家透露，他多次撞见Temu招工现场，一辆又一辆满载的大巴向仓库驶去，一天下来近千人。这家以人效著称的公司，还在不断大量招聘来补充Temu的IT人才，如数据存储团队，这能够持续帮助平台精准捕捉用户需求，提升Temu的运营策略。有商家告诉36氪，现今开发的很多爆款商品都是经由平台反馈过来建议他们去做的。至于盈亏平衡则尚未被提上日程。上述知情人士透露，内部对什么时间盈利没有预期目标，GMV的增速以及市场体量才是当下核心追求。近期，拼多多对Temu的预算也从年初的200亿涨到了230亿，以应对新市场的扩张需求。多位知情人士表示，目前Temu整体亏损率在40%左右，美国整体亏损率则在30-35%，略低于全球平均水平。亏速率的来源除了大头的营销费用，物流成本占比也相当高。一位内部人士曾帮36氪做过拆解：Temu 单笔订单的成本大概在32美金，其中物流成本就在8-9美金（占比28%）。Temu物流链路分为三部分，先是国内头程，卖家可选择提前备货的VMI模式或根据实际订单发货的JIT模式将商品发往国内仓库，费用大概1美金，不过这部分由Temu和卖家平摊；再就是干线运输，由Temu从国内仓通过极兔、云途等物流服务商发至海外转运枢纽，约4-5美金；然后再经第三方物流合作方如UPS、DHL等完成到海外用户手中的尾程配送，需3-4美金。随着客单价提升，则有助于摊薄物流。目前，美国市场客单价37美金，对应件数5-6件，相比Q1的35美金有所增长。有商家透露，平台会鼓励他们比如将产品体积做小、数量做多的组合销售方式，来拉动客单价。接下来，东南亚或是Temu重点发力的主要区域之一，TikTok电商封禁受阻为其提供了窗口期，久谦一份纪要显示，Temu在菲律宾起盘时2万个SPU，其中5000个给到了补贴。一位私募人士告诉36氪，此前因为亏损过大，拖累拼多多整体的业绩表现，二级市场对Temu的估值几乎为0甚至为负。但现在大家的共识是，开始给予Temu估值，这也部分支撑了近期拼多多的股价表现。一年前，Temu上线之初，基于拼多多团队、执行力、供应链等各方面的判断，外界给予了这一跨境新秀足够的期待，即使如此，它还是不断冲破人们的想象力，迸发出绝无仅有的增长势能。一位跨境卖家表示，他上次看到中国公司在海外的狂飙突进，还是在TikTok身上，而Temu似乎更野蛮。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1036,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":216952009601248,"gmtCreate":1693989836649,"gmtModify":1693989838056,"author":{"id":"3527965774538015","authorId":"3527965774538015","name":"Byron_3055","avatar":"https://static.tigerbbs.com/e4cc94bb2e82027e6359b4ad01fb3193","crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3527965774538015","authorIdStr":"3527965774538015"},"themes":[],"htmlText":"70块钱就应该杠杠拉满","listText":"70块钱就应该杠杠拉满","text":"70块钱就应该杠杠拉满","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/216952009601248","repostId":"2365052276","repostType":2,"repost":{"id":"2365052276","kind":"news","pubTimestamp":1693920666,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2365052276?lang=&edition=full","pubTime":"2023-09-05 21:31","market":"us","language":"zh","title":"拼多多盘中异动 早盘大幅下挫5.25%","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2365052276","media":"自选股智能写手","summary":"北京时间2023年09月05日21时31分，拼多多股票出现异动，股价急速下挫5.25%。截至发稿，该股报97.87美元/股，成交量107.956万股，换手率0.08%，振幅2.15%。拼多多股票所在的互联网零售行业中，整体跌幅为0.42%。拼多多控股公司旨在将更多的企业和人员带入数字经济，以便当地社区和小型企业可以从提高的生产力和新机遇中受益。拼多多控股公司已经建立了一个采购，物流和履行能力网络，以支持其基础业务。","content":"<html><body><article><p>北京时间2023年09月05日21时31分，<a href=\"https://laohu8.com/S/PDD\">拼多多</a>（PDD.us）股票出现异动，股价急速下挫5.25%。截至发稿，该股报97.87美元/股，成交量107.956万股，<span>换手率</span>0.08%，振幅2.15%。</p><p>最近的财报数据显示，该股实现<span>营业收入</span>74.47亿美元，<span>净利润</span>18.67亿美元，<span>每股收益</span>1.37美元，<span>毛利</span>47.85亿美元，市盈率25.02倍。</p><p>机构评级方面，在所有45家参与评级的机构中，93%的券商给予买入建议，7%的券商给予持有建议，无券商给予卖出建议。</p><p>拼多多股票所在的互联网零售行业中，整体跌幅为0.42%。其相关个股中，知食谷、大公文交所、Qurate Retail Inc涨幅较大，<a href=\"https://laohu8.com/S/SECO\">寺库</a>集团、Global-E Online Ltd、拼多多较为活跃，换手率分别为0.33%、0.19%、0.08%，振幅较大的相关个股有<a href=\"https://laohu8.com/S/RERE\">万物新生</a>（爱回收）、知食谷、Qurate Retail Inc，振幅分别为8.00%、2.77%、2.63%。</p><p>拼多多公司简介：拼多多控股公司（纳斯达克股票代码：PDD）是一家跨国商业集团，拥有并经营一系列业务。拼多多控股公司旨在将更多的企业和人员带入数字经济，以便当地社区和小型企业可以从提高的生产力和新机遇中受益。拼多多控股公司已经建立了一个采购，物流和履行能力网络，以支持其基础业务。</p><p>消息层面，截至21时31分，《<snpa>电商巨头“半年考”：美团、拼多多业绩增速领先 平台投入效率普遍提升</snpa>》资讯为影响拼多多的重要信息。该信息摘要如下：上市公司半年报披露落下帷幕，<a href=\"https://laohu8.com/S/BABA\">阿里巴巴</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>、拼多多、美团四大互联网电商“大厂”2023年二季度重启业绩增长引擎，尤其是收入表现超出市场预期。展望下半年，消费活力预期增强，有望带动电商行业增长势能提升，电商平台前期投入有望进一步转化为实质业绩成长。在当前市场环境下，预计拼多多GMV、收入及利润在下半年相对其他电商平台继续高增长。</p><p>（以上内容为自选股<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>机器写手Money Call完成，仅作为用户看盘参考，不作为交易依据。）</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta 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href=\"https://laohu8.com/S/06862\">海底捞</a>宣布关闭门店300余家，将近3万海底捞员工面临调岗，海底捞承诺不会裁员。如今喜茶放出的裁员信息，与海底捞的闭店动作遥相呼应。</p>\n<p>喜茶的困境，也是新消费品牌的式微。</p>\n<p><strong>01 员工渴望被裁 </strong></p>\n<p>喜茶对于裁员问题没有全盘否认，而是将其美化为“人员调整和优化”。</p>\n<p>这基本上坐实了喜茶的裁员行为。关于年终奖发放问题，尽管喜茶一口否认，但脉脉一位“喜茶在职员工”却表示，年终奖按照原先的0.4倍发放。所谓的“根据绩效表现”，很可能是喜茶不发放全部年终奖的一种说辞。</p>\n<p>随着大众对于裁员事件的关注，越来越多的细节浮出水面。</p>\n<p>一位不愿透露姓名的喜茶员工向零态LT（ID：LingTai_LT）表示，被裁员工可以获得N+1补偿，也可以选择调岗。他表示，不少员工自去年年末就希望裁员“轮到自己”，早就对公司没有感情。</p>\n<p>“服务业嘛，三餐紊乱和福利少也勉强能忍。但去年年会，晚上十点还强制我们留下，年会开到半夜，就让人对公司感到失望。”这名员工提及公司的做法，如此表示，“业绩差就裁员，高管之间拉帮结派。谁都知道，这份工作干不长的。被裁员，拿了补偿还体面。”</p>\n<p>诚然，尽管在新式茶饮赛道名列龙头，但喜茶在业界的名声却不副实。 </p>\n<p>一方面是因为创始人过于年轻，出生于1991年的聂云宸肩负搭建新式茶饮第一品牌的重任，也因自己的青涩让喜茶走了不少弯路。另一方面，喜茶的管理层基本上靠从其他公司挖角，品牌内部的方针并不统一。</p>\n<p>品牌过于年轻，也让喜茶的风评一直不算理想。<a href=\"https://laohu8.com/S/ZH\">知乎</a>上，关于“在喜茶工作是一种什么体验”的提问下，清一色的负面评价。一位兼职的员工描绘了在喜茶工作的真实情景，一天一顿饭，没空上厕所，工时超过12小时，加班也不多给钱等等。这条评论获得了超过250个赞。</p>\n<p><img src=\"http://n.sinaimg.cn/tech/crawl/796/w550h246/20220214/9e41-e071e067d43f89053fecfbc483621cea.png\"/><span>▲图：知乎</span></p>\n<p>裁员只是喜茶困境的一个缩影。</p>\n<p>不少媒体猜测，此次裁员是喜茶去年的亏损“买单”。2021年全年，喜茶的销售增速逐步下滑，整体收入并不乐观。与之旗鼓相当的奈雪的茶年亏损在1.35亿元至1.65亿元之间，喜茶去年的亏损按此推算，也应超过了1亿元。裁员，在缩减人力成本的同时，也弥补了之前利润下滑的账面。</p>\n<p>另有接近喜茶高层的知情人士称，喜茶这次的裁员能让财务数据变得好看，很可能是为接下来的上市计划做准备。</p>\n<p>喜茶在细分赛道影响力非凡。最近的一次融资追溯到2021年7月，这笔D轮融资喜茶进账5亿美元，融资后估值超过600亿美元，是“新式茶饮第一股”奈雪的茶的6倍。从融资进程来看，上市对于喜茶而言只是时间问题，但上市前，喜茶面临的内忧外患正在蚕食这个年轻的新消费品牌。</p>\n<div sax-type=\"proxy\"></div><p><strong>02 管理难迄发展 </strong></p>\n<p>年轻，成就了喜茶，也造就了喜茶“内忧”的围城。</p>\n<p>一夜爆红，让喜茶管理层的成长滞后于品牌张力。91年的喜茶创始人聂云宸将一个小小的品牌孵化长大，除了自身的努力，更有运气加成。2016年，年仅25岁的聂云宸用半小时打动IDG资本和投资人何伯权，获得亿元融资，喜茶自此开启了新式茶饮赛道的征程。</p>\n<p><img src=\"http://n.sinaimg.cn/tech/crawl/86/w550h336/20220214/1b47-e1475a004eae9d70dbb98c4f1d48042d.jpg\"/><span>▲图：聂云宸在喜茶8周年司庆上</span></p>\n<p>2017年，喜茶走出珠三角，在上海打开新市场。据悉，喜茶在上海人民广场的首店坐落于来福士商场，开店时排队时长最高可达6小时。4000杯的日营业数目，8万元的日营业额，喜茶成为茶饮届新星，也成为了餐饮赛道的“香饽饽”。</p>\n<p>好的IP，让资本沉迷于新一轮“造富运动”。2016年至今，喜茶共完成了4轮融资，涉及IDG资本、美团龙珠、红杉中国、黑蚁资本、<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>、高瓴等头部融资机构。</p>\n<p>品牌的超高速增长，资本的过度青睐，超过了喜茶品牌的负荷能力。</p>\n<p>体现在管理水平上尤甚。</p>\n<p>“高管有腾讯的，有<a href=\"https://laohu8.com/S/VIPS\">唯品会</a>的，各成帮派。有的时候你不需要干得好，只需要站对边，就能拿到好的绩效。”一位已经离职喜茶的前员工向零态LT（ID：LingTai_LT）描绘了喜茶内部斗争的事实，“不像大公司的体系结构，不光没有办法提高效率，也留不住人。高层干满两年的很少，因为觉得没前途。”</p>\n<p>高层的明争暗斗自然让喜茶的管理水平不尽如人意。而聂云宸对于收购乐乐茶一事的发言更是让人对这个充满才气的年轻人满腹质疑。</p>\n<p><img src=\"http://n.sinaimg.cn/tech/crawl/670/w433h237/20220214/e289-d9198e6de7c2f498d31ff4f1de2ec5bb.png\"/><span>▲图：聂云宸朋友圈</span></p>\n<p>2021年7月，有消息称元气森林和喜茶都有收购乐乐茶的计划。聂云宸随后以朋友圈的形式回应道，“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”</p>\n<p>尽管喜茶的体量在新式茶饮赛道拔得头筹，但公开批判友商的行为，属实令人“震撼”。更有喜茶员工爆料称，去年年会上，聂云宸公开评价友商存在弊端，此举“有失格局”。</p>\n<p>年少成名给聂云宸带来的不光是资本，更是傲气，也让喜茶这个年轻品牌的管理层自顶向下，离成熟都有差距。这无疑限制了喜茶的增长。</p>\n<p>以喜茶的管理能力来看，打理一个估值600亿的品牌对聂云宸尤为困难。从饮品赛道的竞争现状来看，600亿会不会缩水，还要打一个问号。</p>\n<p><strong>03 600亿只是过去 </strong></p>\n<p>饮品赛道，新人入场。这更是喜茶前进的绊脚石。</p>\n<p>新人入场，意味着喜茶的份额在被瓜分，这从2021年喜茶开店速度和利润的放缓亦可看出。去年10月，喜茶店均收入与销售坪效环比7月份下滑了20%左右，与上一年同期相比下滑了32%左右，喜茶的品牌魅力正在消失。</p>\n<p>萎缩的不仅仅是喜茶和新式茶饮赛道，更是整个新消费时代。</p>\n<p>餐饮赛道的头部品牌，都面临着新消费时代红利过期的困境。例如早几年成名的海底捞，这两年都在为2019年气势磅礴的扩张计划“买单”。无论是食品安全的罚单，还是门店闭店计划，本质上都是品牌被增长泡沫所迷惑，而疫情带来的消费锐减也让新消费不再身处红利期。</p>\n<p>所以才有了开年裁员这等“开源节流”的举措。但裁员并不是喜茶的救命稻草，想Hold住600亿，聂云宸得有新的解决方案。</p>\n<p>回顾喜茶的成长，聂云宸交出的答案工整亦富有新意。早期打开市场的时候，稳稳把控饮品的质量和口感，这才让喜茶在众多茶饮中脱颖而出。</p>\n<p>中期市场扩张时，不断深化品牌的价值，这让喜茶这个新式茶饮品牌迅速获得了家喻户晓的成绩。硬币也有背面，扩张的同期也面临着食品安全、虚假宣传等诸多问题，喜茶的答卷也仍能过关。</p>\n<p>但新式茶饮如火如荼，新消费时代逐渐褪去，喜茶已经来到了发展的中后期。新品牌的冲击、亏损的加剧只是一个开端。在餐饮消费市场立足越久，喜茶面临的问题也会更加严峻。</p>\n<p>消费者口味的疲乏如何解决？在芝士奶盖茶市场如何获得差异化优势？未来品牌的价值是驻足餐饮还是向别的赛道扩张——想握住600亿市值，聂云宸要解决的问题还有太多。</p>\n<p>喜茶的未来，取决于存量时代的管理方针与运营模式。一方裁员，一次“狡辩”，或许能够让喜茶的数据变得相对漂亮，但也折损了品牌的公信力。年轻的聂云宸也应该褪下身上的傲气，不然无法Hold住600亿的大品牌。</p>\n<div>\n<img 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class=\"title\">\n91年聂云宸Hold不住600亿喜茶\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2022-02-14 09:34 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://tech.sina.cn/i/gn/2022-02-14/detail-ikyamrna0644990.d.html?vt=4><strong>市场资讯</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）\n作者｜顾念秋\n编辑｜胡展嘉\n题图｜喜茶官微\n裁员的故事终于发生在了喜茶身上。\n2月9日，据新浪财经报道称，喜茶内部正在实施裁员，裁员规模涉及30%员工，有消息称信息安全部门全军覆没，门店拓展部门裁员高达50%。另有内部员工称，全体员工无年终奖，或年终奖“延期发放”。\n▲图：新浪微博\n2月10日，喜茶回应称，相关传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员情况...</p>\n\n<a href=\"https://tech.sina.cn/i/gn/2022-02-14/detail-ikyamrna0644990.d.html?vt=4\">Web 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href=http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1155991.html><strong>智通财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>智通财经APP获悉，富瑞发布研究报告称，维持网易-S(09999)“买入”评级，认为如果新游戏能持续稳居游戏畅销榜持续头三位，相信网易首月收入可望突破10亿元人民币的预测，目标价129港元。该行提到，网易新发布的游戏《永劫无间NARAKA：BLADEPOINT》目前在iOS游戏总收入榜排名第三，又拥有4000万预注册量，料将成为一款注重游戏平衡和创新的大型DAU游戏。</p>\n\n<a href=\"http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1155991.html\">Web 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src=\"https://inews.gtimg.com/om_bt/O7fECg9QHL6p_rnapu_HT1pzzlmkxmDwQjlTGA2mR9hXEAA/0\"/><p>根据DataEye独立测算，12月14号后，《元梦》次留约51.25%，《蛋仔》约46.56%。《元梦》略优于《蛋仔》同期。</p><p>【DataEye研究院观点】</p><p><strong>“疯狂”百亿补贴，《蛋仔》不要利润了？</strong>《蛋仔》DAU更高、ARPU偏低因此预估收入和《元梦》基本持平。预计《元梦》ARPU更高。元旦后《蛋仔》收入表现更突出，主要因为营销的频次、力度，高于《元梦》或任何游戏，商业化凶猛，特别是元旦期间营销“子弹打满”、元旦后做百亿补贴刺激。</p><p>按照《蛋仔》官方公众号，其百亿补贴，每个用户保底得20元。可以简单计算：《蛋仔》有超1亿的月活，假设有1亿玩家都领保底补贴，就是撒币20亿，如果领更多则必然超过，这个撒币规模应该大幅超越了《元梦》公测。<a href=\"https://laohu8.com/S/NTES\">网易</a>2023 Q3单季<span>净利润</span>80亿。如果百亿顶格补贴出去，那单个季度利润清0？可见这招凶猛、疯狂！</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/om_bt/ONfx2F1G0sqagy8bWbDtvUJ1as4zuT1S-undJDYj0sAYoAA/0\"/><p><strong>《元梦》反而“不追求商业化”。</strong>相反，接近天美的人士告诉DataEye研究院：《元梦》一直不追求商业化。如何解读这句话呢？DataEye研究院认为：其一，《元梦》做线下衍生品、布局小游戏云游戏，对内容、达人进行深耕，显然是期望抢占各种社交娱乐场景、打造IP，暂时不着急变现；其二，《元梦》玩家与《蛋仔》有差异、能共存，并没有把对方当“你死我活的死敌”，因此短期商业化竞争意识并不太强；其三，不追求商业化，应该不等于完全不要商业化，《元梦》是<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>“总办级别”的产品，应该是目光着眼于战略布局，堆DAU、占入口、看长远。参考微信当年也不着急商业化（现在商业化程度也不重）。</p><p><strong>福利刺激，两款游戏次留都较高。</strong>一般而言，手游APP的留存率，次留标准是约30%，七留标准约15%（不同赛道有较大差异，越轻度的游戏要求越高）。《元梦》《蛋仔》次留都比这一标准高得多，主要因为是中轻度游戏、有社交粘度、且补贴福利较多、氪度也不高（完全可以0氪）。</p><p><strong>《元梦》留存为何略微高于《蛋仔》？</strong>这可能主要因为《元梦》的玩家多为中青年，且男女对半，同时《元梦》是个新游有新鲜感。相反，《蛋仔》低龄玩家多，女玩家较多占6成以上，同时又是大DAU老游戏，新下载用户大多是回流玩家，对游戏有一定了解。进入1月，乙游大战，可能会影响两款游戏的留存。派对游戏受假期、周末等影响较大，7留、30留不具备参考价值，短期的留存波动也正常。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/om_bt/OZSYEquaUOf9fx_XWgA62ingORq6w7rdIgWC7DT-dbUTIAA/0\"/><p>△《元梦》用户画像（只统计了18岁+玩家）</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/om_bt/O9Y7c7wl5buwXzrD7nFzrgYtdhpTu6SKb5ZkWR1QJKWIcAA/0\"/><p>△《蛋仔》用户画像（只统计了18岁+玩家）</p><p>目前双方的成绩仍胶着，还得看春节。</p><p>买量投放＆效果型达人</p><p>【事实＆数据】</p><p>（一）投放量</p><p>ADX数据显示，12月15号—1月25号，《蛋仔》投放下滑，从12月中旬每日视频+图片20W+，下滑至4500+。</p><p>相反，《元梦》稳中微升，每日视频+图片2W+。而微信小游戏端，则在元旦前后集中投了一波，但之后又下滑至每天视频+图片300左右水平。</p><p>（二）抖音效果型达人视频（挂链）</p><p>ADX数据显示，《蛋仔》抖音效果型达人视频总体平稳，目前每日挂链视频数在1000-2000。而《元梦》在上线前后出现高峰，之后呈现下滑，目前每日挂链视频数在300-1000。两款游戏都一直在推抖音游戏发行人计划，预估CPA单价在15元左右。两家截至26号的近90天，都是10万以下粉丝的达人参与更多。</p><p>（三）抖音效果型达人直播（带组件）</p><p>ADX数据显示，《元梦》在抖音直播方面表现更突出，特别在点赞方面张大仙直播会带来破10亿点赞（点赞可以累积，一个人可点多次，因此奇高）。相反《蛋仔》直播则稍显逊色，最高点赞在4.6亿。</p><p>【DataEye研究院观点】</p><p><strong>百亿之后，《蛋仔》还有大招？</strong>前文提到，《蛋仔》此前大手笔买量逐渐回收。目前买量投放已大幅下滑，可能是因为囤积素材、节省经费备战春节，也可能是要进行百亿补贴，经费没法兼顾。我们得到的数据是：《蛋仔》为了在买量抢流量，12月对比上半年，出价已经提升了5倍—10倍。这种竞价必然不可持续。还有个可能的因素是，近日有传闻称：网易进行多个业务的裁员，重灾区是网易传媒，游戏部门也有所涉及。网易内部人士回应：消息不实，系公司正常业务调整和人员流动，公司层面仍在持续招聘优质人才。不知道所谓“业务调整、人员流动”对《蛋仔》是否有影响，是否与“百亿补贴”对利润影响有关。</p><p><strong>《元梦》在买量投放上稳中有升。</strong>近期增加投放，一是因为《蛋仔》投放下滑、趁虚而入；二或许是为了提前在春节前抢量，毕竟真到了春节期间，《蛋仔》一向更凶、更不计ROI。《元梦》对张大仙的直播切片素材使用比较充分，也是跑得比较好的一类创意，单从买量投放的效果来看估计好于不少影视明星。然而随着1月21号《王者荣耀》和抖音牵手，张大仙回归“老本行”，不知道是否会对《元梦》的买量、直播有影响。</p><p><strong>效果型达人各有侧重。</strong>《蛋仔》做发行人力度更持续、投入更足（如下图，其任务出现在首页左上，显示其提价50%），同时游戏知名度、做补贴，也有利于达人主动来参与，积累了较多长期只做《蛋仔》内容的专属达人。《元梦》则有张大仙，一场直播数据远超其它主播，甚至明星。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/om_bt/OwuXdI7m0WOLIhH8FVcmD5V8c3q2FXHhUmYjK1somU1McAA/0\"/><p><strong>“内部因素”或影响战局。</strong>总的来说，买量竞争到40天后的现在，已经不只是考验产品、投放、资金，而是深入到双方的资源调配、企业管理、高层决策等更深层次博弈。</p><p>并且在持久战阶段，各自的“内部因素”更可能影响战局。《蛋仔》可是丁老板披挂上阵，所调动的资源规模、持续性有目共睹；而《元梦》更是“腾讯总办级别”，持久战阶段，按照《元梦》的规划，应该是逐渐进入其所谓“小小元宇宙”的探索阶段，背靠腾讯视频、电竞等体系，有望在春节给予更多支撑。</p><p>社媒传播</p><p>（一）总体情况</p><p>社媒传播方面，我们邀请到了数说故事提供相关数据（数说故事官方简介：中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商，构建了从数据收集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，旗下拥有数说雷达、数说睿见、数说聚合等50+应用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。时间跨度：12月14号0时—1月24号24时。</p><p>全网互动量（赞、转、评、收藏等，不含直播）方面：《元梦》监测期间共产生4.34亿互动量，集中于短视频和微博；《蛋仔》共产生7.89亿互动量，集中于短视频。</p><p>其中，单看短视频（抖、快、西瓜、视频号等，不含B站）方面，《元梦》监测期间共产生2.45亿互动量，来自361.96万条短视频；《蛋仔》共产生6.49亿次互动量，来自462.82万条短视频。</p><p>再进一步，具体看短视频非PGC（排除了官方号内容，但未排除官方采买达人的情况，同样也不含直播）的互动量，《元梦》为1.53亿，《蛋仔》为2.99亿。</p><p>更进一步，只看抖音，巨量算数的数据是：关键词综合指数方面，《元梦》《蛋仔》在12月28号前仍非常胶着，走势重合，差异不大。但12月29号开始，《蛋仔》拉开差距。截至1月24号，《蛋仔》综合指数均值88.9万，《元梦》为49.5万。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/om_bt/OPNx5HBWZLEEd2YF2BDNjZfsJv-JYkGfTm-ZFqEWR_lLQAA/0\"/><p>【DataEye研究院观点】</p><p><strong>《蛋仔》元旦发力。</strong>数说数据、巨量数据两家独立数据都表面，不算直播，《蛋仔》在短视频方面，拉开了一些差距。拉开差距首个节点，发生在12月28—1月3号（即元旦前后）。</p><p>这期间，《蛋仔》买量投放仍然维持高强度，尚未下滑。同时，在传播、运营上，其一，《蛋仔》的传统艺能，联动与原创地图，仍未落下。联动方面，这期间《蛋仔》联动了三丽鸥家族。原创地图方面，这期间&lt;乐园嘉年华&gt;分岛上线，首届年度乐园共创展开启，由500位超级工匠搭建个性展台。其二，《蛋仔》玩起了撒币，开启了玩蛋仔发现金活动，号称“瓜分一亿现金”，元旦后又做百亿补贴。其三，《蛋仔》还上线了首款自制综艺《出发吧！蛋仔》——可以说花样百出、集中爆发、出手阔绰。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/om_bt/OHNqUGSDJbTWgNUski7BwIBEQ6Z3ddvpXIw_Md78m9sNEAA/0\"/><p>期间《元梦》当然没有闲着，改编的歌曲登陆2024央视跨年晚会，同时继续推动蜡笔小新联动福利。传统艺能，撒币也在元旦再现，官方称一共为送出了上亿个红包。此外《元梦》还上了小游戏、云游戏。《元梦之星》结束首个赛季后，1月26号，主创团队发布的公开信首次放出用户数据，首月注册量超8000万，诞生了数千万张用户自创地图。</p><p><strong>《元梦》能打，《蛋仔》反转。</strong>《元梦》上线40天，单看短视频，就双方的内容数来说差距不大，可为什么各种声量数据却差近一倍？说明双方内容的爆款率有差异——网易还是擅长抖音，且有大量DAU的基数在，UGC内容生态的持续性表现了出来；相反，腾讯毕竟过往更擅长渠道而非视频内容，《元梦》也是新品，需要慢慢积累。对于短视频内容，《元梦》上线期确实能打，但后续遭遇《蛋仔》撒币冲击。反观《蛋仔》虽然短期被力压一头，但后续祭出撒币大招提振、反转。</p><p><strong>《元梦》小游戏APP已互通，在下更大的棋？</strong>DataEye此前就发文独家披露：《元梦》已于元旦前低调上线微信小程序游戏、云游戏。1月2号下午，《元梦之星》位列微信小游戏人气榜第1。</p><p>最新情况是：DataEye独家获悉：目前在安卓端，《元梦》小游戏已与APP互通。DataEye研究院判断：派对游戏“短期看DAU、中期看ARPU、长期看利润率”。《元梦》多端上线，是具备ARPU优势期望补DAU短板，“多端互通”明显能触达更多玩家。相反，《蛋仔》则是具备DAU优势，需要不断提ARPU，如何获取更高付费能力的玩家（而不是“来者不拒”），才是优先考虑的。</p><img src=\"https://inews.gtimg.com/om_bt/OvKii7S9Wu9SnNoBa5378GeRDuM02h7LNuslVssgefv2oAA/0\"/><p>总结与分析</p><p>【DataEye研究院观点】</p><p>一句话概括这40天双方战况：</p><p><strong>二者收入、留存方面基本持平，且《元梦》略胜一筹，但《蛋仔》传播声量领先且两倍于《元梦》；《蛋仔》百亿补贴刺激提振，《元梦》不急商业化，布局线下“占场景”。</strong></p><p>DataEye研究院判断：派对游戏“短期看DAU、中期看ARPU、长期看利润率”。《元梦》具备ARPU优势期望补DAU短板，《蛋仔》则是具备DAU优势，需要不断提ARPU。</p><p>目前，双方已从初期的游戏针锋相对，过度到差异竞争、各自布局IP生态的阶段。《蛋仔》背后丁老板坐镇，出招密、快、狠，用撒币对抗撒币、用魔法打败魔法；《元梦》资源丰富，大秀肌肉背后，在低调布局，扎稳底盘为春节蓄力。</p><p><strong>不会“赢家通吃”，而是差异化共存。</strong>马上不久后，元旦、春节、元宵、情人节等节日接踵而至，《元梦》《蛋仔》需要抢占熟人社交、欢乐氛围的用户心智。特别是最近双方都在抢占“合家欢”的基调定位。按照目前胶着的态势，再考虑到玩家群体出现分化，我们判断半年内两款游戏可能会处于“有差异化，能共存”的态势——《元梦》占据中青年，《蛋仔》偏低龄。《元梦》偏中度，《蛋仔》更休闲。派对赛道必然扩容。</p><p>总体而言，这场派对大战，仍难舍难分，《元梦》VS《蛋仔》必然是一场持久战。也注定是载入游戏历史，乃至互联网历史的一战！</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202401291255048757e0d3&s=b><strong>钛媒体</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>《元梦之星》去年12月15号公测，到今年1月24号已40天。1月26号，《元梦》官方公布首月注册量超8000万，诞生了数千万张用户自创地图。此番秀肌肉，让人好奇：战况如何了？在基本告别了“新游红利”、“新鲜感”后，《元梦》VS《蛋仔》已进入持久战阶段。各项指标逐渐常态化，也更有观察分析的意义。双方战况如何？刨除了软文、广告、水分，如何从数据角度客观解读二者这40天战况？市场表现，用户与留存【事实＆...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN202401291255048757e0d3&s=b\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"","relate_stocks":{"80700":"腾讯控股-R","LU2279701549.SGD":"JPMorgan Funds - Emerging Markets Sustainable Equity A (acc) SGD","SG9999001051.SGD":"United Asia Fund SGD","LU0211977185.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS GREATER CHINA EQUITY \"A\" ACC","LU2257852520.SGD":"JPMorgan Funds - Asia Growth A (acc) SGD","LU0163747925.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS ASIAN EQUITY A ACC","LU0128522157.USD":"TEMPLETON ASIAN GROWTH \"A\" 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Q3单季净利润80亿。如果百亿顶格补贴出去，那单个季度利润清0？可见这招凶猛、疯狂！《元梦》反而“不追求商业化”。相反，接近天美的人士告诉DataEye研究院：《元梦》一直不追求商业化。如何解读这句话呢？DataEye研究院认为：其一，《元梦》做线下衍生品、布局小游戏云游戏，对内容、达人进行深耕，显然是期望抢占各种社交娱乐场景、打造IP，暂时不着急变现；其二，《元梦》玩家与《蛋仔》有差异、能共存，并没有把对方当“你死我活的死敌”，因此短期商业化竞争意识并不太强；其三，不追求商业化，应该不等于完全不要商业化，《元梦》是腾讯“总办级别”的产品，应该是目光着眼于战略布局，堆DAU、占入口、看长远。参考微信当年也不着急商业化（现在商业化程度也不重）。福利刺激，两款游戏次留都较高。一般而言，手游APP的留存率，次留标准是约30%，七留标准约15%（不同赛道有较大差异，越轻度的游戏要求越高）。《元梦》《蛋仔》次留都比这一标准高得多，主要因为是中轻度游戏、有社交粘度、且补贴福利较多、氪度也不高（完全可以0氪）。《元梦》留存为何略微高于《蛋仔》？这可能主要因为《元梦》的玩家多为中青年，且男女对半，同时《元梦》是个新游有新鲜感。相反，《蛋仔》低龄玩家多，女玩家较多占6成以上，同时又是大DAU老游戏，新下载用户大多是回流玩家，对游戏有一定了解。进入1月，乙游大战，可能会影响两款游戏的留存。派对游戏受假期、周末等影响较大，7留、30留不具备参考价值，短期的留存波动也正常。△《元梦》用户画像（只统计了18岁+玩家）△《蛋仔》用户画像（只统计了18岁+玩家）目前双方的成绩仍胶着，还得看春节。买量投放＆效果型达人【事实＆数据】（一）投放量ADX数据显示，12月15号—1月25号，《蛋仔》投放下滑，从12月中旬每日视频+图片20W+，下滑至4500+。相反，《元梦》稳中微升，每日视频+图片2W+。而微信小游戏端，则在元旦前后集中投了一波，但之后又下滑至每天视频+图片300左右水平。（二）抖音效果型达人视频（挂链）ADX数据显示，《蛋仔》抖音效果型达人视频总体平稳，目前每日挂链视频数在1000-2000。而《元梦》在上线前后出现高峰，之后呈现下滑，目前每日挂链视频数在300-1000。两款游戏都一直在推抖音游戏发行人计划，预估CPA单价在15元左右。两家截至26号的近90天，都是10万以下粉丝的达人参与更多。（三）抖音效果型达人直播（带组件）ADX数据显示，《元梦》在抖音直播方面表现更突出，特别在点赞方面张大仙直播会带来破10亿点赞（点赞可以累积，一个人可点多次，因此奇高）。相反《蛋仔》直播则稍显逊色，最高点赞在4.6亿。【DataEye研究院观点】百亿之后，《蛋仔》还有大招？前文提到，《蛋仔》此前大手笔买量逐渐回收。目前买量投放已大幅下滑，可能是因为囤积素材、节省经费备战春节，也可能是要进行百亿补贴，经费没法兼顾。我们得到的数据是：《蛋仔》为了在买量抢流量，12月对比上半年，出价已经提升了5倍—10倍。这种竞价必然不可持续。还有个可能的因素是，近日有传闻称：网易进行多个业务的裁员，重灾区是网易传媒，游戏部门也有所涉及。网易内部人士回应：消息不实，系公司正常业务调整和人员流动，公司层面仍在持续招聘优质人才。不知道所谓“业务调整、人员流动”对《蛋仔》是否有影响，是否与“百亿补贴”对利润影响有关。《元梦》在买量投放上稳中有升。近期增加投放，一是因为《蛋仔》投放下滑、趁虚而入；二或许是为了提前在春节前抢量，毕竟真到了春节期间，《蛋仔》一向更凶、更不计ROI。《元梦》对张大仙的直播切片素材使用比较充分，也是跑得比较好的一类创意，单从买量投放的效果来看估计好于不少影视明星。然而随着1月21号《王者荣耀》和抖音牵手，张大仙回归“老本行”，不知道是否会对《元梦》的买量、直播有影响。效果型达人各有侧重。《蛋仔》做发行人力度更持续、投入更足（如下图，其任务出现在首页左上，显示其提价50%），同时游戏知名度、做补贴，也有利于达人主动来参与，积累了较多长期只做《蛋仔》内容的专属达人。《元梦》则有张大仙，一场直播数据远超其它主播，甚至明星。“内部因素”或影响战局。总的来说，买量竞争到40天后的现在，已经不只是考验产品、投放、资金，而是深入到双方的资源调配、企业管理、高层决策等更深层次博弈。并且在持久战阶段，各自的“内部因素”更可能影响战局。《蛋仔》可是丁老板披挂上阵，所调动的资源规模、持续性有目共睹；而《元梦》更是“腾讯总办级别”，持久战阶段，按照《元梦》的规划，应该是逐渐进入其所谓“小小元宇宙”的探索阶段，背靠腾讯视频、电竞等体系，有望在春节给予更多支撑。社媒传播（一）总体情况社媒传播方面，我们邀请到了数说故事提供相关数据（数说故事官方简介：中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商，构建了从数据收集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，旗下拥有数说雷达、数说睿见、数说聚合等50+应用），以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说聚合。时间跨度：12月14号0时—1月24号24时。全网互动量（赞、转、评、收藏等，不含直播）方面：《元梦》监测期间共产生4.34亿互动量，集中于短视频和微博；《蛋仔》共产生7.89亿互动量，集中于短视频。其中，单看短视频（抖、快、西瓜、视频号等，不含B站）方面，《元梦》监测期间共产生2.45亿互动量，来自361.96万条短视频；《蛋仔》共产生6.49亿次互动量，来自462.82万条短视频。再进一步，具体看短视频非PGC（排除了官方号内容，但未排除官方采买达人的情况，同样也不含直播）的互动量，《元梦》为1.53亿，《蛋仔》为2.99亿。更进一步，只看抖音，巨量算数的数据是：关键词综合指数方面，《元梦》《蛋仔》在12月28号前仍非常胶着，走势重合，差异不大。但12月29号开始，《蛋仔》拉开差距。截至1月24号，《蛋仔》综合指数均值88.9万，《元梦》为49.5万。【DataEye研究院观点】《蛋仔》元旦发力。数说数据、巨量数据两家独立数据都表面，不算直播，《蛋仔》在短视频方面，拉开了一些差距。拉开差距首个节点，发生在12月28—1月3号（即元旦前后）。这期间，《蛋仔》买量投放仍然维持高强度，尚未下滑。同时，在传播、运营上，其一，《蛋仔》的传统艺能，联动与原创地图，仍未落下。联动方面，这期间《蛋仔》联动了三丽鸥家族。原创地图方面，这期间<乐园嘉年华>分岛上线，首届年度乐园共创展开启，由500位超级工匠搭建个性展台。其二，《蛋仔》玩起了撒币，开启了玩蛋仔发现金活动，号称“瓜分一亿现金”，元旦后又做百亿补贴。其三，《蛋仔》还上线了首款自制综艺《出发吧！蛋仔》——可以说花样百出、集中爆发、出手阔绰。期间《元梦》当然没有闲着，改编的歌曲登陆2024央视跨年晚会，同时继续推动蜡笔小新联动福利。传统艺能，撒币也在元旦再现，官方称一共为送出了上亿个红包。此外《元梦》还上了小游戏、云游戏。《元梦之星》结束首个赛季后，1月26号，主创团队发布的公开信首次放出用户数据，首月注册量超8000万，诞生了数千万张用户自创地图。《元梦》能打，《蛋仔》反转。《元梦》上线40天，单看短视频，就双方的内容数来说差距不大，可为什么各种声量数据却差近一倍？说明双方内容的爆款率有差异——网易还是擅长抖音，且有大量DAU的基数在，UGC内容生态的持续性表现了出来；相反，腾讯毕竟过往更擅长渠道而非视频内容，《元梦》也是新品，需要慢慢积累。对于短视频内容，《元梦》上线期确实能打，但后续遭遇《蛋仔》撒币冲击。反观《蛋仔》虽然短期被力压一头，但后续祭出撒币大招提振、反转。《元梦》小游戏APP已互通，在下更大的棋？DataEye此前就发文独家披露：《元梦》已于元旦前低调上线微信小程序游戏、云游戏。1月2号下午，《元梦之星》位列微信小游戏人气榜第1。最新情况是：DataEye独家获悉：目前在安卓端，《元梦》小游戏已与APP互通。DataEye研究院判断：派对游戏“短期看DAU、中期看ARPU、长期看利润率”。《元梦》多端上线，是具备ARPU优势期望补DAU短板，“多端互通”明显能触达更多玩家。相反，《蛋仔》则是具备DAU优势，需要不断提ARPU，如何获取更高付费能力的玩家（而不是“来者不拒”），才是优先考虑的。总结与分析【DataEye研究院观点】一句话概括这40天双方战况：二者收入、留存方面基本持平，且《元梦》略胜一筹，但《蛋仔》传播声量领先且两倍于《元梦》；《蛋仔》百亿补贴刺激提振，《元梦》不急商业化，布局线下“占场景”。DataEye研究院判断：派对游戏“短期看DAU、中期看ARPU、长期看利润率”。《元梦》具备ARPU优势期望补DAU短板，《蛋仔》则是具备DAU优势，需要不断提ARPU。目前，双方已从初期的游戏针锋相对，过度到差异竞争、各自布局IP生态的阶段。《蛋仔》背后丁老板坐镇，出招密、快、狠，用撒币对抗撒币、用魔法打败魔法；《元梦》资源丰富，大秀肌肉背后，在低调布局，扎稳底盘为春节蓄力。不会“赢家通吃”，而是差异化共存。马上不久后，元旦、春节、元宵、情人节等节日接踵而至，《元梦》《蛋仔》需要抢占熟人社交、欢乐氛围的用户心智。特别是最近双方都在抢占“合家欢”的基调定位。按照目前胶着的态势，再考虑到玩家群体出现分化，我们判断半年内两款游戏可能会处于“有差异化，能共存”的态势——《元梦》占据中青年，《蛋仔》偏低龄。《元梦》偏中度，《蛋仔》更休闲。派对赛道必然扩容。总体而言，这场派对大战，仍难舍难分，《元梦》VS《蛋仔》必然是一场持久战。也注定是载入游戏历史，乃至互联网历史的一战！","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1198,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":216952009601248,"gmtCreate":1693989836649,"gmtModify":1693989838056,"author":{"id":"3527965774538015","authorId":"3527965774538015","name":"Byron_3055","avatar":"https://static.tigerbbs.com/e4cc94bb2e82027e6359b4ad01fb3193","crmLevel":4,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3527965774538015","idStr":"3527965774538015"},"themes":[],"htmlText":"70块钱就应该杠杠拉满","listText":"70块钱就应该杠杠拉满","text":"70块钱就应该杠杠拉满","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/216952009601248","repostId":"2365052276","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1033,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":631572757,"gmtCreate":1644852215035,"gmtModify":1644853006467,"author":{"id":"3527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