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江海度鱼生
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江海度鱼生
10-09
$小米集团-W(01810)$
有一种思考逻辑,其实昨天港股大跌在理论上也是有道理的,至少估值水平要和a股保持一定的关系,前期涨得高了,跌一下,与a股的估值关系更合理,后续还是要看a股趋势。美股中概股有影响,但是主要影响港股和a股的,还是a股自己。
江海度鱼生
09-24
$小米集团-W(01810)$
今天的换手率会超过0.9%,放量上行的必由之路。
江海度鱼生
09-24
$小米集团-W(01810)$
小米持续高涨,估计有利好,目前进的是机构,出来的是散户,注意避免逼空。
江海度鱼生
09-23
$小米集团-W(01810)$
持股四年,不断补仓,全仓小米,坚持价值投资。
江海度鱼生
09-23
持股四年,不断补仓,目前全仓小米,价值投资。阶段目标30元。
江海度鱼生
08-21
对于这种稳涨不赔的股票,可以做波段,低于17块再买回来。
江海度鱼生
05-14
小米股价看40元,这是我两年前定下的目标。问题的关键是要打破纯性价比的思维,要提高效益,加大研发投入,才有可持续回报。
江海度鱼生
2023-11-13
$小米集团-W(01810)$
小米的业务增长不容置疑,这个最了解客户的公司,永远把客户放在第一位,盈利最大的障碍是他的定价策略。
江海度鱼生
2023-06-11
$小米集团-W(01810)$
投资小米投什么?核心就是投雷军。放眼中国企业家,靠谱企业家,雷军一定在前五位。所谓的靠谱,就是有眼光,有信用,有能力,有责任心,让投资者靠得住。
江海度鱼生
2023-05-31
$小米集团-W(01810)$
江海度鱼生
2022-03-24
人均消费走低,不是高端化的问题,是国际化的问题,国内市场应该是走高的。高端化会带来更多的人均消费,重点还在于互联网服务产品的拓展,如何围绕高端客户挖潜力。
小米的高端化,不能只靠米粉
江海度鱼生
2021-12-23
$小米集团-W(01810)$
对标苹果是一个成熟企业的标志,比多少口号都管用,尽管来的有点晚。希望这个举措能把小米带出封闭的米粉思维,技术思维,把极致的客户体验放到首位,这个转变如果能做到,一定不是简单的找差距、补短板,是要在文化上加以改变。你可以和客户做朋友,但是高端客户的朋友不是那么好做的,你得在品质上赢得他们的尊重,否则一次糟糕的体验,就失去了永远的朋友;你也可以硬件毛利低,但是必须把客户体验做到极致的条件下,再控制成本,降低毛利,不能本末倒置,把控制成本和降低毛利作为目标。赢得客户尊重和喜爱才是目标,其他都是手段。相信一个久经沙场的创业者能够完成这个转型任务。
江海度鱼生
2021-12-22
$小米集团-W(01810)$
就目前小米的股价,即使业务保持目前增长水平,不再大幅改善去争第一,估值也是低位了。退一万步讲,目前的股价,敢不敢入手,就相当于敢不敢以几乎0估值参与小米汽车项目的风险投资。一个多次创业成功的创业者,一个几年就打造出世界500强的创业者,在资金和人才有相当基础的条件下创业新能源汽车,他的项目该值多少钱呢?
江海度鱼生
2021-11-28
$小米集团-W(01810)$ 小米手机出货下跌原因:为三季采购的零部件,“全球第二”挪用了TMT流程审计12小时前(除注明来源外,本文数据来源于小米集团投资者关系中的各季度财报)根据小米季报引用的Canalys的统计,2020年二季度之前,全球第四,2020年3季度-2021年1季度,全球第三,2021年2季度,全球第二,2021年3季度,回落到全球第三。看看Canalys官方的最新数据,2021年3季度,全球智能手机出货量同比下降6%,而小米下降7%,超过均值,也降幅超过其他TOP企业(三星除外)。不过市场排名仍是第三位,只不过,在前两名中,三星仍是第一,而苹果替代了华为。从全球第四到第二再跌回第三,小米在三季度季报中的解释是“受到核心零部件全球供应短缺的影响”,但为什么其他几家TOP企业没有受到影响?第一,小米集团智能手机出货量抓住了华为“受限”的时间窗,窗口消失,带来的“红利”也转弱。从去年年初开始,华为智能手机受到芯片影响不断加剧,尤其是去年三季度后,上游芯片厂商不能再代工麒麟芯片,而高通的芯片也没有能够用到中高端手机上,尤其是5G手机。小米成功地抓住了这个时间窗,快速地在国内、欧洲、中东、拉美弥补华为退出带来的空白。而二季度,历来是苹果手机出货的淡季,种种因素叠加,使得小米能一举突破到全球出货量第二。三季度后,从华为剥离的荣耀强攻市场,苹果iPhone 13强势发布,小米集团智能手机出货量掉落到全球第三、中国市场第四(分别下降了一位),这应该是一个可接受的结果。第二,小米集团对供应链的掌控出现明显漏洞,没有能够支撑持续提高出货量。2020年下半年,小米智能手机出货量快速上量,很大因素来自华为释放上游产能。而随着芯片等核心零部件供应紧张,vivo、OPPO明显加长了采购的提前期,荣耀独立后即面临主流芯片断供半年以上的困扰,也提前布局关键零部件,相比之下,小米可能是
江海度鱼生
2021-10-07
这篇文章不错,转发给大家看
抱歉,原内容已删除
江海度鱼生
2020-09-03
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
抱歉,原内容已删除
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有一种思考逻辑,其实昨天港股大跌在理论上也是有道理的,至少估值水平要和a股保持一定的关系,前期涨得高了,跌一下,与a股的估值关系更合理,后续还是要看a股趋势。美股中概股有影响,但是主要影响港股和a股的,还是a股自己。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/358034485535000","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1587,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":352785506939200,"gmtCreate":1727147967332,"gmtModify":1727147968619,"author":{"id":"3523334320684209","authorId":"3523334320684209","name":"江海度鱼生","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2c05e8f98966ab8120b4688acc78d360","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3523334320684209","idStr":"3523334320684209"},"themes":[],"htmlText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/01810\">$小米集团-W(01810)$ </a> 今天的换手率会超过0.9%,放量上行的必由之路。","listText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/01810\">$小米集团-W(01810)$ </a> 今天的换手率会超过0.9%,放量上行的必由之路。","text":"$小米集团-W(01810)$ 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投资小米投什么?核心就是投雷军。放眼中国企业家,靠谱企业家,雷军一定在前五位。所谓的靠谱,就是有眼光,有信用,有能力,有责任心,让投资者靠得住。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/186169503543424","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1059,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":182110258086064,"gmtCreate":1685469043842,"gmtModify":1685469044648,"author":{"id":"3523334320684209","authorId":"3523334320684209","name":"江海度鱼生","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2c05e8f98966ab8120b4688acc78d360","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3523334320684209","idStr":"3523334320684209"},"themes":[],"htmlText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/01810\">$小米集团-W(01810)$ </a><v-v data-views=\"1\"></v-v>","listText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/01810\">$小米集团-W(01810)$ </a><v-v 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15:30","market":"hk","language":"zh","title":"小米的高端化,不能只靠米粉","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2221062939","media":"光子星球","summary":"北京时间3月22日盘后,小米集团发布去年第四季度与全年财报,2021年实现营收855.8亿元,相比2020年增长21.4%。光子星球注意到,从去年第三季度开始,小米营收增长明显放缓。主要原因是小米手机","content":"<html><head></head><body><p>北京时间3月22日盘后,小米集团发布去年第四季度与全年财报,2021年实现营收855.8亿元,相比2020年增长21.4%。</p><p>光子星球注意到,从去年第三季度开始,小米营收增长明显放缓。主要原因是小米手机新品集中在一、四季度,与友商错峰发布,加之<a href=\"https://laohu8.com/S/AAPL\">苹果</a>大打性价比牌,导致下半年无法延续上半年的强势。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4d6a4416abcc0f01d1a539f6d02fdb74\" tg-width=\"550\" tg-height=\"325\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><h2></h2><p>2020年至2021年年初,小米集中在一、二线城市采取自建直营的“千店计划”,迅速推高了销售成本。随着千店计划告一段落,成本将得到有效控制。去年卢伟冰祭出面向下沉市场的“万店计划”,通过授权的轻资产方式扩张,对于未来成本的影响有限。</p><p>即便营收有所回落,靠着万店计划与高端化转型,依然可以对小米毛利润增长保持较为乐观的心态。当下讨论高端化是否成功似乎并不是最重要的事情,真正需要注意的是手机高端化正在深度改变小米的营收结构。</p><p>过去,以硬件为抓手,软件服务变现一直是雷军理想的盈利模式,财报数据反映小米硬件产品毛利率越来越高,与互联网企业背道而驰。而软件方面,我们看到不断增长的月活数据,始终没有为小米带来与之匹配的收入。</p><p><b>米粉买不动了?</b></p><p>MIUI用户与小爱同学月活是小米变软的前提条件。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/4978e169a28f086c667ad266797dfa30\" tg-width=\"550\" tg-height=\"319\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><h2></h2><p>截至去年年末,MIUI用户月活为5.089亿人,同比增长28%,小爱同学月活为1.07亿人,同比增长23%,两大关键指标保持高速增长,说明小米依靠硬件获客的逻辑没有任何问题。</p><p>不过,若是结合营收指标,我们很容易发现用户与交互持续增长,却没有为营收带来些许增长。一方面,硬件整体客单价不够高,另一方面互联网服务并未有效转化用户。</p><p>MIUI月活与手机营收密切相关,小爱同学则更多反映了IoT设备究竟有多大变现能力。进一步剖析可以发现,小米不仅在持续变硬,而且在高端化战略之下,米粉的消费热情有些不及新增用户。</p><p>去年四个季度,MIUI月活净增长分别为2900万、2850万、3210万、2300万,增速分别为28.6%、32.1%、32%、28%,在互联网普及率早已触及天花板的情况下、凭借全球化布局,小米MIUI月活用户依然保持了相当强劲的增长。</p><p>在通常情况下,米粉购买一部手机,不会让MIUI新增用户数据发生变化,除非用户忘记密码、且无法找回的情况下才会重新注册。反之,新增一位小米手机用户,相当于拉来一位MIUI新用户。从这一逻辑可以从单季度MIUI净增用户数与单季度手机销量,推算小米复购率。</p><p>梳理过去两年数据,不难发现二季度是小米手机复购率最高的时间节点,下半年复购率显著走低。</p><p>2020年2月13日,小米10正式发布,2021年3月29日,发布了米11 Pro与米11 Ultra,米粉将近贡献了半数营收。需指出,虽然发布时间为一季度,但大规模交付存在一定延迟,营收集中在二季度释放,助推复购率走高。</p><p>新机发布后对营收的拉动十分明显,光子星球此前向数位小米直营店销售人员了解到,米粉对周边产品的购买频次明显比新用户高得多。相较而言,平板对其他产品的拉动并不那么明显。据一位销售人员观察,有相当一部分用户并没有使用小米手机,对其他产品的兴趣也不强。</p><p>进一步分析复购率,还能发现另一些变化。</p><p>当年一、四季度由于没有新机发布刺激,复购率跌入低谷,当年10月,承担冲击高端与十年纪念的小米10至尊版发售,复购率反而不及二、三季度。2021年第三季度的情况与之类似,期间小米并无新机发布,复购率出现波动,分别为26.9%,创下近三年新低。</p><p>值得庆幸的是,复购率在去年第四季度回暖,可能一部分原因是小米12即将上市,米11、11ultra等高端机型的性价比策略,以及双11大促,重新拉回了米粉。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f484af3a3dc8ee13686e5a313054f6be\" tg-width=\"550\" tg-height=\"385\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><h2></h2><p>复购率降低是件利弊参半的事情。利在于,小米高端化并非没有成效,至少在短期得到了米粉帮助,拉长时间看也赢得了一部分新用户。弊在于,米粉对小米高端化的影响正在持续减弱,如果在MIUI人均消费不济的情况下,或许还意味着硬件获客并未被转化到软件与服务上。</p><p>这里需要指出,在手机×IoT的战略下,小米并非简单的从“硬”到“软”,理想情况下,用户会先购买小米手机,然后扩散到IoT设备与生态链产品,最后到软件服务业务实现转化。照此逻辑,人均手机消费情况将与人均IoT、人均互联网服务消费产生关联。</p><p>过去两年八个季度,MIUI用户人均消费金额徘徊在150-200元之间,具体到手机,人均消费在100元上下,近两个季度还有回落的情况,这间接佐证了手机复购率不高的问题。</p><p>此外,高端化似乎对手机ASP(人均消费)的提振有限。</p><p>手机ASP是观测小米高端化的核心指标,截至去年第四季度,小米ASP为1143.6元,同比增长13.3%。值得注意的是,最近两年的二季度是小米ASP的峰值,这与复购率的峰值完全重合,说明提升ASP不能靠新用户,只能依靠米粉。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d00e22e4bb8632b3d55a1c09c895edf0\" tg-width=\"550\" tg-height=\"334\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><h2></h2><p>然而后文将提到,三大业务板块人均消费持续走低,要么新用户涌入,要么老用户消费力不足。</p><p>过去三年复购率最高的三个季度分别是2019年Q3复购率为59.8%、2020年Q2复购率为54.8%、2021年Q2复购率为46.1%。直观上,复购率峰值一年比一年低,说明高端化,确切地说是涨价压制了一部分米粉的购买力。</p><p><b>高端化,让小米进一步变硬?</b></p><p>手机与IoT营收规模长期占比超过八成,且在2021年提出高端化之后,两大硬件业务收入占比持续扩大。小米越来越“硬”是不争的事实。</p><p>第四季度,小米手机业务实现营收505亿元,同比增长18.4%,IoT营收251元,同比增长19.1%,二者在总营收的权重高达88.3%,全年营收占比为89.2%。值得一提的是,手机业务营收对整体营收的牵引力巨大,但是在毛利率方面却与互联网服务差距不大。</p><p>这还是小米向高端市场发力后的结果。</p><p>去年全年,手机毛利润为248.6亿元,同比增长88.3%,贡献了42.7%的毛利润,互联网服务毛利润为209亿元,同比增长42.7%,贡献了35.9%的毛利润。</p><p>按照剃刀原则,大致可以认为手机营收决定规模,互联网服务决定盈利,而IoT起到居间平衡的作用,避免增收不增利的尴尬,同时也能对冲一部分互联网强监管带来的风险因素。不过高端化战略正在修正上述观点。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/f9889e8fb3ae51fe855008b703f0beca\" tg-width=\"550\" tg-height=\"332\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><h2></h2><p>照理来说,高端化应该让变硬的小米更有安全边际,但是我们看到去年国内互联网行业遍地哀嚎之下,小米也难逃一劫。跌跌不休的K线图,像是投资者在呼吁雷军重新下回炒股软件。</p><p>股价下挫的一个内在原因在于是市场认为小米硬件与MIUI生态并没有理想中那样,具有持续、稳定的变现能力,由于手机市场萎缩,竞争越来越激烈,自然不可能给出高估值。</p><p>比如IoT业务这些年的发展变得有些平庸。去年全年IoT实现营收850亿元,同比增长26%,占营收的比例略有扩大。毛利润为111亿元,同比增长29%,表现中规中矩。</p><p>曾几何时,小米每年都能贡献爆款<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>设备,近些年却归于平庸,加之IoT策略摇摆不定、生态链企业相继独立,人均IoT消费徘徊在40元左右。尤其去年在小米平板大卖的情况下,人均消费不升反降,这说明购买IoT产品的用户不是MIUI用户,也就意味着他们并不是小米手机用户。</p><p>除了缺乏爆款,一部分产品因为疫情与电子消费市场下行的原因出现不同程度下滑。例如,智能电视的销量自2020年第四季度到2021年第三季度,连续四个季度下滑后,终于在第四季度出现增长。该季度全球出货量达到420万台,同比增长23.5%.</p><p>小米硬强于软的情况,叠加MIUI用户高速增长,使得人均季度消费不断走低。去年四个季度,MIUI人均消费分别为179.4元、172.7元、156.4元、162.8元,最近六个季度呈下滑态势。一部分原因是国内电子消费市场,特别是手机行业下行。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/72f2f454a40242f5fc49cbb6cd29d956\" tg-width=\"550\" tg-height=\"336\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><h2></h2><p>而另一个原因在于手机-IoT与生态链产品-互联网服务消费,三个环节并未产生明显递延效果。准确的说,高端化正在让小米用户产生明显割裂。旗舰机涨价压制了米粉对手机的消费欲望,而购买手机的新用户却不像米粉那样花钱购买IoT与生态链产品,更别说购买互联网服务。</p><p>上述问题还导致了MIUI增速与人均消费增速彼此背离。用户规模增长存在天花板,因而小米似乎有必要思考,如何改变人均消费不济的境况。毕竟,在手机高端化尚存变数的情况下,如果不能有效激发IoT与互联网服务两大板块收入,人均消费进一步下滑可能会制约手机高端化。</p><p>MIUI人均消费多年来举足不前,或许表明小米新零售板块可能存在某种问题,否则新零售负责人不会如走马灯式更换。</p><p>首位内部培养的80后高管、集团副总裁高自光不可能在升任仅仅一年多便离职。继任者为小米集团副总裁 、中国区区域管理部负责人尚进,结果今年1月离职。尚进是金山系老兵,曾领导开发《封神榜》,从公开信息看,并没有任何线下业务履历。</p><p>第三位新零售负责人的是原小辣椒手机创始人王晓雁,此前曾向卢伟冰汇报,这或许意味着雷军两次内部挖潜失败后,最终还是把机会给了外来户。</p><p><b>5%的问题</b></p><p>眼下,小米还遇到一个新课题,国内手机市场萎缩,</p><p>中国信通院发布了今年2月国内手机市场运行分析报告,数据显示上月国内市场手机出货量1486.4万部,同比下滑31.7%。更让人绝望的是,5G手机出货量同比下滑24.5%。值得一提的是,这是在OV、<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>、Redmi皆有新品发布的情况下,还出现大幅回落。</p><p>小米在海外市场的情况比之国内好不了多少。</p><p>去年全年,小米国际营收为1636亿元,同比增长33.7%。</p><p>国内竞争与市场增长不大的情况下,小米亟需向海外市场借力。反映到数据上,我们看到在缺乏新机拉动的2020Q1、Q3与2021Q3,小米国际收入占比都较大。</p><p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/21f6e9bb94c336a1f55d694f6e0dee36\" tg-width=\"550\" tg-height=\"358\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"/></p><h2></h2><p>不过国际环境时时刻刻都在变化,任何风吹草动都将影响小米在该地的营收。例如小米最近几年盘踞乌克兰市场前三,而根据俄罗斯电商巨头<a href=\"https://laohu8.com/S/YNDX\">Yandex</a>的调查统计,小米是俄罗斯近四年最受欢迎的智能手机品牌。俄乌冲突,无论结果如何,对于小米都是坏消息。</p><p>一些营销翻车同样会引起不少波动。例如去年日本使用“核爆炸”进行营销时曾引发当地群众不满,类似事件或多或少会影响到国际业务营收。更别提一些汇率波动巨大的地区,一位知情人士早前向光子星球表示,OV米在巴西市场的亏损主要来源于汇率。</p><p>局面确实如雷军所言,高端化是小米的生死之战,而高端化也正在改变小米的营收结构。一方面,米粉的复购率越来越低,新用户扮演的角色越来越重要。高端化也意味着小米对硬件的依赖性更高,可能无法实现硬件获客拉动软件服务收入的梦想。</p><p>不论高端化是否成功,至少毛利最低的智能手机,到2021年已经来到11.9%,距离IoT业务13.1%的毛利率仅有一步之遥。毛利率持续抬高,意味着雷军“硬件综合净利永远不会超过5%”的承诺不远了,如果再不调节一下,可能真要给用户发现金了。</p><p>十年河东,十年河西,在全球制造业转型的大潮下,小米到底是不是互联网企业的争论已经不那么重要了,或许雷军应该大大方方承认,小米就是“硬”。</p><p>手握那么多用户与现金,作为硬件制造品牌,不寒碜。</p></body></html>","source":"lsy1621490938959","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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href=http://tech.sina.cn/csj/2022-03-22/doc-imcwipih9972143.d.html?vt=4><strong>光子星球</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>北京时间3月22日盘后,小米集团发布去年第四季度与全年财报,2021年实现营收855.8亿元,相比2020年增长21.4%。光子星球注意到,从去年第三季度开始,小米营收增长明显放缓。主要原因是小米手机新品集中在一、四季度,与友商错峰发布,加之苹果大打性价比牌,导致下半年无法延续上半年的强势。2020年至2021年年初,小米集中在一、二线城市采取自建直营的“千店计划”,迅速推高了销售成本。随着千店...</p>\n\n<a href=\"http://tech.sina.cn/csj/2022-03-22/doc-imcwipih9972143.d.html?vt=4\">Web 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Pro与米11 Ultra,米粉将近贡献了半数营收。需指出,虽然发布时间为一季度,但大规模交付存在一定延迟,营收集中在二季度释放,助推复购率走高。新机发布后对营收的拉动十分明显,光子星球此前向数位小米直营店销售人员了解到,米粉对周边产品的购买频次明显比新用户高得多。相较而言,平板对其他产品的拉动并不那么明显。据一位销售人员观察,有相当一部分用户并没有使用小米手机,对其他产品的兴趣也不强。进一步分析复购率,还能发现另一些变化。当年一、四季度由于没有新机发布刺激,复购率跌入低谷,当年10月,承担冲击高端与十年纪念的小米10至尊版发售,复购率反而不及二、三季度。2021年第三季度的情况与之类似,期间小米并无新机发布,复购率出现波动,分别为26.9%,创下近三年新低。值得庆幸的是,复购率在去年第四季度回暖,可能一部分原因是小米12即将上市,米11、11ultra等高端机型的性价比策略,以及双11大促,重新拉回了米粉。复购率降低是件利弊参半的事情。利在于,小米高端化并非没有成效,至少在短期得到了米粉帮助,拉长时间看也赢得了一部分新用户。弊在于,米粉对小米高端化的影响正在持续减弱,如果在MIUI人均消费不济的情况下,或许还意味着硬件获客并未被转化到软件与服务上。这里需要指出,在手机×IoT的战略下,小米并非简单的从“硬”到“软”,理想情况下,用户会先购买小米手机,然后扩散到IoT设备与生态链产品,最后到软件服务业务实现转化。照此逻辑,人均手机消费情况将与人均IoT、人均互联网服务消费产生关联。过去两年八个季度,MIUI用户人均消费金额徘徊在150-200元之间,具体到手机,人均消费在100元上下,近两个季度还有回落的情况,这间接佐证了手机复购率不高的问题。此外,高端化似乎对手机ASP(人均消费)的提振有限。手机ASP是观测小米高端化的核心指标,截至去年第四季度,小米ASP为1143.6元,同比增长13.3%。值得注意的是,最近两年的二季度是小米ASP的峰值,这与复购率的峰值完全重合,说明提升ASP不能靠新用户,只能依靠米粉。然而后文将提到,三大业务板块人均消费持续走低,要么新用户涌入,要么老用户消费力不足。过去三年复购率最高的三个季度分别是2019年Q3复购率为59.8%、2020年Q2复购率为54.8%、2021年Q2复购率为46.1%。直观上,复购率峰值一年比一年低,说明高端化,确切地说是涨价压制了一部分米粉的购买力。高端化,让小米进一步变硬?手机与IoT营收规模长期占比超过八成,且在2021年提出高端化之后,两大硬件业务收入占比持续扩大。小米越来越“硬”是不争的事实。第四季度,小米手机业务实现营收505亿元,同比增长18.4%,IoT营收251元,同比增长19.1%,二者在总营收的权重高达88.3%,全年营收占比为89.2%。值得一提的是,手机业务营收对整体营收的牵引力巨大,但是在毛利率方面却与互联网服务差距不大。这还是小米向高端市场发力后的结果。去年全年,手机毛利润为248.6亿元,同比增长88.3%,贡献了42.7%的毛利润,互联网服务毛利润为209亿元,同比增长42.7%,贡献了35.9%的毛利润。按照剃刀原则,大致可以认为手机营收决定规模,互联网服务决定盈利,而IoT起到居间平衡的作用,避免增收不增利的尴尬,同时也能对冲一部分互联网强监管带来的风险因素。不过高端化战略正在修正上述观点。照理来说,高端化应该让变硬的小米更有安全边际,但是我们看到去年国内互联网行业遍地哀嚎之下,小米也难逃一劫。跌跌不休的K线图,像是投资者在呼吁雷军重新下回炒股软件。股价下挫的一个内在原因在于是市场认为小米硬件与MIUI生态并没有理想中那样,具有持续、稳定的变现能力,由于手机市场萎缩,竞争越来越激烈,自然不可能给出高估值。比如IoT业务这些年的发展变得有些平庸。去年全年IoT实现营收850亿元,同比增长26%,占营收的比例略有扩大。毛利润为111亿元,同比增长29%,表现中规中矩。曾几何时,小米每年都能贡献爆款智能设备,近些年却归于平庸,加之IoT策略摇摆不定、生态链企业相继独立,人均IoT消费徘徊在40元左右。尤其去年在小米平板大卖的情况下,人均消费不升反降,这说明购买IoT产品的用户不是MIUI用户,也就意味着他们并不是小米手机用户。除了缺乏爆款,一部分产品因为疫情与电子消费市场下行的原因出现不同程度下滑。例如,智能电视的销量自2020年第四季度到2021年第三季度,连续四个季度下滑后,终于在第四季度出现增长。该季度全球出货量达到420万台,同比增长23.5%.小米硬强于软的情况,叠加MIUI用户高速增长,使得人均季度消费不断走低。去年四个季度,MIUI人均消费分别为179.4元、172.7元、156.4元、162.8元,最近六个季度呈下滑态势。一部分原因是国内电子消费市场,特别是手机行业下行。而另一个原因在于手机-IoT与生态链产品-互联网服务消费,三个环节并未产生明显递延效果。准确的说,高端化正在让小米用户产生明显割裂。旗舰机涨价压制了米粉对手机的消费欲望,而购买手机的新用户却不像米粉那样花钱购买IoT与生态链产品,更别说购买互联网服务。上述问题还导致了MIUI增速与人均消费增速彼此背离。用户规模增长存在天花板,因而小米似乎有必要思考,如何改变人均消费不济的境况。毕竟,在手机高端化尚存变数的情况下,如果不能有效激发IoT与互联网服务两大板块收入,人均消费进一步下滑可能会制约手机高端化。MIUI人均消费多年来举足不前,或许表明小米新零售板块可能存在某种问题,否则新零售负责人不会如走马灯式更换。首位内部培养的80后高管、集团副总裁高自光不可能在升任仅仅一年多便离职。继任者为小米集团副总裁 、中国区区域管理部负责人尚进,结果今年1月离职。尚进是金山系老兵,曾领导开发《封神榜》,从公开信息看,并没有任何线下业务履历。第三位新零售负责人的是原小辣椒手机创始人王晓雁,此前曾向卢伟冰汇报,这或许意味着雷军两次内部挖潜失败后,最终还是把机会给了外来户。5%的问题眼下,小米还遇到一个新课题,国内手机市场萎缩,中国信通院发布了今年2月国内手机市场运行分析报告,数据显示上月国内市场手机出货量1486.4万部,同比下滑31.7%。更让人绝望的是,5G手机出货量同比下滑24.5%。值得一提的是,这是在OV、三星、Redmi皆有新品发布的情况下,还出现大幅回落。小米在海外市场的情况比之国内好不了多少。去年全年,小米国际营收为1636亿元,同比增长33.7%。国内竞争与市场增长不大的情况下,小米亟需向海外市场借力。反映到数据上,我们看到在缺乏新机拉动的2020Q1、Q3与2021Q3,小米国际收入占比都较大。不过国际环境时时刻刻都在变化,任何风吹草动都将影响小米在该地的营收。例如小米最近几年盘踞乌克兰市场前三,而根据俄罗斯电商巨头Yandex的调查统计,小米是俄罗斯近四年最受欢迎的智能手机品牌。俄乌冲突,无论结果如何,对于小米都是坏消息。一些营销翻车同样会引起不少波动。例如去年日本使用“核爆炸”进行营销时曾引发当地群众不满,类似事件或多或少会影响到国际业务营收。更别提一些汇率波动巨大的地区,一位知情人士早前向光子星球表示,OV米在巴西市场的亏损主要来源于汇率。局面确实如雷军所言,高端化是小米的生死之战,而高端化也正在改变小米的营收结构。一方面,米粉的复购率越来越低,新用户扮演的角色越来越重要。高端化也意味着小米对硬件的依赖性更高,可能无法实现硬件获客拉动软件服务收入的梦想。不论高端化是否成功,至少毛利最低的智能手机,到2021年已经来到11.9%,距离IoT业务13.1%的毛利率仅有一步之遥。毛利率持续抬高,意味着雷军“硬件综合净利永远不会超过5%”的承诺不远了,如果再不调节一下,可能真要给用户发现金了。十年河东,十年河西,在全球制造业转型的大潮下,小米到底是不是互联网企业的争论已经不那么重要了,或许雷军应该大大方方承认,小米就是“硬”。手握那么多用户与现金,作为硬件制造品牌,不寒碜。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1123,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":691511836,"gmtCreate":1640219994156,"gmtModify":1640219994156,"author":{"id":"3523334320684209","authorId":"3523334320684209","name":"江海度鱼生","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2c05e8f98966ab8120b4688acc78d360","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3523334320684209","idStr":"3523334320684209"},"themes":[],"htmlText":"<a 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小米手机出货下跌原因:为三季采购的零部件,“全球第二”挪用了TMT流程审计12小时前(除注明来源外,本文数据来源于小米集团投资者关系中的各季度财报)根据小米季报引用的Canalys的统计,2020年二季度之前,全球第四,2020年3季度-2021年1季度,全球第三,2021年2季度,全球第二,2021年3季度,回落到全球第三。看看Canalys官方的最新数据,2021年3季度,全球智能手机出货量同比下降6%,而小米下降7%,超过均值,也降幅超过其他TOP企业(三星除外)。不过市场排名仍是第三位,只不过,在前两名中,三星仍是第一,而苹果替代了华为。从全球第四到第二再跌回第三,小米在三季度季报中的解释是“受到核心零部件全球供应短缺的影响”,但为什么其他几家TOP企业没有受到影响?第一,小米集团智能手机出货量抓住了华为“受限”的时间窗,窗口消失,带来的“红利”也转弱。从去年年初开始,华为智能手机受到芯片影响不断加剧,尤其是去年三季度后,上游芯片厂商不能再代工麒麟芯片,而高通的芯片也没有能够用到中高端手机上,尤其是5G手机。小米成功地抓住了这个时间窗,快速地在国内、欧洲、中东、拉美弥补华为退出带来的空白。而二季度,历来是苹果手机出货的淡季,种种因素叠加,使得小米能一举突破到全球出货量第二。三季度后,从华为剥离的荣耀强攻市场,苹果iPhone 13强势发布,小米集团智能手机出货量掉落到全球第三、中国市场第四(分别下降了一位),这应该是一个可接受的结果。第二,小米集团对供应链的掌控出现明显漏洞,没有能够支撑持续提高出货量。2020年下半年,小米智能手机出货量快速上量,很大因素来自华为释放上游产能。而随着芯片等核心零部件供应紧张,vivo、OPPO明显加长了采购的提前期,荣耀独立后即面临主流芯片断供半年以上的困扰,也提前布局关键零部件,相比之下,小米可能是","listText":"$小米集团-W(01810)$ 小米手机出货下跌原因:为三季采购的零部件,“全球第二”挪用了TMT流程审计12小时前(除注明来源外,本文数据来源于小米集团投资者关系中的各季度财报)根据小米季报引用的Canalys的统计,2020年二季度之前,全球第四,2020年3季度-2021年1季度,全球第三,2021年2季度,全球第二,2021年3季度,回落到全球第三。看看Canalys官方的最新数据,2021年3季度,全球智能手机出货量同比下降6%,而小米下降7%,超过均值,也降幅超过其他TOP企业(三星除外)。不过市场排名仍是第三位,只不过,在前两名中,三星仍是第一,而苹果替代了华为。从全球第四到第二再跌回第三,小米在三季度季报中的解释是“受到核心零部件全球供应短缺的影响”,但为什么其他几家TOP企业没有受到影响?第一,小米集团智能手机出货量抓住了华为“受限”的时间窗,窗口消失,带来的“红利”也转弱。从去年年初开始,华为智能手机受到芯片影响不断加剧,尤其是去年三季度后,上游芯片厂商不能再代工麒麟芯片,而高通的芯片也没有能够用到中高端手机上,尤其是5G手机。小米成功地抓住了这个时间窗,快速地在国内、欧洲、中东、拉美弥补华为退出带来的空白。而二季度,历来是苹果手机出货的淡季,种种因素叠加,使得小米能一举突破到全球出货量第二。三季度后,从华为剥离的荣耀强攻市场,苹果iPhone 13强势发布,小米集团智能手机出货量掉落到全球第三、中国市场第四(分别下降了一位),这应该是一个可接受的结果。第二,小米集团对供应链的掌控出现明显漏洞,没有能够支撑持续提高出货量。2020年下半年,小米智能手机出货量快速上量,很大因素来自华为释放上游产能。而随着芯片等核心零部件供应紧张,vivo、OPPO明显加长了采购的提前期,荣耀独立后即面临主流芯片断供半年以上的困扰,也提前布局关键零部件,相比之下,小米可能是","text":"$小米集团-W(01810)$ 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13强势发布,小米集团智能手机出货量掉落到全球第三、中国市场第四(分别下降了一位),这应该是一个可接受的结果。第二,小米集团对供应链的掌控出现明显漏洞,没有能够支撑持续提高出货量。2020年下半年,小米智能手机出货量快速上量,很大因素来自华为释放上游产能。而随着芯片等核心零部件供应紧张,vivo、OPPO明显加长了采购的提前期,荣耀独立后即面临主流芯片断供半年以上的困扰,也提前布局关键零部件,相比之下,小米可能是","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":2,"commentSize":1,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/600316217","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2263,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":823147952,"gmtCreate":1633606807235,"gmtModify":1633606807235,"author":{"id":"3523334320684209","authorId":"3523334320684209","name":"江海度鱼生","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2c05e8f98966ab8120b4688acc78d360","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3523334320684209","idStr":"3523334320684209"},"themes":[],"htmlText":"这篇文章不错,转发给大家看","listText":"这篇文章不错,转发给大家看","text":"这篇文章不错,转发给大家看","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/823147952","repostId":"2173461079","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1392,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":978045400,"gmtCreate":1599078629600,"gmtModify":1704221434595,"author":{"id":"3523334320684209","authorId":"3523334320684209","name":"江海度鱼生","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2c05e8f98966ab8120b4688acc78d360","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"authorIdStr":"3523334320684209","idStr":"3523334320684209"},"themes":[],"htmlText":"啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊","listText":"啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊","text":"啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/978045400","repostId":"1111214895","repostType":2,"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1772,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"hots":[{"id":352505379189072,"gmtCreate":1727079626661,"gmtModify":1727079628302,"author":{"id":"3523334320684209","authorId":"3523334320684209","name":"江海度鱼生","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2c05e8f98966ab8120b4688acc78d360","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3523334320684209","authorIdStr":"3523334320684209"},"themes":[],"htmlText":"<a 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href=\"https://laohu8.com/S/01810\">$小米集团-W(01810)$</a>就目前小米的股价,即使业务保持目前增长水平,不再大幅改善去争第一,估值也是低位了。退一万步讲,目前的股价,敢不敢入手,就相当于敢不敢以几乎0估值参与小米汽车项目的风险投资。一个多次创业成功的创业者,一个几年就打造出世界500强的创业者,在资金和人才有相当基础的条件下创业新能源汽车,他的项目该值多少钱呢?","listText":"<a 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小米手机出货下跌原因:为三季采购的零部件,“全球第二”挪用了TMT流程审计12小时前(除注明来源外,本文数据来源于小米集团投资者关系中的各季度财报)根据小米季报引用的Canalys的统计,2020年二季度之前,全球第四,2020年3季度-2021年1季度,全球第三,2021年2季度,全球第二,2021年3季度,回落到全球第三。看看Canalys官方的最新数据,2021年3季度,全球智能手机出货量同比下降6%,而小米下降7%,超过均值,也降幅超过其他TOP企业(三星除外)。不过市场排名仍是第三位,只不过,在前两名中,三星仍是第一,而苹果替代了华为。从全球第四到第二再跌回第三,小米在三季度季报中的解释是“受到核心零部件全球供应短缺的影响”,但为什么其他几家TOP企业没有受到影响?第一,小米集团智能手机出货量抓住了华为“受限”的时间窗,窗口消失,带来的“红利”也转弱。从去年年初开始,华为智能手机受到芯片影响不断加剧,尤其是去年三季度后,上游芯片厂商不能再代工麒麟芯片,而高通的芯片也没有能够用到中高端手机上,尤其是5G手机。小米成功地抓住了这个时间窗,快速地在国内、欧洲、中东、拉美弥补华为退出带来的空白。而二季度,历来是苹果手机出货的淡季,种种因素叠加,使得小米能一举突破到全球出货量第二。三季度后,从华为剥离的荣耀强攻市场,苹果iPhone 13强势发布,小米集团智能手机出货量掉落到全球第三、中国市场第四(分别下降了一位),这应该是一个可接受的结果。第二,小米集团对供应链的掌控出现明显漏洞,没有能够支撑持续提高出货量。2020年下半年,小米智能手机出货量快速上量,很大因素来自华为释放上游产能。而随着芯片等核心零部件供应紧张,vivo、OPPO明显加长了采购的提前期,荣耀独立后即面临主流芯片断供半年以上的困扰,也提前布局关键零部件,相比之下,小米可能是","listText":"$小米集团-W(01810)$ 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有一种思考逻辑,其实昨天港股大跌在理论上也是有道理的,至少估值水平要和a股保持一定的关系,前期涨得高了,跌一下,与a股的估值关系更合理,后续还是要看a股趋势。美股中概股有影响,但是主要影响港股和a股的,还是a股自己。","listText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/01810\">$小米集团-W(01810)$ </a> 有一种思考逻辑,其实昨天港股大跌在理论上也是有道理的,至少估值水平要和a股保持一定的关系,前期涨得高了,跌一下,与a股的估值关系更合理,后续还是要看a股趋势。美股中概股有影响,但是主要影响港股和a股的,还是a股自己。","text":"$小米集团-W(01810)$ 有一种思考逻辑,其实昨天港股大跌在理论上也是有道理的,至少估值水平要和a股保持一定的关系,前期涨得高了,跌一下,与a股的估值关系更合理,后续还是要看a股趋势。美股中概股有影响,但是主要影响港股和a股的,还是a股自己。","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/358034485535000","isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1587,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0},{"id":352785506939200,"gmtCreate":1727147967332,"gmtModify":1727147968619,"author":{"id":"3523334320684209","authorId":"3523334320684209","name":"江海度鱼生","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2c05e8f98966ab8120b4688acc78d360","crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"followedFlag":false,"idStr":"3523334320684209","authorIdStr":"3523334320684209"},"themes":[],"htmlText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/01810\">$小米集团-W(01810)$ </a> 今天的换手率会超过0.9%,放量上行的必由之路。","listText":"<a href=\"https://laohu8.com/S/01810\">$小米集团-W(01810)$ </a> 今天的换手率会超过0.9%,放量上行的必由之路。","text":"$小米集团-W(01810)$ 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href=\"https://laohu8.com/S/C76.SI\">创新科技</a>中心,形成媲美维港都会区的香港经济第二增长极。考虑到方案目前布局的十大重点行动方向和45个行动项目,主要以基础设施建设为主,因此建筑板块、交通板块将从中受益。</p>\n<p><b>信用债净融资额降幅较大:</b>本周商品价格波动上行;因涉及跨月,资金面出现波动,周一周二资金面略紧张,周三后回归宽松;资金价格与上周相比全面上行;美元指数持续上行;地产销售回升,汽车销售表现较弱。9月信用债净融资额1694亿元,较8月6353亿元下降4659亿元,降幅较大。</p>\n<p><b>风险提示:</b>国内政策超预期</p>\n<p><b>一图一观点</b></p>\n<p><b>一、“全球能源危机”对资本市场的影响</b></p>\n<p>近期,原油价格一度突破80美元/桶,欧洲气价、电价飙升,我国煤炭价格亦是节节攀升,一场能源危机在全球范围内展开。10月4日,OPEC+决定继续施行7月达成的增产方案,即10月-11月逐月释放40万桶/日的产能,而并未进一步扩大产能。</p>\n<p>“全球能源危机”或带来三方面的影响:</p>\n<p>第一,全球范围内的价格上涨具有普遍性,贸易和能源的相互替代无法解决我国煤炭价格高、煤炭供给紧张的问题,我国煤价较高的问题或将持续较长时间;</p>\n<p>第二,价格的上涨反映出供需的矛盾,政策层面刺激总需求的必要性下降,美联储货币政策加快收紧的预期上升;</p>\n<p>第三,整体宏观环境朝着滞胀的方向加强,并对资产价格产生影响,股债市场均承压,成长板块面临更大调整压力。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1611a200bf5e46cb98b69fbefa00ec4e\" tg-width=\"1013\" tg-height=\"699\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p><b>二、9月大类资产复盘与国庆期间全球资产表现</b></p>\n<p>美股9月调整,10月有所企稳,港股持续回调。9月美股出现回调,其中纳指降5.3%、道指降4.3%;10月有所企稳,截至10月5日纳指降0.1%,道指升1.4%;港股则持续回落,9月恒生指数下降5.0%,10月前5日下降1.9%。</p>\n<p>9月A股总体收涨,但风格出现反转。9月沪深300指数上涨1.3%、创业板指上涨1.0%。其中大宗商品板块由于恐高情绪与美联储确定于2021Q4启动Taper出现剧烈回调;成长风格也继续震荡回落;而前期低迷的食品饮料、农林牧渔、医药生物等板块出现反弹;稳定风格(交通运输与公用事业)出现加速,尤其是电力、海运等涨幅显著;金融风格(金融、房地产)稳步回升,呈现相对收益。</p>\n<p>9月美国国债收益率显著上升,美元指数偏强;中国国债收益率相对稳定。由于美联储确定在2021Q4启动Taper,且最新议息会显示Taper节奏快于预期,加息进程也有加快的可能,这导致9月美国10年期国债名义收益率从1.30%升至1.52%,10月5日进一步升至1.54%;美国10年期国债实际收益率(TIPS收益率)从-1.03%升至-0.85%,10月5日回落至-0.91%。而中债国债10年期到期收益率仍然维持7月以来形成的2.8%至2.9%的区间之内,因此中美利差有所收窄。美元指数于9月29日达到94.37的年内高位,比8月30日的92.65明显上升;但10月5日回落至93.98。</p>\n<p>9月大宗商品价格出现分化,能源因欧洲供应紧缺出现剧烈涨价。布伦特原油从8月末的72.6美元/桶上升至9月末的79.1美元/桶,10月5月进一步升至83.55美元/桶;国内9月石油、煤炭及相关化工品也出现显著涨价,其中动煤环比涨幅接近60%;而LME铜价9月环比下降2.9%,CRB综合指数环比下降1.05%,国内螺纹钢环比上升7.5%。</p>\n<p>未来的主线可能有三个方面。一是当前能源领域面临供给短缺,价格暴涨的情况。背后因素包括全球推进碳中和行动,地缘政治影响煤炭与天然气供应,OPEC+原油限产协议,美国原油生产恢复持续偏慢等。二是美联储的正常化进程。9月美国ISM制造业PMI有所反弹,2021Q1美联储将如预期开启Taper,2022年完成Taper并启动加息的预期也将强化,这将对全球流动性预期形成压制,可能导致美国国债收益率的显著回升与美元指数走强,以及权益资产与大宗商品的普遍回落。三是中美关系的“交易性机会”。自从7月26日中国在天津向美国提交“两份清单”以来,中美会谈经历了副外长——外长——气候特使——首脑电话的升级过程,9月24日美国撤销对孟晚舟的引渡要求,也属于“两份清单”内容,这反映出中美关系有一定改善。10月6日杨洁篪与沙利文将在瑞士苏黎世会谈。</p>\n<p><img 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height=\"auto\"></p>\n<p><b>四、构建“北部都会区”,打造香港经济第二增长极</b></p>\n<p>10月6日,香港特首林郑月娥发表本届香港特区政府任期内最后一份《施政报告》。在中央近期拓展前海所属范围,加大支持香港力度的背景下,此次《施政报告》明确提出建设香港北部都会区的蓝图构想,并通过《北部都会区发展策略》详细描绘港深“双城三圈”发展格局。</p>\n<p>作为“一国两制”框架下首份由香港政府编制,在空间概念和策略思维上大幅跨越深港两地行政界线的行动纲领,《北部都会区发展策略》为香港长远发展制定了新方略。根据该方案,香港将在现有“两湾一河”的地理形态基础上,着力打造“双城三圈”空间格局(“三圈”由西向东分别为深圳湾优质发展圈、港深紧密互动圈和大鹏湾/印洲塘生态康乐旅游圈)。“双城三圈”空间格局的确立,将引导香港各项经济要素向北部地区汇集,发展北部都会区为国际创新科技中心,形成媲美维港都会区的香港经济第二增长极。</p>\n<p>香港北部都会区的提出,将对深圳本地板块形成实质利好。考虑到方案目前布局的十大重点行动方向和45个行动项目,主要以基础设施建设为主,因此建筑板块、交通板块将从中受益。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3d7b8e5cdd7246e3a89f6b43f38ca530\" tg-width=\"1004\" tg-height=\"673\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p><b>五、高频周度观测:信用债净融资额降幅较大</b></p>\n<p><b>商品价格波动:</b>本周CRB指数上行,10月1日CRB综合指数收盘556.2,较上周同期上行5.4,CRB工业收盘623.4,较上周上行3.0,CRB食品收盘471.3,较上周上行7.7。南华综合指数9月30日收盘2022.3,较前一周同期上行51.2。<a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a>批发价格200指数收盘113.4,较上周同期上行0.2。生猪全国平均价9月30日收盘10.6元/公斤,较上周下跌7.7%。本周,COMEX铜期货收盘均值4.2,较上周上涨0.4%;COMEX黄金期货本周收盘均值1743.9,较上周下跌0.7%;IPE布油收盘均值78.8,较上周上涨3.6%;螺纹钢期货收盘均值5820.0,较上周下跌0.5%。水泥价格指数9月30日收盘199.2,较上周同期上行14.1。</p>\n<p><b>资金价格上行:</b>本周涉及跨月,资金面出现波动,周一周二资金面略紧张,周三后回归宽松;资金价格与上周相比全面上行。3个月AAA同业存单收益率周均值2.44,较上周上行5BP。银行间同业拆借7天均值2.85,较上周上行29BP。R007周均值2.71,较上周上行45BP。DR007周均值2.18,较上周下行3BP。</p>\n<p><b>美元指数持续上行:</b>本周美元指数继续上行,10月1日收盘94.07,较上周同期上行0.78。离岸人民币即期汇率收盘6.44,较上周同期下行0.02。美债10年9月30日收盘1.52,中美利差回落至136BP。10月1日美国国债余额28.4万亿美元,9月同比增速5.5%,较8月的6.4%下跌0.9个百分点。</p>\n<p><b>地产销售回升,汽车销售表现较弱:</b>本周30大中城市房地产销售面积均值47.5万平方米,较上周上涨49.0%,其中一线城市、二线城市和三线城市房地产销售面积分别为13.5、22.2和11.8万平方米,分别上涨54.5%、40.9%和59.5%。汽车销售9月第一周至第三周市场零售分别为日均2.9、3.6、4.3万辆,前三周总体同比下降13%,相对于上月的前三周零售增长8%的表现较好,但整体来看,零售走势较平淡,表现相对偏弱。</p>\n<p><b>信用债净融资降幅较大:</b>截至本周,国债余额22.0万亿,本周新发行国债0亿元,净融资-151.9亿元,下周预计发行500亿元,预计偿还750亿元。地方政府债余额28.7万亿,本周新发行地方政府债1250.1亿元,净融资1069.8亿元,下周预计偿还19.9亿元。信用债存量40.0万亿,本周新发行信用债2044.6亿元,净融资-325.4亿元,下周预计发行285亿元,预计偿还436.3亿元。9月信用债净融资额1694亿元,较8月6353亿元下降4659亿元,降幅较大。</p>\n<p><img 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17:38</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<p><b>核心观点:</b></p>\n<p><b>能源危机在全球范围内展开:</b>原油价格一度突破80美元/桶,欧洲气价、电价飙升,我国煤炭价格亦是节节攀升。“全球能源危机”或带来三方面的影响:我国煤价较高的问题或将持续较长时间,贸易和能源的相互替代无法解决我国煤炭供给紧张的问题;政策层面刺激总需求的必要性下降,美联储货币政策加快收紧的预期上升;整体宏观环境朝着滞胀的方向加强,股债市场均承压,成长板块面临更大调整压力。</p>\n<p><b>9月大类资产复盘与国庆期间全球资产表现:</b>9月A股总体收涨,但风格出现反转。未来的主线可能有三个方面。一是当前能源领域面临供给短缺,价格暴涨的情况。二是美联储的正常化进程。9月美国ISM制造业PMI有所反弹,2021Q1美联储将如预期开启Taper,2022年完成Taper并启动加息的预期也将强化,这将对全球流动性预期形成压制,可能导致美国国债收益率的显著回升与美元指数走强,以及权益资产与大宗商品的普遍回落。三是中美关系的“交易性机会”。</p>\n<p><b>煤炭进口量增长乏力:</b>9月以来的全国性限电与煤价上涨导致火电厂亏损程度影响现金流稳定有关。秋冬季火电厂是我国电力的主要来源。6月以来我国煤炭的进口数量当月同比增速持续提高,6-8月的增速分别为13.1%、16.4%和35.8%。但煤炭进口量增速的逐月加快是建立在去年低基数的基础之上。8月煤炭进口量环比增速已跌至负增长,若用两年平均增速衡量,7、8两月煤炭进口量也是负增长。因此,尽管电力供应较为紧张,但煤炭进口仍较为乏力。</p>\n<p><b>构建“北部都会区”,打造香港经济第二增长极:</b>香港特首林郑月娥发表本届香港特区政府任期内最后一份《施政报告》,明确提出建设香港北部都会区的蓝图构想,并通过《北部都会区发展策略》详细描绘港深“双城三圈”发展格局。“双城三圈”空间格局的确立,将引导香港各项经济要素向北部地区汇集,发展北部都会区为国际<a href=\"https://laohu8.com/S/C76.SI\">创新科技</a>中心,形成媲美维港都会区的香港经济第二增长极。考虑到方案目前布局的十大重点行动方向和45个行动项目,主要以基础设施建设为主,因此建筑板块、交通板块将从中受益。</p>\n<p><b>信用债净融资额降幅较大:</b>本周商品价格波动上行;因涉及跨月,资金面出现波动,周一周二资金面略紧张,周三后回归宽松;资金价格与上周相比全面上行;美元指数持续上行;地产销售回升,汽车销售表现较弱。9月信用债净融资额1694亿元,较8月6353亿元下降4659亿元,降幅较大。</p>\n<p><b>风险提示:</b>国内政策超预期</p>\n<p><b>一图一观点</b></p>\n<p><b>一、“全球能源危机”对资本市场的影响</b></p>\n<p>近期,原油价格一度突破80美元/桶,欧洲气价、电价飙升,我国煤炭价格亦是节节攀升,一场能源危机在全球范围内展开。10月4日,OPEC+决定继续施行7月达成的增产方案,即10月-11月逐月释放40万桶/日的产能,而并未进一步扩大产能。</p>\n<p>“全球能源危机”或带来三方面的影响:</p>\n<p>第一,全球范围内的价格上涨具有普遍性,贸易和能源的相互替代无法解决我国煤炭价格高、煤炭供给紧张的问题,我国煤价较高的问题或将持续较长时间;</p>\n<p>第二,价格的上涨反映出供需的矛盾,政策层面刺激总需求的必要性下降,美联储货币政策加快收紧的预期上升;</p>\n<p>第三,整体宏观环境朝着滞胀的方向加强,并对资产价格产生影响,股债市场均承压,成长板块面临更大调整压力。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1611a200bf5e46cb98b69fbefa00ec4e\" tg-width=\"1013\" tg-height=\"699\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p><b>二、9月大类资产复盘与国庆期间全球资产表现</b></p>\n<p>美股9月调整,10月有所企稳,港股持续回调。9月美股出现回调,其中纳指降5.3%、道指降4.3%;10月有所企稳,截至10月5日纳指降0.1%,道指升1.4%;港股则持续回落,9月恒生指数下降5.0%,10月前5日下降1.9%。</p>\n<p>9月A股总体收涨,但风格出现反转。9月沪深300指数上涨1.3%、创业板指上涨1.0%。其中大宗商品板块由于恐高情绪与美联储确定于2021Q4启动Taper出现剧烈回调;成长风格也继续震荡回落;而前期低迷的食品饮料、农林牧渔、医药生物等板块出现反弹;稳定风格(交通运输与公用事业)出现加速,尤其是电力、海运等涨幅显著;金融风格(金融、房地产)稳步回升,呈现相对收益。</p>\n<p>9月美国国债收益率显著上升,美元指数偏强;中国国债收益率相对稳定。由于美联储确定在2021Q4启动Taper,且最新议息会显示Taper节奏快于预期,加息进程也有加快的可能,这导致9月美国10年期国债名义收益率从1.30%升至1.52%,10月5日进一步升至1.54%;美国10年期国债实际收益率(TIPS收益率)从-1.03%升至-0.85%,10月5日回落至-0.91%。而中债国债10年期到期收益率仍然维持7月以来形成的2.8%至2.9%的区间之内,因此中美利差有所收窄。美元指数于9月29日达到94.37的年内高位,比8月30日的92.65明显上升;但10月5日回落至93.98。</p>\n<p>9月大宗商品价格出现分化,能源因欧洲供应紧缺出现剧烈涨价。布伦特原油从8月末的72.6美元/桶上升至9月末的79.1美元/桶,10月5月进一步升至83.55美元/桶;国内9月石油、煤炭及相关化工品也出现显著涨价,其中动煤环比涨幅接近60%;而LME铜价9月环比下降2.9%,CRB综合指数环比下降1.05%,国内螺纹钢环比上升7.5%。</p>\n<p>未来的主线可能有三个方面。一是当前能源领域面临供给短缺,价格暴涨的情况。背后因素包括全球推进碳中和行动,地缘政治影响煤炭与天然气供应,OPEC+原油限产协议,美国原油生产恢复持续偏慢等。二是美联储的正常化进程。9月美国ISM制造业PMI有所反弹,2021Q1美联储将如预期开启Taper,2022年完成Taper并启动加息的预期也将强化,这将对全球流动性预期形成压制,可能导致美国国债收益率的显著回升与美元指数走强,以及权益资产与大宗商品的普遍回落。三是中美关系的“交易性机会”。自从7月26日中国在天津向美国提交“两份清单”以来,中美会谈经历了副外长——外长——气候特使——首脑电话的升级过程,9月24日美国撤销对孟晚舟的引渡要求,也属于“两份清单”内容,这反映出中美关系有一定改善。10月6日杨洁篪与沙利文将在瑞士苏黎世会谈。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/9d53f4c3b01d4ef88e70da9372b3301c\" tg-width=\"676\" tg-height=\"815\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b05c840d037041978f0d20f3d427a5f3\" tg-width=\"640\" tg-height=\"815\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p><b>三、煤炭进口量增长乏力</b></p>\n<p>9月以来的全国性限电与煤价上涨导致火电厂亏损程度影响现金流稳定有关。秋冬季火电厂是我国电力的主要来源。解决当前电力供给不足的釜底抽薪之策是增加煤炭供给以稳定动力煤价格,这有两条渠道:一是国内增加煤炭产量,二是增加煤炭进口。</p>\n<p>6月以来我国煤炭的进口数量当月同比增速持续提高,6-8月的增速分别为13.1%、16.4%和35.8%。但煤炭进口量增速的逐月加快是建立在去年低基数的基础之上。8月煤炭进口量环比增速已跌至负增长,若用两年平均增速衡量,7、8两月煤炭进口量也是负增长。因此,尽管电力供应较为紧张,但煤炭进口仍较为乏力。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/110e2a4527494fe980057936548de175\" tg-width=\"939\" tg-height=\"697\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p><b>四、构建“北部都会区”,打造香港经济第二增长极</b></p>\n<p>10月6日,香港特首林郑月娥发表本届香港特区政府任期内最后一份《施政报告》。在中央近期拓展前海所属范围,加大支持香港力度的背景下,此次《施政报告》明确提出建设香港北部都会区的蓝图构想,并通过《北部都会区发展策略》详细描绘港深“双城三圈”发展格局。</p>\n<p>作为“一国两制”框架下首份由香港政府编制,在空间概念和策略思维上大幅跨越深港两地行政界线的行动纲领,《北部都会区发展策略》为香港长远发展制定了新方略。根据该方案,香港将在现有“两湾一河”的地理形态基础上,着力打造“双城三圈”空间格局(“三圈”由西向东分别为深圳湾优质发展圈、港深紧密互动圈和大鹏湾/印洲塘生态康乐旅游圈)。“双城三圈”空间格局的确立,将引导香港各项经济要素向北部地区汇集,发展北部都会区为国际创新科技中心,形成媲美维港都会区的香港经济第二增长极。</p>\n<p>香港北部都会区的提出,将对深圳本地板块形成实质利好。考虑到方案目前布局的十大重点行动方向和45个行动项目,主要以基础设施建设为主,因此建筑板块、交通板块将从中受益。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3d7b8e5cdd7246e3a89f6b43f38ca530\" tg-width=\"1004\" tg-height=\"673\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p><b>五、高频周度观测:信用债净融资额降幅较大</b></p>\n<p><b>商品价格波动:</b>本周CRB指数上行,10月1日CRB综合指数收盘556.2,较上周同期上行5.4,CRB工业收盘623.4,较上周上行3.0,CRB食品收盘471.3,较上周上行7.7。南华综合指数9月30日收盘2022.3,较前一周同期上行51.2。<a href=\"https://laohu8.com/S/000061\">农产品</a>批发价格200指数收盘113.4,较上周同期上行0.2。生猪全国平均价9月30日收盘10.6元/公斤,较上周下跌7.7%。本周,COMEX铜期货收盘均值4.2,较上周上涨0.4%;COMEX黄金期货本周收盘均值1743.9,较上周下跌0.7%;IPE布油收盘均值78.8,较上周上涨3.6%;螺纹钢期货收盘均值5820.0,较上周下跌0.5%。水泥价格指数9月30日收盘199.2,较上周同期上行14.1。</p>\n<p><b>资金价格上行:</b>本周涉及跨月,资金面出现波动,周一周二资金面略紧张,周三后回归宽松;资金价格与上周相比全面上行。3个月AAA同业存单收益率周均值2.44,较上周上行5BP。银行间同业拆借7天均值2.85,较上周上行29BP。R007周均值2.71,较上周上行45BP。DR007周均值2.18,较上周下行3BP。</p>\n<p><b>美元指数持续上行:</b>本周美元指数继续上行,10月1日收盘94.07,较上周同期上行0.78。离岸人民币即期汇率收盘6.44,较上周同期下行0.02。美债10年9月30日收盘1.52,中美利差回落至136BP。10月1日美国国债余额28.4万亿美元,9月同比增速5.5%,较8月的6.4%下跌0.9个百分点。</p>\n<p><b>地产销售回升,汽车销售表现较弱:</b>本周30大中城市房地产销售面积均值47.5万平方米,较上周上涨49.0%,其中一线城市、二线城市和三线城市房地产销售面积分别为13.5、22.2和11.8万平方米,分别上涨54.5%、40.9%和59.5%。汽车销售9月第一周至第三周市场零售分别为日均2.9、3.6、4.3万辆,前三周总体同比下降13%,相对于上月的前三周零售增长8%的表现较好,但整体来看,零售走势较平淡,表现相对偏弱。</p>\n<p><b>信用债净融资降幅较大:</b>截至本周,国债余额22.0万亿,本周新发行国债0亿元,净融资-151.9亿元,下周预计发行500亿元,预计偿还750亿元。地方政府债余额28.7万亿,本周新发行地方政府债1250.1亿元,净融资1069.8亿元,下周预计偿还19.9亿元。信用债存量40.0万亿,本周新发行信用债2044.6亿元,净融资-325.4亿元,下周预计发行285亿元,预计偿还436.3亿元。9月信用债净融资额1694亿元,较8月6353亿元下降4659亿元,降幅较大。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0416a4b4e47f48618a1c5f6ddab0c48c\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"587\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/90c61ac709ad4768b83e8fe51b6fbbd5\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"451\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8e75a4a20e724338876542c971889421\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"343\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\"></p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/086894828fc0bc557b0e5f722bbd01ac","relate_stocks":{"161125":"标普500","513500":"标普500ETF","OEF":"标普100指数ETF-iShares","SDS":"两倍做空标普500ETF",".DJI":"道琼斯","QQQ":"纳指100ETF","DOG":"道指反向ETF",".IXIC":"NASDAQ Composite",".SPX":"S&P 500 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tg-height=\"470\"></p>\n<p>业绩同样远超市场预期。8月21日,美团点评2020年第二季度及半年财报显示,第二季度实现营收247亿元,同比增长8.9%;期内盈利22亿元,同比大增95.5%。</p>\n<p>同时,公司利润率从去年同期的4.9%,大增至8.8%,增长了3.9个百分点。</p>\n<p>分业务来看,美团餐饮外卖业务营收同比增长13.2%;新业务及其他收入同比增长22.1%;到店、酒店及旅游业务似乎是最不尽如人意的板块,同比下降13.4%。</p>\n<p>而正是表面看上去不起眼的到店、酒店及旅游业务悄然间创造了一个“全球冠军”。</p>\n<p>财报显示,第二季度,美团的国内酒店间夜量为7800万,较一季度增长82%,仍未恢复至疫前水平。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b4b120bc64d7676f761a1d35aedc5044\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"></p>\n<p>▲美团酒店间夜量变化情况</p>\n<p>但横向对比来看,国际OTA巨头Booking、Expedia,第二季度间夜量分别为2800万和1920万,环比一季度急剧下滑。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/11f017d6c122ba172383221cb0036e02\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"385\"></p>\n<p><b>美团的间夜量首次超过统治全球酒店预订市场长达十年之久的王者——Booking,成为全球第一。</b></p>\n<p>间夜量是酒店行业最核心的指标之一,每一间房间售出一晚即为一个间夜。</p>\n<p>对于平台方而言,间夜量是衡量业务规模最直接而有效的指标。</p>\n<p>美团第二季度间夜量成为世界第一,也就意味着,它成为了第二季度全球最大的在线酒店预订平台。</p>\n<p>与成立时间均超过20年的Booking和Expedia相比,2014年才成立酒店事业部的美团只是个后起之秀。</p>\n<p>但它却在短短6年时间里接连跨过1亿间夜量、2亿间夜量、3亿间夜量几个大关,以难以想象的速度向两大巨头发起强有力的冲击。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/adfa2d565094047b49a62d7e6c8db69a\" tg-width=\"640\" tg-height=\"310\"></p>\n<p>相比之下,Booking足足用了17年间夜量才突破3亿,Expedia则用了21年。</p>\n<p>2019年,美团国内酒店间夜量达到3.924亿,不但实现了全年持续超越携程系,稳居中国第一,而且超过Expedia的3.89亿,成为酒店预订量仅次于Booking的全球第二大OTA。</p>\n<p>在疫情发生前,美团的间夜量增速大约是38%,大约是Booking和Expedia的3倍。</p>\n<p>业界的共识是:美团超越Booking成为全球第一只是时间问题。</p>\n<p>但仅用2个季度便完成超越实在超出了所有人的想象。究竟是什么造就了美团的增长奇迹?</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ce6912430d3f70aa7bc39eee312f04e9\" tg-width=\"800\" tg-height=\"208\"></p>\n<p>毫无疑问,新冠疫情是美团加速超越Booking成为全球第一最有力的催化剂。</p>\n<p>酒店及旅游相关行业是受疫情冲击最严重的行业。艾瑞咨询调研数据显示,在消费者日常可选消费的11个行业中,受疫情影响最重的前4大行业依次是:国内旅游、商务出差、外出就餐以及出境旅游。</p>\n<p>在这种情况下,巨头们争夺的关键在于:谁能够更快复苏。</p>\n<p>从市场环境来看,相比海外,国内疫情来得快,去得也快。不仅如此,疫情得到有效控制后多地政府都推出了有力的促消费举措,加速消费复苏。比如厦门等一些地方在4月初出台了鼓励旅游企业接待入厦旅游住宿的政策,加速国内酒店旅游业的恢复。</p>\n<p>从行业内部来看,中国餐饮旅游业也显现出系统性的抗风险能力。</p>\n<p>2003年“非典期间”,餐饮旅游业同样是重灾区。不过,相比2003年,中国酒店行业、旅行社、景区、餐饮的收入规模已经分别扩张了12.8倍、12.4倍、9.5倍、6.3倍(截至2018年底)。产业规模的扩大,以及在线化、数字化提升带来的管理运营能力的提升,带来了更强的风险抗性。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/311ffb950ac7ee6add956b2e1d2a9b67\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"></p>\n<p>▲图源:艾瑞咨询</p>\n<p>数据显示,今年“五一”期间,国内旅游市场接待人数已恢复至2019年同期近六成水平。</p>\n<p>得益于此,国内酒店业务占比最高的美团,成为三大OTA里最先复苏的一家。</p>\n<p>以国内市场为例,从复苏速度来看,各细分板块有很大差异。</p>\n<p>截至目前,出境游尚未恢复,本地游、周边游需求率先复苏。同时,后续将以距离因素为主线,逐步向跨市、跨省游扩散。</p>\n<p>艾媒咨询统计数据显示:目前出游人群出游地点以短途游为主,占比达57.8%;本地游紧随其后,占比为42.9%。疫情之下,以周边游、周末游、乡村游为主的短途出游方式正在迅速崛起,本地周边拉动多元消费成为趋势。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/beb70e986da282a2db4107d90608dea4\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"></p>\n<p>▲图源:艾媒咨询</p>\n<p>从区域来看,处于腹地的三线及以下城市消费复苏更快。</p>\n<p>2019年,在线酒店预订新增客户70%来自三线及以下城市,同时三线及以下城市占总预订量的比重超过50%。三线及以下城市早已成为酒店预订下半场之争的关键战场。疫情只不过是加速了这一过程。</p>\n<p>在本地消费与低线城市消费率先复苏的综合作用下,低星酒店复苏明显比高星酒店更快。</p>\n<p>在财报发布后的分析师会议上,美团也透露,第二季度,本地酒店预订业务反弹最快,实现了25%的同比增长,三、四、五线城市的客房预订已恢复到去年同期水平,整体预计第三季度实现同比正增长。</p>\n<p>从年龄段来看,80后和90后正在成为酒店预订的主力,年轻化特征显著。同时,这部分消费人群需求恢复也更快。</p>\n<p>从预订方式来看,更安全更便捷的线上预订恢复更快。2019年,中国酒店预订在线化率为31.4%。2020年第一季度,在线化率提升至35.2%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c267962655885f825e664da0986fc1dc\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"></p>\n<p>▲图源:艾媒咨询</p>\n<p>新冠疫情给酒店预订行业带来了不少新的变化和挑战。</p>\n<p>例如,消费者对酒店预订的标准化和安全性要求更高,驱动行业变革提速。</p>\n<p><b>同时,疫情带来的需求量的萎缩和市场红利的消退,倒逼商家进行数字化升级,提升运营效率,以实现开源节流和精耕细作,提高市场竞争力和抗风险能力。</b></p>\n<p><b>长期来看,酒店预订的在线化率提升;消费群体的年轻化、本地化;行业安全性和标准化;商户的数字化高效协同等变化将成为平台方面临的竞争新常态和新挑战。</b></p>\n<p>这些变化和挑战也同样适用于海外市场的复苏。</p>\n<p>越能够适应这些新变化与新挑战的平台,复苏就越快,同时也能走得更远。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/353a26df351950ff04641c8da5a28fb7\" tg-width=\"800\" tg-height=\"208\"></p>\n<p><b>从区域来看,Booking优势市场集中于欧洲;Expedia优势市场集中于美国;美团集中于中国。这是美团率先复苏的关键因素之一。</b></p>\n<p>受新冠疫情爆发影响,美团第一季度间夜量在三大巨头中下滑最为剧烈。</p>\n<p>但中国同样也是控制疫情最有效的国家之一。第二季度,在全球疫情还在加速爆发的时候,中国的复工复产已经稳步推进。</p>\n<p><b>第二季度,受益于国内疫情防控优势,美团酒店预订量迅速复苏,而Booking和Expedia分别因为欧洲和美国的疫情爆发,订单量出现断崖式下滑,被美团超越。</b></p>\n<p><b>这是“时势”。</b></p>\n<p>从运营模式来看,三巨头中,美团的模式也更加适应新冠疫情给酒店预订行业带来的新变化和新挑战。</p>\n<p>Expedia是典型的传统OTA模式,即把线下的旅行社搬到互联网上。它的业务链条覆盖整个旅游产业,更长且更杂,难以对疫情快速做出调整和反应。</p>\n<p>Booking虽然是典型的技术驱动型企业,同时专注于酒店预订,但是它没有自主流量池和针对性的用户画像,同样难以对疫情快速做出调整和反应。</p>\n<p>而且,Booking的全球化水平最高,也意味着业务恢复周期更长。只要全球疫情没有得到彻底控制,其业务量就没办法完全恢复到疫前水平。</p>\n<p>与Booking类似,美团从一开始就是一家技术驱动型企业。美团甚至还带有一些Booking的基因。<b>王兴曾经说过,美团的模式就是:</b></p>\n<p><b>“Yelp+OpenTable+GrubHub+Fandango+TripAdvisor+Booking”的综合体。</b></p>\n<p>从一开始,美团就以数字化改革和模式创新助力行业升级,加速线上线下一体化服务,通过科技创新为商家提供更高效的经营工具,助力商家提升效率和综合收益。</p>\n<p>例如,通过PMS,美团为酒店商家提供覆盖智能收银、移动PMS、微信订房、电子发票等多场景的解决方案,实现线上线下场景连接互通,提升商户的管理效率。通过RMS,美团对平台数据、商家数据和用户数据进行分析和挖掘,帮助商家了解自身、用户、同行和市场,提前布局营销策略,从而助力酒店整体收益提升。</p>\n<p>这原本就是行业深化发展的“大趋势”。在疫情下,这对于提高商户的运营效率、市场竞争力和抗风险能力显得格外重要。</p>\n<p><b>作为综合性服务平台,美团锁定“生活消费”开展业务,通过“高频带低频”,更加重视大众客群和长尾市场,酒旅业务原本就是从三线及以下城市、本地及周边住宿需求、年轻客群出发。</b></p>\n<p><b>这也恰好契合上文提到的疫情带来的在线化率提升;消费群体的年轻化、本地化;行业安全性和标准化等行业的新变化和新趋势,也是它快速复苏的一个重要原因。</b></p>\n<p>疫情期间,美团在消费复苏和商户扶持方面还做出大量努力。比如,推出联合中饭协与绿委会发布中国酒店行业首个新型冠状病毒防疫自律公约;推出“安心住”“安心玩”“安心出游节”“春风行动酒店振兴计划”等一系列活动等。</p>\n<p>美团致力于帮助高星酒店探索“住+X”营销新模式的“长青计划”也取得了不错的效果。同时,其推出的创新型预售产品“超级团购”及预售标准,催生了消费群体的新需求,进一步助推消费回暖。二季度,美团高星酒店间夜量超过去年同期,占总间夜量的15%,较去年同期高3个百分点。</p>\n<p>一点一点的优势,最后帮助美团完成了对Booking的超越。</p>\n<p><b>疫情确实是个机会。但也只是留给有准备的企业的。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/73485230bb787b51e423588fe577d00f\" tg-width=\"800\" tg-height=\"208\"></p>\n<p>疫情对中国、美国和欧洲三大消费市场的影响仍在持续。</p>\n<p>截至发稿,新冠疫情海外确诊病例已经超过2500万例,同时仍在高速增长。</p>\n<p>美国累计确诊病例超过620万,同时单日新增病例仍高达数万例。欧洲疫情虽然整体趋于缓和,但部分国家形势仍然严峻,比如法国单日新增比例仍超过3000例。</p>\n<p>而中国基本已经成功控制住了本土疫情的复发。</p>\n<p>从全球疫情态势来看,短期内仍难以得到有效控制,可能演变成一场“持久战”,同时不排除二次爆发的可能性。</p>\n<p>Booking和Expedia的主要市场,美国和欧洲都是重灾区,酒店消费市场的恢复滞后且速度缓慢。</p>\n<p><b>也就是说,不仅仅是第二季度,中国酒店旅游行业将在未来很长一段时间内成为全球的主要驱动力,美团将持续因此受益。</b></p>\n<p>中国是全球经济和消费复苏最快的国家,并且有望成为2020年全球唯一保持增长的主要经济体。</p>\n<p>国际市场研究机构益普索(Ipsos)的调查结果显示,全球消费者信心指数在今年6月触底后出现反弹。<b>而在参与调查的24国中,中国消费者信心指数为72.9,排名第一。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8c025cdfafbc67d9a2d5ad0e6cb80c19\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"></p>\n<p>消费者信心指数,反映了消费者对当地经济现状和未来状况的态度,以及他们对个人财务状况、储蓄以及进行大规模投资的信心,是反映一个经济体发展前景的重要指标。</p>\n<p>对比1月(疫前数据)来看,除了中国的消费者信心指数有所上升,其他所有市场的消费者信心指数都有所下降。以美国为首的重疫区,下降超过10个百分点。</p>\n<p>其中,西班牙、俄罗斯等欧洲国家消费者信心指数低于35。</p>\n<p>中国、美国和欧洲三大消费市场的经济和消费恢复状况可见一斑。</p>\n<p>快速有效地控制住疫情后,促进企业复工复产、扩大消费、促进就业、发展新基建等一系列振兴经济举措持续发力,是中国经济快速复苏的关键。</p>\n<p>2020年3.75万亿元规模的地方政府专项债券正在加紧发行,用以支持补短板、惠民生、促消费、扩内需;针对中小微企业的财政、金融扶持持续发力;两会期间,推出的纾困和激发市场主体活力的规模性政策,特别强调用70%左右的资金比较直接地支撑居民收入,以此来促进消费、拉动市场;各地政府累计发放消费券近200亿……</p>\n<p>受益于此,中国经济和消费已经接近疫前水平。8月,中国综合PMI产出指数为54.5%,环比增长0.4个百分点。其中,非制造业商务活动指数高达55.2%。居民消费需求加快释放,住宿、餐饮、文化体育娱乐等行业商务活动指数均高于57%。</p>\n<p>对比之下,美国的经济恢复举措饱受诟病。</p>\n<p>美国银行全球研究部调查显示,美国企业现在以债券或贷款的形式,所欠债权人的债务达到创纪录的10.5万亿美元,违约压力倍增。二季度已有54家公司违约,创近10年新高。</p>\n<p>截至8月3日,美国已有43家零售商申请破产,超过过去八年之和,并迈向十年来的新高。</p>\n<p>欧洲的经济和消费复苏同样不尽理想。</p>\n<p>以英国为例,6月15日,英格兰地区的零售业商店才陆续开门营业。</p>\n<p>Springboard的数据显示,与去年同期相比,前往英格兰地区的商业街的顾客数量减少了45.3%,全国所有的零售业目的地的客流量减少了35.9%。</p>\n<p>在苏格兰和威尔士,零售业还未恢复,相比去年,零售额预测将同比下降67.5%和54.4%。</p>\n<p>除了经济消费恢复更快,中国政府针对全球疫情和逆全球化作出的长期经济转型规划还将为美团等中国企业释放长期的发展机遇。</p>\n<p><b>中央领导在中央政治局会议上指出,当前中国经济形势“仍然复杂严峻,不稳定不确定性较大”,因而需要“加快形成国内大循环为主,国内国外双循环相互促进的新发展格局。”</b></p>\n<p>其中,“内循环经济”的实质就是以国内超大的市场规模优势为核心,全面调整现有的经济发展战略,由外向型为主导的经济转型为内需为主导的经济,以此来适应新的国内外经济形势。</p>\n<p><b>也就是说,未来,中国将逐渐确立起以内需为主导的经济体系,不断提高内需消费对经济增长的贡献。</b></p>\n<p>据预测,2020年,中国有望超越美国成为全球第一大消费市场。14亿人口和4亿中等收入群体的庞大消费潜力,再加上“内循环经济”释放的长期消费红利,美团等中国企业或将迎来一次巨大的发展机遇。</p>\n<p>拉回到全球酒店预订行业来看,一边是快速复苏的中国经济和消费,以及巨大市场和政策红利;一边是经济和消费恢复缓慢,前景堪忧的美国和欧洲市场。</p>\n<p><b>显然,美团占尽天时地利人和。第二季度,酒店旅游转变为以本地游和周边游为主之后,美团取代传统国际OTA巨头成为全球最大,也正是内循环的有力佐证。</b></p>\n<p>以疫情为节点,全球酒店预订行业格局将重新洗牌。</p>","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>美团拿下全球第一,酒店预订格局重新洗牌</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; 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href=\"https://laohu8.com/wemedia/27\">\n\n\n<div class=\"h-thumb\" style=\"background-image:url(https://static.tigerbbs.com/08f34cc62ee54134a6a68fe6538c26f8);background-size:cover;\"></div>\n\n<div class=\"h-content\">\n<p class=\"h-name\">华商韬略 </p>\n<p class=\"h-time\">2020-09-02 20:38</p>\n</div>\n\n</a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<blockquote>\n “内循环经济”加全球最大消费市场,美团稳了。\n</blockquote>\n<p>6年时间,美团接连跨过1亿间夜量、2亿间夜量、3亿间夜量三个大关,走完了国际巨头们花了20年才走完的路。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/933905d184a66ac9012b95bcd66bae84\" tg-width=\"800\" tg-height=\"208\"></p>\n<p>2020年以来,人类社会正经历最近几十年来最大的变化与挑战。</p>\n<p>一边是新冠疫情的全球性爆发,给人们的生产生活以及各国之间的外贸和经济交流带来极大阻碍,除中国以外的全球主要经济体都面临着经济的急速衰退。</p>\n<p>一边是中美贸易摩擦加剧,以美、印为首的逆全球化之风渐起,本就经营承压的中国7400多家出海企业雪上加霜,400多款App遭海外封杀……</p>\n<p>这给中国企业,尤其是那些加速出海的企业带来了前所未有的挑战。</p>\n<p>但“机”与“危”往往相伴而生。一些懂得化危为机的企业,反而在逆势而上。</p>\n<p>资本市场表现和业绩双双爆发,势不可挡的美团便是其中典型。</p>\n<p>资本市场上,自今年3月中旬股价探底至今,美团股价累计上涨超过200%,连续创出新高,总市值突破1.6万亿,坐稳了中国第三大互联网公司的位置。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/3c52d0802a725231f95d02e6bcd3f3cc\" tg-width=\"840\" tg-height=\"470\"></p>\n<p>业绩同样远超市场预期。8月21日,美团点评2020年第二季度及半年财报显示,第二季度实现营收247亿元,同比增长8.9%;期内盈利22亿元,同比大增95.5%。</p>\n<p>同时,公司利润率从去年同期的4.9%,大增至8.8%,增长了3.9个百分点。</p>\n<p>分业务来看,美团餐饮外卖业务营收同比增长13.2%;新业务及其他收入同比增长22.1%;到店、酒店及旅游业务似乎是最不尽如人意的板块,同比下降13.4%。</p>\n<p>而正是表面看上去不起眼的到店、酒店及旅游业务悄然间创造了一个“全球冠军”。</p>\n<p>财报显示,第二季度,美团的国内酒店间夜量为7800万,较一季度增长82%,仍未恢复至疫前水平。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b4b120bc64d7676f761a1d35aedc5044\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"></p>\n<p>▲美团酒店间夜量变化情况</p>\n<p>但横向对比来看,国际OTA巨头Booking、Expedia,第二季度间夜量分别为2800万和1920万,环比一季度急剧下滑。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/11f017d6c122ba172383221cb0036e02\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"385\"></p>\n<p><b>美团的间夜量首次超过统治全球酒店预订市场长达十年之久的王者——Booking,成为全球第一。</b></p>\n<p>间夜量是酒店行业最核心的指标之一,每一间房间售出一晚即为一个间夜。</p>\n<p>对于平台方而言,间夜量是衡量业务规模最直接而有效的指标。</p>\n<p>美团第二季度间夜量成为世界第一,也就意味着,它成为了第二季度全球最大的在线酒店预订平台。</p>\n<p>与成立时间均超过20年的Booking和Expedia相比,2014年才成立酒店事业部的美团只是个后起之秀。</p>\n<p>但它却在短短6年时间里接连跨过1亿间夜量、2亿间夜量、3亿间夜量几个大关,以难以想象的速度向两大巨头发起强有力的冲击。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/adfa2d565094047b49a62d7e6c8db69a\" tg-width=\"640\" tg-height=\"310\"></p>\n<p>相比之下,Booking足足用了17年间夜量才突破3亿,Expedia则用了21年。</p>\n<p>2019年,美团国内酒店间夜量达到3.924亿,不但实现了全年持续超越携程系,稳居中国第一,而且超过Expedia的3.89亿,成为酒店预订量仅次于Booking的全球第二大OTA。</p>\n<p>在疫情发生前,美团的间夜量增速大约是38%,大约是Booking和Expedia的3倍。</p>\n<p>业界的共识是:美团超越Booking成为全球第一只是时间问题。</p>\n<p>但仅用2个季度便完成超越实在超出了所有人的想象。究竟是什么造就了美团的增长奇迹?</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ce6912430d3f70aa7bc39eee312f04e9\" tg-width=\"800\" tg-height=\"208\"></p>\n<p>毫无疑问,新冠疫情是美团加速超越Booking成为全球第一最有力的催化剂。</p>\n<p>酒店及旅游相关行业是受疫情冲击最严重的行业。艾瑞咨询调研数据显示,在消费者日常可选消费的11个行业中,受疫情影响最重的前4大行业依次是:国内旅游、商务出差、外出就餐以及出境旅游。</p>\n<p>在这种情况下,巨头们争夺的关键在于:谁能够更快复苏。</p>\n<p>从市场环境来看,相比海外,国内疫情来得快,去得也快。不仅如此,疫情得到有效控制后多地政府都推出了有力的促消费举措,加速消费复苏。比如厦门等一些地方在4月初出台了鼓励旅游企业接待入厦旅游住宿的政策,加速国内酒店旅游业的恢复。</p>\n<p>从行业内部来看,中国餐饮旅游业也显现出系统性的抗风险能力。</p>\n<p>2003年“非典期间”,餐饮旅游业同样是重灾区。不过,相比2003年,中国酒店行业、旅行社、景区、餐饮的收入规模已经分别扩张了12.8倍、12.4倍、9.5倍、6.3倍(截至2018年底)。产业规模的扩大,以及在线化、数字化提升带来的管理运营能力的提升,带来了更强的风险抗性。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/311ffb950ac7ee6add956b2e1d2a9b67\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"></p>\n<p>▲图源:艾瑞咨询</p>\n<p>数据显示,今年“五一”期间,国内旅游市场接待人数已恢复至2019年同期近六成水平。</p>\n<p>得益于此,国内酒店业务占比最高的美团,成为三大OTA里最先复苏的一家。</p>\n<p>以国内市场为例,从复苏速度来看,各细分板块有很大差异。</p>\n<p>截至目前,出境游尚未恢复,本地游、周边游需求率先复苏。同时,后续将以距离因素为主线,逐步向跨市、跨省游扩散。</p>\n<p>艾媒咨询统计数据显示:目前出游人群出游地点以短途游为主,占比达57.8%;本地游紧随其后,占比为42.9%。疫情之下,以周边游、周末游、乡村游为主的短途出游方式正在迅速崛起,本地周边拉动多元消费成为趋势。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/beb70e986da282a2db4107d90608dea4\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"></p>\n<p>▲图源:艾媒咨询</p>\n<p>从区域来看,处于腹地的三线及以下城市消费复苏更快。</p>\n<p>2019年,在线酒店预订新增客户70%来自三线及以下城市,同时三线及以下城市占总预订量的比重超过50%。三线及以下城市早已成为酒店预订下半场之争的关键战场。疫情只不过是加速了这一过程。</p>\n<p>在本地消费与低线城市消费率先复苏的综合作用下,低星酒店复苏明显比高星酒店更快。</p>\n<p>在财报发布后的分析师会议上,美团也透露,第二季度,本地酒店预订业务反弹最快,实现了25%的同比增长,三、四、五线城市的客房预订已恢复到去年同期水平,整体预计第三季度实现同比正增长。</p>\n<p>从年龄段来看,80后和90后正在成为酒店预订的主力,年轻化特征显著。同时,这部分消费人群需求恢复也更快。</p>\n<p>从预订方式来看,更安全更便捷的线上预订恢复更快。2019年,中国酒店预订在线化率为31.4%。2020年第一季度,在线化率提升至35.2%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/c267962655885f825e664da0986fc1dc\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"></p>\n<p>▲图源:艾媒咨询</p>\n<p>新冠疫情给酒店预订行业带来了不少新的变化和挑战。</p>\n<p>例如,消费者对酒店预订的标准化和安全性要求更高,驱动行业变革提速。</p>\n<p><b>同时,疫情带来的需求量的萎缩和市场红利的消退,倒逼商家进行数字化升级,提升运营效率,以实现开源节流和精耕细作,提高市场竞争力和抗风险能力。</b></p>\n<p><b>长期来看,酒店预订的在线化率提升;消费群体的年轻化、本地化;行业安全性和标准化;商户的数字化高效协同等变化将成为平台方面临的竞争新常态和新挑战。</b></p>\n<p>这些变化和挑战也同样适用于海外市场的复苏。</p>\n<p>越能够适应这些新变化与新挑战的平台,复苏就越快,同时也能走得更远。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/353a26df351950ff04641c8da5a28fb7\" tg-width=\"800\" tg-height=\"208\"></p>\n<p><b>从区域来看,Booking优势市场集中于欧洲;Expedia优势市场集中于美国;美团集中于中国。这是美团率先复苏的关键因素之一。</b></p>\n<p>受新冠疫情爆发影响,美团第一季度间夜量在三大巨头中下滑最为剧烈。</p>\n<p>但中国同样也是控制疫情最有效的国家之一。第二季度,在全球疫情还在加速爆发的时候,中国的复工复产已经稳步推进。</p>\n<p><b>第二季度,受益于国内疫情防控优势,美团酒店预订量迅速复苏,而Booking和Expedia分别因为欧洲和美国的疫情爆发,订单量出现断崖式下滑,被美团超越。</b></p>\n<p><b>这是“时势”。</b></p>\n<p>从运营模式来看,三巨头中,美团的模式也更加适应新冠疫情给酒店预订行业带来的新变化和新挑战。</p>\n<p>Expedia是典型的传统OTA模式,即把线下的旅行社搬到互联网上。它的业务链条覆盖整个旅游产业,更长且更杂,难以对疫情快速做出调整和反应。</p>\n<p>Booking虽然是典型的技术驱动型企业,同时专注于酒店预订,但是它没有自主流量池和针对性的用户画像,同样难以对疫情快速做出调整和反应。</p>\n<p>而且,Booking的全球化水平最高,也意味着业务恢复周期更长。只要全球疫情没有得到彻底控制,其业务量就没办法完全恢复到疫前水平。</p>\n<p>与Booking类似,美团从一开始就是一家技术驱动型企业。美团甚至还带有一些Booking的基因。<b>王兴曾经说过,美团的模式就是:</b></p>\n<p><b>“Yelp+OpenTable+GrubHub+Fandango+TripAdvisor+Booking”的综合体。</b></p>\n<p>从一开始,美团就以数字化改革和模式创新助力行业升级,加速线上线下一体化服务,通过科技创新为商家提供更高效的经营工具,助力商家提升效率和综合收益。</p>\n<p>例如,通过PMS,美团为酒店商家提供覆盖智能收银、移动PMS、微信订房、电子发票等多场景的解决方案,实现线上线下场景连接互通,提升商户的管理效率。通过RMS,美团对平台数据、商家数据和用户数据进行分析和挖掘,帮助商家了解自身、用户、同行和市场,提前布局营销策略,从而助力酒店整体收益提升。</p>\n<p>这原本就是行业深化发展的“大趋势”。在疫情下,这对于提高商户的运营效率、市场竞争力和抗风险能力显得格外重要。</p>\n<p><b>作为综合性服务平台,美团锁定“生活消费”开展业务,通过“高频带低频”,更加重视大众客群和长尾市场,酒旅业务原本就是从三线及以下城市、本地及周边住宿需求、年轻客群出发。</b></p>\n<p><b>这也恰好契合上文提到的疫情带来的在线化率提升;消费群体的年轻化、本地化;行业安全性和标准化等行业的新变化和新趋势,也是它快速复苏的一个重要原因。</b></p>\n<p>疫情期间,美团在消费复苏和商户扶持方面还做出大量努力。比如,推出联合中饭协与绿委会发布中国酒店行业首个新型冠状病毒防疫自律公约;推出“安心住”“安心玩”“安心出游节”“春风行动酒店振兴计划”等一系列活动等。</p>\n<p>美团致力于帮助高星酒店探索“住+X”营销新模式的“长青计划”也取得了不错的效果。同时,其推出的创新型预售产品“超级团购”及预售标准,催生了消费群体的新需求,进一步助推消费回暖。二季度,美团高星酒店间夜量超过去年同期,占总间夜量的15%,较去年同期高3个百分点。</p>\n<p>一点一点的优势,最后帮助美团完成了对Booking的超越。</p>\n<p><b>疫情确实是个机会。但也只是留给有准备的企业的。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/73485230bb787b51e423588fe577d00f\" tg-width=\"800\" tg-height=\"208\"></p>\n<p>疫情对中国、美国和欧洲三大消费市场的影响仍在持续。</p>\n<p>截至发稿,新冠疫情海外确诊病例已经超过2500万例,同时仍在高速增长。</p>\n<p>美国累计确诊病例超过620万,同时单日新增病例仍高达数万例。欧洲疫情虽然整体趋于缓和,但部分国家形势仍然严峻,比如法国单日新增比例仍超过3000例。</p>\n<p>而中国基本已经成功控制住了本土疫情的复发。</p>\n<p>从全球疫情态势来看,短期内仍难以得到有效控制,可能演变成一场“持久战”,同时不排除二次爆发的可能性。</p>\n<p>Booking和Expedia的主要市场,美国和欧洲都是重灾区,酒店消费市场的恢复滞后且速度缓慢。</p>\n<p><b>也就是说,不仅仅是第二季度,中国酒店旅游行业将在未来很长一段时间内成为全球的主要驱动力,美团将持续因此受益。</b></p>\n<p>中国是全球经济和消费复苏最快的国家,并且有望成为2020年全球唯一保持增长的主要经济体。</p>\n<p>国际市场研究机构益普索(Ipsos)的调查结果显示,全球消费者信心指数在今年6月触底后出现反弹。<b>而在参与调查的24国中,中国消费者信心指数为72.9,排名第一。</b></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/8c025cdfafbc67d9a2d5ad0e6cb80c19\" tg-width=\"1000\" tg-height=\"667\"></p>\n<p>消费者信心指数,反映了消费者对当地经济现状和未来状况的态度,以及他们对个人财务状况、储蓄以及进行大规模投资的信心,是反映一个经济体发展前景的重要指标。</p>\n<p>对比1月(疫前数据)来看,除了中国的消费者信心指数有所上升,其他所有市场的消费者信心指数都有所下降。以美国为首的重疫区,下降超过10个百分点。</p>\n<p>其中,西班牙、俄罗斯等欧洲国家消费者信心指数低于35。</p>\n<p>中国、美国和欧洲三大消费市场的经济和消费恢复状况可见一斑。</p>\n<p>快速有效地控制住疫情后,促进企业复工复产、扩大消费、促进就业、发展新基建等一系列振兴经济举措持续发力,是中国经济快速复苏的关键。</p>\n<p>2020年3.75万亿元规模的地方政府专项债券正在加紧发行,用以支持补短板、惠民生、促消费、扩内需;针对中小微企业的财政、金融扶持持续发力;两会期间,推出的纾困和激发市场主体活力的规模性政策,特别强调用70%左右的资金比较直接地支撑居民收入,以此来促进消费、拉动市场;各地政府累计发放消费券近200亿……</p>\n<p>受益于此,中国经济和消费已经接近疫前水平。8月,中国综合PMI产出指数为54.5%,环比增长0.4个百分点。其中,非制造业商务活动指数高达55.2%。居民消费需求加快释放,住宿、餐饮、文化体育娱乐等行业商务活动指数均高于57%。</p>\n<p>对比之下,美国的经济恢复举措饱受诟病。</p>\n<p>美国银行全球研究部调查显示,美国企业现在以债券或贷款的形式,所欠债权人的债务达到创纪录的10.5万亿美元,违约压力倍增。二季度已有54家公司违约,创近10年新高。</p>\n<p>截至8月3日,美国已有43家零售商申请破产,超过过去八年之和,并迈向十年来的新高。</p>\n<p>欧洲的经济和消费复苏同样不尽理想。</p>\n<p>以英国为例,6月15日,英格兰地区的零售业商店才陆续开门营业。</p>\n<p>Springboard的数据显示,与去年同期相比,前往英格兰地区的商业街的顾客数量减少了45.3%,全国所有的零售业目的地的客流量减少了35.9%。</p>\n<p>在苏格兰和威尔士,零售业还未恢复,相比去年,零售额预测将同比下降67.5%和54.4%。</p>\n<p>除了经济消费恢复更快,中国政府针对全球疫情和逆全球化作出的长期经济转型规划还将为美团等中国企业释放长期的发展机遇。</p>\n<p><b>中央领导在中央政治局会议上指出,当前中国经济形势“仍然复杂严峻,不稳定不确定性较大”,因而需要“加快形成国内大循环为主,国内国外双循环相互促进的新发展格局。”</b></p>\n<p>其中,“内循环经济”的实质就是以国内超大的市场规模优势为核心,全面调整现有的经济发展战略,由外向型为主导的经济转型为内需为主导的经济,以此来适应新的国内外经济形势。</p>\n<p><b>也就是说,未来,中国将逐渐确立起以内需为主导的经济体系,不断提高内需消费对经济增长的贡献。</b></p>\n<p>据预测,2020年,中国有望超越美国成为全球第一大消费市场。14亿人口和4亿中等收入群体的庞大消费潜力,再加上“内循环经济”释放的长期消费红利,美团等中国企业或将迎来一次巨大的发展机遇。</p>\n<p>拉回到全球酒店预订行业来看,一边是快速复苏的中国经济和消费,以及巨大市场和政策红利;一边是经济和消费恢复缓慢,前景堪忧的美国和欧洲市场。</p>\n<p><b>显然,美团占尽天时地利人和。第二季度,酒店旅游转变为以本地游和周边游为主之后,美团取代传统国际OTA巨头成为全球最大,也正是内循环的有力佐证。</b></p>\n<p>以疫情为节点,全球酒店预订行业格局将重新洗牌。</p>\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/0e910ad90fb02724e71965e8384e235f","relate_stocks":{"03690":"美团-W"},"is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1111214895","content_text":"“内循环经济”加全球最大消费市场,美团稳了。\n\n6年时间,美团接连跨过1亿间夜量、2亿间夜量、3亿间夜量三个大关,走完了国际巨头们花了20年才走完的路。\n\n2020年以来,人类社会正经历最近几十年来最大的变化与挑战。\n一边是新冠疫情的全球性爆发,给人们的生产生活以及各国之间的外贸和经济交流带来极大阻碍,除中国以外的全球主要经济体都面临着经济的急速衰退。\n一边是中美贸易摩擦加剧,以美、印为首的逆全球化之风渐起,本就经营承压的中国7400多家出海企业雪上加霜,400多款App遭海外封杀……\n这给中国企业,尤其是那些加速出海的企业带来了前所未有的挑战。\n但“机”与“危”往往相伴而生。一些懂得化危为机的企业,反而在逆势而上。\n资本市场表现和业绩双双爆发,势不可挡的美团便是其中典型。\n资本市场上,自今年3月中旬股价探底至今,美团股价累计上涨超过200%,连续创出新高,总市值突破1.6万亿,坐稳了中国第三大互联网公司的位置。\n\n业绩同样远超市场预期。8月21日,美团点评2020年第二季度及半年财报显示,第二季度实现营收247亿元,同比增长8.9%;期内盈利22亿元,同比大增95.5%。\n同时,公司利润率从去年同期的4.9%,大增至8.8%,增长了3.9个百分点。\n分业务来看,美团餐饮外卖业务营收同比增长13.2%;新业务及其他收入同比增长22.1%;到店、酒店及旅游业务似乎是最不尽如人意的板块,同比下降13.4%。\n而正是表面看上去不起眼的到店、酒店及旅游业务悄然间创造了一个“全球冠军”。\n财报显示,第二季度,美团的国内酒店间夜量为7800万,较一季度增长82%,仍未恢复至疫前水平。\n\n▲美团酒店间夜量变化情况\n但横向对比来看,国际OTA巨头Booking、Expedia,第二季度间夜量分别为2800万和1920万,环比一季度急剧下滑。\n\n美团的间夜量首次超过统治全球酒店预订市场长达十年之久的王者——Booking,成为全球第一。\n间夜量是酒店行业最核心的指标之一,每一间房间售出一晚即为一个间夜。\n对于平台方而言,间夜量是衡量业务规模最直接而有效的指标。\n美团第二季度间夜量成为世界第一,也就意味着,它成为了第二季度全球最大的在线酒店预订平台。\n与成立时间均超过20年的Booking和Expedia相比,2014年才成立酒店事业部的美团只是个后起之秀。\n但它却在短短6年时间里接连跨过1亿间夜量、2亿间夜量、3亿间夜量几个大关,以难以想象的速度向两大巨头发起强有力的冲击。\n\n相比之下,Booking足足用了17年间夜量才突破3亿,Expedia则用了21年。\n2019年,美团国内酒店间夜量达到3.924亿,不但实现了全年持续超越携程系,稳居中国第一,而且超过Expedia的3.89亿,成为酒店预订量仅次于Booking的全球第二大OTA。\n在疫情发生前,美团的间夜量增速大约是38%,大约是Booking和Expedia的3倍。\n业界的共识是:美团超越Booking成为全球第一只是时间问题。\n但仅用2个季度便完成超越实在超出了所有人的想象。究竟是什么造就了美团的增长奇迹?\n\n毫无疑问,新冠疫情是美团加速超越Booking成为全球第一最有力的催化剂。\n酒店及旅游相关行业是受疫情冲击最严重的行业。艾瑞咨询调研数据显示,在消费者日常可选消费的11个行业中,受疫情影响最重的前4大行业依次是:国内旅游、商务出差、外出就餐以及出境旅游。\n在这种情况下,巨头们争夺的关键在于:谁能够更快复苏。\n从市场环境来看,相比海外,国内疫情来得快,去得也快。不仅如此,疫情得到有效控制后多地政府都推出了有力的促消费举措,加速消费复苏。比如厦门等一些地方在4月初出台了鼓励旅游企业接待入厦旅游住宿的政策,加速国内酒店旅游业的恢复。\n从行业内部来看,中国餐饮旅游业也显现出系统性的抗风险能力。\n2003年“非典期间”,餐饮旅游业同样是重灾区。不过,相比2003年,中国酒店行业、旅行社、景区、餐饮的收入规模已经分别扩张了12.8倍、12.4倍、9.5倍、6.3倍(截至2018年底)。产业规模的扩大,以及在线化、数字化提升带来的管理运营能力的提升,带来了更强的风险抗性。\n\n▲图源:艾瑞咨询\n数据显示,今年“五一”期间,国内旅游市场接待人数已恢复至2019年同期近六成水平。\n得益于此,国内酒店业务占比最高的美团,成为三大OTA里最先复苏的一家。\n以国内市场为例,从复苏速度来看,各细分板块有很大差异。\n截至目前,出境游尚未恢复,本地游、周边游需求率先复苏。同时,后续将以距离因素为主线,逐步向跨市、跨省游扩散。\n艾媒咨询统计数据显示:目前出游人群出游地点以短途游为主,占比达57.8%;本地游紧随其后,占比为42.9%。疫情之下,以周边游、周末游、乡村游为主的短途出游方式正在迅速崛起,本地周边拉动多元消费成为趋势。\n\n▲图源:艾媒咨询\n从区域来看,处于腹地的三线及以下城市消费复苏更快。\n2019年,在线酒店预订新增客户70%来自三线及以下城市,同时三线及以下城市占总预订量的比重超过50%。三线及以下城市早已成为酒店预订下半场之争的关键战场。疫情只不过是加速了这一过程。\n在本地消费与低线城市消费率先复苏的综合作用下,低星酒店复苏明显比高星酒店更快。\n在财报发布后的分析师会议上,美团也透露,第二季度,本地酒店预订业务反弹最快,实现了25%的同比增长,三、四、五线城市的客房预订已恢复到去年同期水平,整体预计第三季度实现同比正增长。\n从年龄段来看,80后和90后正在成为酒店预订的主力,年轻化特征显著。同时,这部分消费人群需求恢复也更快。\n从预订方式来看,更安全更便捷的线上预订恢复更快。2019年,中国酒店预订在线化率为31.4%。2020年第一季度,在线化率提升至35.2%。\n\n▲图源:艾媒咨询\n新冠疫情给酒店预订行业带来了不少新的变化和挑战。\n例如,消费者对酒店预订的标准化和安全性要求更高,驱动行业变革提速。\n同时,疫情带来的需求量的萎缩和市场红利的消退,倒逼商家进行数字化升级,提升运营效率,以实现开源节流和精耕细作,提高市场竞争力和抗风险能力。\n长期来看,酒店预订的在线化率提升;消费群体的年轻化、本地化;行业安全性和标准化;商户的数字化高效协同等变化将成为平台方面临的竞争新常态和新挑战。\n这些变化和挑战也同样适用于海外市场的复苏。\n越能够适应这些新变化与新挑战的平台,复苏就越快,同时也能走得更远。\n\n从区域来看,Booking优势市场集中于欧洲;Expedia优势市场集中于美国;美团集中于中国。这是美团率先复苏的关键因素之一。\n受新冠疫情爆发影响,美团第一季度间夜量在三大巨头中下滑最为剧烈。\n但中国同样也是控制疫情最有效的国家之一。第二季度,在全球疫情还在加速爆发的时候,中国的复工复产已经稳步推进。\n第二季度,受益于国内疫情防控优势,美团酒店预订量迅速复苏,而Booking和Expedia分别因为欧洲和美国的疫情爆发,订单量出现断崖式下滑,被美团超越。\n这是“时势”。\n从运营模式来看,三巨头中,美团的模式也更加适应新冠疫情给酒店预订行业带来的新变化和新挑战。\nExpedia是典型的传统OTA模式,即把线下的旅行社搬到互联网上。它的业务链条覆盖整个旅游产业,更长且更杂,难以对疫情快速做出调整和反应。\nBooking虽然是典型的技术驱动型企业,同时专注于酒店预订,但是它没有自主流量池和针对性的用户画像,同样难以对疫情快速做出调整和反应。\n而且,Booking的全球化水平最高,也意味着业务恢复周期更长。只要全球疫情没有得到彻底控制,其业务量就没办法完全恢复到疫前水平。\n与Booking类似,美团从一开始就是一家技术驱动型企业。美团甚至还带有一些Booking的基因。王兴曾经说过,美团的模式就是:\n“Yelp+OpenTable+GrubHub+Fandango+TripAdvisor+Booking”的综合体。\n从一开始,美团就以数字化改革和模式创新助力行业升级,加速线上线下一体化服务,通过科技创新为商家提供更高效的经营工具,助力商家提升效率和综合收益。\n例如,通过PMS,美团为酒店商家提供覆盖智能收银、移动PMS、微信订房、电子发票等多场景的解决方案,实现线上线下场景连接互通,提升商户的管理效率。通过RMS,美团对平台数据、商家数据和用户数据进行分析和挖掘,帮助商家了解自身、用户、同行和市场,提前布局营销策略,从而助力酒店整体收益提升。\n这原本就是行业深化发展的“大趋势”。在疫情下,这对于提高商户的运营效率、市场竞争力和抗风险能力显得格外重要。\n作为综合性服务平台,美团锁定“生活消费”开展业务,通过“高频带低频”,更加重视大众客群和长尾市场,酒旅业务原本就是从三线及以下城市、本地及周边住宿需求、年轻客群出发。\n这也恰好契合上文提到的疫情带来的在线化率提升;消费群体的年轻化、本地化;行业安全性和标准化等行业的新变化和新趋势,也是它快速复苏的一个重要原因。\n疫情期间,美团在消费复苏和商户扶持方面还做出大量努力。比如,推出联合中饭协与绿委会发布中国酒店行业首个新型冠状病毒防疫自律公约;推出“安心住”“安心玩”“安心出游节”“春风行动酒店振兴计划”等一系列活动等。\n美团致力于帮助高星酒店探索“住+X”营销新模式的“长青计划”也取得了不错的效果。同时,其推出的创新型预售产品“超级团购”及预售标准,催生了消费群体的新需求,进一步助推消费回暖。二季度,美团高星酒店间夜量超过去年同期,占总间夜量的15%,较去年同期高3个百分点。\n一点一点的优势,最后帮助美团完成了对Booking的超越。\n疫情确实是个机会。但也只是留给有准备的企业的。\n\n疫情对中国、美国和欧洲三大消费市场的影响仍在持续。\n截至发稿,新冠疫情海外确诊病例已经超过2500万例,同时仍在高速增长。\n美国累计确诊病例超过620万,同时单日新增病例仍高达数万例。欧洲疫情虽然整体趋于缓和,但部分国家形势仍然严峻,比如法国单日新增比例仍超过3000例。\n而中国基本已经成功控制住了本土疫情的复发。\n从全球疫情态势来看,短期内仍难以得到有效控制,可能演变成一场“持久战”,同时不排除二次爆发的可能性。\nBooking和Expedia的主要市场,美国和欧洲都是重灾区,酒店消费市场的恢复滞后且速度缓慢。\n也就是说,不仅仅是第二季度,中国酒店旅游行业将在未来很长一段时间内成为全球的主要驱动力,美团将持续因此受益。\n中国是全球经济和消费复苏最快的国家,并且有望成为2020年全球唯一保持增长的主要经济体。\n国际市场研究机构益普索(Ipsos)的调查结果显示,全球消费者信心指数在今年6月触底后出现反弹。而在参与调查的24国中,中国消费者信心指数为72.9,排名第一。\n\n消费者信心指数,反映了消费者对当地经济现状和未来状况的态度,以及他们对个人财务状况、储蓄以及进行大规模投资的信心,是反映一个经济体发展前景的重要指标。\n对比1月(疫前数据)来看,除了中国的消费者信心指数有所上升,其他所有市场的消费者信心指数都有所下降。以美国为首的重疫区,下降超过10个百分点。\n其中,西班牙、俄罗斯等欧洲国家消费者信心指数低于35。\n中国、美国和欧洲三大消费市场的经济和消费恢复状况可见一斑。\n快速有效地控制住疫情后,促进企业复工复产、扩大消费、促进就业、发展新基建等一系列振兴经济举措持续发力,是中国经济快速复苏的关键。\n2020年3.75万亿元规模的地方政府专项债券正在加紧发行,用以支持补短板、惠民生、促消费、扩内需;针对中小微企业的财政、金融扶持持续发力;两会期间,推出的纾困和激发市场主体活力的规模性政策,特别强调用70%左右的资金比较直接地支撑居民收入,以此来促进消费、拉动市场;各地政府累计发放消费券近200亿……\n受益于此,中国经济和消费已经接近疫前水平。8月,中国综合PMI产出指数为54.5%,环比增长0.4个百分点。其中,非制造业商务活动指数高达55.2%。居民消费需求加快释放,住宿、餐饮、文化体育娱乐等行业商务活动指数均高于57%。\n对比之下,美国的经济恢复举措饱受诟病。\n美国银行全球研究部调查显示,美国企业现在以债券或贷款的形式,所欠债权人的债务达到创纪录的10.5万亿美元,违约压力倍增。二季度已有54家公司违约,创近10年新高。\n截至8月3日,美国已有43家零售商申请破产,超过过去八年之和,并迈向十年来的新高。\n欧洲的经济和消费复苏同样不尽理想。\n以英国为例,6月15日,英格兰地区的零售业商店才陆续开门营业。\nSpringboard的数据显示,与去年同期相比,前往英格兰地区的商业街的顾客数量减少了45.3%,全国所有的零售业目的地的客流量减少了35.9%。\n在苏格兰和威尔士,零售业还未恢复,相比去年,零售额预测将同比下降67.5%和54.4%。\n除了经济消费恢复更快,中国政府针对全球疫情和逆全球化作出的长期经济转型规划还将为美团等中国企业释放长期的发展机遇。\n中央领导在中央政治局会议上指出,当前中国经济形势“仍然复杂严峻,不稳定不确定性较大”,因而需要“加快形成国内大循环为主,国内国外双循环相互促进的新发展格局。”\n其中,“内循环经济”的实质就是以国内超大的市场规模优势为核心,全面调整现有的经济发展战略,由外向型为主导的经济转型为内需为主导的经济,以此来适应新的国内外经济形势。\n也就是说,未来,中国将逐渐确立起以内需为主导的经济体系,不断提高内需消费对经济增长的贡献。\n据预测,2020年,中国有望超越美国成为全球第一大消费市场。14亿人口和4亿中等收入群体的庞大消费潜力,再加上“内循环经济”释放的长期消费红利,美团等中国企业或将迎来一次巨大的发展机遇。\n拉回到全球酒店预订行业来看,一边是快速复苏的中国经济和消费,以及巨大市场和政策红利;一边是经济和消费恢复缓慢,前景堪忧的美国和欧洲市场。\n显然,美团占尽天时地利人和。第二季度,酒店旅游转变为以本地游和周边游为主之后,美团取代传统国际OTA巨头成为全球最大,也正是内循环的有力佐证。\n以疫情为节点,全球酒店预订行业格局将重新洗牌。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1772,"authorTweetTopStatus":1,"verified":2,"comments":[],"imageCount":0,"langContent":"CN","totalScore":0}],"lives":[]}